## 188｜暑期结束，消费复苏成色几何？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，暑期结束，消费稳步复苏。第二个是，电影《学爸》上映，引发鸡娃讨论。

先来看今天的第一条。今天是9月第一天，也是整个暑期消费季的节点。很多人都特别关心，经历了整个暑期之后，消费复苏的情况，到底怎么样呢？今天，咱们就来盘一盘。

先看数据，早在前几天，中国旅游研究院就根据目前的情况做过预测。从出行人次看，2023年暑期，是五年来最旺的旅游季，出行人次创下近五年新高。预计6、7、8三个月，全国旅游人次将达到18.54亿人次。什么概念？相当于平均每个中国人，都出游了1.3次。预计旅游收入，有1.2万亿元。

同时，回看整个上半年，旅游业的增长也非常明显。根据文化和旅游部发布的数据，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿次，国内旅游总收入2.3万亿元。

当然，这里面多少有点报复性出游的成分。毕竟，好多人憋了三年，今年总算能出去走走了。因此，要想看懂其中的机会，咱们不能只看总量，还得看看其中的结构。

关于今年的暑期旅游市场，咱们主要说三件事。

第一，大家的消费意愿怎么样？简单说，消费信心明显恢复。同时，消费行为也变得更加理智。也就是，我愿意花钱，只不过，我比以前要更在意性价比。

你看，今年比较流行的几件事，都有一个共性，就是省钱。比如，CityWalk，你可以把它当成一种，特别讲究的溜达。在市区里设计好一条路线，喜欢文化名胜，你就多走几个景点。喜欢美食，你就多去几家老字号。就这么慢慢跟一座城市打交道。你看，是不是比盯着景区逛要省钱？再比如，特种兵旅游，早上出发，晚上回来。一天能去几十个地方打卡。主打的不也是效率吗？再比如，今年还出现了一群旅友，自称是渊明家族，主打的就是像陶渊明一样，回归乡村，回归自然。

注意，咱们前面说的这些趋势，根本目的肯定不是省钱。只是大家减少了一些，觉得根本没必要花的钱。同时，你看整个暑假的酒店业、演唱会，都非常火。消费市场，肯定是总体向好。

那么，在这个总体向好的趋势里，有哪些新机会呢？这就是咱们要说的第二件事。

今年旅游业，出现了一个现象，这就是，大家正在从仰望式旅游，转向服务式旅游。

什么叫仰望式旅游？比如，北京有长城、西安有兵马俑、长白山有天池。大家前往这个目的地，主要是奔着这个独特的景点资源去的。只要我有这个资源在手里，我就不担心游客不来。在这个过程中，游客跟景点之间的关系，多少是有点仰视的。

但是现在，景点之间也在竞争，也在争取游客。这个时候，我光有个庙，就等着别人来拜，肯定不行。于是，很多景区都开始追加服务。游客跟景点之间，也不再是仰视与被仰视，而是服务与被服务。而且在这个过程中，景区可是很拼的。说几件事你感受一下。

比如，最近国内出现了一大批所谓的，中国版“迪士尼”。当然，这个称号是网友自封的。比如，吉林长春的“东北迪士尼”。指的是长春的动植物园，暑期公园临时改造成了西游记主题公园，一下子在小红书火了。

而且人家这回做得相当认真。比如，一进门就喷干冰，主打一个腾云驾雾。再往里走，能看到南天门的大牌匾，还有龙王迎宾、南极仙翁站岗。而且，园里的角色，从小喽啰到大妖怪，都是仿照86版《西游记》做的造型。扮演天兵天将的，都1.8米甚至1.9米以上。你想合影，没问题，拍多少都免费。据说游园期间遇到游客吵架，牛魔王还在中间认真劝架，让人想吵都吵不起来，视频也上了热搜。

你看，过去一想起《西游记》主题的景区，好多人觉得也就是做做样子，象征性地搞点群演。但是这回，人家做得可一点都不糊弄。

再比如，除了东北迪士尼，网友最近还评出了个古镇版迪士尼，也就是浙江乌镇。你看，乌镇里撑船的大爷、开理发店的大叔，早上卖菜的大妈，这些制造生活烟火气的氛围组，其实都是乌镇旅游局的员工。这不就跟迪士尼里的玲娜贝儿差不多吗？

