## 566｜当流量呼啸而来：年度网红城市盘点

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天是大年初三，继续咱们的春节特刊。今天的主题是，年度网红城市盘点。

从淄博到村超，从尔滨到天水，这两年我们经历了几轮席卷式的爆火。见得多了，人们好像对“网红城市”免疫了。不过，这一年，还是有很多城市，通过各种各样的方式进入了我们的视线，并且其中冒出了很多小而美的案例。

以前有句话说，旅游就是从自己待腻了的地方，去往别人待腻了的地方。而现在，咱们能看到一个相反的趋势，城市旅游不再雷同，激发游客兴趣的要素也不再单一。你不知道哪座城市会突然戳中大众的心绪，就好像你不知道一座城市的第二扇窗，会在哪个意想不到的地方打开。

因此今天，咱们就来盘点一下2024年那些进入过你视线的“网红”城市。

第一个城市，咱们说说2024开年最热的天水。

天水走红的契机非常巧，有人在网上分享当地的小吃，天水麻辣烫。这个麻辣烫的卖相特别符合年轻人的喜好，辣椒用量大，全盘通红，视觉冲击力极强，再加上吸满了汤汁的蔬菜，号称是“馋翻全网”。麻辣烫的视频走红后，上千万游客从全国各地赶到天水，准备一尝究竟。而天水当地，也迅速拿出了成熟的承接流量的架势。

比如，天水市政府专门召开了“天水麻辣烫”服务保障工作推进会议，麻辣烫公交专线、麻辣烫吃货节、景区优惠政策，全都第一时间安排。再比如，担心游客从火车站出来，场面太冷清，天水就专门在站前的广场安排了歌舞团。

再比如，开车来的游客，人生地不熟，碰上交通问题怎么办？据说天水当地的交警，还专门出了指示牌，外地小型车辆在天水轻微违章，只警示不处罚。天水有一个非常壮观的春节民俗仪式，社火，也就是演员踩着高跷，在街面上浩浩荡荡地走过。但是，传统上，这个仪式只到正月十五。为了迎接游客，天水也破例在正月之外增加了社火。

就着这个热闹劲儿，去年的清明节小长假，天水成了最热门旅游城市之一，2024年前四个月，天水接待了超过1200万游客。

从天水的走红，咱们能看到一个网红城市的行动方案，有好特产还不够，还得有“高玩商”。

玩商，英文Leisure Quotient，简称LQ。用在人身上，指的是这个人会不会玩，会不会享受生活。用在城市上，指的是这个城市能不能让你感觉到松弛感，能不能把玩变成一件很享受，也很方便的事。玩商高的城市，不只对一顿饭、一个景点负责，而是对游客的整个旅程负责。

顺着“玩商”这个角度，咱们再来看看第二个城市，东莞。

在很多人的印象中，东莞是一座工业城市。但是，毕竟处在全国最好吃的省份之一广东，而东莞的玩商体现在，能最大化利用烧鹅这个元素，撬动对游客的服务。

比如，去年，粤港澳大湾区开通了“大号地铁”，一条258公里的地铁，连通了惠州、东莞、广州、佛山、肇庆五个城市。这条线路，带动了不少佛山、广州的街坊，周末来东莞串门。街坊们的目的地之一，是东莞烧鹅店。东莞就立刻沿着地铁站点，开通了3条烧鹅巴士专线，所有人来了就能免费乘坐，一站送达烧鹅店。

再比如，12月，东莞举办国际马拉松赛事的时候，把烧鹅做成了补给。东莞马拉松起点在市民服务中心，这是当地有名的一个美食城，不管选手还是观众，来了就可以顺道吃一顿。比赛终点，也摆了一排烧鹅摊档，有选手说，冲着终点的鹅腿，自己也要坚持完赛。

一个城市的玩商，可能体现在服务上，还可以体现在人的身上。比如，有网友描述天津，说抬头一看路牌，上面的图案提示是，开车不准说相声。还有前年的天津跳水大爷，都成了当地一景。咱们总说天津松弛，本质上是说这座城市的玩商很高，处处透露着可感的幽默。

说到人这个因素，接下来，咱们进入另一个角度，看看那些因为人而走红的城市。

咱们要说的第三个城市是开封。去年4月，河南开封的“王婆说媒”在网上走红。“王婆说媒”，其实是开封万岁山武侠城景区里的一个互动节目。这个节目有点像古装版的《非诚勿扰》，演员扮演王婆，现场给游客保媒拉纤。这个节目有多火呢？当时，“开封王婆”抖音账号在半个月内，粉丝数量超过600万。不少游客从全国各地赶去开封，就为了感受“王婆说媒”的演出现场。就在清明节前后，开封旅游搜索热度一周内环比上升94%，酒店预订量同比增长了44%。

