## 233｜伍佰、刀郎、曹云金：“翻红”是怎么发生的？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，10月全国各地密集举办演唱会。第二个是，我国第一套海洋漂浮式温差能发电装置，成功完成海上试验。

先来看今天的第一条。最近两个月，演唱会特别火。火到什么程度？前段时间，周杰伦上海演唱会的一张内场前排票，在黄牛手里炒到了几万元一张。上海的票务系统不得不加紧做技术升级，加入人脸识别技术，买票人和入场人必须一致。这才逼得黄牛集体退票。

但是，我们今天要说的重点，倒不是黄牛炒票，而是这一波演唱会上，一个特别让人意外的时刻。这就是，有大量的“00后”，年轻人，排队去听伍佰的演唱会。

注意，伍佰，那可是我们那个时代的歌手啊。而且过去这么多年，几乎没怎么出新歌。他怎么就能迷住“00后”呢？就连伍佰自己都纳闷。有一回演唱会中间，伍佰就问这些年轻的观众，你们才25岁，怎么会喜欢我的歌呢？你们怎么会有那么多痛苦呢？

对啊，这个事越想越奇怪。伍佰的歌里唱的是什么？是流浪、是寂寞、是撕心裂肺啊。我最喜欢的伍佰的歌词，就是《白鸽》里那句，“飞翔啊，强忍着伤，逃离了，猎人的枪”。你可以感受一下这个流浪感。你再看伍佰的造型，这么多年一直有点颓。而最离谱的是演唱会风格，去过伍佰演唱会的人都知道，你不是去听伍佰唱歌，而是唱歌给伍佰听。而伍佰本人负责指挥带节奏。一场演唱会下来，是既花钱又费嗓子。除非你是伍佰的铁杆粉丝，否则何必呢？

注意，我们要说的重点，可不是伍佰的歌本身好不好，而是，你找不到“00后”喜欢伍佰的理由。但是，你偏偏拦不住，这届“00后”，就是喜欢伍佰。

其实，不光是伍佰。整个2023年，有很多让人看不懂的走红。

比如，曹云金，上回上热搜，还是因为跟师傅郭德纲之间的恩恩怨怨，中间十年没动静。而今年，曹云金在抖音上开直播，说相声。在线人数几乎场场破10万。

再比如，刀郎。沉寂了整整10年，但今年，一首《罗刹海市》把这十年落下的热度，全都补回来了。你要说是因为这首歌有多好听？个人有个人的喜好，哪有什么标准答案？

再比如，余华，今年的签售会上，现场据说是人山人海，而且好多是头发染得五颜六色的年轻人。这估计连余华本人都觉得意外。

再比如，张颂文，演了那么多年戏，一直不温不火。但今年，一部《狂飙》下来，直接成了顶流。而且这个火爆程度，哪里是一句演技好能解释得了的？

再比如，凤凰传奇。咱们就拿10月这几个音乐节来说，据说现场反响最好的歌手，就是凤凰传奇。只要他们一开嗓，台下立马大合唱。而且关键是，追凤凰传奇的，好多还都是“00后”。但问题是，凤凰传奇也不是“00后”这个时代的歌手啊。在好多人印象里，凤凰传奇的歌，还停留在彩铃和广场舞。

你看，说到这，就引出一个问题，前面说的这些人，从伍佰到曹云金，从余华到凤凰传奇。为什么在“00后”当中突然翻红了呢？你要说是因为有幕后推手，有营销，好像不全对。毕竟，你再有推手，“00后”现场大合唱，这个效果可不是靠买流量能实现的。把这个问题再扩大一步就是，到底是什么因素，能够让一个人，一个作品跨越时间，打动每一代人？

要想回答这个问题，咱们得借助一点编剧的知识。在编剧里，有一个东西，叫弧光。弧度的弧，光芒的光。这个词有好几重意思，我们今天只说其中一重。你可以把它理解成，一个人身上自带的角色感。也就是，看到这人，我就自然而然会联想到某一类角色，某一段故事。

比如，你看到周润发就想到小马哥，看到李连杰就想到方世玉，看到刘亦菲就想到神仙姐姐。再比如，现在网上形容一个人演反派演得好，一般都会说，建议查查这个人，感觉不像是演的。再比如，演员王耀庆被称为国民舅舅，关晓彤被称为国民闺女，海清被称为国民儿媳妇。这些都是演员自带的角色感，也就是，弧光。

