## 360｜核科技如何为农业赋能？

精挑细淘，得到头条，我是徐玲。

今天我们选择两个话题，为你提供知识服务。一是柿子成为新一任水果顶流，二是游戏《原神》上线两周年，成为新晋“吸金王”。

今年秋冬的新一任水果“顶流”出现了，这就是柿子。霜降前后，柿子上市，不仅大卖，还频频登上热搜。大众点评数据显示，今年全网“柿子”关键词的搜索量比去年翻了一番。那些喜欢推“季节限定款”的新式茶饮，也集体把目光转向了柿子。比如喜茶推出了一款柿子茶，叫“喜柿多多”，一天卖了10万杯；奈雪也推出了一款“霸气好柿”鲜果茶；还有咖啡品牌推出了柿子拿铁，等等。

我国是柿子的原产国，也是第一大生产国，产地遍布南北。不过，柿子的应季期很短，难保鲜、难运输，一直以来都是“季节限定”型水果。这两年全国人民能物美价廉地尝鲜，要得益于柿子的保鲜、加工、运输技术的不断提升。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

我们知道，保鲜问题，向来是果农“甜蜜的苦恼”。水果从采摘到最终售卖，中间每一个环节都会发生损耗。我国水果产业的损耗率高达20%，每年要损失4000亿元人民币。水果产业迫切需要新的保鲜技术，比如，辐照保鲜。

2020年，中广核集团在广西搞风电项目时，顺便在广西百色市建立了一个水果辐照保鲜站。广西是我国水果第一大省区，一年四季都有水果丰收，保鲜问题解决了，能给当地带来巨大的经济收益。这个辐照保鲜站的工作原理，就是用电子加速器形成的电子束来照射瓜果，利用辐射杀死瓜果里的微生物、病菌、虫卵，从根本上去除腐烂的诱因，从而延长瓜果的保质期。

比如，每年8月上市的红心猕猴桃，原来用传统冷藏技术，最多只能保鲜40天，而用了辐照技术之后，猕猴桃的保鲜期延长到了100天。这样一来，不仅能减少运输损耗，而且，有了超长保鲜期加持，还能错峰销售，卖出更好的价格。

你看，辐照保鲜，就是在用最硬核的科技，解决最接地气的问题。

除了保鲜，辐照技术还能为农产品除害。具体方法是，利用γ射线或加速器产生的电子束，对昆虫进行照射，破坏昆虫的生育能力，再将不育的雄性昆虫投放到农产品受害区域，就可以根除害虫种群。这是最环保的生物防治技术，对其他生物的影响小，并且效力持久。我国已经对十几种农业害虫进行了辐照研究，也在大面积田间释放中取得了显著效果。

这种方法也在全世界广泛应用。去年4月份，墨西哥的最大港口曼萨尼约港突然被大量地中海果蝇入侵。这个港口承担着大量蔬菜水果出口的功能，而地中海果蝇是果蔬的“头号杀手”，很可能导致这些产品无法出口。当地向联合国发起了紧急求助，联合国粮农组织和国际原子能机构合作，在当地释放了14.5亿只经过辐照的绝育雄性果蝇，很快害虫数量就大幅减少，并且最终被根除。

前面说的保鲜和除害，都是用到核科技中的辐射技术。另外，核科技中的同位素技术，也被广泛应用于农业中。同位素指的是质子数相同但中子数不同的同种化学元素，它们在元素周期表上的同一个格里，但核物理性质会有所不同。利用这一点不同，可以做很多事情。

一部分同位素是具有放射性的，它可以用来检测农药残留。就像给汽车安上定位系统，我们通过查看定位信号，就能追踪汽车的位置和行驶轨迹。同样地，用放射性同位素给农药做上标记，我们可以通过检测放射性，来追踪农药在农作物生长、收获、储存、食用等各个阶段的含量变化。

科学家根据这些检测数据，来制定农药安全使用的标准，不断减少农作物和环境中的农药残留。而且，同位素标记还能追踪到农药在鸡、羊等动物身体中的代谢过程和残留数据，可以帮助科学家发现农药的代谢规律，从而研发出效力更高、残留更少的新型农药。

