## 173｜彩票，为何成了“高性价比玄学”？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，2023年，彩票销量迎来新高。第二个是，北京召开高校科技创新大会。

先来看今天的第一条。我们说一个2023年，特别火的东西，这就是，彩票。今年彩票火到什么程度？说两件事你感受一下。

第一 ，前段时间财政部公布了2023年前4个月的彩票销售数据。4月单月销售额，已经达到503.26亿元，同比增长62%。什么概念？这是十年以来的同期最高。那么，全国哪儿的人最喜欢买彩票呢？钛媒体统计了1到5月的彩票销量。结果发现，今年的前5个月，广东的彩票销量最高，是229.5亿元，占全国彩票销量的10.1%。假如排除总量，看人均，全国最爱买彩票的是天津人，人均彩票消费额273元。其次是浙江、北京等地。

好，这是购买端的数据。

第二，咱们再看销售端。今年有个说法，叫所有生意都可以用彩票加持一遍。前段时间，《紫金财经》还专门做了抽样。比如，奶茶+彩票，在广东肇庆的好世界购物中心，有个奶茶店门口就写着，一杯奶茶一杯快乐，加张彩票，双倍快乐。再比如，快餐+彩票，今年杭州钱江世纪公园里，就开了一个叫Lucky Lucky的汉堡店，主打汉堡加彩票。门口的宣传语是，人生何所求，暴富与自由。再比如，今年河北邢台，还开了一个彩票体验店，占地100多平方米，上下两层楼。你可以在里面体验几乎所有种类的彩票。

你看，销售端为什么这么拼？很明显，购买端的需求强烈啊。

今天，我们就借着这一轮彩票热，来说说今年的彩票，为什么这么火？

好多人说，这是经济下行压力大，大家把致富寄托在彩票上。但是，你可以询问一下身边买彩票的人，这话顶多也就说说，真这么想的人是极少数。

前段时间，自媒体饭统戴老板专门研究过这个问题。要想回答这个问题，我们不能光看彩票的总销量，得看其中的结构。彩票分成三种。一、乐透型，比如双色球，拼的就是个运气。二、竞猜型，比如足彩，多少带点技术含量。但这两种彩票都有个特点，就是开奖周期特别长，得等。第三种就爽快多了，叫即开型，比如刮刮乐。中不中当场就给你一个交代。

而在这一轮彩票热中，最关键的增长，其实来自足彩和刮刮乐。其中，娱乐动机，要远大于致富动机。按照戴老板的观点，中国人买彩票，其实经历了三个心态阶段。

第一阶段，追求的是一夜暴富。咱们中国的第一批彩票，是1987年在石家庄出现的。当时的第一位彩票大奖中奖者，叫温国斌，是一位河北的临时工。当时的工资是一天4到5元。而中奖的奖金是2000元，超过他一年的工资。后来温国斌就拿着这笔钱，回老家风风光光办了场婚礼。这件事的广告效应很强。再加上当时很多地方，都把实物当成奖品。冰箱、彩电、小轿车，中奖当场就开走。这就导致，有一批人，就真把彩票当成了致富手段。在此后的很多年里，你都能看到一批整天驻扎在彩票站，组队算号的人，他们经常一买就是几万元。但是，眼看算来算去，也没几个中的。于是，彩民的心态开始改变，进入了第二个阶段。

第二阶段，可以称之为彩票虚无主义。也就是，觉得怎么也不可能中，干脆不买了。毕竟，互联网太发达了，彩民们都已经知道，双色球的中奖概率，是1772万分之一。大乐透的概率更低，是2100多万分之一。什么概念？据说一个人被雷劈的概率，大概是180万分之一。既然觉得中不了，干脆不买了。于是，从2018年的顶峰之后，彩票开始出现回落。2020年跌到谷底。之后到2021年，又小幅上升，而今年，迎来了大涨。那么，大家为什么又开始买彩票了呢？

这就要说到，彩票的第三阶段，也就是现在，叫做情绪价值阶段。也就是，买彩票，也不想着中不中了，纯粹就为图个乐。即买即开，要的就是一个心跳感。这也是为什么今天，刮刮乐型的彩票特别火。