开封是有名的古都，包青天的故事咱们也都听过。“王婆说媒”的走红，勾起了很多人亲自去看一眼开封的好奇心。而开封承接流量的打法也相当扎实。比如“王婆说媒”所在的万岁山武侠城，80块钱的通票，一天最多可以看500场演出，从进门开始，所有的演出一路铺开，还有专门的NPC跟你互动，引导你去看下一场表演。

当然，个体的强势能，也不全是正面加持。借用清华大学国家形象传播中心品牌室，执行主编眭谦的话说，人是复杂变化的，难免会带来流量之外的社会影响。接下来咱们要说的第四个城市，就是去年5月，被郭有才带动的菏泽。

郭有才是菏泽当地的一名抖音主播，经常把一辆老款的宝马停在菏泽南站，穿着老款西装，唱着复古歌曲，在抖音上直播。这个画面看着有点凄凉，有人评论他“唱出了布洛芬都止不住的痛”。菏泽南站来来往往的人很多，郭有才马上就引起了围观，在网上走红。

紧接着，看郭有才火了，天南地北的主播，恨不得一夜奔赴菏泽南站。但是，有些直播过于浮夸，引发了不少投诉。因此，没几天，菏泽南站正式发文，规范站前直播的秩序，菏泽牡丹区文旅局执法大队也处置了低俗直播。

你看，这个过程的前半段咱们很熟悉，泼天的流量，经由一名主播砸到了菏泽头上。但后半段是一个新故事，不是助推，而是叫停，不是放任，而是规范。我们可以把这个现象称为“后泼天流量时代”的反思。一座城市应对流量的方式，从好奇、拥抱、使用，进入了一个新的反思阶段。

最后一部分，咱们来说一个现象。去年年初，我们介绍过一个有关2024旅游业的预测，说的是，人们会越来越愿意为了文化体验而去旅行，比如为了想看的演出而跨省甚至出国，去打卡知名影视剧中的同款景点、同款路线。而去年，还真就出现了这么一批被影视文娱作品带火的城市。

比如，电视剧《繁花》带动下的上海。本来上海的热度就很高，《繁花》播出后，很多人又带着一份对故事感的追求重新打卡上海。比如感受一下南京路，要看看男主角住过的和平饭店，还要尝尝戏里出现过的上海小吃，泡饭、油墩子、排骨年糕。换句话说，《繁花》的故事，打开了一种体验上海的新方式。

再比如，新疆的阿勒泰。新疆的阿勒泰去年5月，迷你剧集《我的阿勒泰》走红，电视剧正式播出的第一集，收视率就超过了1.95%。阿勒泰在新疆的最北部，这里也是欧亚大陆的“难抵极”，也就是整片大陆上距离海岸线最远的地带。最佳旅游时间是6到8月，电视剧正好踩中旺季前期。《我的阿勒泰》开播后，阿勒泰地区的度假订单量环比增长了370%，搜索热度增长了500%。

再比如，去年8月，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，带动了山西的古建筑旅游热。《黑神话：悟空》的制作团队在全国搜寻了不少寺庙佛像，用作游戏的素材蓝本。紧接着，人们就发现，游戏的36个取景地里，有27个在山西，像晋城玉皇庙、临汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺等等。很多年轻人在游戏场景的吸引下去往山西。

借用文旅专家张河清教授的说法，网红城市爆火出圈有三大要素。一、城市自己先得有底蕴，有独特的文化自然资源。二、把握好传播媒介，打造独特的城市IP和标签。三、地方政府得大力支持，做服务型政府，赢得好口碑。资源、传播、服务，三位一体，缺一不可。

而站在游客的角度，今天人们早已经过了跟风赶热度的阶段，潮水退去后，人们的目光更多放在真实的体验和价值上，新鲜感只是起点，体验感才是终点。

关于这个话题，咱们先说到这。

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好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

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### 💡 精华要点
- 网红城市爆火的三大要素
- 一、城市自己先得有底蕴，有独特的文化自然资源。
- 二、把握好传播媒介，打造独特的城市IP和标签。
- 三、地方政府得大力支持，做服务型政府，赢得好口碑。
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- 2024年度网红城市
- 1. 天水：一个网红城市的行动方案，有好特产还不够，还得有“高玩商”。
- 2. 东莞：最大化利用烧鹅这个元素，撬动对游客的服务。
- 3. 开封：“王婆说媒”在网上走红，一个人带动了一座城。
- 4. 菏泽：城市对流量的方式，从好奇、拥抱、使用，进入了一个新的反思阶段。
- 5. 被影视文娱作品带火的城市：《繁花》带动上海、《我的阿勒泰》带火新疆阿勒泰、《黑神话：悟空》带动山西古城。