前面说的放射性同位素的作用，没有放射性的同位素叫做稳定同位素，它在农业上也有用处，可以用于农作物的产地溯源研究。

背后的原理是，生物体内的同位素组成，会因为生长环境的不同而产生差异。生物体中的稳定同位素，就像是它的产地给它打下的“烙印”，没法作假。利用这一点，就可以对农作物的产地进行溯源。

比如牛奶。我国农科院利用稳定同位素技术，构建了一个牛奶同位素数据库，对出产牛奶的养殖场进行溯源，可以精确定位到700米之内的范围。再比如，西湖龙井茶这样的地理标志性产品，也可以用稳定同位素技术来进行产地鉴定，防止假冒品。我国目前也已经建立了龙井茶的样品库和同位素数据库，在产地溯源的基础上，更好地进行产地保护。

你看，高大上的核科技，早就广泛应用到了农业上。有统计指出，目前核科学对农业的贡献率占到了整个农业的10%。科技正在成为农业发展的第一生产力。

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来看今天的第二条。

最近，应用商店情报平台Sensor Tower公布了9月份移动游戏全球收入排名。其中，《王者荣耀》以月入1.9亿美元蝉联榜首，排第二名的是来自米哈游的《原神》，月入1.3亿美元。

《原神》是在2020年9月份推出的，到今年9月份刚刚上线两年。据Sensor Tower统计，两年中，《原神》在苹果和谷歌应用商店的累计收入为37亿美元，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》，排全球第三名，堪称游戏业内的新晋“吸金王”，它背后的米哈游也赚得盆满钵满。

目前米哈游还没有上市，据外部人士估算，2021年米哈游的营收为328亿元人民币，净利润为185亿元，比网易的同期净利润168亿元还多一点。在2022年中国《新财富500富人榜》中，米哈游的三位创始人蔡浩宇、刘伟和罗宇皓，分别以553亿元、305亿元以及289亿元的身家，排名第73位、第145位、第157位。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

对于《原神》为什么这么成功、吸金能力为什么这么强，业内已经有很多分析，比如：开放世界的设计，多角色养成玩法，PC、主机和移动端的多平台同步，免费加抽卡的商业模式等等。这些都没错，不过我还想再补充一点：米哈游可能是国内最会做IP化运营的游戏公司。

我们知道，游戏行业有几大难题：

第一，生命周期短。游戏的研发成本很高，动辄上亿元，但游戏的平均生命周期却只有8—12个月，玩家玩一段时间就腻了。游戏怎么长久地留住玩家，是一个大问题。

第二，收费模式遭诟病。免费游戏要赚钱，就要想办法用各种道具卡牌让玩家多氪金，但花样多了又容易招致玩家不满，比如不少人吐槽《王者荣耀》的高价皮肤很坑人。

第三，拉新难。让老玩家尝试新游戏相对比较容易，而让不玩游戏的人首次尝试玩游戏，比较难。目前，游戏群体比起整个网民群体还是小众的，哪个游戏能够率先完成“破圈”，成功拉新，谁就占得先机。

你发现没有，把游戏角色IP化，可以“一石三鸟”，同时解决这三个问题。当游戏角色成为虚拟偶像，热爱它的粉丝们当然就会更愿意长久地玩下去，从而延长游戏生命周期；粉丝们为自家偶像氪起金来出手大方、毫不心疼，收费什么的不是事儿；粉丝们还会自发进行传播，帮自己偶像完成破圈。

《原神》就是把游戏角色IP化的高手。具体来说，有这么几个大招：

第一，最常见的招数，做联名。《原神》是最会搞联名的游戏，没有之一。上个月庆祝上线两周年的时候，《原神》的联名款可以说已经到了丧心病狂的程度，让人无处可逃。你点个必胜客，会看到饮料杯上印着原神人物“安柏”和“优菈”；打开高德地图，会有原神人物“派蒙”给你语音导航；连凯迪拉克和《原神》也官宣“在一起”，推出了两款联名限量版车型，车身上印着“枫原万叶”和“北斗”两个游戏人物。

