## 183｜中央一号文件划重点：什么是三产融合？

这里是《得到头条》，我是徐玲。

今天我们从两个话题出发，为你提供知识服务，一是2022年中央一号文件发布，二是乐高主题乐园落地北京。

先来看今天的第一条。2月22日，中央一号文件正式发布。你知道，每年一开年，中央政府发布的第一号文件都是关于三农问题的，今年也不例外。今年中央一号文件强调，要牢牢守住两条底线：一是保障国家粮食安全，全国粮食产量保持在1.3万亿斤以上，严守18亿亩耕地红线；二是不发生规模性返贫。巩固脱贫攻坚的成果，让脱贫人口持续增收。

对两个底线的强调，是跟之前几年中央一号文件的精神一脉相承的。不过，今年的一号文件相比往年有个最大的不同，就是除了有指导精神，还给出了非常具体的执行办法。

比如，粮食安全不但要让主食安全，还要让大豆、油料等副食安全，并给出了具体的种植方案，“在黄淮海、西北、西南地区推广玉米大豆带状复合种植，在东北地区开展粮豆轮作，在黑龙江省部分地下水超采区、寒地井灌稻区推进水改旱、稻改豆试点，在长江流域开发冬闲田扩种油菜，在新疆次宜棉区扩大花生生产”等。

再比如，巩固脱贫攻坚成果、促进乡村发展，文件强调，要推动农村一二三产业融合发展。具体方案包括“重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”“实施乡村休闲旅游提升计划。支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展”等。

我们来划下重点：今年的中央一号文件，记住两个关键词：两条底线，一二三产融合。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

我们通常认为，农业就是第一产业，发展农业就是要把第一产业搞好。但是中央一号文件又强调，要推动农村一二三产业融合发展。该怎么理解这个精神？前不久，著名三农问题专家温铁军教授出版了一本新书，叫《从农业1.0到农业4.0》。读完这本书我才知道，农业是第一产业，这是对农业认知的1.0版本。而现在，农业已经从1.0发展到了3.0和4.0版本，原来的认知早该迭代了。

你知道，在传统社会是不分一二三产业的，财富的主要来源就是农业。那么，农业是第一产业这个概念，是什么时候出现的呢？它起源于西方全球殖民时期搞的大农场。特点包括：第一，规模化经营，一个农场动不动几千上万亩；第二，单一化种植，一个地区只种一种农作物，比如在美国的不同区域，就形成了专门的小麦带、玉米带、棉花带等；第三，机械化耕种，种植、收割、喷洒农药等都是机械化操作。

听起来，这就是理想当中的农业现代化方式。但其实，这种方式我们学不了，也不该学。

首先，目前成功实行大农场制的国家，都是西方殖民国，比如美国、澳大利亚、巴西、阿根廷、菲律宾等等。那里的原住民人口被消灭得所剩无几，地广人稀，这样外来白人殖民者才能占有大量土地，建立大规模农场。而仍然以原住民人口为主的亚洲国家，土地资源普遍紧张，不可能照搬这个模式，就算是欧洲也不行，那里人地资源的矛盾比亚洲稍好，但仍然没有条件建立大农场。这是其一。

第二，大农场模式是一种高投入、高消耗的生产模式，被称为“石油农业”。比如美国，每生产1亿吨粮食，要消耗2000多万吨石油、20多万吨钢铁，还要消耗大量的磷、钾等肥料。美国大农场每生产1卡热量的食物，需要消耗0.2～0.5卡，是亚洲国家的4～5倍。如果全世界都实行大农场模式，那么需要消耗全球石油产量的一半来生产食物，这种高耗能模式是不可持续的。这是其二。

第三，我们通常认为，大农场模式生产效率高、很赚钱，其实不然。大农场只是人均产量高，但地均产量并不高，每亩土地出产的农作物比不上精耕细作的东亚小农经济模式。因为高耗能、地均产量低，如果没有政府长期高额补贴，美国的大农场是亏损的。要知道，美国政府每年给农场主的补贴高达数百亿美元，算下来，美国农民40%的收入是政府补贴的。

听到这儿，你可能会有一个疑问：美国政府高额补贴农场主，让美国得以向全世界输出廉价粮食，美国政府是活雷锋吗？相传基辛格说过一句话，“控制石油，就控制了所有国家；控制粮食，就控制了全人类。”不过，这句话你也就听听，现在大国都重视粮食安全，想要用粮食来卡别人脖子还是比较难的。

其实，美国不惜巨额补贴来出口廉价粮食，有更现实的目的。第一，维持美元的全球霸权，光是有石油来做价值之锚还不够，美元还有另一个锚，就是粮食。石油做锚还得中东国家同意，而美国作为最大的粮食出口国，粮食做锚自己说了算。第二，粮食是国际期货市场交易的主要标的，控制全球比较大的粮食份额，有利于本国企业在期货市场进行多空投资、左右国际粮价。总之，补贴出去的钱，能够通过资本市场套利，加倍赚回来。

说到这儿你就明白了，把农业看成是第一产业的农业1.0，不应该成为我们追求的目标。

农业2.0，又叫“农业二产化”，把农业和现代工商业结合起来，实现农业产业化经营。比如鼓励发展农产品加工业，鼓励各种科技企业下乡养猪、养鸡等等。

农业3.0，又叫“农业三产化”，把农业和现代服务业结合起来，搞生态农业、景观农业、养生农业，发展休闲旅游、乡村民宿，把城里人吸引到乡下来居住、消费。

现在我们回头来看，要落实中央一号文件说的“农村一二三产业融合发展”，我们就不能把对农业的理解停留在1.0版本，而是要推进到2.0和3.0版本。在3.0版本上再加入“互联网+”这个工具，就是农业4.0版本，实现真正的“社会化生态农业”。

