## 032｜怎样把一款老游戏做成爆品？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从三个热点出发，为你提供知识服务。第一是China Joy游戏动漫节开幕，第二是企业文案乌龙事件，第三是苏炳添的训练心法。

下面进入第一条。最近，第19届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）在上海开幕。简单说，这是一个在游戏与动漫领域，中国最知名、参展人数最多的展会，是游戏、动漫爱好者们一年一度的盛会。游戏与动漫，已经成为“95后”，或者说叫“Z世代”的一种生活方式。

我们先不去管这个展会现场的热度，我是想借今天这个机会给你介绍一位得到同学。更准确地说，他是我们得到高研院上海校区的同学，德堪。德堪是一名“95后”，也是上海游戏业的创业者，有一家经营得不错的游戏公司。德堪说，他既不是出身豪门也不是天才少年，没有任何光环加持，他靠的是一门没有人愿意做的生意。

德堪进入游戏行业的2015年，中国游戏几大巨头腾讯、阿里、网易、百度主导着游戏市场，要想自己独立做出一个爆款游戏，几乎是不可能的事情。新游戏做不了，做老游戏行不行？德堪选择了一款叫DOTA的电竞游戏，这款游戏非常经典，可以说是游戏界的《天龙八部》。平均每10个大学生中，就有一个人曾经玩过DOTA。但当时，DOTA被认为已经是一个过时的游戏，因为这款游戏使用的是十年前的编程语言JASS，算是编程语言中的活化石，没有人愿意去学这个语言，也没有大公司愿意重做这款游戏。

德堪看到，DOTA拥有大量的老玩家，他们对这款游戏是有感情的。他可以通过重做DOTA，来满足这部分老玩家的需求。于是，他搭建团队去学习JASS编程语言，整整花了两年的时间，终于在2017年3月发布了新版DOTA电竞平台，一上线就获得众多老玩家的关注，德堪也完成了人生第一个千万级项目。

德堪说，他做这些其实没什么大不了，就相当于翻拍了一遍《天龙八部》。其实我们知道，翻拍经典可不是那么容易的事情，搞不好就会翻车的。重做一款老游戏，主要的改进点是什么？是画面越来越清晰、效果越来越仿真吗？一开始，德堪就是沿着这条路线来重做DOTA的，结果发现，花了很大力气做的10个G的画面升级补丁，却几乎没有用户愿意下载使用。

问题出在哪呢？德堪开始思考一个问题：在有这么多新游戏可选的情况下，玩家为什么还要去玩一款老的经典游戏？经典游戏画面再怎么升级，效果可能也赶不上一款新游戏。德堪的答案是，他们之所以还想玩经典游戏，不是因为游戏本身更好玩，而是因为他们更擅长这款游戏，玩的时候成就感更高。

所以，如果因为追求画面效果而改变了玩家原来的操作体验，影响玩家获得成就感，那这个升级实际上起到了反效果。再比如，老玩家已经习惯了原来的快捷键分布方式，如果为了优化设计而贸然去改动快捷键分布方式，也会让老玩家不适应，影响他获得成就感。

换句话说，德堪重做DOTA的思路，不是追求效果上多么炫酷、玩法上多么新颖，而是紧紧围绕老玩家的习惯和体验下功夫，强化他们的成就感。按照这个思路，德堪的公司总流水目前已经超过一亿元。

听完德堪的创业故事，我想到一个词——破坏性创新。关于破坏性创新，李善友说过一句话：“当你跟大公司竞争的时候，不是要跟它比进步，而是要跟它比保守。当大公司提高产品性能的速度超出用户的实际需求时，它们就为低价产品创造了一个市场，采用破坏性创新的竞争对手正好可以乘虚而入。” 破坏性创新，不是和竞争对手在原有产品的主流性能上争长短，而是跳出线性的技术改进思路，引入一条新的改善曲线。你看，这不就是德堪的创业秘密吗？

对了，今天是德堪的26岁生日，让我们祝他生日快乐！

---

来接着聊今天的第二条。

不知道你有没有关注到一件小事：前两天，为祝贺中国羽毛球队在东京奥运会上取得好成绩，一家企业在微博上贴出海报。本来挺好的一件事，但是祝贺文案上却写着“铩羽归来，包揽金银”，引起网友们的一片吐槽。“铩羽”，指“羽毛摧落，比喻失败或不得志”。用在这儿，显然是把意思搞反了。其实，这样的错误不是特例，之前袁隆平袁老逝世，一些微博悼词也是频频出错，比如把“国士无双”写成“国土无双”，把“袁老”写成“衰老”，等等。网友们纷纷呼吁，小编们应该加强文字修养了。

今天，我想借这个机会讨论一个问题。大家都说这是一个视频时代，都在强调影像的价值，文字似乎变得越来越不重要了。影像语言和文字语言是两套截然不同的系统，影像语言的崛起，意味着文字语言的衰落。乍一听，这个结论好像挺有道理。但是仔细想想，你会发现，不对，这和我们的真实经验不相符合。我们确实生活在影像时代，但同时，文字又是一种特别倔强的存在。

