## 217｜数据出炉：今年长假，史上“花钱最多”

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，文化和旅游部公布国庆8天长假旅游数据。第二个是，美职篮新赛季开启，球星巴特勒的发型成为全场焦点。

先来看今天的第一条。最近，文化和旅游部发布了数据。在8天假期里，全国一共有8.26亿人次出游，平均每10个中国人里，就有6个出游。国内旅游收入，7534.2亿元。按照可比口径，比2019年同期增长4.1%。什么概念？从总量上看，这是有史以来，消费数据最高的十一长假。

当然，我们都知道，要想看懂消费复苏的程度，不能只看总量，更得看其中的结构。这回的长假数据，我们主要看这么两方面。

第一，看人均。国庆8天，国内的人均旅游消费，是912.4元，假如平均到每一天，是114.02元。什么概念？疫情之前的2019年国庆假期，人均每日旅游消费是118.69元。跟那会儿比，确实稍微降了。但是跟今年年内的五一小长假比，当时人均日消费是108.07元，跟这个数据比，明显是涨了。

这个增长，主要是因为国庆假期时间更长，大家更愿意去远地方。这么一来，车票住宿的费用自然就上去了。根据途牛发布的《2023年中秋国庆旅游消费盘点》，有一半以上的游客，行程在5天及以上。根据携程的数据，跨省游的订单，比去年同期增长了2倍多。

当然，不管这个增长来自哪里，总归，消费数据正在上涨。换句话说，消费复苏的势头，依然很强劲。

尽管旅游是十一的消费大头，但毕竟不是全部。那么，其他领域表现怎么样呢？这就是咱们要说的第二个重点。

8天假期，除了旅游领域之外，还有很多行业，增长也很明显。

比如，婚庆。根据民政部公布的数据，今年国庆长假，全国累计有14.57万对新人预约结婚。其中，10月1日最多，预约结婚的有5.07万对。而在婚礼方面，虽然还没有具体的数据，但是，自从十一长假开始，关于结婚的话题就天天挂在热搜上。比如，9月白干了，全随份子了，比一比谁假期参加的婚礼更多之类。这8天的婚礼多到什么程度？据说婚庆行业已经供不应求，导致全国的婚庆公司，普遍涨价10%左右。一些抢手的婚礼司仪，8天长假排了16场婚礼。按照均价每场2000元计算，这8天的收入就超过3万元。小红书上，还有人当起了临时伴娘，报价是500元一场。你可以感受一下，婚庆有多火爆？

再比如，物流业。今年国庆假期，全国揽收快递包裹，超过51亿件。什么概念？平均每个中国人，都发了3到4件快递。

再比如，电影行业。这算是个意外之喜。在国庆假期之前，很多人认为这8天的票房不会太高，而且又没有特别强势的大片上映。尽管如此，2023年国庆档的总票房，还是超过了27亿元，总放映场次更是超过353万场，刷新了国庆档的场次纪录。

除了这些传统行业，假期还有很多新行业开始冒头。比如，宠物寄养。毕竟，主人出门了，宠物总得找个地方安放吧。前段时间，我从房地产领域专家卢俊老师那看到一个消息。说上海市静安区的一个宠物寄养酒店，VIP房的价格，已经要298元，比大多数快捷酒店都要贵。当然，这个钱也不让你白花，VIP房间里不仅有宠物游乐区，甚至还有专属的服务人员，为宠物提供一对一服务。当然，你要是觉得太贵了没必要，也可以选择标准间、舒适房。

而且你可别觉着这个事小众，国庆8天，宠物寄养酒店都有点供不应求了。好点的宠物酒店，得提前很多天预约。同时，还有人开始兼职做宠物保姆。你要是临时出门，他替你上门照看宠物。价格按照上门距离，每次大概是40到100元之间。

