## 088｜美国政客为什么“害怕”TikTok？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，美国前任总统特朗普，被正式起诉。第二个是，日本发生鸡蛋荒，导致当地鸡蛋价格飞涨。

先来看今天的第一条。就在上周，特朗普被起诉的事，闹得沸沸扬扬。他也成为美国历史上，第一位受到刑事罪名指控的前总统。美国当地时间4月4日上午，特朗普抵达纽约的曼哈顿刑事法院，面临34项伪造记录的指控，根据媒体的说法，这些指控对应的最高刑期，可能长达136年。但是，这件事的后续，多少有点雷声大雨点小。据说特朗普在法庭上表现得很淡定，为自己做了一个小时左右的辩护。而就在当天下午，特朗普就乘坐私人飞机，返回了佛罗里达州的住所。

好，这件事咱们先说到这。毕竟是个不小的新闻，咱们念叨一嘴，到此打住。今天咱们重点要说的，不是特朗普，而是前段时间发生在美国的另外一桩，非常引人关注，也非常奇怪的官司。这就是，美国国会针对TikTok的听证会。整个听证会，长达5个小时，TikTok的CEO周受资全程参加了听证会。

为什么说这件事奇怪？咱们看看听证会上提的问题就知道了。比如，TikTok能不能连WiFi？有没有权访问手机摄像头？等等。总之，很多都是特别初级的技术问题。而且更奇怪的是，在问完这些基础的技术问题后，国会居然得出一个结论，TikTok有威胁。

好多人看完，都有一个感觉，就是，美国人这是明摆着想搞你啊。而且这不是美国政府第一次对TikTok下手。早在2020年，当时的美国总统特朗普，就下达行政命令，要求TikTok退出美国市场。但据说是因为手段太粗糙，连美国自己的法律程序都通不过。

这件事仔细想想，其实挺奇怪的。你看，TikTok用的人再多，它也就是个娱乐工具。一群网红，加上一群网友。怎么看，它都很难构成威胁。美国政府为什么铁了心，非得搞它呢？

是因为TikTok搜集用户数据？但关键是，对数据的搜集，这是一个自动触发的过程，而且搜集的首要目的，是为了提供服务。搜集得越多，App就越了解你，就越能给你提供适合你的服务。而且更重要的是，这件事早就应该翻篇了。因为TikTok早前，已经针对搜集数据的质疑，做出整改。比如，把美国用户的数据，全部迁移到美国甲骨文公司的服务器。再比如，在美国国家安全机构的监督下，成立信任与安全团队。你看，都做到这一步了，还能挑出什么不是？

那么，既然不是因为数据安全问题，会不会是因为钱呢？美国人嫌TikTok赚得太多，分了美国公司的蛋糕。不好意思，这也说不通。因为，从股权结构上看，TikTok是一个非常国际化的公司，它的大部分股权和利润，属于美国的投资者和员工。比如沃尔玛的CEO，现在就是TikTok的重要持股人之一。

这就奇怪了。你看，数据给你了，钱也分你了。你为什么还非得搞我呢？

最近，我在一个自媒体，叫观雨者上，看到一篇文章，分析的角度很特别。他说，美国政府之所以盯着TikTok不放，是因为TikTok有一个能力，有点让美国的政客害怕。这就是TikTok的算法。

你可能会觉得奇怪，一个算法而已，有什么可怕的？

咱们先从这个算法本身说起。TikTok用的，是跟抖音一样的算法。这个算法叫信息流漏斗算法。简单说，这个过程就有点像选秀。每个视频，都是一个参加选秀的选手。你发布一个视频，一开始TikTok只给你一个很小的展示舞台。但是，假如爱看的人多，你的视频就能从海选中胜出，被推送到更大的舞台，获得更多的曝光。假如在这个更大的舞台上，你还能继续坚挺，那么，TikTok就会把你推到更大的舞台，给你更多的流量倾斜。整个过程，就像漏斗一样，一层一层地把爆款给筛出来。

