## 280｜怎样建立你的“外部心跳”？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，文化和旅游部公布元旦假期出游数据。第二个是，《2023年中国游戏产业报告》发布，小游戏成为全场焦点。

先来看今天的第一条。最近，文化和旅游部公布了元旦假期的出游数据。在这3天里，全国国内旅游人次超过1.35亿，比2019年同期增长了9.4%。国内旅游收入是797.3亿元，同比去年增长了200.7%，相比2019年增长了5.6%。

尤其是今年的跨年活动，特别热闹。比如，北京今年公布了十来个跨年地点，无一例外，从下午开始各个爆满。但凡后半夜营业的饭店，比如海底捞，据说都得提前一周预订。

再看看咱们得到同学的跨年，更是让人佩服。比如跨年演讲青岛分会场，参加完跨年之后，同学们又一起去看了2024年的第一个日出。再比如，很多同学在这一天，做了跨年演讲的思维导图。没错，在这个很多人最放松的时刻，制作一张梳理知识的思维导图。估计你在任何一个跨年活动上，都很难看到这个场景。而咱们得到就有。这是不是挺让人自豪的？

为什么大家要在一起跨年？关于这个问题，今年我听到一个新词，这就是跨年演讲上，罗老师讲的，外部心跳。也就是，人总得在外部世界，找到一点动能。比如，发一个大愿，让自己接受众人的期盼和监督。再比如，找到一个能够支撑自己的网络，让它来放大自己的优势、禀赋和专长。

借用今年跨年演讲上的一句话，这个状态叫，发大愿、迈小步、走远路、磕长头、不停顿、不着急。

![图片](https://piccdn2.umiwi.com/uploader/image/ddarticle/2024010417/1830044648819736404/010417.jpeg)

从这个角度看，参加跨年，也是在为自己建立一个外部心跳。当你跟一群人一起喊出新年倒计时的时候，你会感觉，自己在这一刻的情绪，不管是对过去一年的断舍离，还是对来年干成事的决心，都被放大了。也就是我们经常说的，这一刻，你体验到了你的bigger than yourself。

今天，咱们就展开说说这个词，外部心跳。

其实，回看今年的跨年演讲，其中讲到的很多故事，你都能从中感受到外部心跳的力量。

比如，对年轻的艺术家来说，怎么让自己的创意变成产品？过去他们很难找到这个机会。毕竟，你去任何一个合作机构，人家都很看重名气。但是，景德镇的陶溪川文化创意园，就立了个规矩，对新人艺术家，全力推一把。你可以来里面摆摊，假如受欢迎，园区帮你把设计产品化。你看，对青年艺术家来说，陶溪川就是他们的外部心跳。

再比如，攀枝花的农户们，假如单打独斗，他们要面对的难题太多了。收获季节动不动就要采摘几万斤，人手不够。运输的时候因为太分散，导致成本太高。但是，假如当地的几千个农户聚在一起，形成合力，情况就不一样了。人手不够，大家可以形成联盟，一起采摘。运费太高，大家聚在一起，就有了议价能力。你看，对攀枝花的农户来说，他们就是彼此的外部心跳。

说白了，只要你找到那个正确的网络，加入它，那么你就能获得很多，你意想不到的力量。

今天，借着这个话题，我想给你讲两个，我最近两年听到的故事。他们其实都在回应一个问题，这就是，人为什么一定要加入网络？

第一个故事，来自最近看到的一本书，在咱们站内热度很高，叫《思考如何超越思考》。书的开头讲了这么一个故事。

2019年的4月，韩国首尔的一些地方，突然发生了一场大停电。没有任何征兆。学校、写字楼、交通信号灯都停了，整个城市一度发生了大拥堵。后来大家就寻找停电的原因，是因为设施老化？还是用电过度？结果发现，都不是。造成停电的原因，居然是喜鹊。没错，就是天上飞的那个喜鹊。