当然，这些都属于你情我愿的消费。那么，有没有哪些消费，是消费者不那么甘心，或者存在争议的呢？还真有。

比如，酒店。很多人都说，今年住宿明显贵了。但也有人说，这是供求关系导致的。过去疫情三年，倒下了一批酒店。酒店供少于求，价格自然就上来了。

再比如，机票。可能9月28日的一张机票是3000多元，但到了10月3日，一张同样目的地的机票，就变成了1000多元。但是也有人说，假期最幸福的时间其实不是假期中间，而是假期的前一天晚上。从这个角度看，你赶在最幸福的时候出发，跟假期中间出发，感觉能一样吗？你主要买的是这个幸福感溢价。

好，刚才说了这么多，总归一句话，国庆8天，各行各业，都出现了不同程度的增长。但是，除了这些抽象的数据之外，还有两个具体的事件，我觉得挺值得关注的。这两件事乍一看可能不挨边，但是把它们连在一起，你能明显感受到，现在大家到底愿意为什么事买单。

第一件事是，新中式馒头，开始批量关店。新中式馒头，也叫国潮馒头。也就是往传统的白面馒头里，加更多的口味和花样。比如，玫瑰馒头、伯爵茶奶酥馒头、桂花芋泥贝果馒头。总之，就是把馒头给面包化。

你看，按照通常的设想，又好看，又解饿，再配上点国潮的噱头，这样的产品，很难不畅销啊。但是，假如你稍微冷静点，不难发现，这个产品至少还面临几个挑战。

首先，跟面包蛋糕比它确实更便宜，但它是馒头啊。我们对馒头的心理价格，大概也就一两块钱一个。但新中式馒头，最便宜的三四块，稍微好点的，就得七八块。要是旗舰产品，能卖到30多块。据说还有的店推出了馒头礼盒，一盒128元。而且更麻烦的是，馒头这个东西，跟那些西式糕点的配料，还不是特别搭。这就导致，很多人觉得新中式馒头不好吃。再加上馒头保质期还比面包短，储存也是个问题。

注意，我们要说的重点，可不是新中式馒头本身好不好。而是，消费者对待它的方式。你看，这一批新中式馒头倒下，很大程度上说明，消费者的心态，正在越来越理智。他们不再轻易为噱头买单了。

那么，大家愿意在什么事情上花钱呢？这就要说到第二件事。最近，全国很多城市，夜校特别火。好多人都把夜校当成了业余兴趣班。这笔账乍一看很好算。你看，夜校价格便宜，大概500块钱12节课，平均一节课40多块。你在外面随便学点什么，都比这个贵。再加上去夜校授课的老师都很专业，大家愿意来很正常。

但是，有人专门采访过去夜校的人，结果发现，大家选择夜校的最主要的原因是，青春感。首先，夜校不仅上课，而且有明确的规则，得打卡，得记考勤，你要是临时有事，得专门请假。其次，夜校的老师很严格，那可是正儿八经的老师，不是服务员，你要不好好学是要挨批评的。

而这一整套设定组合在一起，就给人塑造了一种强烈的感受。让人觉得，自己好像穿越回了校园。有替你签到的同学，有对你严厉的老师。你看，这可不就是青春感吗？

你看，新中式馒头倒下，跟夜校流行，乍一看好像不挨边。但实际上，这两件事反映了同一个趋势。这就是，这个社会越来越倾向于，犒赏那些能够提供情绪价值的人。假如要为你的事业找一个杠杆，那么它一定不能是单纯的噱头，而是要根植于最底层的情绪体验。

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再来看今天的第二条。最近，美职篮新赛季即将开启。但是，在10月5日的媒体见面日上，全场最大的焦点，反倒不是赛程本身，而是迈阿密热火队的一位球员，吉米·巴特勒的发型。

![图片](https://piccdn2.umiwi.com/uploader/image/ddarticle/2023100919/1821981546727370868/100919.jpeg)

