## 064｜区块链技术怎样促进创意产业？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从三个话题出发，为你提供知识服务。

最近有个区块链概念特别火，叫NFT（Non-Fungible Tokens），也就是非同质化代币。它和比特币等传统区块链货币的区别是，比特币理论上可以被无限分割，而且两枚比特币之间是完全等价、可互换的；但是，每一枚NFT代币都是独一无二的，不可分割、不可替代。

NFT的这种特性，正好可以用来标注一些独特的数字资产，比如一幅画、一首歌、一个域名、一个游戏装备，等等。

如果你是创作者，你为自己的作品创建一个NFT，就证明你拥有了这个作品的著作权和所有权；你也可以通过出售作品的NFT，把作品的所有权转让出去，以后的每一次转手都有不可抹除的痕迹，而且每一次转手你都可以获得分成。

其实NFT早在2014年就出现了，但只在非常小众的圈子里流传，三年前整个NFT市场价值才4000万美元左右。但今年开始，NFT一下子火起来了。先是1月份，NBA推出了数字球星卡的NFT；紧接着3月份，一幅加密数字画作的NFT在佳士得拍出了6900万美元的天价，震惊整个艺术界。至此，NFT成功破圈，在短短几个月内风靡全球，成为一款“杀手级”的区块链技术。

业内人士告诉我，NFT对IP拥有者来说是极大的利好。像NBA这种本身拥有大量IP的机构，NFT可以带来额外的数字IP收益，预计未来单是数字球星卡NFT收入，就将占到NBA总收入的三分之一，相当可观。

不过，促进IP交易不是NFT的专利。实际上，区块链技术“可追溯”的特点，天然适用于IP的传播和保护，我来给你讲一个国内最新的应用。今年3月份，阿里采用区块链技术，上线了一个叫IPmart的版权交易平台，帮助阿里平台上的IP创作者，比如设计师、插画师，以及品牌方，更好地进行IP授权。

在这项技术出现之前，传统的IP授权面临一个很大的难题。比如，你是一家T恤生产商，你想获得奥特曼的授权，把它印在T恤上。但是，奥特曼的版权方不知道你究竟会生产多少件奥特曼的T恤，也不太相信你自己报上来的数字，所以会一次性收取一个高额的保底费，这样就让中小生产厂商望而却步。所以我们看到，IP授权往往只限于大品牌之间的合作，也就是所谓的“联名款”。

那么，中小生产厂商就选择和小IP、不知名的设计师合作，行不行呢？其实双方同样存在信任问题，生产商不知道这个IP对消费者有多大吸引力，不愿意给预付；而设计师也怕作品的授权被滥用，法律维权又很困难。所以，大量的中小生产商和不知名的设计师基本被排除在了IP交易市场之外，不利于原创IP的生长与传播。

有了区块链技术之后，生产商就不用再预先支付一大笔版权费，而是在平台每卖出一件授权T恤，系统就自动给版权方结算一件的授权费。等于是把IP授权从批发模式改成了零售模式，计件收费，让中小生产商也能低成本使用优质IP。同时，也能让更多新锐设计师的作品被看见、被使用、获得更多收益，这样就打通了创意产业的商业闭环。

关于区块链技术对于创作者的意义，我引用贾行家老师在《文化参考》里的一句话：“这种新技术的善良表现，将会存在于拆除掉应该拆除的边界，让这个时代的梵高能被看到，被尊重，不再因为传统的规律而死于困窘和孤独。”

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来看今天的第二条。

今天是9月17日，也是“中华老年痴呆防治日”。老年痴呆，也就是阿尔茨海默症，这是一种典型的“老年病”，它的发病率随年龄增加而直线上升。65岁以上老人有5%的发病率，80岁以上老人有10%的发病率，而90岁以上老人的发病率高达50%。根据世界卫生组织的估计，目前全球有近5000万阿尔茨海默症患者。

关于阿尔茨海默症的致病原理和药品研发情况，王立铭老师和卓克老师的专栏里都有提到，你可以去详细了解。我想说的是，今天这个日子对我们是一个提醒，就算家里老人身体健健康康，我们也要多注意对老人的居家护理，防患于未然。

比如，你知道老年人最大的受伤致死风险是什么吗？是跌倒。据统计，我国每年有约5000万老人意外跌倒，其中一半是在自己家里跌倒的。所以，如果家里有老人，对家庭环境做一些适老化改造就相当有必要。

专门做适老化改造的建筑师雷啸光告诉我们，至少可以做三点最简单的改造：

第一，沙发。沙发垫子要硬一点；沙发座位底下要悬空，给双脚留出后撤的空间；同时沙发座椅两侧要有扶手。这样才便于老人起身时支撑身体，稳定重心。

第二，要在床边放拖鞋的地方和通往卫生间的过道上，安装感应型夜灯，便于老人起夜。

第三，老人久坐之后不好站起来，要在马桶旁边加装一个L形扶手。另外，配备一个专业浴凳，地上放块防滑垫，便于老人坐着洗澡。

以上是防止老人跌倒需要注意的问题。还有，如果家里老人需要定期服药，我们又该注意什么呢？药师王家伟也给我们支了三招。

第一，你应该把父母正在吃的药都拍下来，存在手机里，随时备查。万一老人身体有突发情况，送到医院，医生问：患者平时在吃什么药？你说得越详细，就便于医生更好地下诊断。

第二，花一百来块钱，买个智能药盒。把药按天、按次摆放，设定好吃药时间，避免父母忘记吃药，或者重复吃药，这两者都很危险。

第三，记住专业名词，叫“药物重整”。一些老人患有多种慢性病，每种病都需要吃药，结果每天得吃一大把药。但是，这些药物一起吃可能会产生相互作用，造成不良反应。所以，有时间你应该带上老人的服药清单，去一趟大医院的“药师门诊”，或者叫“药物咨询中心”，告诉药师你要做“药物重整”。药师就会帮你捋一捋，老人吃的药中有没有相互打架的，找出来让医生替换。

