## 310｜2024春节特刊：年度文化事件盘点

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天是大年初五，继续咱们的春节特别节目，年度盘点。

过节了，咱们也来关心关心诗和远方，因此，今天的主题是，年度文化事件盘点。咱们今天要讲的这些事，一是影响力在某种程度上溢出了文化圈，说白了跟每个人都有关系。二是这些事件背后呈现出来的趋势，未来很可能会持续。

好，正式开始。

过去一年，有一个很明显的趋势就是，大众的注意力，更多聚焦在“具体的人”身上，咱们可以看过去这一年的新闻热点，很多都聚焦于特别具体的人。比如高考志愿导师张雪峰、东方甄选的董宇辉，还有今年新蹿起的这一拨网红，比如完颜慧德、闻会军、于文亮等等。

你看，在过去这一年，个体的影响力从来都没有缺席过，因此我们要说的第一个文化事件，也跟人有关。这就是，很多过去出名的人，忽然又迎来了一波翻红。比如刀郎、曹云金，等等。

为什么这些人会迎来一波翻红呢？其中一个很关键的原因是，大家的共情对象，正在发生变化。比如，曹云金。早年跟郭德纲的恩怨曝出来之后，最开始很多人共情的对象是郭德纲，觉得这个徒弟怎么能跟师傅唱对台戏呢？但是今天，随着很多人面对的职场压力变大，大家开始共情曹云金。毕竟，曹云金当年的身份，算是德云社的打工人。这个身份在今天，似乎更能引起共情。

借助一个影视圈的行话，这就叫，角色感。在拍电影的时候，导演对一个演员的最高评价之一，就是说这个人自带角色感。有角色感的好处就在于，让人看到这个人第一眼，就特别容易跟他共情。就会不自觉地把自己的经历代入到对方身上，或者把自己代入跟对方的某种关系里。从这个角度看，一个公众人物，最重要的功课之一，也许就是打磨自己身上的角色感。

第二件事，还是跟人有关，是一个历史人物，奥本海默。在今年1月初举办的第81届美国电影电视金球奖上，电影《奥本海默》一举夺得了最佳影片、最佳导演、最佳男主角、最佳男配角以及最佳原创音乐奖等五项大奖，成为本届金球奖的最大赢家。但我们今天要说的倒不是这部电影本身，而是观众对这部电影的反应。在这部电影上映之前，很多人可能都没听过奥本海默这个人。即使听过，也无非只知道他是“原子弹之父”，是曼哈顿计划的领导者，仅此而已。但有意思的地方在于，这个电影在上映的时候，好多人偏偏特别期待。

你看，题材严肃，传记片，主人公大家又不熟。那么，这个期待感是从哪来的呢？除了营销之外，还有很大一部分原因，是因为这部电影的导演，也就是，诺兰这个人。

每个导演身上，都有一个特定的风格。比如，陈凯歌拍完《霸王别姬》很多年后，又拍了《梅兰芳》。张艺谋拍完《红高粱》又拍了《大红灯笼高高挂》。卢卡斯拍了《星球大战》又拍了《天降神兵》。总之，每个导演似乎都有一个特定的风格偏好。这就导致，你对他的下一部作品，即使没看过，也能有个大概的想象。

但是，诺兰不太一样。假如说有什么事是确定的，就是他的每一部作品，一定跟上一部特别不一样。从早年的《记忆碎片》，到后来的《蝙蝠侠》，再到《星际穿越》。除了审美风格没太变，题材都是全新的。这就导致，观众对他的期待就是，必须变。他拍的题材越是出人意料，大家的期待就越高。反过来，假如一个一直拍乡土生活的导演要拍科幻片，大家就未必看好。

假如说这件事能带给我们什么启发。那就是，作为创作者，塑造一个有期待感的人设，这是放大作品影响力，最关键的杠杆。

好，前面讲了具体的人，接下来咱们把视线转到作品。我们要讲的第三件事是，电视剧《狂飙》的爆火。没错，别觉得《狂飙》很久远，也就是一年前的事。但是，这部剧最有意思的地方就在于，它居然带火了《孙子兵法》。据说去年春天，好多企业还掀起了一阵学习《孙子兵法》的热潮。

说起这个话题，正好咱们也复习一下。好多人对《孙子兵法》，其实有两个误解。第一，既然是兵法，好多人觉得，这应该是研究怎么制定计谋，怎么以弱胜强。但事实上，《孙子兵法》强调的是，以强胜弱。里面说的计，不是计谋，而是计算。打仗之前，你得先算算自己的兵力。觉得有把握，再上去打。就像原书里说的，兵者，国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也。第二，好多人觉得，《孙子兵法》研究的是怎么打仗。其实，它更多地强调的是，战略的价值。按照一些研究者的解读，《孙子兵法》的核心其实是，假如你有一个很伟大的战略，你就可以不断发展自己的优势，最终不战而胜。关于这点，我们以前专门做过解读，在这就不多说了。

