## 403｜怎样对抗微观影响？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，“天才少女”姜萍，频频刷爆热搜。第二个是，广电总局微短剧管理新规，本月正式生效。

先来看今天的第一条。要说这两周最受关注的人，被称为“天才数学女孩”的姜萍肯定算一个。尽管这个故事你可能已经看到过很多次，但每当再看一遍的时候，还是多少会有点电影照进现实的感觉。

事情要从今年阿里巴巴全球数学竞赛说起。阿里巴巴数学竞赛，是由中国科学技术协会、阿里巴巴公益基金会，还有阿里达摩院，在2018年共同发起的。你可以把它当成是，全世界数学爱好者的自由竞技。比赛不设门槛，不设组别，从8岁到80岁，从小学生到博士，从外卖员到科学家，只要你对数学感兴趣，都可以来参加。

在这顺带提一句，目前国内的大厂，都越来越重视基础科学的投入。比如，阿里发起了数学大赛，华为发起了火花奖，腾讯推出了探索奖。换句话说，寻找那些有潜力的人和科学成果，过去只是科研院所的事，但今天，这也已经成为商业公司的共识。

好，回到阿里的数学大赛。注意，这个比赛有奖金不假，但是，真正参赛的人，几乎没多少是奔着奖金去的。算笔最简单的账，除非你是绝顶的数学天才，可以不额外付出任何成本就拿第一。否则，你懂的，一个正常人要想在这个比赛中获奖，他所付出的心血和时间假如放在别的地方，估计也能把这个奖金挣回来。

换句话说，你可以把这场比赛，理解成全世界数学爱好者的一场纯粹的技术对决。

今年的比赛，是4月初赛，6月出分。就在6月13日公布初赛成绩这天，全网炸了。来自江苏涟水中等专业学校的一位17岁的中专生姜萍，位列全世界第12名。

这个事发生到现在已经有一段时间了，网上也有非常多的讨论、议论和争论。但是今天，我们把这些事先放在一边。咱们稍微换个视角。假如把视线放大一点，你会发现，在这回的数学比赛中，非数学专业出身的并非个例。

前段时间，财经作家吴晓波老师做了个简单的统计。在这回的5万多名报名者中，有83岁的老人，有14岁的初中生，有护士、城管、钢厂工人、外卖骑手，还有三位入围者，在院校那一栏里写的是，无。按照吴晓波老师的推测，这有可能是当事人不便提及，也有可能是当事人并没有接受过正规教育。

注意，我们要说的，可不是这件事中的励志成分，而是想通过它回答一个问题。这个问题乍一看可能有点大，这就是，爱好也好，梦想也罢，这些看起来很抽象的东西，到底有什么用？

按照通常的想象，爱好和梦想，那都是人生的指针啊，能帮我们指明大方向。但是，从这件事中，我们还能读出一个相反的真相。这就是，梦想的价值，不在于理清宏观道理，而是抗拒微观影响。

你看，有句话你肯定听说过，叫明明懂得很多道理，却依然过不好这一生。比如，中学时努力就能考上好大学，考上好大学就更容易找到好工作。这个道理有谁不懂吗？没有。但是，很多人偏偏做不到。他们不是想不清宏观道理，而是无法抗拒具体的微观影响。

比如，戏剧教育家约翰斯通，曾经接手过一个学习特别烂的班。他就纳闷，大家明明都知道该好好学习，为什么做不到呢？观察了很久之后他发现，学生们不是不懂道理，而是因为，学生们往往特别抱团，大家平时都称兄道弟，放学就约着一起出去玩。这时，只要你敢上自习，这帮小伙伴就会嘲笑你，紧接着就排挤你。要知道，对一个十来岁的学生来说，被伙伴排挤的感觉可是很要命的。结果就是，谁都别想迈出这第一步。你看，锁死这群学生的，不是什么宏观上的不可抗力，而是包围在他们身边的微观影响。

再比如，最近很流行企业家做个人IP。但这个圈子里有个奇怪的现象，有时候一流企业的高管，可能会请三流的导师为自己打造IP，最后还有人做翻车了。是因为企业高管的见识不够吗？不是。要论见识，这些大企业高管的见识比三流导师要高得多。但问题是，即使你在道理上全都想得很明白，但当这个导师对你滔滔不绝，当团队拿出上百页的PPT向你汇报，你还是很难抗拒这个微观影响。说白了，道理上的漏洞一点就破，但面对面的忽悠最难抵挡。

再比如，我们不止一次讲过格拉德威尔的《陌生人效应》。格拉德威尔有个观察，他发现你能否说服一个人，不在于你是否有精妙的逻辑，而是在于，你是不是面对面跟他说。即使你认为再离谱的事，只要你面对面去跟别人说，对方也有相信的可能。

换句话说，决定你的行动与信念的，不是宏观上的大道理，而是此时此刻你受到的微观影响。而梦想也好，爱好也罢，它们的价值，就在于帮你管理那些微观影响。

比如，假如你喜欢数学，那么同学找你出去玩时，你就会觉得，从数学中获得的快乐，要比跟同学出去玩多一点。这个具体的微观感受，会让你一天天坚持下来。再比如，矿工诗人陈年喜、外卖员诗人王计兵，还有《我在北京送快递》的作者胡安焉，这些人坚持写作，不是为了得奖，只是因为他们觉得，写作时获得的满足感，要比多送一单外卖高一点。促使他们行动的，不是宏观的道理，而是这个很细微的满足感。再比如，理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦的助推理论，这几年很火。而助推的核心之一，就是很多时候，微观影响大于宏观道理。

