## 364｜赛马时代结束，超级APP登场

精挑细淘，得到头条，我是徐玲。

今天我们选择两个话题，为你提供知识服务。一是抖音集团官宣新Logo，二是年轻人开启“躺平式旅游”。

来看今天的第一条。今年5月，字节跳动宣布变更公司名称，从“字节跳动（香港）有限公司”改为“抖音集团（香港）有限公司”。最近，字节旗下又有多个子公司陆续改名，把公司名称中的“字节跳动”改为“抖音”。

同时，“抖音集团”还官宣了全新的Logo，去掉了原来的“字节跳动”字样，换成了一个简化版的抖音乐符形象，色彩也更加明快，在抖音、微信公众号等平台，抖音集团已经换上了新头像。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

有人认为，字节跳动全面“抖音化”，这是在为国内独立上市做准备。一个佐证是，今年4月份，字节跳动任命了一名新CFO，这名CFO在帮助中概股上市方面有丰富的经验。不过，针对上市传闻，字节几次出来解释，表明“并没有具体上市计划，也没有上市时间表”。

其实，相比上市，字节“抖音化”可能有更深的意味。大型公司改名、“换头像”，通常表示这家公司会有重大战略调整。比如Facebook改为Meta，意在全力进军元宇宙。同样地，字节跳动这家“App工厂”把抖音推到前台，作为主体，这可能意味着这家公司的业务方法论在发生变化。

我们可以把过去10年字节跳动的发展史分为三个阶段：

第一个阶段，2012—2018年，是“今日头条时代”。虽然注册时就叫“字节跳动”，但在2018年之前，这家公司一直以“今日头条”作为自己的对外主品牌名。这个时期的打法是，以今日头条为主阵地，进行“藤蔓式扩张”。

也就是，一旦发现今日头条上哪个子栏目的表现特别好，就会把它拆分出来独立运营，成为单独的App。比如把汽车频道拿出来做了“懂车帝”，把问答社区拿出来做了“悟空问答”，把头条视频拿出来做了“西瓜视频”，等等。

在每个细分领域内，可能同时存在多个项目组，分头推进类似的产品，谁先跑出来算谁的，这就是所谓的“赛马机制”。对于内部赛马的赢家，公司集中资源给它投喂流量。从这套打法中跑出来的抖音成为现象级爆款，也意味着这套爆款制造方法论的胜利。

第二个阶段，2018—2021年，是“字节跳动时代”。他们在2018年宣布，不再使用“今日头条”代表公司的对外形象，而启用“字节跳动”作为品牌名称。业内认为，这意味着字节跳动的雄心：不再拘泥于某一款爆品，而是要成为一家爆品App制造工厂。“没有一个App不由字节组成，但没有一个App能够代表全部字节。”

确实，在之后的几年，字节跳动上新的效率非常高。2018年推出了5款新App，2019年推出了6款，2020年推出了9款。截至2020年年底，字节跳动旗下产品的全球月活用户达到了19亿。当年字节的营收高达2366亿元，达到这个数字，腾讯花了19年，而字节只用了9年。

不过，到了2021年之后，字节跳动上新App的速度明显慢下来了，而关停的App在增多。今年，种草App可颂、互动社区派对岛、阅读App识区、社交App飞聊，都相继关停；去年年底才上线的电商App抖音盒子，也在9月传出关停的消息。

要注意，并不说他们放弃了这些业务，而是思路发生了变化。这就是从今年起开始的第三个阶段，“抖音时代”。

抖音时代的打法和今日头条时代刚好相反：今日头条时代是把子栏目拆分出去成为独立App，而抖音时代是把App收编，成为抖音的一个入口。在社交、种草、电商等App关停的同时，抖音上新增了相关业务的入口。最近还传出消息，抖音推出了开放平台，要做抖音小程序。最终，抖音会容纳越来越多的功能，生态日益完善，成为一个类似微信的超级App。

