## 386｜“世界第一网红”，是怎样炼成的？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，周星驰首部短剧《金猪玉叶》，宣布正式杀青。第二个是，精神科医生周新雨，获得中国青年五四奖章。

先来看今天的第一条。前段时间，周星驰的首部短剧《金猪玉叶》，宣布在成都正式杀青。没错，周星驰也来拍短剧了。估计在一年前，你可能很难想象，被很多人认为是影视业鄙视链底端的短剧，居然能发展到今天这个程度。

现在短剧有多火？艾媒咨询的数据显示，2023年，中国微短剧市场规模373.9亿元，同比上升267%。预计到2027年，中国的微短剧市场规模会超过1000亿元。什么概念？2023年，中国电影市场的票房总规模，是549亿元。按照这个增速，短剧在3年后，规模可能是电影的两倍。

短剧为什么吸引人？说白了，它切中了人们对“完美人生”的想象。短剧的很多主题都是爽文模式。要么逆袭，要么重生，要么穿越，什么兵王、战神、剑仙、霸总、领主，短剧都里一抓一大把。说白了，这就有点贩卖“终极人生幻想”的意思。

其实不光是短剧，互联网上的流行内容，大多数也离不开这个主题。咱们今天看个极致的例子。这个人网名叫野兽先生。真名吉米·唐纳森，是一位美国网红，1998年出生，今年26岁。他还有另一个名字，叫钱哥。因为他所有的视频，都只有一个主题，给人送钱。

钱哥现在有多火？他在YouTube上有2.54亿粉丝，目前在整个YouTube上排第二，排第一的，是给宝莱坞配乐的一个印度唱片公司，有2.64亿粉丝。换句话说，在网红这个圈子里，钱哥的粉丝数也许算世界第一。

那么，钱哥的视频具体什么样？说几个例子你感受一下。比如，万圣节上街，给自己遇到的每一个人都送新款iPhone，送完手机，还送PS5游戏机。再比如，准备一屋子的现金，随机找几个路人来。让他们随便往身上装钱，装多少，就能带走多少。再比如，随机带一个路人去珠宝店，给她一个篮子，告诉她，30秒内随便拿，拿到多少都送给她，等等。再比如，他还曾经开着兰博基尼当网约车司机，订单完成后，再把钥匙往乘客手里一塞，告诉他，车是你的了。

他有时还给送钱的过程加上很强的竞技性。比如，粉丝量破亿的时候，他买下了一座岛，邀请了100名粉丝上岛玩淘汰制的游戏，决出一名最终赢家，奖品就是那座岛。再比如，《鱿鱼游戏》爆火之后，他立马跟进，做了一次真人复刻版本，请来456名玩家，完成《鱿鱼游戏》中的5轮游戏，给最终的获胜者送出了45.6万美元的奖金。

说到这，再强调一遍，做这些事的不是大财团，也不是电视台，而是一个个人网红。

那么，这么高的成本，钱哥这笔账到底是怎么算的呢？前段时间，商业媒体人金错刀老师发了一篇分析文章，里面提到这么几个重点。

首先，这个人的出身并不是什么超级富二代，而是个普通的视频创作者。“送钱”这个主题，是他经过几次转型摸索出来的。

第一个阶段，也就是刚开始做视频的时候，他做的是游戏解说视频，中规中矩坚持创作了一年，收获了240个粉丝。

第二个阶段，他换了方向，拍摄搞笑视频，主要是一些很离谱的挑战。比如《往自己身上缠一百圈保鲜膜》《尝试在水下停留24小时》《把自己装进箱子里邮寄出去》等等。这个阶段的视频给他带来了一些名气，但距离大火，还离得很远。

到了第三个阶段，他开始找到一条新路，用简单粗暴的方式，直击观众的原始爽点，也就是，送钱。而且从一开始，他搞的就不是小恩小惠，而是大笔地送钱。后来直接给路人送跑车、送房子。

