## 030｜春节特刊：年度演讲盘点

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天是咱们春节特刊，年度盘点的第四天。今天的主题是，年度演讲盘点。提起年度演讲，我脑子里一直有个场景，就是一年到头，各行各业里，那些最有见识，最会表达的人，一个个轮番站在你面前，把他们在这一年最重要的收获讲给你。你看，这是不是一件很享受的事？

罗老师的跨年演讲，估计得到同学都已经很熟了。而今天，我们稍微把视线往外放一放，看看去年的其他年度演讲。这些演讲，假如你看过就权当回顾。假如没看过，我们正好趁这个机会来盘一盘。

今天的盘点，我想跟你聊聊，我的三个收获。

第一，是感受到了一个主基调，这就是，乐观。在很多演讲里，你都能明显感觉到，这一年不管过得怎么样，至少站在年底，即将进入新一年的这个节点上，大家都是乐观的。

比如，经济学家任泽平老师的年度演讲，主题是《2023中国经济十大预测》。他的第一个预测就是“世界终将属于理性乐观主义者，最后活下来的不是最强大的，也不是最聪明的，而是最快适应环境的。”注意，这句话背后可是有科学依据的。2009年诺贝尔生理学或医学奖得主伊丽莎白、卡萝尔和杰克曾经做过一项研究，结果发现，长寿的第一要义是乐观。

再比如，著名的媒体人秦朔老师，在年底写了一篇年度长文，主题叫《敢为与相生》。所谓敢为，就是不管面对什么事，都得保持一个敢去闯一闯的勇气。所谓相生，也就是相生相克的相生，指的是，很多人，很多行业，很多组织，需要协同合作，一起把事情办成。你看，从中我们还是能感受到一个总体的乐观基调。

再比如，吴晓波老师的年度演讲，主题是《勇敢者的方法论》。你看，背后的底色，还是乐观。

这些演讲组合在一起，其实在一定程度上，汇集成了一种积极的语境。这是我在去年年度演讲中的第一个收获。

第二个收获，是从这些演讲里，我们能看到很多趋势。

比如，吴晓波老师的年度演讲里，提到一个趋势叫，减压经济。以前，在经济学里有个名词，叫“口红效应”，也就是经济环境越是下行，口红卖得越好。因为经济不好的时候，社会的消费能力普遍下降，但大家仍然有消费欲望，总想买点什么。于是就会买口红这种比较便宜的东西来安慰自己。

但是，2022年口红卖得好吗？并不好，大家都不出门，出门也要戴口罩，口红画得再好看，也露不出来，还会粘在口罩上。这三年来，以口红为代表的彩妆销量其实很一般。

但是，这里面并不是没有机会。我们再看另外一组数据。2022年，中国市场的露营桌椅、露营车和天幕的销售增长了200%，香薰条销售增加了133.3%，游戏电视增长了210%，路亚垂钓增长220%，划船机增长100%。

你发现没有，这些产品有一个共性，就是好玩儿。没错，消费者买来，就是为了玩儿。在2022年，它们构成了中国产业经济一个重要的创新和消费的主题，叫作“减压经济”。我们需要这么一个透气口，这个透气口的背后就是无数新的商业机会的诞生。

再比如，刘润老师的年度演讲《进化的力量》里，也提到一个新趋势，是二手奢侈品生意。

刘润老师说，当前我们正处在投资周期的低谷期，这时我们应该顺应周期，帮人省钱。而二手奢侈品就是这样一个帮人省钱的生意。根据艾瑞咨询的数据，国内二手奢侈品的市场增速，从2017年开始不断上升。2020年增速高达51.8%，5年来的复合增速达32%。

更重要的是，叠加上GDP的增速后你会发现，二手奢侈品的趋势跟GDP的大数据趋势之间有一个反差。当经济面临下行压力，二手奢侈品交易反而会更频繁。之所以会这样，一方面是因为虽然大环境遇到挑战，但买奢侈品的心理需求依然在。一手的舍不得，便宜很多的二手奢侈品就成了香饽饽，也就是说，市场需求端在上升。同时，环境遇到挑战时，高净值人群会卖出奢侈品回流资金，也就是供给端的上升。你看，需求和供给同时上升，二手奢侈品经济就爆发了。

比如，去年11月，二手奢侈品电商红布林获得1亿美元融资，创下这个行业的单笔融资纪录。而一手奢侈品电商寺库却正好相反，2022年上半年营收同比下滑24.2%，亏损额高达8.2亿元，同比扩大20多倍。目前总市值只剩下不到1300万美元，大约相当于巅峰期的1%。你看，一边是二奢电商大笔融资，一边是一奢电商巨额亏损。谁能想到，二手奢侈品生意，能后来居上呢？