第二，做话题营销。上个月，《原神》把游戏人物“派蒙”做成了一个38米高的巨型充气人偶，让它漂流在伦敦市区的泰晤士河上，沿途和大本钟、威斯敏斯特宫等伦敦著名景点合影。不但引爆伦敦市民的围观，还让派蒙在推特上实力圈粉，轻松拿下10万+喜欢。据说之后，这个巨型派蒙还会到新加坡著名景点巴拉望海滩，开启全球巡游之旅。

再比如，在《原神》游戏中，人物可以通过“传送锚点”瞬移到地图的某个位置。《原神》就用这个梗，在国内外多个知名景区发起“传送锚点打卡活动”。你可以在伦敦滑铁卢车站、纽约皇后中心等地看到游戏人物的“传送锚点”，每天都有无数玩家被吸引过来打卡。

第三，制作人物动画，放大角色魅力。比如去年，《原神》为一个新角色“云堇”专门制作了一段动画，动画里云堇有一段戏剧唱段，专门找了上海京剧院国家一级演员杨扬老师亲自配音。这段动画在国内外社交媒体上爆红，多次登上推特热搜。不但让玩家爱上云堇，还让无数老外爱上京剧。

上个月，《原神》还宣布和全球知名动画制作公司飞碟桌（ufotable）合作，正式启动《原神》动画项目。在历史上，由游戏IP开发而来的最成功动画，要数任天堂的精灵宝可梦，它不但扩大了游戏本身的影响力，而且超越了游戏生命周期，让宝可梦一直活跃在我们身边。如今，《原神》也正在沿着这条路进发。

第四，鼓励游戏内容的二次创作。相比其他游戏，《原神》投放的硬广比较少，而着重通过二次创作来扩大IP影响力。比如，《原神》和B站合作，推出“UP主激励计划”，鼓励他们把游戏内容、游戏角色做成视频传播。除了游戏类UP主，其他类型的UP主也有可发挥的空间，比如，美妆UP主就去复刻游戏人物妆容，美食UP主就去复刻游戏里的食物。总之，通过各个渠道去引爆游戏的二次传播。

正如米哈游创始人蔡浩宇说的：“我们不是在做游戏，而是在做IP。”也许，这就是《原神》的流量密码。

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来说说咱们得到的事儿。

又到了周五的头条帮你问的时间。@袁泉 同学请教陈海贤老师：工作生活中的挑战高频且艰巨，而好的心理状态是应对一切的基本面。请问，在压力面前，怎样给自己做好心理建设？

陈海贤老师回答：最无效的心理建设，就是压力临头，临时抱佛脚，劝说自己“一切会好的”“没什么大不了的”这些自己也不相信的话。而最有效的心理建设，是通过平时的刻意练习，逐渐形成一套固定的、能够真的化解压力的思维方式。

我在《自我发展心理学》中曾经介绍过成长型思维，每当遇到困难和挫折时，你可以不断问自己这几个问题：

第一，压力带给我的好处是什么？

第二，通过做这件事，我积累了哪些经验？

第三，还有什么别的方法，是我能试的？

第四，有别人做到吗？他是怎么做到的，我能学他什么？

第五，如果这件事已经失败了，我从中学到什么？

每一次都坚持问，你慢慢就学会了在压力中成长的思维方式。这种刻意练习就是最好的心理建设。祝你成功。

以上就是陈海贤老师对@袁泉 同学的回答，希望对你也有启发。如果你也想向得到老师提问，可以去知识城邦给“得到头条”官方账号留言，提出你的问题，头条帮你问！

今天就聊到这儿，《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- １.核科技为农业赋能
- 高大上的核科技，早就广泛应用到了农业上。目前核科学对农业的贡献率占到了整个农业的10%，科技正在成为农业发展的第一生产力。
- ２.原神IP化运营
- 米哈游创始人蔡浩宇说：“我们不是在做游戏，而是在做IP。”也许，这就是《原神》的流量密码。