要注意的是，他不是拿着自己的原始资本在撒钱，而是用滚雪球的方式，把视频收入送出去，再把送钱的过程拍成视频，赚取更多的收入。

现在，钱哥，也就是野兽先生赚钱的主要方式，一部分是视频收入，靠着庞大的粉丝量，他的大部分视频播放量超过了一亿，每一组视频都有几百万美元的收入。另一部分，也是大头，是靠IP变现，他用“野兽先生”这个IP，做了汉堡店、服装品牌，还有巧克力品牌。根据外媒估计，2023年，野兽先生获得了5亿到7亿美元的收入。

照理说，简单粗暴的撒钱视频，即使直击爽点，也很容易让人审美疲劳。假如你到各个平台上去找，你会发现，走“撒钱”这个人设的博主其实不少。但是，为什么偏偏是野兽先生，走上了世界第一博主的位置呢？

这就要说到野兽先生最核心的竞争力了，他的所有视频，都有一种，用力过猛的感觉。比如送车不送普通车，永远要送兰博基尼这样的豪车，再比如十万二十万美元的奖金，要用大袋子装着直接送到粉丝的手上，总之视觉冲击力极强。再比如搞一美元卖房，出房子不算，还要在浴缸里摆满现金一起送。

再比如，除了内容，野兽先生视频制作也是一样用力过猛，几十分钟的节目，他拍摄至少200小时的素材，不是简单的跟拍，而是搭建了自己的摄影棚，用了最专业的摄影器材，还有航拍设备。

总之，就是给人一种，千钧之力砸鸿毛，“大可不必这么破费”的感觉。按照咱们往常的想法，用力过猛，是一种吃力不讨好，投入产出比很低的行为模式。我们通常推崇的是把所有资源最大化利用。

但是，在野兽先生这里，用力过猛，反而是他行动的主线，也是他获得断层式优势的关键。你看，野兽先生所在的，是内容创作赛道，争夺的是受众的注意力。而关于注意力的竞争相当激烈，热点往往都是转瞬即逝的。想要让注意力的飞轮持续转动，你就不能有平均用力的想法，而要采取极端的、持续用力过猛的策略。

换句话说，高水平的竞争力，其中一个核心来源就是，从一开始就找到一种碾压式的方式，然后通过持续用力去拉开差距。这个现象在很多领域都存在。

比如，科技领域，乔布斯当时用前所未见的方式做了智能手机，他最广为人知的一句名言就是，不要等着你的用户告诉你他需要什么，直接告诉他们，他需要什么。

再比如，运动竞技领域，NBA近些年最炙手可热的球员，斯蒂芬·库里，他有一项卓越的能力，就是三分球命中能力，在NBA服役12年，他完成了2974记三分球，成了NBA历史三分球命中数第一人。注意，库里的第一，是断崖式的第一。在很多赛季中，第二名和第三名的三分球加起来都没他多。基于这个极端优势，勇士队还发展出了一种基于三分球的进攻体系。勇士队也在库里的带领下，5次进入NBA总决赛，并4次获得总冠军。

你看，从野兽先生到乔布斯，再到库里，这些人之所以能保持第一，关键在于，他们完全无视第二名。不是跟周围的人竞争，而是自己跟自己竞争。在外人看来，这是用力过猛，但站在当事人的视角，这更像我们经常说的，在忘掉竞争意识之后获得的，更高水平的竞争力。

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再来看今天的第二条。本月初，来自重庆医科大学附属第一医院的精神科医生，周新雨，获得了今年的中国青年五四奖章。同时，周新雨获奖，也让一个课题引发了人们的讨论。这就是，儿童抑郁症治疗。

周新雨获奖，是因为他在儿童抑郁症治疗方面，做了一项开创性的研究。2016年之前，市面上还没有针对儿童抑郁症的治疗药物。而周新雨是最早提出用氟西汀治疗儿童抑郁症的人之一。现在，这款药已经被加拿大、澳大利亚等国家收录为儿童抑郁用药。目前，周新雨的团队正在研究抑郁症的血液诊断。也就是用抽血来诊断儿童的早期抑郁症。假如进展顺利，这个成果有可能在明年投入使用。

