## 355｜掼蛋和马面裙，都是怎么火的？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，掼蛋与马面裙，双双火爆出圈。第二个是，扎克伯格建造末日地堡，再次引发热议。

先来看今天的第一条。最近一年，有两个东西非常火。一是掼蛋，二是马面裙。从去年开始，掼蛋，突然成了金融圈的社交新宠。大家出来谈事情，都会顺手打几把掼蛋。一度还出现一个说法，叫饭前不掼蛋，等于没吃饭。饭后不掼蛋，等于白吃饭。掼蛋这个游戏，最早起源于江苏淮安。就在前段时间，淮安的副市长邱华康还提议，建议统一掼蛋的英文名，叫Guandan，这样有利于掼蛋走向世界。

你再看马面裙，也叫马面褶裙，是古风汉服的一种，明清时期在民间就很流行。过去一年，马面裙一路从国内火到巴黎。根据央视财经的报道，就在今年前两个月，在汉服品类里，马面裙的电商搜索量，比去年同期增长了23倍。而咱们国内一半的马面裙，产自山东曹县。而今年开年前两个月，曹县的马面裙销售额，就将近5.5亿元。

总之，掼蛋也好，马面裙也罢，过去一年都突然特别火。

但是，仔细想想，这个现象其实挺奇怪的。因为这两样东西本身都不算新，而且在它们的周边，都有大量的相似的竞品。比如掼蛋，类似的就有斗地主、跑得快。马面裙也是，汉服种类一向很多。要论剪裁，论造型，各有千秋，为什么偏偏它最火？

乍一看，掼蛋和马面裙，两个东西好像哪都不挨着哪。但是，假如仔细观察，你会发现这两个东西的走红，有一个共同的原因。我们可以给它起个名字，叫适应性微调。也就是，大家对一个东西原本不关注，但是，这个东西稍稍微调之后，就能变得特别适应整个系统。

这么说可能还有点抽象。咱们一个一个具体看。

先说掼蛋。坊间一直有个说法，说掼蛋流行的背后，是投资圈的东升西落。也就是，原来投资圈，有不少从华尔街回来的海归。他们就把华尔街最喜欢的德州扑克带回了国内。但最近几年，国内的投资者，尤其是江浙一带的投资人越来越活跃，而这群人更喜欢玩本土的掼蛋。这就导致，投资圈又把掼蛋当成了社交手段。

这个说法乍一听好像有道理。但问题是，掼蛋的火爆，可不仅仅局限在投资圈，而是各行各业都有。这又是为什么？

主要有这么几个因素。

第一，掼蛋有一定的文化基础。首先，它是经过淮安市官方认证的非物质文化遗产。没错，早在10年前，2014年，淮安市政府就把掼蛋列为第五批市级非物质文化遗产。作为非物质文化遗产，掼蛋本身就有一定的受众基础。

第二，在掼蛋的这一轮流行中，专用卡牌开始出现。最早掼蛋用的是普通扑克，但这回，为了强化社交属性，有人开始做更精致一点的掼蛋专用牌。专用牌比一般的扑克稍微大一圈。你可别小看这大出来的一圈。前段时间，中国新闻周刊旗下的《有意思报告》曾经做过调研。掼蛋这大出来的一圈，会产生一组连锁反应。

首先，因为大出一圈，就需要专门制作。要知道，本来扑克市场是相当固化的。全国最大的厂商有四家，姚记、宾王、三A和正点。别人很难打进来。但这回，要生产掼蛋专用牌，就给其他小型印刷厂提供了机会。因为掼蛋专用牌，跟传统扑克的生产重点不太一样。比如，精美最重要，耐不耐用无所谓。毕竟，掼蛋主打的是商务社交，档次不能低，而这类场合一般不会翻来覆去用一副牌，每回都会开一副新的。因此，不需要太耐用。这就需要掼蛋在材质、油墨、设计方面，都要做一些微调。而相对于大工厂，小厂商更灵活。这些新的制作要点，就给一些小厂商留下了机会。

