## 124｜一座城市该怎么转型？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务。一是歌曲《漠河舞厅》走红，二是小米上新，推出4K专业显示器。

先来看第一条。不知道你有没有听过一首歌，叫《漠河舞厅》，这是近几个月在网络上爆红的一首歌。它最早是在网易云音乐上流传，被丁磊发现后力推；后来由抖音流量加持，成了大众爆款。我在抖音上搜了一下，截至昨天，#漠河舞厅 的话题播放量已经突破了42亿次，合着每个中国人都看了3次。

如果你是抖音用户的话，应该已经听说了这首歌的来历：民谣歌手柳爽去漠河采风的时候，偶遇一位老人，攀谈中得知，老人的妻子在30多年前的一场森林大火中丧生，他膝下无子，终身没有再婚。老人经常去当地的一家舞厅独自跳舞，那是他妻子生前最爱去的舞厅。歌曲《漠河舞厅》，唱的就是这位老人的故事。

这首歌爆红之后，全网掀起了一场“寻找漠河舞厅”的活动，很多人甚至专门去漠河打卡。在旅游网站“马蜂窝”上，“漠河旅游攻略”的搜索量暴涨。甚至“漠河文体旅游局”的官方抖音号，也在短时间内涨了几万粉丝。

好，消息就是这样，我们来看看能学到点啥知识。

一首歌带火了一座城，前有成都，后有漠河。《漠河舞厅》大火之后，当地的文化旅游局反应迅速，马上跟进了影视IP的开发、推出周边文创；并且找到了那家舞厅的原型，挂出“漠河”的牌子，便于游客前去打卡。漠河文旅局还在抖音上进行24小时慢直播，用固定机位播放漠河的城市街景在一天之中的变化。

从这一系列娴熟的手法你就可以知道，漠河筹划向旅游城市转型，不是一天两天了。我在第69期节目中和你聊了东北小城阜新的故事，阜新因为当地煤炭资源枯竭，转向了文旅产业。漠河的情况也差不多。漠河在大兴安岭地区，支柱产业是林业采伐，在国家的“天然林资源保护工程”启动之后，漠河也面临艰难的转型。应该说，漠河的旅游资源比阜新更好，这里是中国最北的城市，也是中国唯一能看到北极光的城市，发展旅游业，大有可为。

但是，毕竟不是所有城市都有这样独特的旅游资源。其他资源枯竭型的城市，又该怎么办？比如大庆。2003年以后，大庆出油量开始减少，大庆人也非常担心“油尽城空”的问题，从那时起就在积极规划城市转型。但是，往哪里转，怎么转？想要发展旅游业，这里除了石油，没啥可看的；想要发展制造业，又很难跟东北其他工业城市竞争。比如，沈阳要打造世界级装备制造基地，长春要打造世界级汽车产业基地，大连要打造世界级造船产业基地，这些城市在相关产业上都有很深的积累，大庆想要和它们竞争，太难了。怎么办？

到2010年的时候，大庆高新区请到了战略专家王志纲老师来出谋划策。按一般专家的思路，大庆应该摆脱能源经济，而王志纲老师却提出：“大庆要发展，决不能偏离能源这个核心。”这个论断一出，在座所有人都非常惊讶。

如果你听过王志纲老师的那期启发俱乐部，你一定对一个词印象深刻，叫“找魂”。王志纲老师认为，战略的本质就是“找魂”。那么，大庆的“魂”是什么呢？当然就是新中国最重要的“能源圣地”。“农业学大寨、工业学大庆”、铁人王进喜，这都是深深烙在一代中国人心里的精神象征。如果大庆转型去做别的，等于把自己的“魂”、把这个巨大的精神财富给丢了，自降身段与其他城市做去同质化竞争，这显然是得不偿失的。

好，这个道理我们懂了，但大庆当时确实面临石油枯竭的问题，这又怎么办？王志纲老师提出，要跳出大庆来看大庆，要把大庆放在整个东北亚的大格局中来审视。2011年，中俄石油管道正式运行，而大庆可以成为俄罗斯连接中、日、韩、朝鲜、蒙古等整个东北亚地区油气运输的枢纽，要抓住这个机会。按当时的估计，俄罗斯输往亚洲的石油总量将达到1.5亿吨，如果50%通过大庆输往东北亚地区，那么会让大庆的能源产业迎来又一波大发展。

王志纲老师说：“在国家能源战略大格局下，大庆完全可以更上一层楼，主动对接国家战略，使自己从一个封闭的、与区域经济关联疏远的国内石油城市，发展成为一个连接俄罗斯油气能源供应大国与东北亚能源需求国之间的超级能源高地。”

这是第一步。第二步，你可能也想到了，我们之前聊过石油大国沙特的转型，其实做传统能源的很多优势，是可以迁移到新能源领域的，产业基础、人才基础、客户基础都是现成的。现在做新能源布局最积极的，也恰恰是传统能源企业。所以，大庆完全可以利用自己的优势，把自己打造成中国的，甚至是世界的新能源产业高地。

听了这一番分析，不知道你有没有一种感受——真是应了今年的跨年演讲主题：“原来，还能这么干！”

我们来复习一下王志纲老师说的这段话：做城市战略规划，就是要“上接天下接地，中间市场能通气”。“上接天”，就是要跟整个的区域背景和国家战略吻合；“下接地”，就是要跟当地的历史文化相契合；“中间市场能通气”，就是要利用市场工具，让企业家精神和市场力量发挥作用，不用扬鞭自奋蹄，最后这个地方就能够发展起来。