比如，为什么合影的时候，我们喜欢举一块牌子，上面写着一些稀奇古怪的标语，什么“颜值担当”“C位出道”“为你打Call”等等，没有这些文字，总感觉画面就少点啥效果。再比如，我们去水果摊，看到“甜过初恋”的牌子就会会心一笑，忍不住多买几个。还有我特别喜欢去的一家店太二酸菜鱼，是个文案高手，什么“吃鱼拯救世界”“酸菜卖完就打烊”等等，只用几个字就表达出了自己的精神气质和品牌故事，文案的力量是非常强大的。

再比如，你可能想不到，做一档综艺节目，除了挑选角色和设置任务，还有一个关键环节就是字幕。我的同事李南南老师告诉我，但凡大型综艺，都有个专门的职务，叫字幕导演。他负责在节目的画面上打上五颜六色的大字，行内人简称叫花字。花字能够无中生有，把一个很普通的场景，生生加工成一个故事。

比如，在节目里有个女团跳舞，男嘉宾在边上看，这是个很普通的场景吧？但是，加上字幕，效果就不一样了。在镜头拍到男嘉宾笑的时候，加上四个大字，叫“父爱微笑”。然后再从不同的角度，把这个镜头重复几遍。这就构建了一组人物关系，男嘉宾和女团，看起来就像父女一样。后面执行任务时，再通过字幕不断强化这个关系。比如女团执行任务，男嘉宾帮了一把，字幕可以打上“父爱援助”等，加工的余地非常大。在综艺节目里，字幕不是可有可无，而是构建故事的重要手段。

所以说，这并不是单纯的影像时代，而是一个文字与影像混编的时代。而且，越是影像叙事，越需要有力量的文字来画龙点睛。如果你也想提高自己的文案能力，我们为你整理了一个学习清单，放文稿里了，请查收。

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/202108/03/202108031956312829996400.jpg)

---

来看今天的最后一条。

东京奥运会男子百米决赛中，苏炳添以9.98秒的成绩获得第六，再一次创造了历史。有媒体采访苏炳添，为了0.01秒的提高，你付出了什么？苏炳添回答：三年的刻苦、专注、自律、磨砺。我特别注意到专注这个词，报道说，苏炳添不追求大运动量的训练，但是，他会花很多方法使自己保持专注力。“正是有了他的这份专注，在训练中心如止水的蛰伏，才能一步步突破自己的极限。”

专注力有多重要，我们大家都知道。但我们今天不谈怎么提高专注力，而是想对你提出一个灵魂拷问，到底啥是“专注”？你读小说、看电影时，完全沉浸其中，这算不算是专注？按一般的理解这就是专注。还有另外一种情况，就是你跟随情节走得很不顺畅，甚至你发现情节有重大漏洞，很生气，这算不算是专注？对此，和菜头老师在《成年人修炼手册》里有一个特别精彩的分析。

和菜头老师认为，前面一种情况其实不算是专注，而应该叫沉迷。因为这时候，人只有情绪起伏，不会提问，不会质疑，也没有任何吃力的地方，只有源源不断的快感。后面一种情况才是真正的专注，因为你的自我和理性还在活动。解数学题时也叫专注，虽然这时候人看起来很安静，但是脑浆都已经快要沸腾了，人的心思正在和问题进行搏杀。

所以，专注，不是看你是否全神贯注，而是看你是不是在全神贯注地迎接挑战、克服困难，你的理性和意识是不是在激烈地活动。没有挑战、没有要解决的问题、没有激烈的内心活动，那肯定不是专注，而是不受外界打搅的放松过程。

搞清楚了什么是专注，我们才谈得上下一步，怎么提升专注力的问题。

---

来聊两条咱们得到的事儿。

从本周开始，周一到周五的早上10到12点，你会在得到首页看到一个新专题：今天值得关注的10位同学。他们都是坚持输出的长期主义者，有的同学已经坚持写笔记超过300天。他们也是来自各行各业的佼佼者，在知识城邦里分享自己的行业经验和学习方法。比如@常亮律师，会为你解答法律问题；@演员王沐霖，会从专业演员的角度与你分享电影；健身教练@费队，会向你科普健身和饮食的小知识。推荐你关注他们！如果你也是爱分享的笔记侠，请在专题下自我介绍，期待你也能上榜，点亮更多人。

又到周三，今天启发俱乐部请来了清华大学五道口金融学院的龙向东老师，和我们聊聊怎样回归常识做投资？人们都以为具备常识很简单，其实不然。投资大师查理·芒格有一句名言：我们在说一个人有常识的时候，意思是说，他具备平常人没有的常识。那么回归常识，该如何面对股价波动？如何预测现金流？如何看待企业的核心竞争力？今晚八点，龙向东老师会跟你分享他花了20年摸索出来的投资规律。

今天就聊到这，《得到头条》明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 破坏性创新
- 当你跟大公司竞争的时候，不是要跟它比进步，而是要跟它比保守。破坏性创新，就是不和竞争对手在原有产品的主流性能上争长短，而是跳出线性的技术改进思路，引入一条新的改善曲线。
- 2. 文案的价值
- 这并不是单纯的影像时代，而是一个文字与影像混编的时代。而且，越是影像叙事，越需要有力量的文字来画龙点睛。
- 3. 专注力
- 专注，不是看你是否全神贯注，而是看你是不是在全神贯注地迎接挑战、克服困难。