其次，不管是大厂还是小厂，既然有人专门生产掼蛋卡牌，他们就得想办法把这些牌卖出去。比如，把掼蛋做成礼盒装，做成定制礼品等等。最后，这些营销手段，又推动了掼蛋的进一步流行。

你看，跟传统的扑克相比，掼蛋做的并不是大的颠覆，而是一组小的微调。因为从金融圈开始流行，让它的商务社交属性多了一点。因为卡牌大了一圈，让它衍生出了新商机。而这个商机，又反过来推动了掼蛋的进一步流行。

说完掼蛋，咱们再看马面裙。马面裙最开始走红，据说是2022年的时候，迪奥的抄袭风波。因为迪奥的一款设计，跟马面裙极其相似，引起了很多人的注意。之后马面裙就越来越火。但问题是，这个抄袭风波是2022年的事。而现在已经2024年。要知道，流行的趋势可是变得很快的。马面裙能持续两三年越来越火，这不是一个热点事件能造就的。核心原因，还是马面裙本身的设计优势。

这个优势就是，除了好看之外，马面裙穿起来特别方便。首先，马面裙是半身裙。你可以回想一下别的汉服裙子，要么是全身一体的，要么是必须搭配别的汉服。而马面裙是为数不多的，可以搭配便装的汉服。其次，因为上半身搭配便装，穿马面裙的人在化妆上，就可以相对随意。你看，假如你全身都穿着精致的汉服，就必须得化个很精致的妆，才配得上这身行头。而马面裙，因为上身是便装，就算脸上只化个淡妆，看起来也很协调。最后，前面这几点加起来，马面裙就能让人用最低的妆造成本，把汉服穿在身上。

换句话说，马面裙最大的优势之一，就是对造型的兼容性，要比别的汉服高出一点点。你可以在任何场合，搭配任何服装，任何妆容穿上它。

你看，马面裙也好，掼蛋也罢。它们都没有在某个指标上占据绝对优势。它们跟同类产品相比，只是多了一些微小的差异。而恰恰就是这个微小的差异，极大提升了它们对整个系统的适应度。马面裙的半身设计，让它成了最适合平时穿的汉服。掼蛋卡牌多出来的那一圈，给很多人提供了新商机，这个商机又反过来助推了掼蛋自己的增长。换句话说，决定它们优势的，都不是自身的绝对差异，而是它们对整个系统的适应度。

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再来看今天的第二条。前段时间，扎克伯格建末日地堡的事又引发了网友的讨论。没错，就是科幻电影里那种，建在地下几百米，就算外星人入侵，丧尸爆发，都能扛过去的地下堡垒。据说从十年前开始，扎克伯格就有建造末日地堡的计划。早前有媒体报道，说他在夏威夷买了块地皮，并且打算建造一座500米深的地下堡垒。

而且想建末日地堡的，可不是扎克伯格一个人。比如著名的投资人彼得·蒂尔。据说他打算在新西兰的一个小镇，建一个碉堡群。最后是因为环保问题被搁置了。再比如，在2012世界末日谣言传得最热的时候，还有个美国富豪，叫罗伯特·维西尼奥，准备建一批末日地堡。不光自己住，还用来出租。租金是每人一年5万美元。

我们要说的重点，倒不是这个末日地堡，而是这群人。好多人都说，这些富豪的性格，好像多少有点不同寻常。毕竟，一般人就算有钱，大概率也不会花几个亿，去建什么末日地堡。

正好前段时间，我在《钛媒体》上看到一篇文章，讲的是一个美国的投资机构，叫蜂鸟风投。这个投资机构的创始人叫巴伦德·范登·布兰德，这位布兰德有两个投资准则。一看童年逆境，二看精神障碍。用他自己的话说，就是只投那些，独特、怪异、受过创伤的创业者。

注意，这可不是布兰德偏执，而是他发现，这些人创业的成功率好像确实更高。蜂鸟的很多投资，都产生了10倍以上的净回报。

说白了，布兰德认为，受过伤的人，更容易创业成功。为什么？他有两个理由。

第一，逆境和创伤有杠杆效应，越早受伤，后期被激发出的动力就越大。比如，布兰德自己。他就认为，自己之所以成功，一个关键原因就是，他小时候有次游泳差点被淹死。这次濒死体验改变了他思考世界的方式，让他明白人生在世，就得活得淋漓尽致。再比如，布兰德还拿红杉资本的道格·莱昂内举例子，说道格之所以这么厉害，离不开他15岁的时候经常被欺负。当时道格刚从意大利来到美国，人生地不熟，总被班上的同学排挤。这就成了道格奋斗的理由。