最后，书里有一句话，可以帮助我们理解为什么每年的中央一号文件都是关于农业的：“乡村携带着中华文明的基因，隐藏着中国文明演化的原动力，乡村兴则中国兴。”

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来看今天的第二条。

继环球影城之后，又一个国际主题乐园落地北京，这就是乐高乐园。选址定在北京房山区，力争在今年内开工。你知道，乐高乐园的定位和环球影城不太一样，环球影城面向的是全年龄段的大人和孩子，项目以各种大型器械类游乐为主；而乐高乐园主要面向2～12岁的孩子，主打的是益智类和亲子互动类的游戏。

乐高乐园要开工的消息，最开心的是天天在找地方遛娃的家长们。很多在国外玩过乐高乐园的朋友，也趁热在社交媒体上分享自己的游玩体验。包括一定要打卡的地点，每个项目的优缺点等等。让大家提前感受精彩，也提前做好准备。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

出门游玩，除了对目的地的憧憬，我们往往还会有一点焦虑，生怕路上出什么差错，生怕错过了什么好风景。为了对抗这种焦虑，很多人会提前制定周密的游玩攻略。但现实往往是，别管我们的攻略做得多周全，总有些意外情况发生。咱们得到用户商磊同学说，有一次他去环球影城，虽然提前做好了详细的攻略，还实时参考了环球影城的APP，但没想到，还是漏掉了经典舞台剧《不可驯服》的表演，只得带着遗憾离开。

其实，指望游客掌握全部信息、做好完美攻略，是不现实的。反过来看，站在园区的角度，这是一个特别重要的体验优化点——在游客到园之后，怎么及时给到他们最需要的信息，缓解游客的信息焦虑。

怎么做呢？一种是技术化的方式。比如现在的主题乐园都配备了智能地图、智能排队显示屏等高科技，游客可以根据这些信息来判断先玩什么、后玩什么。

还有一种方式，就是“人肉导航”。这看似很笨，却能够给游客提供更加个性化的服务。商磊说，有一次他在东京迪士尼游玩，正在园区的一个角落，拿着地图做攻略。一个拿着扫帚的女孩笑着走过来问他：“需要什么帮助吗？”

他回答说：“我想体验几个不太可怕、不太激烈的项目。”女孩非常耐心地给他介绍了几个合适的项目，特色是什么，排队要排多久，并且因为看到他是中国人，还特意强调了，其中一个项目可以看万里长城。

注意，在东京迪士尼乐园，这样的服务不是特例。商磊后来做过多次实验，不管在园区里的哪个地方，只要他打开地图，或者抬头张望，就会有人走过来为他提供帮助，介绍项目、指路等等。

你可能会问：这么大的园区，安排这么多人员随时随地提供服务，不是一笔巨大的支出吗？并没有。为游客提供“人肉导航”的，是园区内本来就随处可见的清洁人员。他们经过培训，能够在第一时间给游客提供帮助，缓解游客的信息焦虑。

这一点说起来简单，其实很少有人去做。比如你去一个商场，想找一家店铺找不到，去问清洁人员的话，他大概率是一问三不知的。

说到这儿，我想起刘润老师的一句话：在服务业，永远没有什么叫“能做的我都做了”，一定还有可以优化的地方。服务，是永远的蓝海。

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来说说咱们得到的事儿。

最近，我们新上线了一门免费课程，由百度创始人李彦宏亲述的《智能交通7讲》。

我很好奇，像李彦宏这么忙碌的企业家，还能抽出时间来参与课程研发？我就跑去找这门课的主编打听一下八卦。主编告诉我，李彦宏老师对这门课还真是付出了很多心血。

比如，一开始，这门课瞄准的是百度的自动驾驶技术。但是和李彦宏老师交流后，被他推翻了。他说，聊自动驾驶，不能只看到车，车只是交通系统的一部分。交通是人、车、路、环境交互影响的复杂系统，必须把自动驾驶放在整个未来交通大图景下来看。除了智能的车，还要有智能的路、智能的环境，这样，人才敢放心地把方向盘交给机器。就这样，这门课程进行了重大迭代，也有了现在的《智能交通》这个名字。

还有，关于这门课程的录音。你知道，百度已经有很成熟的AI语音合成技术，能够做出以假乱真的李彦宏语音，课程让AI来讲行不行？技术上没什么难度。但是，李彦宏老师和我们课程主编一致觉得，亲自讲述传递的真实感和交流感，是AI无法取代的。

李彦宏老师没法亲自来我们公司录音，他就在自己家里专门搭了一个录音棚，由我的同事远程协助。很多内容李彦宏老师都录了不止一遍，比如“停车”那一讲，他就录制了三个版本发过来，但课程主编还是不满意。反复沟通之后，李彦宏又重录第四版，这才通过。

这门课程，就是这样被打磨出来的。推荐你赶紧去听。

今天就聊到这儿，《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1. 中央一号文件划重点
- 把农业看成是第一产业的农业1.0，不应该成为我们追求的目标。要推动农村一二三产业融合发展，推进农业到2.0和3.0版本。
- 2. 缓解游客的焦虑
- 用“人肉导航”的方式，看似很笨，却能够给游客提供更加个性化的服务。在服务业，永远没有什么叫“能做的我都做了”，一定还有可以优化的地方。服务，是永远的蓝海。