这就跟买盲盒一样。你觉得盲盒卖的是什么？是那个盒吗？当然不是。小摆件哪没有卖的？盲盒卖的，不是盒，而是盲。大家买的就是个意外，就是个惊喜。而彩票，堪称是盲盒的平替。假如你走在商场里，一边是30多块钱一杯的奶茶，一边是50多块钱的盲盒，而中间，是两块钱的刮刮乐。你觉得哪个性价比高？这也是为什么有人说，彩票就是年轻人的高性价比玄学。

按照2022年公布的《福利彩票蓝皮书》中的调研，73%的人，并没有把买彩票当成正儿八经的投资手段，只是当成休闲娱乐。同时，蓝皮书显示，消费盲盒的人，大概率也会同时消费刮刮乐。同时，假如对比彩票消费前十的省份地区，你会发现，这个榜单跟人口流入榜单的前十名，高度重合。换句话说，买彩票的主力军，大概率是年轻人。

我还记得我上大学的时候，教概率论的老师说过一句话。叫，花两块钱买彩票图个乐，属于投资。收益跟付出成正比。要是花两万块钱买彩票想着暴富，就属于投机。其实，当年彩票在发行初期，为了防止大家萌生投机心态，甚至都没敢叫彩票，而是叫社会福利有奖捐赠。换句话说，因为你给社会福利作了贡献，中奖概率，就作为给你的奖励。

那么，买彩票的钱，后来都去哪了呢？咱们国家在2015年，对彩票行业的资金状况，做了大规模审计。里面显示，彩票的收入主要有三类用途。第一，有58%的钱，用于给中奖者发奖金。第二，有14%，是发行费用。第三，其余的28%，用于公益事业。这也是为什么彩票也被称为，微笑纳税。

好，刚才我们说了今年彩票销量高的原因，以及彩票的历史。接下来，我们把话题延伸一步，来说说，运气这件事。毕竟，在很多人看来，彩票的本质，不就是运气吗？

在这里，我想跟你说一个，关于运气的，有意思的研究。

那就是，越承认自己运气好，你的运气就越好。

这个结论出自万维钢老师讲过的一本书，叫《成功与运气》。作者叫罗伯特·弗兰克，是康奈尔大学的教授。他做了一个实验，过程大概是，虚构了两篇论文。两篇论文针对的都是一件事，就是一个科学家，发明了一款特别厉害的新药，取得了巨大成功。但是，报道的角度不一样。在第一篇论文里，科学家承认自己运气好，说虽然团队很努力，但其中也有运气的成分，还讲了几个好运的例子。而在第二篇论文里，科学家把所有的功劳，都归结为自己很努力。不靠运气，全凭实力。

然后，研究人员把这两篇论文，随机发给了几名受试者。并且问他们，假如你是一个大公司的总裁，你是否愿意雇用这位科学家当你们公司的副总裁？或者，假如这位科学家是你的邻居，你觉得你们会不会成为朋友？

结果是，承认自己运气好的科学家，明显更受青睐。大家更愿意雇用他，也更愿意跟他成为朋友。

换句话说，当你交好运的时候，假如你承认自己运气好，这会让你显得更谦虚、更诚实、更可信，别人也更愿意接近你。你看，这么一来，你的运气，是不是会越来越好？说白了，运气这个东西，越分享，就越多。

最后，发起一个邀请，假如你最近交了什么好运，或者遇到什么运气好的事，请你在留言区，一起分享这份好运。同时，也祝你好运。

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再来看今天的第二条。我们说说一个关于创新的消息。就在上个月，北京召开了全国高校科技创新大会，发布了过去两年，高校科研优秀成果奖的获奖名单。

过去说起创新，很多人容易想到公司或者科研机构。但事实上，高校一直都是创新最重要的阵地之一。按照咱们国家目前的规划，到2035年，高校要成为支撑科技强国的核心力量。

但是，今天，咱们换个角度看创新。过去很多人觉得，创新是一件很枯燥的事。但是最近，我看到两个脑洞很大的创新，都很有意思。

第一个研究，是用自热火锅的原理，治疗皮下肿瘤。这个研究来自华中科技大学同济医学院的一个肿瘤研究团队。那么，自热火锅和肿瘤治疗，是怎么扯上关系的呢？

现在临床上，有一种肿瘤疗法，叫做光热治疗，主要用在浅表皮肤癌、乳腺癌肿瘤中。具体方法是，先把光热转换效率比较高，也就是更容易把光能转化成热能的材料，注射进人体，然后利用靶向识别技术，让这些材料聚集在肿瘤组织附近，最后再用外部光源，照射这些材料，激活它们，就能杀死肿瘤中的癌细胞。简单说，就像往肿瘤里发射一枚遥控导弹，等接近肿瘤时，就引爆它。

