## 203｜为什么中西部省份需要“强省会”？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务。一是西安都市圈发展规划获批，二是“加密时装周”开幕。

来看今天的第一条。最近，国家发改委批复同意《西安都市圈发展规划》，这是第五个落地的国家级都市圈。在这之前，已经有南京、福州、成都、长株潭四个国家级都市圈获批；同时，重庆、武汉、沈阳、广州等地的国家级都市圈申报工作正在推进中。

在今年的全国两会期间，地方代表团甚至“打起了擂台”：湖北代表团建议，要加快建设武汉都市圈，打造全国重要增长极；而河南代表团则恳请国家支持郑州都市圈规划建设。有媒体评论说，各地政府在招商竞赛、“抢人”大战之后，又展开了一场入围“国家级都市圈”的暗战。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

有专家指出，都市圈战略是对之前各地在提的“强省会”战略的一次升级。所谓“强省会”，就是要做大做强省会城市，以省会为经济发展的火车头，带动省内其他地区的发展。

衡量一个省会城市强不强，有一个指标，叫做“首位度”，也就是省会城市的GDP占全省GDP的比值，一般超过30%就算是强省会。比如，2021年成都GDP占四川GDP的37%，成都妥妥地属于强省会。

来对比一下江西的情况，2021年南昌GDP只占江西GDP的22.5%，南昌就属于弱省会，这也符合我们的印象。去年11月份，江西省委书记就强调要加快“强省会”战略，提出“省会强则全省强，省会兴则全省兴”。

不过，强省会战略也引起了一些质疑的声音。为什么要强调“强省会”？省内各个城市均衡发展，不好吗？比如，济南的经济首位度为13.7%，南京的经济首位度为14%，在全国所有省会城市中排倒数一、二名。但是要知道，全国各省的GDP排名，山东第三，江苏第二，是仅次于广东的经济强省。弱省会并没有拉胯全省经济。甚至，广州的经济首位度也不高，只有22.7%，广州也属于弱省会。

大家担心，强调“强省会”，会不会对省内的人才和资金产生“虹吸效应”，反而不利于省内整体经济的发展？

你发现没有，强调“强省会”战略的，主要是中西部地区的省份，东部地区提的不多。这主要是由于，中西部省份面对的挑战和东部地区不同。

第一，人口流失问题。就拿四川来说，改革开放以来，四川一直是劳务输出大省，大量人口到东部发达地区打工。如果没有这些年成都作为强省会的崛起，那么，四川劳动力流失的情况会更严重。而过去十年，成都新增了600万人口，成为全国第四大城市。成都不但留住了本省的年轻人，还吸引了全国各地的人才前来就业，“蓉漂”取代“北漂”，成为新时尚。

第二，市场分散问题。有学者指出，发展区域经济必须先要有集聚效应，集聚到一定程度之后，才能够向周边溢出。没有集聚，就没有溢出。如果省会城市不是强经济中心、没有带动全省发展的实力，那么省内经济就是一盘散沙，无法形成联动。

比如，贵阳是一个弱省会，贵阳的经济首位度为24%，贵州各地市场非常分散，遵义跟着重庆走，毕节跟着成都走，六盘水跟着昆明走，铜仁跟着湖南走。这样一来，贵州的经济政策和产业政策就很难在省内落地。

第三，对外竞争问题。著名经济学家温铁军老师说过，中国经济增长的一个密码，是“地方政府的公司化竞争”。可见，省域竞争的确是中国经济活力的重要来源。而各省的竞争，实际上是以省会为主的核心城市的竞争。

别的不说，如果一省没有拿得出手的大城市，在争取国家重大政策和项目的过程中，肯定是吃亏的。比如，有江西老乡自嘲说江西是“阿卡林省”，“阿卡林”是日本动漫当中一个很没有存在感的主角。你看，虽然江西的经济增速一直在全国前列，但是，跟邻近的广东、湖南、浙江相比，江西最没有“主角光环”，往往跟国家级大战略无缘。反过来，像成都、西安、武汉这样的强省会，还自带网红气质，在媒体曝光度和国家政策的倾斜上就占了起手。

我们再回到开头说的国家级都市圈，像西安都市圈和成都都市圈的落地，就是在强省会的集聚效应已经凸显的情况下，引导省会经济向外围城市溢出和辐射，构建一个以省会城市为中心、以周边城市为依托的开放型经济协作体系。这就是从“强省会”向“强都市圈”的战略升级。

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来看今天的第二条。

上周，有一个非常特别的时装周开幕，叫“加密时装周”。这是一个纯数字世界的时装周，展示的是一系列虚拟的“时装NFT”。你可以在线购买这些服装，并且通过增强现实的AR眼镜，看到自己穿着的效果，还可以下载自己穿着虚拟服装的高清照片。

除了这样的“加密时装周”，传统时装周也来凑NFT的热闹。在上个月举办的米兰时装周和伦敦时装周上，就有两家品牌宣布，推出秀场同款服装的NFT版本，你可以买来收藏或者在线上穿着玩儿。线上怎么穿呢？你在指定的平台下单，上传自己的照片，设计师就会帮你渲染出穿着对应服装的照片发给你。据说这些“时装NFT”销售非常火爆，基本是一上线就被秒光。

