## 认知升级最重要的工具是什么？

一本完整的书放在那里，一口气读完，固然很爽，一个专栏，每周看，“拖”上一整年，虽然不能有“一口气”的读完那般（酸）爽，却也有另外的好处…… 我们这个专栏的内容，本质上是需要读者自己投入大量的时间精力去思考、去行动、去反思、去改良的，所以，没有时间的延伸，就失去了不少的意义，甚至连味道都可能发生变化。

2017 年 1 月 1 日的文章里，我向大家介绍了我杜撰的一个概念： GAFATA 。有多少人看到了，想到了，最终做到了呢？十五六万订阅读者中，起码有 1/3 并没有看到，你信不信？因为他们订阅这个专栏之后，把它变成了“積ん読” —— 这是个日语词汇， tsundoku ，指那些买回来堆在那里还没读过的，或者后来干脆不看了的书…… 剩下 2/3 的读者，看到了，也动了心思，有多少人最终拿出钱找到了方法买到了 GAFATA 留在自己的账户里了呢？有多少人在过程中因为麻烦到后来就算了呢？我们无从得知，但虽然不一定很多，我猜我们的读者里一定有一些人，“折腾”了一下，现在手里真的有一定数量的 GAFATA！—— 这就是人与人之间差异的产生过程。

四五个月过去了，让我们看看 GAFATA 的表现吧。

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GAFATA 的平均增长是 24.45%，而同时期的纳斯达克指数增长只有 10.66%，GAFATA 中这段时间里表现最差的 Google，都要比纳斯达克指数增长多出 50%！如果在元旦前后，你已经买到 GAFATA，假设你的本金投入是 100 万人民币，那么在这段时间里，你的“睡后收入”已经足足有 24.45 万人民币了 —— 并且，我们的读者里一定有人得到了这个收益（虽然人数不会很多，虽然本金数量不一定）。

若是你暂时还没有足够的资金去做投资倒也罢了，若是你实际上有却只不过是因为“怕麻烦”而中途放弃了，或者当时干脆是想想而已，后来是“没想到真的能涨！”，那么，请问，没有那些收益，该怪谁呢？

想到（知道）、学到、做到，各自之间有着很远的距离，形象地讲，相差一个巴菲特，或者无数个李笑来……

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成长究竟是什么呢？成长的定义很简单啊，想到之后做到。如果想到之后不会的话，那么就去学，学到之后再去做到。很多人的生命最终为什么意义不大呢？很简单啊，想到了、说到了、知道了、学到了，可惜最终并没有做到，于是，不了了之。

所以说，没有什么比“践行”更重要了，我很喜欢我们的一个读者的留言里的一句俏皮话：“人至‘践’则无敌”。确实如此。

我猜，这可能是你能在“全民讨论知识变现”的过程中能见到的最好的、最惊人的“知识变现”的例子了吧？

如果不仔细研究的话，“知识变现”这个词汇看起来没什么毛病。理论上来讲，古今中外的几乎所有人都在想办法通过知识去变现，你说你读个学位出来找到薪资更高的工作，算不算是知识变现？今天就算你种地，懂不懂现代化的工具使用，结果都不一样，这算不算是知识变现？在古代，你的家族有传男不传女的秘方，乃至于生意就是比别人更好，算不算是知识变现？哥伦布找女王融资后来找到新大陆，算不算是知识变现？

所以说，“知识变现”根本不是什么新现象，它一直就在那里啊！只不过，长期以来，相当大比例的人群从来都操作系统混乱不堪，于是，他们分不清“上学”和“学习”，“信息”和“知识”，“知道”和“做到”等浅显概念之间的或细微或重大的区别，乃至于蠢到相信“知识无用”的地步而已。

不过，若是看大趋势的话，我们必须承认一个事实：

> 一切的知识都正走在通往免费的路上……

在互联网高度发达的今天，任何一个有着正常学习能力的人，都可以通过 Google 抵达大量的知识入口，比如 Wikipedia，比如 Quora，比如 Youtube，比如 Stackoverflow…… 若是你完全不懂英文，只能用中文，那你起码还可以用百度抵达知乎和优酷土豆……

而“被死亡”的传统出版业，最近正在复苏，为什么呢？当然是因为越来越多的人买书看，可为什么人们买书多起来了呢？除了“比过往更注重知识”之外，很可能更重要的原因在于“生活必需消费”在收入中的占比正在逐步降低，也就是说，虽然书价好像是涨了，但，相对于涨得更多的收入来说，其实是“更便宜”了，于是，人们买的就多了起来。也就是说，连需要纸张成本的“印刷版知识”也正在变得越来越廉价。