这种新方法创伤小，操作方便，发展潜力很大。但是，它的问题也很突出。比如，光热转换材料有潜在毒性。

怎么改善呢？华中科技大学的陈伟教授，有一天在看到自己的学生煮自热火锅时，产生了灵感。你看，自热火锅的加热，其实只需要两个东西，一个是水，一个是加热包。假如能把这套加热系统精简，就可以代替光热治疗中的加热系统。而且过程中的反应产物，也是可以被人体吸收的简单无机盐，安全性也比较高。

在实验中，这种新方法对两种肿瘤的抑制率都超过70%。接下来，他们会跟同济医院合作，开始临床应用研究。

这是第一个研究，从自热火锅中，找到肿瘤治疗的新思路。

第二个研究，来自普林斯顿大学，这项研究很有名，前年登上了《自然》杂志的封面，题目叫《泡泡铸造软体机器人》。这里的泡泡，指的是，长条花式气球，就是可以用来折成一只小狗的那种。

它跟软体机器人有什么关系呢？还是得从软体机器人的问题说起。制造软体机器人的材料，主要是塑料、硅胶、带电纺织物，还有一些记忆合金等等。但是，这些材料的拉伸方式和变形方式很难控制，执行任务的效果不能保证。

普林斯顿大学的这个团队，就受到花式气球的启发，开发了一种花式气球铸造法来做软体机器人。

这个气球机器人，外观和普通的长条气球一样，只不过入口一直连着一个充气设备。只要设计好气球本身的材料性质，比如一侧薄，一侧厚，再设计好充气的时间，机器人的形态变化，就能通过充气控制。比如机器人可以模拟弹簧，可以模拟机械手抓东西，甚至能模拟鱼尾的摆动。未来，研究人员打算继续推进程序设计，争取做出更复杂的功能。

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这两个科学研究，咱们就了解到这儿。是不是都挺有创意的？其实，这个思路，对咱们不从事科研工作的人来说，也很有启发。因为它向我们展示了一个，提升创意能力的方法。这就是，从看起来毫不相干的两件事里，寻找共同点。

比如回转寿司的创意来自工厂流水线，魔术贴的创意来自一种草丛里会粘在衣服上的植物，等等，都是“将相距遥远的不同事物联结起来”，找到不同领域之间的共同点，从而形成新创意。

作家詹宏志在《创意人》这本书里，也专门提到类似的创意训练方法，他起名叫“反分析训练法”。一般的分析，从相同的东西里找出不一样的地方，可以叫“同中求异”。反分析，就是跟这个步骤反过来，在几个看起来毫不相关的东西里，找相关的地方。有时候，最不相关的东西，组合起来反而更有趣。

好多广告人都在用这招练手，训练自己的创意能力。假如你也想试试，可以每天花5分钟，随便抓两个不同的东西，找到它们的共同点，或者用它们组成一个新组合。

最后，总结一下，今天说了两个话题。彩票销量高的原因，以及做创意的方法。其实，这两个话题，都是关于一件事，这就是，随机性。你看，承认运气，就是承认随机性。而用随机相关法做创意，说的是怎么用好随机性。换句话说，过去我们总觉得，随机不是个好东西，它意味着不可控，不确定。但很多时候，承认随机性很重要，用好随机性，也很重要。假如你的身边有人对这些话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1. 彩票销量高的原因
- 彩票，是年轻人的高性价比玄学，年轻人买彩票已经进入情绪价值阶段，即买即开，要的就是一个心跳感。彩票的本质是运气，《成功与运气》这本书指出，越承认自己运气好，你的运气就越好。
- 2. 做创意的方法
- 有一种提升创意能力的方法是，从看起来毫不相干的两件事里，寻找共同点。越不相关的东西，组合起来反而越有趣。很多时候，承认随机性很重要，用好随机性，也很重要。