因为喜鹊这个物种有个习性，这就是筑巢。平时就在不停地筑巢，而且对建筑材料一点都不挑。比如，树枝、绳子、苔藓、筷子、吸管、塑料玩具，等等。就地取材，有什么就用什么。

这要放在以前，倒也没什么。问题是，随着首尔的城市化程度越来越高，森林越来越少见，喜鹊找不到树枝，就只能用城市里能找到的东西筑巢。比如，衣架、金属丝线、废弃的电视天线。没错，这些东西有很多都是导电的。再加上不少喜鹊，把巢建在了输电塔上，这就有可能导致停电。根据韩国电力公司的统计，为了避免类似的事故，他们每年要拆除大概1万个喜鹊巢穴。

好，故事讲完。接下来，重点来了。这本书的作者讲这个故事，其实是想建立一个比喻。这就是，我们人类的思考，其实就像喜鹊筑巢。我们的大脑就像喜鹊一样，它不可能独自变聪明，而是在不停利用周围的材料去创造新事物，然后再用这些新事物，组成自己的思想。

没错，按照这本书里的原话，变聪明的最好办法，其实来源于大脑之外的力量。

从这个角度看，当你加入一个好的网络，周围的人，都可能成为你的大脑，用来筑巢的枝丫。同时，你也在成为别人的枝丫。这个枝丫质量越高，你最终筑成的巢穴就越牢固。

你看，听到这，我们是不是又多了一个，加入网络的理由？

咱们再看第二个故事，来自咱们之前讲过的一本书，叫《陌生人效应》。作者是著名的作家格拉德威尔。书里提到了一个实验，先找44个人，引导他们撒谎。结果是，大概有一半的人撒了谎。

实验到这一步其实不重要，关键是接下来的步骤。研究人员又找了一批，号称是特别擅长跟人打交道，特别会识别谎言的人，比如，警察、教师、心理医生，等等。让他们看前面这44个人的视频。然后判断，这个人到底有没有撒谎？

结果发现，即使是这些经常跟人打交道的人，他们识别谎言的正确率，大概是50%多点。没错，就跟瞎蒙差不多。

而且这本书里，几乎有一半的篇幅，都在说一件事。这就是，我们根本就不具备识别谎言的能力。不管你是什么职业，什么学历，什么年龄，你都看不出别人撒谎。

听到这，你可能会说，不对啊，我分明感觉，随着自己阅历增加，知识变多，我被骗的次数明显变少了。

关于这个问题，顺着《陌生人效应》的思路，我们能得出一个解释。这就是，你之所以被骗的次数变少了，不是因为你自己变厉害了，而是随着你变优秀，你的社交圈子变得越来越优质，导致你接触骗子的概率变小了。

没错，我们总说，要抵御这个世界的不确定性。但是很多时候，对抗不确定性靠的其实并不仅仅是你自身的能力，更是你身边的这张网络。这张网作为铠甲，替你挡住了外面的杂音。

其实，刚才说了那么多，我们无非说了两句话。第一，加入网络，它能成为你筑巢的枝丫。第二，加入网络，它能成为你抵御不确定性的铠甲。在这里，也再次向你推荐我们最近推出的新产品，得到新商学。这是一个创业者帮创业者的网络。也期待各位创业者同学，在这里，成为彼此的枝丫，成为彼此的铠甲。

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再来看今天的第二条。上个月，《2023年中国游戏产业报告》正式发布。其中，增长最大的品类之一，是小游戏。也就是，不需要单独安装，在应用内部就能玩的游戏。比如，《羊了个羊》《咸鱼之王》《寻道大千》等等。小游戏的增长快到什么程度？过去一年，市场规模同比增长了300%，总体收入有200亿元。按照国海证券发布的《小游戏产业深度报告》，国内的小游戏市场规模，未来有可能超过750亿元。

