## 106｜怎样成为驯化算法的人？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务。一是《个人信息保护法》正式实施，二是中国团队拿下EDA全球冠军。

就在本月1号，《个人信息保护法》正式施行，这标志着个人信息保护强监管时代正式到来。我们看到，不少行业领军企业已经快速行动起来了，像支付宝、微信、苹果等，开始进行用户数据保护的整改。

比如说，支付宝推出了简要版的隐私政策，只有1000字左右，并结合了视频和图表，清晰明了地告知用户数据使用规则。还有，微信在最新版本里，简化了个性化广告管理入口。我专门试了试，点击微信右下方的“我”，在“设置”栏里找到“隐私”这一项，点击“个人信息与权限”，找到“个性化广告管理”，就可以关闭了。

是不是听起来也很复杂？要知道，这已经是缩减后的版本，只需要6步；而之前想要关闭微信的个性化广告，至少需要13个步骤！看来，法律落地有了一个好开头。

好，消息就说完了，我们看看能学到点儿啥知识。

我想说的是，在现代社会，算法无处不在。法律约束的是底线，除了依靠法律保护，我们自己也要具备保护个人数据的意识。这就好像，法律会保护我们的人身安全，但个人的安全意识也要有。

具体怎么做呢？我请教了《科技参考》的主理人卓克老师，他教我几招，特别实用。

比如，你肯定发现了，有时你在一个App上购物，另一个App就会给你推送相似的产品，好像这两个公司串通好了一样。其实，就是因为第二个App跟踪了你的用户行为。那么，我们怎么“反侦察”，避免被App跟踪呢？

首先，App能不登录就不登录，用完之后立马关掉。比如说导航软件，到达目的地之后就退出，不要让它知道我的行踪。

还有，注意App弹出的数据收集请求，尽量点否。比如在iPhone里，App第一次使用时会弹出这样一个请求：是否同意该应用跟踪你在其他公司的App和网站上的活动。这个时候，一定要点“否”。

此外，如果还是有些软件钻系统空子，怎么办？如果不嫌麻烦，你可以找一个额外的手机和额外的手机号，把那些不常用的低频App统统装在这个手机里，用这个手机号注册。这样，就算这些App想要窃取你的数据，它们也只能追踪到这台手机里有限的数据。

好，这就是第一条原则：数据暴露最小化。

除了被App跟踪，我们还有一个苦恼就是被App无节制投喂。你知道，很多短视频App一打开，就开始自动播放内容，放完之后接着播放下一个，无休无止。本来你只想在睡觉前刷个五分钟，结果放下手机已经是凌晨两点。怎么办？真的要彻底告别短视频，又下不去决心。

卓克老师说，倒也不必。其实，你只要做一个动作，从被动接受投喂，变为主动搜索就行了。比如，你是足球迷，想要看进球的精彩瞬间。不要去点系统给你推荐的内容，而是主动搜索“弧线+任意球”，就可以欣赏到那种绕过人墙的任意球破门了，内容比系统主动推送的更优质。而你一旦接受了系统的主动推送，那你看到的内容质量一定会不断庸俗化。

卓克老师专门用两个手机做了对比实验：一个接受系统的投喂，一个采用主动搜索。几天以后，被投喂的账号里，充斥着各种音量调到爆音、闪着白光的恶搞视频，而另一个账号里，都是自己感兴趣的内容，非常干净。

这就是第二条原则：从被动接受投喂，到自己主动搜索。

此外，还有第三条原则，就是利用好“主动拒绝”功能。

在规范的内容平台里，针对单个视频或者文章，都会有“我不感兴趣”这样的按钮。很多人会忽略这个按钮，觉得看到不喜欢的视频，划掉就行了。请注意，划掉这个动作并不能让这类视频不再出现，但如果对这类视频点击“我不感兴趣”，它们很快就会从推荐中消失。

你知道，咱们总编室的宣明栋老师，有一个绰号叫“驯化抖音的男人”。他在抖音上只刷羽毛球视频，用来精进自己的球技。那会儿手机还没有“我不感兴趣”这样的功能，所以隔三差五就会推送各种美女视频过来，怎么办？宣老师说，一定要坚持原则，不听、不看、不打开。只要你点开一张，接下来肯定是无穷无尽的美女。但是，面对不断地推荐，要坚持不点，那真是反人性，一般人做不到。好在，现在有了“我不感兴趣”，驯化抖音这件事没这么难了，我们也可以成为驯化算法的高手。

《未来简史》里说，未来1%的人掌握算法，99%的人提供数据。大部分的人把自己的时间切成碎末，供养别人的算法；只有少部分人，能够自己制定规则，成为自己的算法工程师。成为数据还是成为算法，不取决于命运，而是取决于我们自己的选择。

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来看今天的第二条。

前两天我们聊了中国电竞战队EDG夺冠的消息。其实就在那前后脚，中国还有一支同样年轻的队伍在全球夺冠。这就是来自华中科技大学计算机学院的团队，平均年龄才24岁，他们在工业设计软件EDA领域的国际大会（ICCAD 2021）上，夺得了布局布线算法竞赛的全球冠军。

华中科技大学团队在EDA领域夺冠的消息，虽然被中国电竞队EDG夺冠的消息给盖过了，但其实这个冠军的意义更加重大。我们曾经多次提到，EDA是中国被“卡脖子”的关键领域之一，这次夺冠，表明我国EDA领域的人才正在快速成长起来，非常振奋人心。