换句话说，弧光的好处就在于，让你看到这个人第一眼起，就特别容易跟他共情。就会不自觉地把自己的经历代入到对方身上，或者把自己代入跟对方的某种关系里。

好，带着这个结论，你会发现，前面说的这些翻红，都是因为这些人身上有弧光。

比如，曹云金。曹云金这回是什么时候开始蹿红的？恰好是好多地方裁员的时候。换句话说，是好多打工人，觉得自己被压榨得最惨的时候。这时，大家看到曹云金，不会去细想他跟郭德纲之间的恩恩怨怨，而是会觉得特别亲切。这不就是一个再典型不过的打工人吗？当时网上还有那么句话，叫当初批评曹云金，今天回头看，每个打工人都是曹云金。你看，2023年托起曹云金的，是无数打工人的共情。

再比如，伍佰。不管你喜不喜欢他的音乐，谁都很难否认，这个人身上的角色感特别强，主打的就是一个撕心裂肺。连他自己都说，大家看到我的力量不是来自于我唱得多准，或者弹得多好，是因为我来真的，流汗是真的，吼出来是真的，是从肺腑里面吼出来的。但凡你心里有那么一丁点不痛快，你都能马上跟伍佰产生共情。

再比如，之前有人做过一个统计，说成年人里，至少有90%的人，觉得自己怀才不遇。明明空有一身实力，就是得不到赏识。现在人到中年，落得个平平无奇，不甘心啊。你仔细揣摩这个心态，是不是特别容易代入一个人？没错，就是张颂文。演了那么久的戏，演技也好，但就是一直不温不火。但是，这回人家爆了。你看，这是一个多好的卧薪尝胆，终成正果的逆袭故事。

好多人粉张颂文，其实也是在向自己完成这么几个确认。首先，这个世界是公平的，是金子总会发光的。其次，怀才不遇没关系，坚持就是胜利。最后，天道酬勤啊，张颂文能行，我也一定能行。

再比如，凤凰传奇，因为作品长期跟广场舞挂钩，导致他们身上好像带着一股子天然嗨。现场开演唱会，与其说他们是歌手，不如说更像领唱。因为领唱这个角色感，让凤凰传奇一开口，就特别容易触发大合唱。

再比如，余华。你以为年轻人追的是他的书？不全对，很大程度，也是在追这个人。余华最近的好多事，都给他塑造了一个特别有趣的人设。比如，有人问他，为什么给自己的作品《活着》打9.4分？他说问豆瓣，因为豆瓣评了9.4。有个外国记者采访他，问他中国作家和法国作家最大的区别是什么？余华说，法国作家用法语写作，中国作家用中文写作。有人请他评价年轻人不上进只上香，他说上香也是一种上进。年轻人问他怎么平衡创作和生活，他说累了就休息。这么有松弛感的人设，谁能不喜欢？

你看，过去我们总说，一个艺人出名，这叫成角儿。但是今天，我们可以给这个角儿，加一个解释。它指的不是你在戏里、在台上、在银幕里扮演的角色，而是你在现实世界中，在人们的真实生活里，所能代入的角色。换句话说，你最重要的作品，其实是你自己。

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再来看今天的第二条。今年9月，我国第一套海洋漂浮式温差能发电装置，成功在南海完成了海上试验。这个新闻之所以值得关注，是因为它聚焦在一种潜力巨大的能源上，这就是，海洋温差能。

海洋温差能，是表层海水和深层海水之间，由于温度差而形成的热能。海表光照足，温度比较高，而到了海平面以下200米，温度比较低。把深层的冷海水抽上来，和表层热海水实现热交换，就能驱动涡轮机发电。

这个设想听起来简单，但实现起来却很难。我国长期以来都处于研究和试验阶段，而这次海上试验中，发电的总时长超过4小时，最大发电功率达到16.4千瓦。这也意味着，我国对海洋温差能的开发利用，迈出了从试验到工程化应用的关键一步。