听到这，你是不是觉得，好像这也没什么？但是，美国的政客们可坐不住了。为什么？你看，按照这个流量漏斗算法，他们至少面对这么几个挑战。

第一，任何视频，哪怕是一个粉丝量个位数新人发的，都有机会爆火。而且关键是，到底谁能火，完全无法预判。比如，就在今年2月初，美国俄亥俄州，有一列运载有毒化学品的列车脱轨，造成大量的氯乙烯泄漏，这可是一级致癌物。而这么大的事故，在脸书和推特上，信息却不多。也许是因为大V刚好都不知道这个事，也许是别的什么原因。

但是，TikTok却第一时间，出现了大量关于这起事故的视频。比如，有博主提醒附近居民撤离，有博主报道事故造成的动物死亡，等等。很多发布者并不是大网红。只是因为大家对这个事件关注、想看，这些视频就在流量漏斗的筛选中胜出，成了爆款。

你看，这对美国政府来说，就等于突然多了一个大喇叭。你也不知道，它会什么时间，关于什么事件，突然给你来一嗓子。而且只要它出声，就一定能搞得全网沸沸扬扬。更麻烦的是，这个喇叭平时藏得还很深。你平时登录，里面普遍是老铁666之类的内容。你根本不知道它什么时候会突然正经起来。

听到这，你可能会说，既然TikTok的算法这么厉害，美国的政客们，为什么不想着为我所用呢？不是不想用，而是用不了。这就要说到，TikTok算法带来的第二个结果。它会屏蔽掉，一切用户不感兴趣的内容。

这对美国的政客来说，就意味着，他们将永远没有任何机会，去影响那些原本不支持他们的人。因为人家对你的内容不感兴趣，根本刷不到你，你怎么施加影响？你知道这个打击有多大？要知道，现在TikTok上有1.5亿美国用户，这意味着，有一半的美国人，都在TikTok上。

你可能会说，除了TikTok，还有别的软件啊，他们可以用别的软件，把注意力抢回来啊。不好意思，行不通。根据统计，现在每个美国用户，每个月在TikTok上花费的时间，长达30小时。什么概念？号称美国国民级应用的脸书，用户每个月花费的时间，也只有16个小时。

那么，美国人难道没想过，自己做一套算法吗？想过，但很难。因为TikTok的算法，就是抖音的算法。这套算法是在中国的十亿级用户规模里，驯化出来的。美国的用户基数满打满算，只有3亿，很难完成同样强度的驯化。那么，既然自己不好做，那就买现成的，把这套算法买过来呢？也行不通。因为TikTok的算法，是受中国《出口管制法》保护的，未经中国政府允许，不得向海外出售。

再加上，即使退一步，美国也做出了类似的算法，它也很替代TikTok的先发优势。要知道，现在TikTok的商家数量，已经超过500万，再加上大小网红，不计其数，这个迁移的成本太高了。就算有别的平台，大家也未必愿意去。

按照原作者观雨者的分析，前面说的这些，也是美国政府担心TikTok的一个重要原因。

当然，这也未必是最终的解释，更不是唯一的解释。这只是给我们提供了一个思考的角度。同时，我觉得这个思考角度，也给了我们一个启发。

过去我们总觉得，技术的发展，就像造一座高塔，你的技术越先进，这座塔就越高。但是，技术的发展，其实还有另一个并行不悖的过程，就是结网。一个技术的发展，不光是在自己的轨道里越跑越远，它也在跟周边的系统结网。商业系统、经济系统，甚至是政治系统，都被缝合进这套网络。从这个角度看，技术的高塔，也许会被超过，但这张网络，随着卷入的人越来越多，它只会越来越坚固。

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再来看今天的第二条。前段时间，日本发生了鸡蛋荒，鸡蛋价格飞涨。这件事今天看，算不上新闻。但这件事有意思的地方在于，日本当地媒体对鸡蛋荒的报道。很多媒体，关注重点居然不是鸡蛋，而是一款饼干。这款饼干叫“白色恋人”，很多媒体的报道口径都是，鸡蛋荒，导致白色恋人饼干减产。