好，消息就说完了，我们看看从这里能学到点儿啥知识。

我们先来说说，为什么EDA软件这么重要？要知道，工业设计软件EDA被称为“芯片之母”，就像码字离不开word或WPS一样，芯片设计也离不开EDA。在EDA出现之前，设计人员是用手绘完成芯片的电路设计和布线；但到了现在，每个芯片的晶体管数量已经几十上百亿了，没有一个趁手的EDA软件，简直不可想象。所以有人说，“谁掌握了EDA，谁就掌握了芯片领域的主导权”。

这么说还有点抽象，我给你说个数据。这两年我国大力发展芯片产业，有很多国内芯片企业快速发展，但如果仅仅从利润的角度出发，你知道是谁获利最丰厚吗？是三家国外的EDA厂商。根据赛迪智库的数据，2020年，中国国内的EDA市场被三大国外厂商垄断——美国的Cadence和Synopsys，以及西门子，这三家占了70%以上的市场份额。

他们的产品采用许可证（License）定期授权制度，一套授权期为3年的许可证费用一般为100万美元左右。一家芯片设计企业，不管你赚不赚钱、开不开工，反正要进入这行，先购买N套许可证再说，你算算这笔账，三巨头真是躺着赚钱。

在19世纪美国西部的淘金热中，大部分淘金子的人没赚到什么钱，但卖铲子的人实实在在发了大财。有人说，EDA巨头成了中国芯片产业的“卖铲人”。当然，随着国产EDA软件的崛起，这把铲子我们以后可以自己造了。

再举几个“卖铲人”的例子。

比如，时下最热的元宇宙，谁是卖铲人？很多人认为是VR、AR等虚拟现实设备，毕竟这是消费者接入元宇宙的入口。不过，最近我看到远川研究所刘芮的分析，她认为元宇宙更重要的“卖铲人”是内容制作平台。更具体地说，是两家游戏引擎公司，一家叫Unity，一家叫Epic Games，像《王者荣耀》《绝地求生》《堡垒之夜》等著名游戏，都是由这两家公司的引擎做的。游戏引擎对于元宇宙，就是EDA对于芯片产业。

还有，中国的直播产业爆炸式增长，谁是卖铲人？你可能没想到，有一个数钱数到手软的行业，就是直播设备器材。比如，摄像头的头部厂商罗技，疫情防控期间，它料想到教培行业的网课和办公用的线上会议会火爆，所以开发了直播专用摄像头。令罗技没料到的是，教培网课被叫停，疫情很快被控制住，线上会议也没那么火了。

但是，事情突然峰回路转，直播电商赛道突然爆发，罗技莫名其妙地踩中风口，直播摄像头根本供不应求。一个“薇娅同款”的摄像头，2000多元，一上架就断货。据罗技的人说，他们自己都有点蒙。除了直播摄像头，像补光灯、麦克风、采集卡、声卡等硬件生意也是红红火火。

再举个例子。全球减碳，谁是卖铲人？就在上个月，有条消息，华为拿下了沙特的红海新城储能项目，这是目前全球最大的储能项目。我们之前聊过，沙特这个全球最大的产油国正在做新能源转型，未来“红海新城”整座城市的电力全部来自新能源。华为的数字能源技术正好可以帮它完成转型。其实，除了华为，还有国家电投、施耐德等企业，都瞄准了这个大市场，就是帮一座城市、一个企业做碳中和转型。未来，全球碳排放税的税额有多大，这个赛道的规模就有多大，这是非常确定的事情。

当一个风口来临，风口上游的确定性红利可能要大于风口本身。这就是为什么去年，卖疫苗玻璃瓶的股票涨幅超过研发疫苗的，卖单晶硅的股票涨幅超过研发芯片的，卖液压设备的股票涨幅超过卖工程机械的。看来，资本市场最爱“卖铲人”。

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来说说咱们得到的事。

最近有沟通训练营的同学请教脱不花，说我每次教导下属，他就觉得我在给他挑毛病，怎么才能消除这个误会呢？

脱不花回答说，这可能是因为你教导下属的场合选错了。很多人教导下属，专挑下属焦头烂额干活的时候，火上浇油地说，“哎呀，上次跟你说了，这事儿得这么搞”，甚至是“算了算了，你起来，我再示范一遍。”他能不觉得你在挑毛病吗？你想想，假设你正在开车，旁边有个人跟你说“你得这么开、那么开”，你会不会觉得对方很烦？

那怎么办呢？脱不花推荐了个方法，叫做结界法。就是为教导创造一个跟外界暂时隔绝开来的小空间。你可以这么说：“来，今天工作完成之后，我们专门花点时间做个复盘。”这就是创造了一个时间的结界。你也可以说：“来，咱们现在到会议室里面，把这个问题单独讨论一下。”这是一个空间上的结界。这样一来，做事和辅导就被清晰分割开了，下属就能感受到，你不是在挑刺，而是在关注他的成长。

脱不花的《给管理者的沟通训练营》还在持续招生中，你可以报名体验课先试试，只要29.9元，就能体验一下三千多元的训练营课程。报名链接我放在文稿里了。

今天就聊到这儿，《得到头条》，下周见。

附：《给管理者的沟通训练营》体验课报名链接

### 💡 精华要点
- 1.对抗算法
- 未来1%的人掌握算法，99%的人提供数据。大部分的人把自己的时间切成碎末，供养别人的算法；只有少部分人，能够自己制定规则，成为自己的算法工程师。
- 2.“卖铲人”
- 当一个风口来临，风口上游的确定性红利可能要大于风口本身。
