## 189｜三和大神，是怎么被“数字化升级”的？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，全国多地推行夜市招聘。第二个是，歌曲《罗刹海市》热度降温。

先来看今天的第一条。最近，招聘市场出现了一个新物种，叫夜市招聘。也就是，用人单位，在夜市里支起个摊位。只不过，摊位上摆的不是商品，而是岗位的招聘说明。夜市招聘可不是某个公司突发奇想，而是最近全国很多地方都在推的一种就业促进措施。它的主要目的，就是方便求职者。以往的招聘会都在体育馆里开，求职者得专门过去。而现在，招聘点直接搬进夜市。而且持续时间，从下午一直到晚上。

你看，招聘会，也在搞创新。

除了夜市之外，最近两年还有个招聘形式特别火，这就是，直播带岗。也就是，像直播卖货一样展示职位，招募工作者。它主要针对的是蓝领群体。好处是特别直接，主播可以边走边播，直观展示工作环境、工作内容，求职者有问题也可以随问随答。

现在，直播带岗，已经变成了专门的平台产品。2022年1月，快手推出蓝领招聘平台“快招工”。之后，这个平台升级成了“快聘”，瞄准制造业蓝领群体。2022年，快聘合作了24万家用工企业，开展了50万场直播。现在的月活跃用户是2.5亿人次。

而且直播带岗，主要解决的不仅是求职者的问题，也有用工方的问题。一直以来，蓝领工人的招聘，都面对两个挑战。

第一，需求大。拿咱们常见的几个“果链”企业来说，富士康在大陆的员工数，最高时有120万人，立讯精密每年的用工需求也在20万人。这个数量级，招聘难度可想而知。

第二，流动性强。据说蓝领员工的7天离职率能达到20%到30%。这就导致，企业的实际招聘人次，要比用工人数多出很多。比如，立讯精密的目标是20万人到岗，但它实际要招聘50万人次。

而直播带岗的好处，就在于降低人员的周转成本。在直播招聘里，从需求匹配到入职，最快只需要1天时间。人均招聘成本大概30元。

换句话说，从白领到蓝领，从人才市场到直播带岗。整个招聘市场，都在变得越来越细化，越来越讲求效率。

但是，说到招聘创新，好像始终有一个群体被排除在外。这就是，以三和大神为代表的，日结工人。所谓三和大神，指的是深圳三和人才市场的一个务工群体。他们在周边的网吧和村里生活，身无分文时才去应聘“日结工”。工作一天一找，工钱一天一结。也不知道是谁突发奇想，觉得这些人活得太超脱了，太佛系了，就给他们起了个外号，三和大神。特别强调一句，他们可不代表整个三和人才市场。三和人才市场，背靠着整个珠三角的制造业，整体的生命力还是非常旺盛的。

好，说回招聘。好像每一轮的招聘创新，三和大神们都被排除在外。好像数字化招聘这件事，跟他们一点关系都没有。

但是，事实真是这样吗？正好前段时间，媒体“边码故事”的团队去三和人才市场做了实地调研。他们发现，原来在日结工群体里，也有数字化转型。只不过，这个转型方式，外人不了解。

首先，人才市场，从线下转到了线上。过去我们都觉得，人才市场总是常年人山人海。招聘者拿着大喇叭吆喝岗位。但现在，他们已经把招聘环节搬到了线上。他们用的不是专门的招聘App，而是微信。求职者在视频号里看到招聘信息，再通过小程序投递简历，最后线上面试。同时，入职手续、预支工资、离职事项，也都是在微信里完成的。

其次，招聘人员的工作方式，也从线下拉人，变成了线上运营。他们的工作跟互联网运营没什么区别。比如给每位求职者打标签，谁愿意上夜班，谁愿意长干，谁偏好什么工作。再比如，给务工人员做“售后服务”，安抚他们刚进厂时的紧张情绪，帮助解决他们的人际问题等等。还有的招聘主播，会给工厂起昵称来让求职者快速了解企业的特点，比如工资福利较为稳定的富士康，叫“发财康”和“养老康”，女生众多的伯恩光学叫“女儿国”。

最后，日结工人，这个群体正在变得越来越年轻，他们的理念也在变化。

第一，他们在求职中开始占据主动。过去，三和的求职工人，要在人才市场排队找工作，面对的是各种不透明的信息，还可能遇到坑人的黑中介。现在，年轻的工人们夺回了一部分主动权，他们会在小程序上看招聘、比较信息，在线上面试，确定了才进厂，不会白花路费，更不会轻易被骗。

第二，年轻的工友们做短期工，不再“干一天、玩三天”，而希望多劳多得。过去那些“干一天、玩三天”、秉持着“维持最低生活”态度的“三和大神”，已经越来越少了。现在的日结工人，契约意识都很强，他们都想着按时按点交付劳动成果，为的就是更高的报酬。

第三，三和市场的“00后”工人，有了更多的上进心。他们不再甘心只留在一条枯燥的流水线上，而是希望多换岗位，多练技能。还有人表示，自己在一边打工，一边学习成人自考课程，希望能提升学历。

当然，你现在在短视频平台上，也能看到好多所谓的三和大神。但是，人家可不是播着玩，而是正经把直播当成一份工作。每天按时更新，到点开播。他们只是在视频里表演颓废，真论勤奋程度，人家可一点都不含糊。

假如说能从这件事中获得什么启发，我想到一个词，叫圈层内爆。也就是，今天的很多人，很多事，是高度圈层化的。表面上大家离着挺近，但实际上彼此了解的未必多。有时候，某个圈层看起来波澜不惊，但它的内部，可能早就变得惊涛骇浪。从这个角度看，破圈对每个人都有点必要。它不仅是让你进入别人的视野，更是在扩大你自己的世界。

