## 028｜春节特刊：年度关键词盘点

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天是大年初一，咱们继续春节特刊，年度盘点。今天的主题是，年度关键词盘点。

一年到头，总结年度词汇，已经成为很多机构的传统。前段时间，咱们盘点过牛津、剑桥、韦氏、柯林斯四大词典的年度关键词。这回，咱们再看看其他的。我们从各个榜单上搜罗了2022年的几个年度词汇，不求全，但是有启发、有意思。咱们一起来看看。

第一个词是，优雅。这是B站前段时间公布的年度弹幕。出自一个搞笑动漫，叫《间谍过家家》。说的是，有户人家，想让女儿进入精英学校，就去了解入学要求。结果发现，家人“优雅与否”，是这所顶尖精英学校重要的考量标准。于是他们在学校里刻意安排了几个情节，来展示自己的优雅。比如一本正经地对学校里的雕像鞠躬，救助落水男孩，徒手制服突然冲进校园的公牛等等。在楼上看到一切的入学面试官不停地称赞：“优雅，实在是优雅。”

后来，优雅这个词的使用场景变成，一个生活中看起来毫不起眼的人，突然展现出了特别光彩、特别牛的一面，让人意识到原来他是深藏不露。这个时候，你得对他们说一声，“优雅、优雅。”

比如说，哔哩哔哩发布的关于优雅的官方视频，有这么一个片段。几个同学正在打游戏，快要晋级的时刻，宿舍突然停电了。这时，宿舍里一个一直埋头看书的男生突然大手一挥，揭开了身旁蒙尘的布罩，露出一台脚蹬发电机。他一边蹬车一边接着看书，旁边的哥们直呼“优雅、优雅”。这个例子可能能让你更加理解“优雅”的意思。

我发现，这种“一直很平常，偶尔特漂亮”的反差萌式人设，正在成为最受年轻人喜爱的人设风格。去年抖音上还特别流行一个梗，叫做“我上班丑关我下班什么事”。视频中年轻人上班时毫不起眼，穿着随意，甚至不修边幅。但是下班后立马变身，妆容精致，衣着艳丽，领导保证认不出他是谁。现在很多年轻人也确实是这么生活的，工作中低调做人，偶尔也要抓住机会，秀一把自己的存在感。

好，咱们再来看第二个年度词，很好玩，叫电子榨菜。也就是我们一边吃饭，一边看的视频。它就跟榨菜一样，成为吃饭的佐料。电子榨菜这个词来自国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆和光明网联合主办的“汉语盘点2022”。里面还有这么几个词当选2022年度关键词，比如数字经济、太空会师，还有冬奥会上王蒙的那句，我的眼睛就是尺，等等。

而其中，我觉得电子榨菜这个词，有一种微妙的，不可替代的贴切。据说，对于当代年轻人来说，选什么样的内容来配饭，是一个必纠结项目。是选后宫争斗剧？美食纪录片？还是经典美剧？每次吃饭前都得纠结会儿。小红书上，很多网友也在分享自己的电子榨菜神剧榜单。

记得我们小时候，父母总是说“吃饭不许看电视”，可是对于当代年轻人来说，吃饭不看点视频才怪。为什么会出现这种转变呢？我觉得，在老一辈看来，吃饭是个社交场所，看手机是对一起吃饭人的不尊重。但是现在的年轻人，往往是一个人吃饭的。中午在公司独自吃着外卖，周末，如果是单身的话，吃饭也是一个人解决。对他们来说，吃饭最需要的是一种陪伴。没人来陪伴，只好找视频了。电子榨菜背后，是一种餐饮场景的转变。

而对于内容创作者来说，这是一个巨大机会。你想，吃饭时看的剧，跟一般的电视剧肯定不一样。我了解到，很多人吃饭时看剧，会选择那种播了好多年的老电视剧，像是《家有儿女》《我爱我家》《武林外传》之类的。这些剧，他们应该看过很多遍了，但是吃饭的时候还想看。因为大家这时候要的就不是新鲜、刺激，而是一种陪伴感。

从这个角度出发，适配吃饭场景的内容产品，可以发挥的空间就很大了。而且，这种剧还会有很多其他的要求。吃饭看，时间得短吧？吃完饭得正好看完。不能有太强的连续性吧？观众随便捡起一集就能看。日本动漫里有就有一个专门的分类，叫做“泡面番”。一集就3—6分钟，泡一碗方便面的时间就看完了。可别觉得这些动漫就是质量不行，其中也有很多精品。你看，电子榨菜背后，也许是一个新的内容趋势。

咱们接着看第三个年度词汇，数字藏品。它出自国家语言资源监测与研究中心发布的2022十大新词汇。这份榜单上还有雪糕刺客等等。什么是数字藏品？简单说，就是一种用加密技术生成的虚拟收藏品。它的特点就是，不可复制，独一无二。

从去年上半年，数字藏品就开始大爆发，价格被炒得很高。像是运动品牌耐克，做了自己在元宇宙的NFT球鞋。这批虚拟鞋首批限量2万双，被一抢而空。而且，鞋的平均售价达到了3.3万元人民币，有人甚至为一双虚拟鞋花了100万元人民币。这可比现实中的真鞋贵多了。