消息就是这样，我们来看看能学到什么知识。

这些新兴的数字时尚，可能让很多人摸不着头脑，衣服不是拿来穿的吗？花大价钱买来的衣服，只能傻傻地P在照片上，有什么意思？但你要知道，时尚界可不这么认为。业内公认，时尚是加密产业的下一个风潮。想想看，时尚界在乎的，本来就不是衣服的功能，而是风格的表达。数字服装，一方面让设计更加天马行空，一方面用加密技术解决了价值问题，可以说这两个领域一拍即合。

如果我们再把目光往回追溯，你会发现，“时装NFT”不就是洋气一点的“真人QQ秀”吗？“卖皮肤”并不是一门新生意，而是早就被互联网行业验证过的大市场。把“皮肤经济”玩儿得炉火纯青的，当然就是腾讯了。我最近读到公众号“光子星球”的一篇文章，把腾讯的“皮肤经济大法”分成了三层境界，很有启发。

“皮肤经济”1.0版，是2003年推出的QQ秀。QQ用户可以购买衣物、饰品、环境场景，设计自己的虚拟形象。QQ秀一推出就大受欢迎，上线半年就有超过500万人购买，平均每人花5元。而且一些热门单品，什么“东京攻略”发型、“超绝破裂”眼睛，价格被炒到了几万元。

QQ秀大火之后，演化出了空间装扮、钻石会员等各种装扮体系。你可能还记得，QQ的头像页面有一大串五花八门的logo，当年大家为了点亮它们可是费了不少劲儿。腾讯到2010年，一直保持50%的年复合增长率，QQ秀带动的装扮模式功不可没。

“皮肤经济”2.0版，是腾讯的国民级手游《王者荣耀》开启的。这是最频繁推出皮肤的游戏之一，目前已经有400多款皮肤，并且基本保持着每4天出一款的速度。

在《王者荣耀》之前，游戏皮肤往往是和角色属性绑在一起的，也就是，皮肤能增加角色某方面的能力。而《王者荣耀》把皮肤变成了观赏属性为主，就是好看，对角色能力没什么加持。这些皮肤又分好几类：极少数可以免费获得；一部分可以付费直接获得；限定款在付费基础上还加上了获取难度，比如成就限定、周年限定、赛季限定等等；除此之外还有联名IP、专属定制等玩法。总之，想在“峡谷”秀出个性，皮肤不买不行。

2021年，《王者荣耀》收入将近180亿元，其中大概有60%来自售卖皮肤。换句话说，“皮肤经济”是腾讯手游时代的顶梁柱。

“皮肤经济”3.0版，是把皮肤卖给B端用户。可别以为“换皮肤”只有个人需求，其实企业同样有。

比如，2019年春节期间，企业微信试水推出了定制红包封面，企业可以用来给员工发专属红包。刚推出一周，就有1.5万家企业定制了1400万个红包。后来，微信上的红包封面功能也上线，面向企业、机构等B端用户，定制封面1元1个，有效期三个月。后来这个功能又向微信视频号的用户开放。

今年春节期间，各大品牌派发的微信红包封面，在网上引发了狂欢。微信上流传着一份各大品牌派发红包封面的时间表，大家纷纷掐着点去抢。我看到有人收集了几十个封面，还被调侃“红包发得过来吗”。

要知道，其他互联网巨头想在春节期间刷存在感，只能咬牙出血，靠巨额补贴、发红包来引流。而腾讯呢，把微信红包封面卖给品牌商家，不但引爆了关注度，还顺手赚了一笔卖封面的钱。怪不得有人说，春节红包大战，腾讯才是最大赢家。

你看，一路走来，“皮肤”都是腾讯的现金牛。“换皮”，是一门历久弥新的好生意。

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来说说咱们得到的事儿。

上周，脱不花给训练营的老同学做了一场“返校直播”，聊了聊职场写作这回事儿。

脱不花说，千万别觉得，坐在办公室里写材料才叫做写作。写作其实渗透在你日常工作的方方面面，比如在微信给客户写一条留言，给公司同事发一条通知，这都是写作。

职场写作的本质，是塑造个人品牌。如果你有8分的能力，同时可以写出很好的复盘报告，那么，别人对你的印象可能会加到9分，这就是写作能力带来的溢价。

反过来，职场写作写不好，不仅会影响个人形象，而且会影响职业晋升。举个例子，一名销售总监把业绩干到了150%，领导想趁写绩效自评的机会，帮他申请奖励，结果一看他的材料，只写了几句，轻飘飘带过。那么领导的期待就会大打折扣，并且开始怀疑，他到底是能力强，还是只是运气好？

所以，职场写作很重要。学习职场写作，不是学遣词造句，而是锻炼写作逻辑。要把一个东西写明白，既要有极强的同理心，能够想象到对方看到文字时，会产生什么理解；又要会把握结构，让对方一眼看到你的重点。

推荐你报名罗砚老师的《职场写作训练营》体验课，只要29.9元，花一周时间，就能系统提升你的写作能力，报名链接我放在文稿区了。

今天就聊到这儿，《得到头条》，下周见。

附：《职场写作训练营》体验课报名链接

### 💡 精华要点
- 1. 中西部省份需要“强省会”
- 没有集聚，就没有溢出。在强省会的集聚效应已经凸显的情况下，引导省会经济向外围城市溢出和辐射，就可能构建一个以省会城市为中心、以周边城市为依托的开放型经济协作体系。
- 2. 腾讯“皮肤”生意
- 一路走来，“皮肤”都是腾讯的现金牛。“换皮”，是一门历久弥新的好生意。