所以说，知识本身，变现能力并不是很强；甚至，从大趋势上来看，正在走向变现能力趋近于零的路上。更何况即便是知识，还分正确的知识和错误的知识呢，即便是正确的知识…… 还记得吗？我们认真讨论过一个论断，正确本身并无太大价值，因为你正确的时候大家也都正确，那么就没有任何相对优势。若是正确的同时，还能特立独行，那就很可能有很大的价值。

能够变现的也不一定是“认知”，知识放在那里很难自动变现，对同样的知识有了认知之后，也不一定能够自动变现。没有什么例子比 GAFATA 更精准、更惊人了，你看，同样的、正确的知识传递给了同样的一个人群，结果呢？结果跟过往我们在教育场景里看到的没什么区别：总是只有少数人真正受益，总是有绝大多数人不了了之。

那么，真正能变现的东西究竟是什么呢？

我想，能够真正用来变现的，事实上是“认知差异”：

> - 面对同样的信息、知识、现象、事实、数据等等；
> - 人们不仅对它们的认知不同，比如，有少数正确的，有大多数不正确的 —— 这里有差异；
> - 而且，即便是在认知正确的群体中，还有认知高度、认知深度的不同 —— 这里还有差异。

读者在这个专栏里看到的例子已经“无数”了：

> - 面对同样的一个概念，“法定节假日”，我和绝大多数人的认知差异很大，最终大到我的“长期”比别人短一半的地步。
> - 面对“时间管理”这个概念，我和绝大多数人得到的结论截然相反，我意识到时间是不可管理的，于是，不仅自己的行动发生了巨大的变化，甚至干脆写了一本书，《把时间当作朋友》，在赚到很多稿费的同时，改变了很多人的生活路径。
> - 同样是思考“创业”，这个专栏之外的很多人听都没有听说过“成长率”，那么，你和他们之间对于创业这件事儿认知差异能有多大呢？
> - 与我一样，在同时期“撞见”比特币的人其实有很多很多，但大多数要么没买，要么只买了几个而已，要么买了很多却早早就抛掉了…… 为什么呢？归根结底，是对同一个东西的认知差异很大造成的。

人与人之间，认知差异是巨大的，弄不好大到物种间差异的地步。生活中，经常有人拿“你连这个都不知道？”或者“这个你才知道啊！”四处刷存在感，这本身就很可能是“巨大认知差异的表现” —— 因为，他们不知道，“知道”（即，认知）本身事实上作用并不大的；真正有作用的是，比别人更有高度的认知，或者比别人更有深度的认知 —— 用我们这个专栏的专门词汇来讲，就是，“ 升级过的认知 ”；而真正有巨大作用的，是“ 经过多次升级的认知 ”。

也许你好奇了：不断升级的最重要工具是什么呢？还真的有个答案：

> 行动中的思考。

很多时候，单纯的思考，不仅价值不高，能量也不足。事实上，“纸上谈兵”说的就是这个现象。用行动刺激思考，用思考改良行动，这才是最有效的方法。在行动中产生的思考，不仅质量高，数量多，意外惊喜也尤其多 —— 很多想法，很多总结，很多灵感，若非正处于行动之中，是不可能存在的 —— 这一点，是那些疏于行动的人永远不能理解的事情。

我自己经历中印象最深刻的这方面的例子是这样的：

> 当你握住一个资产，等到它涨过 100 倍之后，别人所关注的涨跌一个点，对你来说就是一倍 —— 每涨一个点就是多一倍！

按理说，这是个极其简单的事实，也只需要最基本算术能力，就算想到也好像没什么稀奇的。可说实话，在我做到之前，从来没有想过这个点！我也必须承认，在此之前，即便想到，很可能无论如何也不会在意它的意义。而后来，知道这个点，“惊”到了我，也对我后面的行为模式产生了巨大的指导意义…… 但，对那些涨个百分之十就握不住了的人来说，我把这个“不仅极其重要，甚至在做到之前根本想不到的道理”告诉他们，又如何呢？并不会改变他们的行为模式，因为，他们正在思考的是“他们的行为模式所刺激出来的思考”。

没有践行，就没有可变现的东西；没有行动中的思考，就没有真正有价值的认知升级。没有认知升级，就没有认知差异；没有足够的认知差异，就根本不可能白手起家 —— 是啊，不是富二代，不是官二代，凭什么呢？

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今天的问题只有两个，却也需要耗费不少脑细胞，认真向自己回答吧：

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