除了看到趋势。这些年度演讲带来的第三个收获，就是里面有很多意味深长的故事。我从中挑选了两个。

第一个，是来自吴晓波老师的年度演讲。说的是在疫情期间，一个“00后”小姑娘在直播间卖锅，一只手举着锅，一只手给观众讲解。那个锅还不小，看得出来小姑娘举得有点吃力。这时评论区有人问：“你这样举着会不会累啊”，小姑娘被这突如其来的关心打蒙了，回了一句：“锅是不会累的”，然后继续讲这个锅的优点。可讲着讲着，泪水就下来了，她先是强撑着，终于撑不住了，就用锅把自己的脸挡住。大概过了一两秒，小姑娘把锅拿开，泪流满面地继续卖锅。

这个故事之所以让人印象深刻，还在于吴晓波老师后面的感受。他说，我们可以卑微，可以在直播间里哭着卖锅，但是我们不可扭曲如懦夫，这就是勇敢者的选择。

第二个故事，来自雷军的年度演讲，主题叫《永远相信美好的事情即将发生》。这个主题本来也是小米的一句口号。放在平时看，你可能不觉得这个口号有什么。而雷军讲这个故事就是想告诉你，别只是把这句话当成抽象的口号，而是当成一种具体的人生策略。

这个故事是雷军自己的一段经历。当年雷军投资网易失败，就决定自己干，做了卓越网。前面那些坎坷的经历咱们就不多说了，单说这个卓越网最后的结局。可以用一句话概括，叫死在黎明之前。

当时的很多电商还处在烧钱阶段，比的就是谁能耗下去。而卓越网，是在2004年9月，烧钱到了一定程度，雷军就决定，把它卖给亚马逊。但是，卖出去刚过半年，电商开始全面崛起。按照雷军自己的话说，卓越网是创办于互联网泡沫之后，倒下于电商全面崛起之前。到底没有等到好时候。

那么，下一步怎么办？这个时候，你就能看出那句话的作用了，永远相信美好的事情即将发生。这波不行，咱继续来，继续干下一波啊。后来又是几起几落，就有了你今天看到的小米。

你看，一句话到底是鸡汤还是策略，跟这句话本身关系不大。主要看你怎么对它做出反应。你待在原地，它就是鸡汤。你行动起来，它就是策略。

这是年度演讲里，第三个比较有意思的地方，就是它未必告诉你什么新知。而是通过一个故事打动你，帮你重新点亮脑子里的那些已有的常识。

最后，提到年度演讲，有一个东西肯定绕不过去，这就是金句。

我从去年的年度演讲里，选了这么几个金句。

第一句，来自罗老师今年的跨年演讲。讲的是坚持。是这么说的。

所谓持志如心痛，就是心里有一个做事的志向，就像心里有个痛处，时刻提醒着它的存在。不是摩拳擦掌，不是下定决心，而是心里有个洞，这个洞始终向世界张开，需要用全部的精力去填满它，到处搜寻资源去成就它。这才是一件能长期坚持下去的事情的样子。

你看，过去我们总觉得，志向是一座山，等着你去爬。潜台词，有点锦上添花的意思。但事实上，志向是什么？是我们心里的一个洞啊。哪有什么锦上添花？而是雪中送炭，是你生命里那个不做不行的事。

第二句，来自刘润老师的年度演讲。说的是机会。是这么说的。

安全感，来自确定性。但是机会，藏在不确定性里。就像著名赛车手埃尔顿·塞纳说的，你不能在晴天超过15辆车，但在下雨天你可以。大雨越是倾盆，道路越是泥泞，你越有机会弯道超车。因为，机会藏在不确定性里。只要你能看清，那些被雨水和泥泞遮蔽的弯道。

你看，这是不是说出了很多人的感受？有困难是真的，但是有机会，也是真的。

第三句，也是最后一句，是今年罗老师跨年演讲的一个遗珠。是我们得到的总编辑李翔老师提供的，虽然最终没有用上，但是今天，我想把它分享给你。这段话出自日本小说《文豪野犬》。是这么说的，风暴来临，命运对勇士低语，你无法抵御风暴。而勇士对命运回应，我就是风暴。就像刘润老师说的，面对不确定性怎么办？把自己变成确定性。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- １.主基调：乐观
- 世界终将属于理性乐观主义者，最后活下来的不是最强大的，也不是最聪明的，而是最快适应环境的。
- ２.商业趋势
- 当前我们正处在投资周期的低谷期，这时我们应该顺应周期，帮人省钱。
- ３.意味深长的故事
- 卖锅的小女孩：我们可以卑微，可以在直播间里哭着卖锅，但是我们不可扭曲如懦夫，这就是勇敢者的选择。
- 雷军错卖卓越网：一句话到底是鸡汤还是策略，主要看你怎么对它做出反应。你待在原地，它就是鸡汤。你行动起来，它就是策略。
- ４.金句
- ①所谓持志如心痛，就是心里有一个做事的志向，就像心里有个痛处，时刻提醒着它的存在。
- ②安全感，来自确定性。但是机会，藏在不确定性里。
- ③面对不确定性怎么办？把自己变成确定性。
- ④风暴来临，命运对勇士低语，你无法抵御风暴。而勇士对命运回应，我就是风暴。