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上周，小米推出了首款专门为视觉创作者打造的4K专业显示器。你知道，咱们平时看的高清视频一般是1080P，而这款4K屏支持的高清度，是1080P的4倍。不仅如此，小米还列出了很多不明觉历的数据和认证，比如这块4K屏有10.7亿色，通过了色彩行业标准制定者“潘通”的权威认证等等，能满足专业人士的严苛要求。

有意思的是，我观察到，在评论区里热烈讨论这个设备的，不只有专业人士，更多的是业余爱好者和行业小白。比如有初学摄影的人说想用它调照片的颜色，有设计小白在考虑买它学平面设计，等等。

消息就是这样，我们看看能学到点啥知识。

你身边有没有这样一类人，他们在一个新领域才刚入门的时候，就坚持要配备和高手一样的专业装备。比如，刚刚学打球，就要买性能最好的顶级球鞋；刚刚学钓鱼，就要用最好的碳纤维鱼竿；明明只是在近郊露营，却非要背露营专用背包，穿山地鞋，还要带折叠椅、露营专用灯，等等，装备多得数不过来。

为啥越是不专业的人，越喜欢搞专业装备呢？反而是高手，有时候不拘泥于装备，“心中有剑，落叶飞花，皆是兵器。”

这两天，我跟《商业参考》的主理人蔡钰老师聊天的时候，她讲了一个很有意思的洞察。

蔡钰老师说，“装备党”其实心里很清楚，不指望靠装备就一夜之间变成专家，他们真正想获得的，是一种“我很专业”的感觉。用了专业的键盘，写文章好像就能快一点；买了把高级的尺子，几何题好像就能多做对一道。你可以说，这是一种心理幻觉。但正是这种幻觉，让他们在无法短时间提高能力的情况下，获得一种自信感。装备赋予他们的并不是功能层面的价值，而是感受层面的价值，或者按蔡师的话来说，是一种情绪价值。

蔡钰老师作为资深消费专家，还给我讲了几个类似的消费现象。

最近有一款大火的杯子，叫大肚杯，据说2021年在淘宝的搜索量比2020年多了六倍，我们办公室的小姐姐们也人手一个。这个杯子说白了，就是一个容量很大的透明水壶，没啥稀奇的。但它有一点很独特，就是杯身上标有刻度，刻度精确得就跟实验室用的量杯一样。

更有意思的是，有的杯子还在刻度旁，标注了不同饮水量对应的健康效果。比如喝到500毫升刻度，标注的是“元气满满”；喝到1000 毫升刻度，标注的是“缓解疲劳”；喝到1500毫升刻度，标注的是“饱腹减肥”。

按理来说，喝水哪里用得着这么精准的计算？但是这个刻度，却可以给人一种感觉：我在像专业医生一样，精细地管理我的健康。

除了大肚杯，最近还有一款网红小家电——洗地机。它不是全自动的，你必须全程扶着它清扫，不过不用费多大力气，只要轻轻扶着就行了。据说，这款洗地机比全自动的扫地机器人还火。这是为啥？

还是那个关键词，专业感。如果扫地全程由机器人做了，就没你什么事儿了。但是，你用手扶着机器，眼见自己所到之处，所有污渍都能在你不费吹灰之力的情况下被完美清除，整个房子尽在你的掌握。你是不是有一种“我很厉害，我很专业”的感觉？这种感觉是全自动机器人无法提供的。

你看，只要你能为用户制造出“我很专业”的感觉，用户就愿意为这种感觉买单。做产品设计和市场营销的同学可以重点关注一下。

顺便说一句，蔡钰老师的《商业参考》第二季，在12月13日，也就是下周一，重磅归来，你一定不能错过。

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来说说咱们得到的事儿。

今天，《何帆中国经济报告》正式上线了。这份报告中，有一个贯穿始终的关键词，叫“腾挪”。这两个字究竟该怎么理解？我去请教了这门课的主编，她给我讲了课程中自己印象最深的一个案例。她说，编辑稿件的时候，其实很不理解一个现象：农村的条件越来越好了，但离开的人却不愿意回来。没人回来，怎么搞乡村振兴？

何帆老师说，要恢复乡村的活力，就不能靠死守，而要靠“腾挪”。什么意思呢？本村的人离开了，你可以吸引外边的人进来。为什么外边的人愿意来？何帆老师在村子里调研时发现，外来者选择村庄，不看产业多发达，设施多完善。恰恰是因为原来的农民都走了，农村的空地也变多了，这样一来，他们能谈到更合适的价格，也能获得更高的生活质量。我们总担心农村人口的流失，但事实上，原来的人少了，外面的人更愿意进来了。未来的乡村，也会像社区一样开放。

你看，这就是腾挪的思考方法。如果你想了解何帆老师的更多精彩洞察，可以去报告中看看。

今天就聊到这儿，《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 城市转型
- 做城市战略规划，就是要“上接天下接地，中间市场能通气”。“上接天”，就是要跟整个的区域背景和国家战略吻合；“下接地”，就是要跟当地的历史文化相契合；“中间市场能通气”，就是要利用市场工具，让企业家精神和市场力量发挥作用。
- 2. 装备党
- “装备党”其实心里很清楚，不指望靠装备就一夜之间变成专家，他们真正想获得的，是一种“我很专业”的感觉。装备赋予他们的并不是功能层面的价值，而是感受层面的价值。