其实，关于抑郁症，一直有很多相关的研究。比如，今年4月，日本国立心理健康研究中心的团队，公布了一项大样本追踪的成果。他们确定，大量摄入含糖饮料、碳酸饮料、蔬菜汁、100%果汁以及含糖咖啡，都会提高患抑郁症的风险。

再比如，还有研究从睡眠入手。2022年《睡眠医学》期刊刊登了一项研究，平时睡眠不足的人，周末补觉1—2小时，患抑郁风险能降低30%—48%。今年3月，发表在《情感障碍杂志》上的一项研究，又进一步验证了这个结论。

而今天，在这些研究中，我们想重点说一个，操作非常简便的方法。这就是，触摸。包括跟他人拥抱、握手、拍拍对方的肩膀，都可以。

其实，早在几年前就有一个很流行的说法，说触摸动作能促进催产素分泌，让人产生愉悦感。但是，这只是大致原理。而今年4月，《自然·人类行为》期刊发表了一篇更具体的文章，汇总了212项有关抚摸的实验，其中提到这么三个关键结论。

第一，被抚摸不仅能改善心理健康，也能改善生理健康。研究人员分析了5397名成年人的数据，发现在心理层面，被抚摸能缓解焦虑和抑郁，减少消极情绪。同时，在生理层面，被抚摸有助于减轻疼痛，降低血压。而且触摸的频率越高，对健康的益处越大，特别是在缓解焦虑、抑郁和疼痛方面。

第二，抚摸的效果不仅局限在人与人之间，物品触摸也有效。

比如，用梳子按摩头皮，用按摩仪按摩肩膀等等。再比如，德国的马克斯·普朗克研究所，专门开发出了一款拥抱机器人。目前这个机器人已经迭代到了第三代。在新版本中，当用户接近时，机器人会感应到，并且主动跟你说一句，请给我一个拥抱好吗？

还有人正在研究一种“拥抱衫”，这款拥抱衫会同步配备一个娃娃，这个娃娃就相当于遥控器。当父母不在孩子身边时，只要抱抱这个娃娃，那么拥抱衫里的机械部件就会接收到指令，把这个拥抱按照同等的力度和方式，传导到孩子身上。

第三，在各个年龄段中，新生儿对抚摸的反应最积极。研究人员调研了4220名新生儿，发现抚摸可以调节新生儿的皮质醇水平，促进肝酶活动，还能促进体重增长。同时，与其他人的抚摸相比，父母的抚摸对新生儿的益处更明显。

从这个角度看，安慰一个人，不管是大人还是孩子，也许不需要特别好的口才。有时一个简单的拥抱、一次轻轻的抚摸，就能起到扎扎实实的效果。

最后，总结一下，今天说了两个话题。

第一，野兽先生是怎么成为世界级网红的？他的关键策略，在于无视竞争对手，始终处在自己跟自己较劲的状态里。从这个角度看，抛弃竞争意识，也许能够获得更高水平的竞争力。

第二，关于抚摸的新研究。简单说，来自他人的善意抚摸，能够让情绪变得更积极。这不仅在成人之间奏效，对新生儿的作用也很明显。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 野兽先生怎样成为世界级网红
- 他的核心策略是，从一开始就找到一种碾压式的方式，然后通过持续用力去拉开差距，始终无视竞争对手，始终处在自己跟自己较劲的状态里。从这个角度看，抛弃竞争意识，也许能够获得更高水平的竞争力。
- 2. 关于抚摸的新研究
- 第一，被抚摸不仅能改善心理健康，也能改善生理健康；第二，抚摸的效果不仅局限在人与人之间，物品触摸也有效；第三，在各个年龄段中，新生儿对抚摸的反应最积极。