今天，借着这个话题，我们也来说说，小游戏这个物种。

乍一听，小游戏，不外乎是多了个小字。好像除了应用更小之外，它的总体逻辑应该跟游戏差不多。没错，很多小游戏，最初都是从手游上平移过来的。它们的基本设置确实差不多。比如，都强调画面要好看，人物要精致，操作要爽快。但是，经过这几年的发展，小游戏正在逐渐脱离手游平替这个定位。它已经发展出一些特有的属性。而且其中有很多属性，跟传统的游戏正好是相反的。

比如，过去的游戏强调故事线。也就是，必须得有剧情，有人物关系。比如，过去最火的格斗游戏《拳皇》。即使是个格斗游戏，背后也有丰富的人设，每个人物都有丰富的故事线。但是，很多小游戏正好相反，它们强调的是去故事化。角色非常简单，也几乎没什么剧情可言。

这是因为，小游戏跟游戏，与玩家之间见面的方式不一样。传统游戏跟玩家见面，是长中有短。也就是，你正在看一个长内容，比如看电视剧，这时弹出一个游戏广告。跟电视剧比起来，这个游戏广告的节奏就快得多，不知不觉也就看完了。但是，小游戏跟玩家之间见面，是短中再短。比如，你在抖音上刷到一个小游戏广告。抖音上的视频已经够短了，小游戏的广告要想吸引你，就得更加简短直接。得让人看一眼，就知道怎么玩。

因此，小游戏很少设置复杂的故事线，有很多游戏压根就没剧情。还有的游戏，连账号注册这步都省略了。从你看到广告，到打开游戏，再到上手操作，整个流程半分钟都不到。

再比如，围观属性，也就是，当你玩这个游戏的时候，旁边的人愿不愿意看你玩。这个因素在传统游戏里，排在可玩性之后。但是，在小游戏里，围观属性跟可玩性几乎并驾齐驱，都是首要考量因素。这是因为，小游戏的推广，有很大一部分，来自主播直播。现在在抖音上，就有大量的小游戏主播。一旦游戏的围观属性强，很快就能激发一个正循环。

首先，因为游戏可看性强，主播们为了吸引用户，就愿意玩这个游戏。其次，围观的人多了，主播的热度上升，就会进入下一层流量漏斗，获得更多的曝光。最后，随着看的人越来越多，被转化成玩家的人，自然也就更多。

再比如，在用户体验上，传统游戏强调的是渐入佳境。你可能一开始对这个游戏感觉不大，随着游戏深入，你越来越喜欢。但是，小游戏就没有这个循序渐进的过程，它强调的是一秒共情。也就是，玩家看到的第一眼，就得对这个游戏有感觉。比如，最近很火的《寻道大千》。主角是一个小猪妖，属于最底层的打工小妖怪。据说这个设计，就是想让打工人产生共情。

你看，小游戏，本来脱胎于传统游戏。但是，在生长的过程中，它面对自己独特的挑战，它要解决自己遇到的独特问题。而在这个过程中，它渐渐就演化出了自己的面貌。从这个角度看，很多产品，并不是事先计划好的，而是在生长的过程中，被挑战一点点塑造的。

最后，总结一下，今天说了两个话题。

第一，我们说了两个，加入网络的理由。一来，网络可以成为你思考的枝丫。二来，网络可以成为你抵御不确定性的铠甲。

第二，小游戏的特点。与传统游戏最大的区别在于，小游戏面对一个独特的挑战，它只有几秒钟的机会吸引玩家。基于这个挑战，小游戏演化出了属于自己的特点，包括，去故事化、一秒共情、强化围观属性，等等。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1.两个加入网络的理由
- 第一，加入网络，它能成为你筑巢的枝丫。第二，加入网络，它能成为你抵御不确定性的铠甲。很多时候，对抗不确定性靠的其实并不仅仅是你自身的能力，更是你身边的这张网络。
- 2.小游戏的特点
- 小游戏面对一个独特的挑战，就是只有几秒钟的机会吸引玩家。基于这个挑战，小游戏演化出了属于自己的特点，包括去故事化、一秒共情、强化围观属性等。很多产品，并不是事先计划好的，而是在生长的过程中，被挑战一点点塑造的。