其实，这个打法的转变不只是抖音，而是大厂的共同趋势。赛马机制最先是腾讯搞出来的，就像在2010年，国外最先出现了一款名为Kik的手机聊天应用，国内大厂嗅到了机会。当年底雷军率先推出“米聊”，而腾讯则启动赛马机制，三个团队同时推进，最终是张小龙团队胜出，这就是微信。

后来，腾讯面对抖音、快手的竞争，再次启动赛马机制，光是在2018年就推出了14款短视频App。但这一次，赛马机制不灵了，没有一款短视频App跑出来能与抖音抗衡。直到后来腾讯放弃独立App思路，在微信中新增短视频入口，也就是视频号，这才搞出了大动作。

从某种意义上可以说，微信正在“抖音化”，而抖音正在“微信化”，这些头部App正在相互渗透，长得越来越像。未来的大厂竞争，不是各自搞出一堆App来打群架，而是几个超级App之间的对决。

甚至，放眼硅谷大厂，也能看到这种趋势，从迷恋小而美的App矩阵，变成直接往核心App上加功能。谷歌做起了社交，Facebook做起了招聘，Snap加入了小程序。马斯克公开声称，Twitter应该学习微信，从垂类平台变成综合平台。

对此，连张小龙自己都忍不住吐槽说：“我当年在饭否上写过一句话——一个产品要加多少功能，才能成为一个垃圾产品。当然，如果我知道自己后来会做微信，就绝对不写这句话了。现在我们努力的方向是：一个产品要加多少功能，才能够还不是一个垃圾产品。”

其实，从批量制造垂类App到做大做强核心App，这背后有一个大趋势，就是互联网流量越来越贵。过去，对互联网大厂来说，流量几乎是免费的，给自家App导流不心疼，大家各自撒开了干。而现在，每个App新增每一个用户，都要付出不小的成本，每一分流量都要精打细算，赛马机制就显得过于昂贵。这时候，更好的方式是“把鸡蛋都放在一个篮子里”，把流量收归一个超级App。

吴伯凡老师曾经提到，寒武纪物种大爆发，源于地球上氧气的突然增多。当时，地球大气中的含氧量从原来的0.2%增加到21%，也就是增加100倍，曾经稀缺的氧气资源突然变得无比丰饶，大量的物种就出现了。但是，当大量物种爆炸式出现，这又导致了新的稀缺。所以，与寒武纪物种大爆发同时或稍晚出现的，就是寒武纪物种大灭绝。

同样地，如果我们把互联网流量看成是氧气，在流量丰沛、廉价的时代，就会有大量App涌现，出现“寒武纪大爆发”；但是，流量终究会变得稀缺，紧随其来的App“寒武纪大灭绝”不可避免，战略性收缩成为互联网大厂的共同选择。

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来看今天的第二条。

最近，年轻人在鹤岗买房的话题频频登上热搜。像是“在鹤岗1.5万元买房，1000元雇保姆，幸福感飙升”“90后男生4万全款买房移居鹤岗”等等。

鹤岗是黑龙江省的五线城市，近些年因为煤炭资源枯竭，经济下滑，年轻人大量外流。没想到，今年鹤岗意外成为年轻人的“圆梦之地”。这里消费低，节奏慢，而且背靠小兴安岭，有极好的自然风光，生活安逸得很。那些奋斗在大城市的年轻人，想换一种活法，纷纷来到鹤岗安营扎寨。

当地房屋中介说，近期咨询鹤岗买房的人数暴涨，平均每天有两三百人。鹤岗就业局回应，对外地迁来的居民可推荐就业，发放就业补贴。

更有意思的是，像鹤岗这样的冷门城市，不仅成了年轻人的定居之选，还成为更多人的旅游目的地。据旅行平台数据，今年国庆期间，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭等非传统旅游城市，星级酒店预订量同比去年增长超过3倍。其中黑龙江鹤岗的四星、五星酒店的预订量增幅更是达到了7倍。预定的主力人群是80后、90后。