你也别觉得是媒体无聊。我在文稿里放了巴特勒以前的发型跟现在的发型。你可以去看一眼，这个反差程度，估计搁谁都得愣一会儿。一个篮球硬汉，一下就变成了精神小伙。

至于为什么换发型，网上流传一个猜测，说因为巴特勒前不久去了趟贵州，受到了当地精神小伙造型的感召，就弄了个同款发型。还有人说，巴特勒这是把东方的神秘力量带到了NBA。但是，我专门去搜了一下，没发现哪个贵州小伙有同款发型。我认识的贵州同学里，也没有同款。

那么，为什么大家会有这个猜测呢？归根结底，还是因为前段时间，巴特勒的贵州之行，太受关注了。他去贵州，主要是去台盘村参加村BA。

没错，村BA，本来是一个村镇自己办的篮球活动，居然一层层出圈，现在已经跟NBA一起玩耍了。

今天，正好借着这个话题，我们就来说说，一个村镇，是怎么借助外力实现增长的？我们要说的案例，是一个特别火的旅游目的地，这就是四川省甘孜州的稻城县。

尽管今天稻城的旅游很火，但是当地的整体经济发展水平一度并不算高。2023年上半年，稻城所在的甘孜州，GDP是四川省内倒数第二。

那么，增长从哪来？我们看一下稻城的长短板。第一，缺乏农产品产业化的能力，尽管有特产，但缺销售渠道。而适合这类偏远地区的销售渠道，主要是电商跟直播。第二，有自然风光，缺乏文化挖掘。这就需要文旅开发方面的专业加持。

你看，懂电商，懂直播，懂文旅，杭州肯定是个不错的帮手。从2021年起，杭州的余杭区就跟稻城县开展对口支援。

比如，余杭区跟稻城县联合建立了藏香猪产业基地，藏香猪个头是普通猪的二分之一，不能以量取胜，必须以质取胜。比如，把藏香猪做成肋条、火腿、熏肉之类的深加工产品，能提高50%的附加值。这种两地合作建园区的模式，也叫“飞地模式”。经济发达地区作为飞出地，经济弱的地区作为飞入地，把“飞出地”的资金和项目，投放到“飞入地”园区，彼此取长补短。

再比如，针对文旅产品缺乏宣传渠道的问题，余杭区发动本地的MCN机构，在稻城建设了直播基地，提供直播场地跟直播培训。余杭区的电商团队还和甘孜职业学院合作，培育甘孜本土的电商从业者和主播，孵化网红，等他们有名气后，再推荐给余杭的MCN机构深度包装。这一方面能推广稻城的文旅产品，另一方面，这些主播也能为余杭区的直播产业提供新鲜的内容。

再比如，针对文旅资源挖掘，稻城有一处旧石器时代遗址，叫做皮洛遗址。正好余杭区也有一处文化遗址，叫良渚遗址，是新石器时代的文化遗址。两地就签署了合作协议，共同推进良渚遗址与皮洛遗址的学术研究。

你看，这就是资源的腾挪。过去谈乡村增长，很多人的想法，要么是就这个村想办法，要么是只想着把外面的帮手引进来。但是，当你用全局的视角去看中国，你会发现，在中国这个超大规模的系统里，资源可以在极大的空间内实现腾挪。而腾挪的过程，本身也是破除限制，发挥优势的过程。

最后，总结一下，今天说了两个话题。国庆长假的消费趋势，以及村镇如何通过资源腾挪实现增长。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 国庆长假消费趋势
- 从总量上看，这是有史以来，消费数据最高的十一长假。这个社会越来越倾向于，犒赏那些能够提供情绪价值的人。假如要为你的事业找一个杠杆，那么它一定不能是单纯的噱头，而是要根植于最底层的情绪体验。
- 2. 村镇资源腾挪
- 过去谈乡村增长，很多人的想法，要么是就这个村想办法，要么是只想着把外面的帮手引进来。但是，当你用全局的视角去看中国，你会发现，在中国这个超大规模的系统里，资源可以在极大的空间内实现腾挪。而腾挪的过程，本身也是破除限制，发挥优势的过程。