媒体为什么这么报道？肯定是因为，这款饼干不简单啊。要么是当地的支柱产业，要么是文化名片。而白色恋人，这两样都占了。白色恋人是个老牌子，上市47年，还能每年卖出两亿块。而且，定价不便宜，一盒12块儿的饼干，要卖到80块人民币，一块饼干就将近8块钱。

要知道，日本饼干市场的竞争可是很激烈的。那么，“白色恋人”为什么能卖得这么贵，还卖得这么好呢？假如你正在做的事，也是一个竞争激烈的红海赛道，我建议你听听看。

首先，是找到一个巨大的细分市场。白色恋人面向的并不是日本当地人，而是来日本旅游的外地人，定位是日本北海道的伴手礼。这个细分市场有多大？北海道每年的游客超过5000万。

但是，凭什么一款饼干能成为北海道的特色呢？要知道，北海道靠海，海鲜才是当地特产，可饼干却是满世界都有啊。这意味着，白色恋人是靠人为运作，把自己变成北海道特色的。怎么做的？其中有这么四个关键操作。

第一，是精雕饼干的细节，让它充分契合伴手礼场景。你看，大部分游客是冬天来北海道的，游客们记忆最深的就是北海道的白雪。因此，白色恋人，就在饼干里，加上了白巧克力。但这还不够。用饼干当伴手礼有个致命的问题，就是易碎。顾客一路上又少不了颠簸，怎么办？白色恋人做了很多尝试，发现可以把巧克力当成胶水。你看，一般的饼干，不都是，夹心比饼干小一圈吗？白色恋人是把夹心做得比饼干大一圈。这么一来，夹心就能粘住饼干，它就不容易碎。

第二，是用名字和包装，讲一个好故事。比如，给产品起名白色恋人。再比如，包装方面，用银线做出北海道的图案。再比如，主打情人节伴手礼这个卖点。你看，冬天去北海道，而情人节，也不正好在冬末春初吗？

第三，是选择封闭性渠道，提升触达目标用户的概率。日本之外的人去北海道旅游，大概率坐飞机。而飞机是封闭场景，客户可选择的餐食只有飞机餐。因此，白色恋人就找日本全日空航空公司合作，在北海道航线的飞机上提供白色恋人饼干。换句话说，在游客前往北海道的路上，在他们对北海道期待值最高的时候，看到的第一款北海道特产，就是白色恋人饼干。这个种草的时间，刚刚好。

第四步，是周边延伸，提供更深度的体验。比如，白色恋人在日本北海道建造了一座主题公园。里面有观光工厂，游客可以在这里观看白色恋人制作全过程。有工作坊，游客在这里可以自己亲自制作白色恋人饼干。还有游乐园、博物馆等等。

你看，这是不是有点像我们经常说的，每个产品，除了本身的功能属性之外，它一定还是一个意义的容器。当你不断往里面填装新的意义，即使产品本身再简单，它的内涵也将变得越来越丰富。

最后，总结一下。今天说了两个话题，美国政府为什么害怕Tik Tok，以及白色恋人饼干是怎么做用户体验的。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1. TikTok 与美国政府
- 美国政府一定要针对 TikTok ，和两个因素有关：一是 TikTok 不可控的全国性影响力；二是 TikTok 构建起的「兴趣壁垒」。这两者都和算法有关。一个技术越发展，就越会跟周边的系统结网。技术本身也许会被超过，但这张网络，随着卷入的人越来越多，它只会越来越坚固。
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- 2. 北海道「白色恋人」饼干
- 「白色恋人」饼干之所以成为北海道支柱产业，靠的是四个营销措施：雕琢细节，包装故事，封闭渠道触客，周边体验延伸。每个产品除了功能属性之外，也是一个意义容器。当你不断往里面填装新的意义，即使产品本身再简单，它的内涵也将变得越来越丰富。