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再来看今天的第二条。在前前后后火了一个月后，歌曲《罗刹海市》，终于降温了。你要是不了解也没关系。简单说，《罗刹海市》是刀郎出的一首新歌。也是今年夏天，全网播放量最高的歌曲。早在8月初，它的全网播放量就超过了80亿次。相当于每个地球人都听了一次。

我们之所要等这首歌降温之后再说，是想观察一遍它的完整传播路径。也就是，它到底是怎么火的？结果发现，你能找到的每一个原因，好像都不足以解释全部真相。

比如，有人说是因为这首歌借鉴了《聊斋志异》里《罗刹海市》的情节。但问题是，《聊斋》本身在网上也没这么火啊，凭什么一首借鉴它的歌能这么火？再比如，还有人说是歌词讽刺了很多人，很多事。这也不对啊，刀郎的公司都回应了，说不存在讽刺。再比如，有人说是歌曲好听。但是，好听这个事，哪有正确答案？更不足以作为解释了。

你看，每回提到爆款，我们都特别想给它找一个原因，找到可以复用的方法论。但很多时候，爆款哪有什么规律可循？好像就是那么几个偶然凑到一起，就造就了爆款。

假如你不信，咱们再看个例子。这就是吉尼斯世界纪录官方认证的，世界上播放量最高的歌曲，叫《Baby Shark》，就是这首。

怎么样？耳熟吗？这首《Baby Shark》的中文名，叫《鲨鱼宝宝》。本来是一首儿歌，是一个韩国娱乐公司，叫碰碰狐，根据民间传唱的歌谣改编的。它的MV播放量，已经超过131亿次。注意，这还只是MV，不算音频。

那么，它到底是怎么从一首儿歌，变成世界上播放量最高的歌曲的呢？咱们今天就来盘一盘。

首先，你的播放量要想踏入十亿级这个门槛，已经不是好不好听能决定的。你必须先满足一个耳虫效应，说白了，就是足够洗脑。

当然，光有洗脑这块敲门砖还不够，后面，《Baby Shark》还经历了这么几件事。

第一次破圈，是在2017年，突然有大量的韩国女团，在综艺节目或者演唱会上唱跳《Baby Shark》。要知道，有些一线的韩国女团，比如BLACKPINK，在国际音乐市场上是有一定号召力的。于是很快，这个风潮就传到了欧美。截止到2018年，这首歌在油管上的播放量，就超过了20亿次。

你可能会说，这首歌本来就是韩国人做的，韩国女团自己表演，很正常啊。但是，不好意思，事实根本就不是这样。韩国女团为什么要表演这首歌？是因为这首歌当时在短视频平台上特别火。怎么火起来的？跟韩国人一点关系都没有，是一群印尼网红炒起来的。后来火到了周边的菲律宾、马来西亚，最后才传到了韩国。

那么，印尼网红为什么要表演《鲨鱼宝宝》呢？是因为当时美国的一个艺人去印尼参加综艺节目，即兴唱跳表演了这首歌。而且注意，虽然这是一首儿童歌曲，但这个明星跟儿童一点关系都没有。她是一位艳星，也是《花花公子》的封面女郎。至于她为什么突发奇想要表演《鲨鱼宝宝》，谁都说不清。

你看，《鲨鱼宝宝》本来是一首韩国儿歌。但是，它的第一次爆红，跟韩国，跟儿歌，都没什么关系。这不是巧合是什么？

这首歌第二次爆红，是在美国的棒球联赛里。你知道，棒球运动在美国的号召力可是很强的。当时有个队伍，叫华盛顿国民队。这个队伍在2019年的赛程里，表现很低迷，士气也很低落。大家本来觉得，这个赛季也就这样了。但是有一回比赛，这个队伍突然把出场音乐换了，改成了《鲨鱼宝宝》，队员一边跳着《鲨鱼宝宝》，一边出场。这个场面特别欢乐，在当时引起了好多人的讨论。

而且更神奇的是，出场音乐换成《鲨鱼宝宝》之后，这个球队如有神助，居然一路逆袭。最后还拿下了队伍成立以来的第一座冠军奖杯。这首歌也因此再一次爆火，播放量开始向百亿挺进。

那么，当时这首歌，为什么会突然成为这个球队的出场音乐呢？答案是，纯属偶然。只是队里的一个球员，偶然在女儿的歌单里，听到了《鲨鱼宝宝》。他觉得好玩，就把出场音乐换成了这首歌。没错，但凡那天他没听女儿的歌单，或者她女儿没听《鲨鱼宝宝》，这首歌都不会再一次爆火。

你看，这不是又一次，妥妥的巧合吗？换句话说，一首爆款是怎么出现的？你很难给它一个精确的公式。的确，流行有共性。但是，这些都是必要不充分条件。很多时候一场流行的暴发，好像就是少数人，在少数时间，做了少数事。

假如说我们能从中获得什么启发，我觉得是，面对一个特别复杂的系统时，我们多少还是要有点敬畏之心。就像被称为好莱坞编剧教父的罗伯特·麦基说的，好故事有它已经被发现的规律，但你不可能仅凭这些规律，就创造出一个好故事。

最后，总结一下，今天说了两个话题。三和大神如何被数字化赋能，以及爆款是怎么出现的。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 三和大神数字化赋能
- 今天的很多人，很多事，是高度圈层化的。从这个角度看，破圈对每个人都有点必要，它不仅是让你进入别人的视野，更是在扩大你自己的世界。
- 2. 爆款的出现
- 流行有共性，但都是必要不充分条件，很多时候一场流行的暴发，好像就是少数人，在少数时间，做了少数事。