借用一点脑科学的解释，可能不够严谨。我们的大脑里有两个设定，多巴胺与镜像神经元。多巴胺让你在某件事上获得快乐，镜像神经元让你模仿身边的同类。从这个角度看，梦想与爱好的作用，就是帮助你用多巴胺，去打败来自镜像神经元的影响。

假如说我们能获得什么更具体的建议，我觉得可能是给自己的一句提醒，借用万维钢老师的话说，叫做，不要放任生活中的小事左右你。真正决定行动的，不是抽象的宏观道理，而是具体的微观影响。借用矿工诗人陈年喜两句诗，活着就是冲天一喊，人啊，看见美物你心花怒放，听到秦腔你哪里躲藏？

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再来看今天的第二条。本月初，国家广电总局制定的“微短剧管理新规定”正式生效。新规主要是对微短剧实行“分类分层审核”。第一个分类是“重点微短剧”，就是总投资额达到100万元及以上的作品，由国家广电总局统一备案管理。第二类是“普通微短剧”，总投资额度在30万元到100万元之间，由省级广电部门审核。第三类是投资额低于30万元的“其他微短剧”，由播出的网络视听平台承担审核责任。

这会给短剧行业带来哪些影响呢？自媒体《短剧自习室》做过一份分析。首先，这意味着对内容质量的要求提高了。同时，也可能让短剧行业的整体成本下降。因为投资30万元是个分水岭，30万以下的短剧能够拥有相对简短的审核流程。其次，落实到实操层面，对于上游的IP方，新规定能够加强版权保护。对于出品方，新规提高了行业门槛。对于平台方，新规明确了审核职责。

但是，回到内容，现在的短剧也呈现一个明显的趋势，这就是，越来越同质化。前段时间有媒体做过统计，截止到今年6月，已经有3309部，大约22.7万集微短剧获得了上线备案号。其中189部剧名使用了“总裁”、109部使用了“夫人”，还有相当一部分使用“娇妻”“离婚”等。

那么，这个同质化的现象是怎么发生的呢？是因为从业者的创意有限？并不是。短剧之所以容易雷同，很大程度上，是这个行业的生产模式决定的。

前段时间，《娱乐资本论》专门研究过短剧的生产过程。一部爆款短剧是怎么诞生的呢？这个制作过程大概是，位于北京的一家平台想要做短剧，于是就把剧本发给了一家西安的公司制作。成片拍完后，位于广州的一家投流公司把这部短剧分发给了全国各地的分销商。最终，观众充值后，钱就回到了北京的这家平台手里。

注意，北京、西安、广州这些地名可不是随便起的。目前，国内微短剧行业的产业链，已经有了相当稳定的格局。从全国范围看，西安、郑州、横店聚集了大批短剧制作者，杭州、广州是投流的主阵地，而渠道方、版权公司以及平台公司大多数在北京。

为什么会形成这样的局面？跟每个城市背后的产业基础有关。比如，西安原来就有很多做信息流、婚庆策划的团队。后来短剧赛道爆发后，这些人就成了短剧制作团队。再比如，重庆和成都，艺术院校多，就有更多的导演、演员。再比如， 杭州和广州，本来就是互联网企业的聚集地。

那么，这当中谁的话语权最大？大概率是地处北京的几家公司。一来，北京拥有大量的小说版权方。比如，掌阅、点众、中文在线。二来，头部平台大都聚集在北京。北京微短剧平台数量占全国的三分之二。三来，短剧买量渠道也集中在北京，像字节的巨量引擎，百度营销都在北京。说白了，北京的公司掌控了短剧行业非常重要的IP、平台、投流等环节。行业的大部分流水，最终都会流向这些环节。

换句话说，短剧产业链的中心，并不在创作团队，而在平台方。这就导致，短剧的运行，更像是一场自上而下的命题作文，而不是自下而上的自由创作。也就是，平台先确定哪个类型能火，然后就公开命题，各个制作团队去制作。这个模式让短剧的商业营收有了保证，但也在一定程度上导致了内容同质化。

你看，过去我们总觉得，创意是灵感层面的事，但实际上，这背后还有一条更大的产业链，决定了创意的边界。说白了，创意不是灵光乍现的一个点，而是根植于现实世界的一张网。

最后，总结一下，今天说了两个话题。

第一，逆袭是怎么发生的？很多时候，我们之所以做不成一件事，不是搞不懂宏观道理，而是无法抗拒微观影响。而梦想也好，爱好也罢，它们的作用就是帮我们去管理这些微观影响。

第二，短剧为什么越来越同质化？短剧的题材，并不只是由创作环节决定的，它更是由整个短剧产业链决定的。创意并不是孤立的点，而是一张根植于现实世界的网。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，下周见。

勘误：2024年11月3日，阿里巴巴全球数学竞赛组委会发布声明，姜萍初赛中存在违反规则的情况，违反了“禁止与他人讨论”的规则。

特此说明

### 💡 精华要点
- 1. 逆袭是怎么发生的
- 很多时候，我们之所以做不成一件事，不是搞不懂宏观道理，而是无法抗拒微观影响。而梦想也好，爱好也罢，它们的作用就是帮我们去管理这些微观影响。借用万维钢老师的一句话，不要放任生活中的小事左右你。
- 2.短剧为什么越来越同质化
- 短剧产业链的中心，并不在创作团队，而在平台方。这就导致，短剧的运行，更像是一场自上而下的命题作文，而不是自下而上的自由创作。过去我们总觉得，创意是灵感层面的事，但实际上，这背后还有一条更大的产业链，决定了创意的边界。