据说布兰德还有一个习惯，就是遇到有人找他要投资，他就会问对方，你在15岁的时候，遭遇过什么事？有没有遇到什么逆境？

顺着布兰德的思路，你还能找到很多例子。比如，美国的石油大王洛克菲勒。因为洛克菲勒家族，特别重视挫折教育。比如，在老洛克菲勒写给后代的信里就说，不幸、失败和困难的道路，铸就了我们坚强的性格，处心积虑地去吃苦，是我笃信的成功信条，而且这可不只是说说而已。老洛克菲勒对子孙后代是真严格。想花钱，自己挣。比如，给家里逮耗子，抓到一只4分钱。给全家人擦皮鞋，擦一双2分钱。长筒靴难擦点，加钱，给1毛。

关于这个教育方式对不对，咱们先别着急跟布兰德抬杠。因为更清奇的观点还在后面。

这就是布兰德的第二个主张，他认为，创业成功和精神疾病之间，存在一定的相关性，包括躁郁症、多动症、自闭症、阅读障碍症、强迫症，以及双向情感障碍疾病，等等。你要是看数据，好像也不是完全没道理。2018年，在《小企业经济学》（Small Business Economics）期刊上就有篇文章，说近50%的企业家，声称自己患有一种及以上的心理疾病，而非企业家中的患病比例是32%。

而且这些因素，有时候反而能起到积极作用。比如，《多动症商业猎人》的作者托姆·哈特曼，就认为多动症患者擅长创业。哈特曼自己就有多动症，他先后创立七家公司并成功售出。他还认为，多动症人群喜欢不断切换注意力、喜欢冒险、更有创造力。

再比如，英国维珍银河公司的创始人，理查德·布兰森小时候有阅读障碍症。再比如，据说乔布斯、航空大亨霍华德·休斯、《时代》杂志的创始人亨利·卢斯，都有一定程度的强迫症。

总之，这份名单还可以列很长。按照布兰德的观点，这些精神症状，有时会带来积极的副产品，让人更爱折腾，更爱冒险，遇到困难时更皮实，而这些都是创业者需要的品质。

好，关于布兰德的观点，咱们先说到这。我倒觉得，真正值得关注的重点，不是布兰德的观点本身。而是他所提到的这些人。咱们没法确定，这些人到底是不是因为受过伤才创业成功。但可以确定的是，这些人在受过伤之后，都选择了继续创业。他们都在继续往前走，继续做自己想做的事。从这个角度看，逆境与创伤，未必是成功的必要因素。但是，对待逆境与创伤的方式，对一个人的成功一定至关重要。

最后，总结一下，今天说了两个话题。

第一，掼蛋和马面裙是怎么火的？它们的优势并不来自巨大的差异化设计，而是来自自身的一些微小特性。这些特性本身不明显，但却在很大程度上，提升了它在整个社会系统中的被接受度。

第二，为什么布兰德认为受过伤的人更容易创业成功？其实，受伤与否未必是关键。关键是，对待挫折的态度。能在挫折之后依然不松劲儿，这是成功的必要条件。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 掼蛋和马面裙怎样走红
- 马面裙的半身设计，让它成了最适合平时穿的汉服。掼蛋卡牌多出来的那一圈，给很多人提供了新商机。决定它们优势的，都不是自身的绝对差异，而是一些微小特性。这些特性本身不明显，但在很大程度上提升了它在整个社会系统中的适应性。
- 2. 蜂鸟风投创始人布兰德的投资准则
- 为什么布兰德认为受过伤的人更容易创业成功？受伤与否不是关键，关键是对待挫折的态度。逆境与创伤未必是成功的必要因素，但对待逆境与创伤的方式，对一个人的成功一定至关重要。