同时，我们还能从这个进展中，读出一个关于技术演化的真相。技术演化的方向之一，就是不断把那些原本不是资源的东西，变成资源。

比如，海水盐差能。因为海水和淡水的含盐度不一样，淡水向海水一侧渗透时，产生的渗透压，就可以用来发电，目前中科院也在做相关的研究。

前面说的，还算是意料之中的资源。但是，还有一些东西，看着跟资源不挨边，但也能变成资源。

比如，互联网域名。互联网诞生后，负责管理域名的互联网号码分配局，按照国名的缩写，给各个国家分配了国家代码顶级域名，也就是互联网网址最后的那个后缀。比如.cn代表中国，.us代表美国，.fr代表法国等等。当然这个域名也可以转让。最初，这么分配域名是为了方便各个国家管理自己的网站。但是，互联网发展到后来，这些域名，有了新的含义。

比如，视频网站兴起之后，.tv变成了最火热的域名。这个域名归谁呢？太平洋上的一个岛国，图瓦卢。想要.tv的域名，就得给图瓦卢一笔钱。图瓦卢原本也很穷，没有任何自然资源不说，一度曾经穷得连加入联合国的会费都交不起。但是靠着卖域名，图瓦卢每年稳定收入500万美元。

再比如，AI风潮流行起来之后，.ai这个域名，也变成了大热门。这个域名，是归安拉圭管的，这也是加勒比海上的一个小岛，人口只有1万多，跟一个村差不多。AI流行起来之后，美国的大热初创公司Stability.AI、Character.AI，都用的是安拉圭的域名。安拉圭原先的收费，是两年注册费140美元，现在也在不断往上涨。2021年，安圭拉靠域名注册赚了740万美元。美国的彭博公司估计，今年，安拉圭的注册收入，可能会涨到3000万美元，这是安拉圭全部GDP的10%。

你看，图瓦卢和安拉圭，本身是没有任何资源能够变现的，但是，互联网和人工智能的浪潮席卷全球的时候，它们借势获得了意想不到的巨额收入。这正是技术发展的神奇之处，就是你想不到哪些东西，会在什么契机下，突然变成资源。

再比如，太平洋上有一个岛国，叫瑙鲁。面积只有21.3平方公里，人口只有1万左右，一直很穷。但是，在20世纪，瑙鲁一度是全球人均收入最高的国家。

发生了什么呢？瑙鲁这个国家，别的没有，只有一样东西最多，这就是鸟粪。瑙鲁是方圆几百公里太平洋上，海鸟唯一可以歇脚的地方，无数的海鸟在这里繁衍生息，留下了大量的鸟粪，在地面上形成了厚厚的鸟粪土层。

而鸟粪里有一种化肥中用得特别多的元素，磷。瑙鲁的鸟粪土层中，就含有大量的磷灰岩。20世纪初，英国地质学家发最先现了瑙鲁的磷矿，当时瑙鲁国土面积的80%被鸟粪土层覆盖，整个国家就是一座巨大的露天磷矿。之后十年，瑙鲁就出口了数十万吨磷酸盐。一个贫穷的岛国，一下子变成了“遍地黄金”的宝地。20世纪70年代，瑙鲁的人均GDP曾经位列世界第二，仅次于靠石油发家的沙特阿拉伯。当然，这个故事的结局，不怎么美好。到了21世纪，岛上的磷矿枯竭之后，瑙鲁又回到了一穷二白的状态。

红杉中国的合伙人周逵有一个观点，什么是风口？所谓风口，往往就是技术演化到某个阶段的产物。我们把这个观点再延伸一步。所谓风口，就是当一个技术能把原本不是资源的东西变成资源，当这个转变发生的时候，风口就出现了。

最后，总结一下，今天说了两个话题。怎样制造一场翻红，以及技术是如何创造新资源的。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 怎样制造一场翻红
- 过去一个艺人出名，叫成角儿。今天我们可以给这个角儿，加一个解释。它指的不是你在戏里、在台上、在银幕里扮演的角色，而是你在现实世界中，在人们的真实生活里，所能代入的角色。换句话说，你最重要的作品，其实是你自己。
- 2. 技术如何创造新资源
- 技术演化的方向之一，就是不断把那些原本不是资源的东西，变成资源。所谓风口，往往是技术演化到某个阶段的产物。再延伸一步，当一个技术能把原本不是资源的东西变成资源，这个转变发生的时候，风口就出现了。
