## 042｜起名的学问：“新东方在线”为什么要改成“东方甄选”？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，新东方将正式改名为东方甄选。第二个是，国务院国资委宣布，中国南水北调集团有限公司，将列入国务院国资委监管的企业名单，成为第98家央企。

先来看第一条。就在今年1月31号，新东方股东大会通过改名决议，新东方在线，将正式改名为东方甄选。完整说法应该是，新东方在线科技控股有限公司，改名为，东方甄选控股有限公司。新东方在线改名，这件事从放出风声，到最后确定，前前后后耗时得有一个来月，这回终于拍板了。

好，消息就是这样。我们看看能从中学到什么知识。

今天，我想借着新东方改名这件事，跟你聊聊，企业到底是怎么起名字的？要知道，对企业来说，名字可不仅仅是一个称呼。它是一个积攒信任的容器。比如，耐克、苹果、可口可乐，大家对你的信任，都是积累在这个品牌名字上的。你看，过去咱们总说老字号。比如全聚德，它怎么不叫老烤鸭？而叫老字号？就是因为顾客对你的信任，全都积累在这个名字上。

从这个角度看，改名可是一件大事。你知道这回新东方在线改名的底气来自哪？首先，是过去的教育业务，几乎不做了。其次，它们几乎是完全换了一个新的赛道，就是电商。而且这个赛道做得还不错。至少过去半年，在电商这个板块的收入，已经占了公司总收入的84.9%。最后，大家都看好电商业务，新东方在线改名也能向投资人表达做这个业务的决心。是有了这几个关键前提后，新东方在线才敢有改名的念头。前段时间字节跳动变成抖音集团，也是差不多的情况。

你看，起名，从来都不是一件简单的事情。而在起名这个高难度任务里，还有一个更难的挑战，就是起一个国际化的名字。中国品牌最近几年频繁出海，更是面临这个问题。最近，我在品玩网上看到一篇文章，就专门讲了这个问题。

比如，2018年，中国企业开始大规模进军号称科技界奥斯卡的CES科技消费展。当时一个叫麦克·墨菲的财经记者一看中国企业的名字，就惊了。要知道，当时国外品牌大都是索尼、苹果、惠普这个起名路数。再一看中国，有将近500家企业，以深圳开头，叫深圳某某公司。还有很多以北京，或者长三角、珠三角地市开头的公司。这个记者当时还写了一篇文章，结论是，中国科技公司太热爱他们的家乡了。

当然，假如你深入了解就知道，中国企业的名字，都是按照工商总局颁布的《企业名称登记管理实施办法》来的。按照行政区划、字号、行业、组织结构的顺序来命名。

这在国际市场能带来一个明显的好处，就是有地方信用做背书。但是，这也带来一个小问题，就是很多公司的名字看起来会高度相似。比如做医疗器械的深圳正生、做数码音像的深圳爱塔、做3D打印的深圳爱能特，中文名一目了然。但是，这三家公司英文名，都是20多个字母，其中只有三个不一样。一眼看上去，就特别容易弄混。

Shenzhen Aeon Technology Co，Ltd，深圳正生

Shenzhen Anet  Technology，深圳爱能特

Shenzhen  Aita  Technology，深圳爱塔

而且要知道，咱们国家的《企业名称登记管理实施办法》对公司字号如何翻译，并没有硬性要求。因此这里可以发挥的空间很大。怎么起一个好的国际化名字？大概有这么三个路数。

第一个路数，是直接用拼音。这看起来好像有点偷懒。但它背后其实有一个好处，就是但凡用拼音命名的公司，在海外几乎不会重名。在国外社交平台注册账号或者域名，也相对容易。即使被抢注，因为是中国公司用中国拼音起的名，理直气壮，在法庭上也有机会通过仲裁拿回来。比如当年腾讯就通过仲裁，要回了weixin.com的域名。

但是，这也带来一个问题，就是很多中国拼音，不容易被老外掌握发音。比如华为，Huawei在有的地方，就特别容易被读成哇为，因为很多地方习惯首字母H不发音。这也是为什么很多企业的品牌名使用英文字母简写，比如中兴ZTE、比亚迪BYD、大疆DJI，都是因为好发音。

第二个路数是，造一个专用词。比如海外版拼多多Temu，就是一个造出来的词。完整表述是team up，price down。意思是，拼着买，更便宜。再比如Tik Tok，发音跟英文里的tick-tock一样，意思是滴滴答答。再比如SHEIN，也是一个造出来的词，而且大家一看，就知道这是给女性做的。

再比如，马自达的英文名Mazda取自创始人松田重次郎的姓氏Matsuda，后来为了解释起来好听，生拉硬套上了伊朗神话里的光明神阿胡拉·马兹达。佳能的Canon是观音的简写，因为佳能的创始人吉田五郎是虔诚的佛教徒。而尼康Nikon是日本光学Nippon Kogaku的缩写。德国的徕卡是创始人厄内斯特·莱茨的姓和照相机的英文Camera的英文组合。而丹麦的乐高，是一句丹麦语，leg godt的简写，意思是好好玩。这些都是被生造出来的词。