这些城市既没有知名景区，也没有繁华商业区，这帮年轻人去那里旅游干吗呢？答案是，去那里住酒店。

我们都有这样的经历：兴致勃勃地去旅游，结果却收获了年度最糟糕体验，几乎哪哪都是人，排队两小时，游览两分钟。本来想放空心灵，结果却精疲力竭。所以，这一届年轻人索性放弃了人挤人的景区，把酒店当作旅行目的地，纯粹地享受几天“躺平”之旅。在鹤岗这样的小城，五星级酒店也不过两三百块钱一晚，可以花最少的钱，享受最好的服务，自然成了年轻人的不二之选。

小镇酒店也是瞄准了这个需求，提供一价全包的服务，各种设施一应俱全。爱运动，有健身房、游泳池、高尔夫球场；想社交，有电竞房、剧本杀、棋牌室；想放松，有温泉、水疗、汗蒸等特色项目，让游客足不出酒店，也能玩得尽兴。

酒店的进阶玩法，是推出各种特色主题，给顾客个性化的体验。比如最近开店势头很猛的书香酒店，就是以江南文化为特色，把酒店打造成了别具一格的江南园林。酒店建筑为白墙黛瓦的苏州传统民居，酒店内小桥流水，亭台楼阁，如入江南水乡。游客到了之后，完全可以足不出户，就在酒店内移步易景、欣赏苏式园林，在酒店内参加昆曲评弹、画扇面、扎染、刺绣等各项活动，沉浸式体验江南文化。

有些酒店则抓住了都市人工作压力大、睡眠质量差，假期只想好好睡一觉的诉求，推出了睡眠主题酒店。比如位于美国纽约的柏悦酒店，开设了专门的恢复性睡眠套房。房间走的是温馨居家风格，配备了促进睡眠的各种设施，包括隔音设备、助眠精油等等，同时配备一张特大床，会根据房客不同的睡眠阶段、睡眠姿势来动态调整。客人还可以存储他们的睡眠偏好，在下次入住时，一键设置睡眠环境。

你看，以前我们是因为要去一个景区，而在附近选择一家酒店，酒店被看作临时歇脚的地方。而现在我们是因为一家酒店，而选择出发旅行，酒店本身就是旅行目的地。有人觉得，旅行的意义是看遍名山大川，见识不同的风土人情；也有人觉得，避开人潮，优哉游哉地享受岁月静好，才是旅行的真谛。

相应地，酒店从业者也可以想想，从作为临时歇脚的酒店，到作为目的地本身的酒店，顾客的哪些需求不变，哪些需求变了？这就是你在“躺平式旅游”趋势下的机会点。

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来说说咱们得到的事儿。

今晚八点钟，徐弃郁老师有一场直播。吃早餐的时间，经常是全家人一起听新闻，徐老师希望你未来这一年，每周一的早上，听完新闻，来听听他主理的《全球智库报告解读》第四季。

你可能会说，我都听过新闻了，为什么还要听这个？这门课程跟新闻可不一样，它包含了一个“双重解读”。其中一次解读，是智库报告。智库报告是为全球政商精英服务的产品，在智库当中工作的，那全是聪明的大脑。第二次解读，就是徐老师的解读。出报告的智库，全球几千家，徐弃郁老师盯住了其中近100家的优秀智库，再从中筛选出值得关注的话题。

经过这双重解读，我们就可以和全球最优秀智库的聪明大脑同步，通过他们关注的议题、思考的事情，理解国际新闻事件背后的底层逻辑。推荐你搜一下前三季的《全球智库报告解读》，有免费的试读名额，先体验一下课程的价值，然后晚上再去看徐老师的直播。

今天就聊到这儿，《得到头条》，明天见。

附：直播预约链接

### 💡 精华要点
- 1. 超级APP
- 未来的大厂竞争，不是各自搞出一堆App来打群架，而是几个超级App之间的对决。在流量丰沛、廉价的时代，会有大量App涌现；但是，流量终究会变得稀缺，战略性收缩会成为互联网大厂的共同选择。
- 2. 躺平式旅游
- 以前我们是因为要去一个景区，而在附近选择一家酒店，酒店被看作临时歇脚的地方。而现在我们是因为一家酒店，而选择出发旅行，酒店本身就是旅行目的地。