还有个乌龙事件。上半年有媒体报道，周杰伦丢了一个好友赠送的NFT藏品“无聊猿”。这个藏品上线时定价大概在1400元人民币，而等到媒体接到消息，被盗的NFT价值已经超320万元人民币。足见数字藏品的火热。

但是到了下半年，数字藏品市场突然急转直下。一方面是发行数字藏品的机构越来越多，数字藏品内部开始价格内卷了。另一方面，各个机构也开始出台政策，明确要求反对数字藏品二次交易和炒作、提高准入标准。数字藏品价格迅速被挤掉了泡沫，很多跌了80%。有人预测，2023年，数字藏品还会迎来清退潮。

那么，是不是数字藏品就彻底没用了？也未必。最近，我发现一个公众号，叫“高臻臻的脑细胞”，上面有几篇文章，看法很有意思。数字藏品，关键不是“藏”，而是“用”，能真正把数字藏品背后的NFT技术用起来，才能让这个行业更加健康地发展。

举个例子。艺术家的作品定价方式，一直都不是很合理。画廊从他们手中买走画，可能花了500元，结果30年以后，这幅画几经易手，画家的声望也在涨，它的价格有可能到了500万元，但是这500万元和创作者早已没有了关系。其实对于创作者，有点不公平。有了NFT技术，情况就不一样了。作品创作出来以后可以先上链登记，每一次转卖都有记录，数据都可以溯源。那么创作者就可以从每一次买卖中抽成。这个体系可以对创作者产生正向的激励。

文章里还提到一个开脑洞的案例，用NFT做“真爱证书”。每个人只能在真爱证书这个平台上提交一次信息，记录下自己和恋人的承诺。这承诺可不是写写就算，而是跟唯一的NFT凭证做了绑定，不可篡改，永不消失。一个人只能买一次，送给最爱的那个人。据说，这个证书在去年情人节那天卖得特别火。甚至有人戏称，这是渣男渣女鉴定器。

好，咱们再来看第四个年度词汇，叫“拿捏”。这个词来自公众号“咬文嚼字”，它背后是创建于1995年的期刊《咬文嚼字》。这回咬文嚼字公布的2022十大流行语，包括精神内耗、天花板、赛道，等等。

而今天我们想聊聊“拿捏”这个词。它的含义很丰富。比如，它带点刁难，欺负人的意思。受气了，可以说，这帮人可真会拿捏人。再比如，它还可以解释为装，故作姿态，端着个架势。

而这回，拿捏指的是另一种意思。怎么说呢，大概相当于，你用一种非常游刃有余的轻松姿态，搞定了一件很难搞的事。这就叫拿捏。比如，马拉松算啥，拿捏。再比如，微积分，拿捏。

这个词有意思的地方，就在于它可以搭配万物。任何词配上它，气质马上就变了。有人穿得很奇怪，这叫“气质这块拿捏得死死的。”直播间，主播人催促下单会喊，“家人们，今天这波折扣，必须拿捏。”教别人知识，可以说“人体透视不会画，三步帮你拿捏。”总之，不管原本的句子是什么气质，加上个“拿捏”，好像立马就顺眼了。

顺便说一句，在《咬文嚼字》的评选中，还有几个词热度很高，但是落选了，像是栓Q、芭比Q等。理由是，这些词属于污染层。什么意思？我们的语言实际上是一个圈层结构，由里向外，分别是“规范层”“污染层”“边沿层”。规范层，就是由规范的语言成分构成，这些语言都是符合语法结构和文明道德规范的。“污染层”，就是不符合语言结构的，或者不符合社会文明规范的。“边沿层”就是表情包之类。

栓Q、芭比Q等词没有最终入选，是因为它们含有字母，不符合汉语使用的规范，属于“污染层”的语言成分。另外，“摆烂”这个词流行度也非常高，最终落选是因为它有点消极。还有“退退退”这个词，含义倒不一定很消极，但字面容易产生消极的联想，所以也落选了。

最后，我们再看几个国外的年度词汇。德国人的年度词汇是，时代转折。这是德国语言协会搞的一项评选中，排名第一的词汇。再看日本，日本汉字能力检定协会发布的年度字是战。按照他们的说法，俄乌冲突让日本民众感受到了压力。同时，通货膨胀，日元贬值也让人感觉到这像一场生活中的战争。而马来西亚选出的年度汉字是，涨。主要跟通货膨胀有关。而巴西，当地的调研机构选出的排名并列第二的词汇是，失望和困难。而排在第一的词汇是，希望。

最后的最后，假如选一个字，我们带到新的一年。我想选的，是国家语言资源监测与研究中心发布的2022年度字。这个字是，稳。就是稳住的稳。希望我们带着这个字，进入新的一年。不知道你心里的年度关键词是什么，欢迎你在留言区分享。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 优雅：一个生活中看起来毫不起眼的人，突然展现出了特别光彩、特别牛的一面，让人意识到原来他是深藏不露。
- 电子榨菜：我们一边吃饭，一边看的视频，它跟榨菜一样，成了吃饭的佐料。
- 数字藏品：用加密技术生成的虚拟收藏品，不可复制，独一无二。
- 拿捏：你用一种非常游刃有余的轻松姿态，搞定了一件很难搞的事，就叫拿捏。