再来说第四件事，电影《封神》的逆袭。为什么说是逆袭？《封神》的开局，不管是口碑还是选角，都被很多人吐槽。可结果呢？《封神》的最终票房超过了26亿元。那他们是靠什么翻盘的呢？答案是在很多人看来最基础、最笨拙的，大大小小的路演。

假如说这件事能带来什么启发，它让我们看到了越来越明显的竞争趋势，这就是，赚钱这个事，已经从信号弹模式，变成了聚光灯模式。

所谓信号弹模式，就是我向外发射一个信号，只要够强、够亮，大家自然就会被吸引过来。你看，过去电影市场赚钱，主要就看谁的名气大，谁投的广告多。但是今天，这个模式逐渐有点行不通了。今天需要的是聚光灯模式。也就是，我就抓住特定的一群人，就像搞路演一样。每次人数可能不多，但贵在一直坚持。一点一点去团结观众，一点一点去把注意力抓过来。

说到团结观众，我想跟你说的第五件事，就跟团结观众有关系，这就是TVB的热度回升。去年，从年初的TVB带货热，到年底的《新闻女王》，营收持续吃紧的TVB，似乎又有点扳回一局的架势。除了经营策略上的创新，还有一个关键原因，这就是，TVB一直以来，都在做一件事，团结观众。

你看，TVB有一个独特的电视剧类型，叫职场剧。几乎你能看到的所有现代职业，都在TVB的剧里出现过。久而久之，这就导致，几乎每一个职业的人，都被TVB团结过一遍。看到TVB你就会想，它讲过我的故事，我跟它共振过。

你看，这再次验证了，在做生意这件事上，所谓的客户，从来不是一个抽象的概念。他就是一个个再具体不过的人组成的。你团结了足够多具体的人，你的生意就有了基本盘。

咱们再看今天的第六件事，电影《芭比》持续火爆。咱们国内，引进初期《芭比》并不是特别被看好，但在上映一周后排片就增加到了10.2%。在最近的第81届金球奖典礼上，《芭比》还荣获了电影票房成就奖。芭比在海外能火，咱多少能理解。毕竟，芭比在国外，是个超级大IP。但问题是，在咱们国内，《芭比》一开始，好像没什么大动静，那在后来它为什么突然又火了呢？

《芭比》的走红，有一个很重要的原因是，它懂得借势。什么意思呢？《芭比》在国内爆火，其实离不开一个因素，这就是去年夏天常说的，多巴胺色系。2023年的夏天，你好像总能在各种场合，看到一些零星的粉色。比如，优衣库、ZARA、H&M，都推出了多巴胺色系，结果无一例外，全火了。既然多巴胺色系很火，按理说，跟多巴胺有关的电影应该也很火，但是偏偏没有这么一部电影，正巧这个时候，《芭比》出现了。换句话说，《芭比》在中国的走红，与其说是它创造了红利，倒不如说是它正巧踩中了人们对多巴胺的兴致。

最后，说到踩中红利，去年还有一件事不得不提，这就是，东北文化的爆火。不仅在国内火，在国外也很火。就在前不久，网剧《漫长的季节》还在第18届首尔国际电视剧大赏上，拿下了最佳迷你剧奖，主演范伟还获得了最佳男主角。

而这些东北文化积累下的好感，终于在今年年初集中爆发，演变成了东北的旅游热。紧接着，这波旅游热又扩散到全国，让全国各地的文旅局，都开启了全力宣传模式。假如你在各地文旅部门的吸引下，在这个春节踏上了旅程，这也许也是东北文化爆火后，连锁反应的一部分。而最初开启这个连锁反应的，可能就包括你点过的一个赞。

你看，这就是人类网络的奇妙之处。你扔下一颗石子，永远也不知道，这个涟漪会在哪天，用什么样的方式，传导给你自己。

关于去年的文化事件盘点，咱们先说到这。假如你想了解更多文化方面的信息，以及过去一年热点文化事件的解读，向你推荐贾行家老师的《文化参考》。里面有这一整年值得关注的文化事件，而且贾行家老师的解读角度，也非常独特。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 2023年值得注意的文化趋势
- 1. 《封神》的逆袭和TVB热度回升让我们看到，所谓的客户，从来不是一个抽象的概念，而是一个个再具体不过的人组成的。你团结了足够多具体的人，你的生意就有了基本盘。
- 2. 以《漫长的季节》为代表的东北文化爆火，积累下的好感也在今年年初集中爆发，演变成了东北的旅游热。
- 3. 大众的注意力更多聚焦在“具体的人”身上，对具体的人产生共情，不自觉地把自己的经历代入到对方身上，或者把自己代入跟对方的某种关系里。