第三个路数是，创建一个简短的意义。也就是，名字里包含一个大家都认同的精神内核。这里需要花点时间解释，我先给你讲个故事。

从前有座山，叫艾格峰，位于瑞士境内的阿尔卑斯山。海拔在4000米左右。在登山界，艾格峰非常有名，因为它非常难以征服。难到什么程度？它还有一个绰号，叫杀人峰。是因为这座山峰的北边，常年不见阳光。这就导致它结冰不化，常年累月下来，能光滑到什么程度？连一点积雪都留不下，像镜子面一样光滑。

其实，不光是艾格峰。几乎所有的山峰，冲北的那一面，都非常难以攀登。就因为难，才吸引人。而攀登一座山的北面，在登山界也是勇气的象征。一座山的北面，在英文里的写法是North Face。后来就有人以此为名，创办了一个户外运动品牌。没错，这就是我们经常说的，北面，也有人管它叫北脸。它的名字里，就有这么一层精神内核。这也是为什么好多人觉得北脸这个名字起得好。

但是，创造意义，这件事其实也不用强求。比如乔布斯创办苹果。有人说，这是为了纪念被苹果砸到的牛顿。也有人说，这是为了纪念吃毒苹果自杀的图灵。但事实上，乔布斯当时只是觉得，苹果Apple，这个单词好读好记，而且又是以A开头，在名录里容易排名靠前，仅此而已。至于后面的意义，都是用户解读出来的。换句话说，只要你的产品做得足够好，用户自然会往它的名字里填充意义。

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再来看今天的第二条。在2022年的最后一天，国务院国资委宣布，中国南水北调集团有限公司列入国务院国资委监管的企业名单，成为中国第98家央企。在这里，我想请你注意的是最后一个词，央企。换句话说，这是一个企业。因为过去说起南水北调，大家好像总有这么一个朦胧的印象。这是一项利国利民的大工程，潜台词是，并不太指望它盈利。

但是要知道，人家既然是企业，是公司，肯定是有盈利方式的。而且南水北调工程，身上的贷款担子不轻。比如2014年，国务院对南水北调工程的核定总投资是3082亿元。里面除了重大水利建设基金和中央直接拨款外，还有一千多亿是银行贷款。换句话说，对南水北调来说，除了利国利民，自己创收也是一个重要命题。

今天，咱们就把视角切换到企业这个角度，说说南水北调，到底是怎么实现营收的。包括这么三个重要渠道。

第一个渠道，是做城市供水产业链。过去一想到南水北调，我们想到的，往往是原水供应。说白了，就有点像卖水。在这个环节，水的售价由成本决定，并没有什么利润空间。但是很多人可能未必知道，城市供水，这个产业链一共分成四个环节。第一个环节是咱们前面说的原水供应。而真正盈利的，其实是后面三个环节。南水北调未来的收入，主要也来自这三个环节。分别是，净水加工，也就是把水弄干净；供水售水，也就是直接面向消费者收水费；以及最后的污水回收处理。

后三个环节的盈利能力有多强？我们可以看看同行的盈利情况。比如，有一个上市公司叫首创环保，在它的主营业务里，污水处理的毛利率高达39.12%。再比如重庆水务、江南水务、上海环境等公司，供水和污水处理业务的毛利率，也普遍维持在40%左右。

而南水北调，在最近几年已经开始在这方面布局。比如2021年，南水北调集团成立水务投资公司，2022年成立了生态环保和水网智慧科技公司。短短一年时间，他们就拿下了山东省和河南省的好几个关键项目。毕竟，国家队的水平在那呢。

第二个渠道，是对外输出水利建设能力。也就是，参加其他水利工程的投资建设。比如，2021年11月，南水北调集团牵头的联合体，中标了浙江省衢州市开化县水库项目。除了供水之外，这个项目还涉及防洪、灌溉、发电，而这些都是南水北调集团的强项。

第三个渠道，是做新能源发电。注意，不是水力发电。因为水力发电需要强劲的水流，而南水北调的管路只是做原水输送，达不到水力发电的强度。但是，别看水流强度不够，但人家的面积大。毕竟，这是个横跨几个省的大输送网。闲着也是闲着，正好可以铺上光伏发电板。再加上水面的光反射率，比地面至少高出10%到15%。这么一来，新能源发电，又成了南水北调的一个营收渠道。

说到这，你可能已经发现了，南水北调，就像很多超大工程一样。它本身是一个庞大的工程。同时，它又可以成为其他工程的基础设施。后来者可以以此为基础，往上一层一层叠加自己的能力。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- １.怎样给公司起名更有国际范
- 第一，直接用拼音；第二，造一个专用词；第三，创建一个简短的意义。
- 只要你的产品做得足够好，用户自然会往它的名字里填充意义。
- ２.南水北调集团如何盈利
- 南水北调，就像很多超大工程一样。它本身是一个庞大的工程。同时，它又可以成为其他工程的基础设施。后来者可以以此为基础，往上一层一层叠加自己的能力。