你看，只要我们平时多用心，就能帮家中老人避免很多风险，让他们享受高质量的百岁人生，从“养老”变为“享老”。

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来看今天的第三条。

明天是9月18日，是一个非常特殊的日子，就是“九一八事变”90周年。明天，包括沈阳、北京、哈尔滨、长春等全国百余座城市，会进行防空警报鸣放。我想，这个沉重的纪念日，除了提醒国人勿忘血泪、勿忘国耻，也在提醒我们，应该更多了解日本这个一衣带水的邻邦。几年前我读到过清华大学刘东教授的一篇文章，印象很深。

刘东教授认为，无论是我们中国人看日本，还是日本人看自身，往往都会陷入“大小之辨”的纠结。

比如你说，日本到底是大国还是小国？按经济规模，日本GDP为世界第3；论人口，日本1.2亿人，世界排名11；论国土，日本的陆地面积比英国、德国这些欧洲强国还大，如果算上海域面积，日本更是能排进世界前十。这么说来，日本的确是大国。

但是，大和小从来是相对的。日本可能放在地球上随便哪个地方都是大国，但在现在这个位置上，日本正好和世界上最大的几个国家为邻：中国、俄国以及和日本隔着太平洋的美国。日本偏偏就夹在这几个大国的地缘政治范围之内，不得不接受“小国”地位。

刘东教授说，中国人对日本的印象从来是矛盾的，“不是去蔑视小日本，就是在惧怕大日本”。日本人自己也非常矛盾，大国的雄心和小国的现实，让他们自明治维新以来，就一次次地试图“以小博大”。于是有了历史上的日俄战争、侵华战争和太平洋战争。

参加过侵华战争的日本电影导演小津安二郎的电影里，有句关于二战的台词：“战胜的话，现在你和我就都在纽约。”这就是日本蛇吞象的雄心。

为什么战后的日本这么别扭，不能像德国那样诚心正意地悔过？可能其中有一个重要原因，就是德国可以通过经济崛起重新获得欧洲大陆的主导权，而日本在东亚的大国梦想遥遥无期。刘东教授认为，日本想要消除这股别扭劲儿，应该换一个对标的对象：不是德国，而是英国。

日本和英国都是岛国，都在各自区域内率先完成了工业化，利用海上优势在全球开拓殖民地。但是，当工业化浪潮最终扩散到广袤的大陆国家，岛国的劣势就开始显现：国土狭小、物资有限、战略纵深不足。这种情况下，具有大国雄心的岛国应该如何调整心态？

对此，英国人表现出了非常精明的“现实感”——美国独立战争之后，英国一旦发现国力发生根本性逆转，马上承认美国的领导地位，利用“同文同种”的优势，和美国建立起牢固的盎撒同盟。

那么，回到东亚，如果日本能超越对“大”的执念，以英国人的灵活清醒来重新定位中日关系，善莫大焉。

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来聊聊咱们得到的事儿。

你可能注意到了，最近得到首页出现了一个新频道——传统文化。我们盘点了一下，上线的近300门课程中，有32门和传统文化相关，从历代名著到唐诗宋词，从历史人物到汉字演变，这些课程从多个维度介绍了中国传统文化。得到电子书库里，也有超过300本和传统文化有关的好书。

新上线的“传统文化”频道为你准备了课程和电子书清单，这个中秋节假期，邀请你一起来学习。点亮传统文化的宝库，我们都是那个举着薪火向前走的人。

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/202109/16/202109161946124664379320.png)

《哈佛商学院案例学习课》正在更新最后一个案例。这是我们今年2月上线的一个重磅视频课程，精选了五个最有代表性的哈佛案例。前四个案例的主讲人是外籍教授用英文授课，最后这个案例的主讲人朱峰教授直接用中文讲授，讲的是诺基亚的案例。

你可能好奇了，诺基亚不是手机市场的失败者吗？为什么讲它呢？确实如此。但是你可能不知道，除了手机，诺基亚还有一个非常强的业务，就是给运营商提供网络设备，尤其是5G设备。手机市场败北后，诺基亚成功转换了赛道。朱峰教授用诺基亚的阶段性成功、失败以及转型，带你分析在数字化时代，企业如何创新。

诺基亚案例一共有8讲，等到这个案例更新完毕，课程就要涨价了，现在上车是最好时机，邀请你跟上。

今天就聊到这儿，《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1. IPmart
- 把IP授权从批发模式改成零售模式，计件收费，这就大大降低了使用IP的门槛，让中小生产商也能低成本使用优质IP。
- 2. 适老化改造
- 只要我们平时多用心，就能帮家中老人避免很多风险，让他们享受高质量的百岁人生，从“养老”变为“享老”。
- 3. 日本“大小之辨”
- 日本大国的雄心和小国的现实，让他们一次次试图以小博大。如果日本能超越对大的执念，以英国人的清醒来重新定位中日关系，善莫大焉。