注意，迪士尼这三个字，可不是重点。我们想说的是，景区之间的竞争，正在从资源之间的竞争，变成服务体验之间的竞争。这是咱们要说的第二个现象。

我们要说的第三个，也是最后一个重点是，旅游行业中，人的作用正在变强。也就是，过去旅游，风景名胜是重点，导游只是附带的服务。但现在，人，也就是导游这个角色的分量，变得越来越重。

从待遇上就能看出来，据说北京导游日薪能到1600元一天。还有不少旅行社，年薪20万元招导游。浙江一个县城，更是开出了百万年薪招导游。为什么？除了今年旅游需求旺盛之外，还有一个很重要的原因，就是导游本身很争气。他们想了很多办法，把自己从一个陪衬角色，变成了旅程中最重要的体验之一。

比如，有的导游专门带游客去本地人经常去的小店，全程拦着游客花冤枉钱。还有的导游，跟游客定下了暗号，买东西时，假如导游说“蛮好”，就说明这个东西不值，别买。还有导游，专门去学了手机摄影，为的就是给游客拍好照片。甚至，一些王牌导游，档期都排到了几个月之后，很多游客还表示，愿意为他改变行程，再等几个月。

换句话说，过去的旅游，风景名胜是核心，而今天，人，变成了重点。

好，我们刚才说的是，今年暑期，消费市场的新趋势。可以用三句话概括。第一，消费总体向好的同时，大家正在回归理性。第二，仰望式旅游，正在向服务式旅游转变。第三，人的努力，正在创造新的风景。

---

再来看今天的第二条。咱们说一个经常上热搜的词，这就是，鸡娃。也就是，家里给孩子打鸡血，让孩子全力拼成绩。这不，最近，有个叫《学爸》的电影上映，讲的就是鸡娃的事。而且发行方也很懂流量，直接把鸡娃当成最大的宣传卖点。

正好今天是开学第一天，我们就趁着这个时间，说说鸡娃。咱们主要说两件事。

第一，在鸡娃方面，出现了哪些新现象？

首先，鸡娃的阵地，正在向泰国转移。泰国成为鸡娃的新去处，已经有一段时间了。为什么是泰国？很简单，性价比高。在教育水平方面，泰国的国际教育有一定基础。曼谷、普吉、清迈，都有一些著名的国际学校。同时，泰国国际学校的学费，折合成人民币，一年大概在12万元，还有很多10万元以内的平价国际学校。这个价格还是很有竞争力的。

其次，研学特别火。火到什么程度？你从这些五花八门的研学类别里就能看出来。比如，有少年CEO夏令营，让孩子从小体验管理者的一天。再比如，有变形记夏令营，培养孩子吃苦耐劳的品质。还有家务夏令营，它的口号是，唤醒家务多巴胺。其中最火的，是北京名校，比如清华北大的研学团。他们的标语是，在京一周，影响一生。来北京待一个星期，就能够影响孩子的一生。

最后，体育特别卷。很多父母为了让孩子去藤校，在体育上下功夫。除了游泳、羽毛球、网球这些相对大众的项目之外，冰球、巴西柔术之类的小众项目，也很受家长重视。受家长欢迎的，除了这些瞄准藤校的运动之外，还有咱们国内教育部2022年8月公布的《2022—2025学年面向中小学生的全国性竞赛活动名单》，也就是俗称的教育部白名单比赛，一共44项。

好，这是咱们要说的第一件事，关于鸡娃的趋势。

那么，有必要这么拼吗？咱们先不说家长的感受，单算一笔经济账。薛兆丰老师曾经讲过一个事，大概说的是，有一群人，看到前面有一块金子，请问，他们应该怎么做？你可能会说，当然是全冲上去抢啊。

的确，这个动机挺合理。但是，假如算经济账的话，最明智的做法是，跑得最快的那个人过去捡，其他人就当没看见。你看，就算大家一起去捡，肯定也是那个跑得最快的先捡到，其他人只是白白跑一趟。何必费这个劲呢？这个事想说的是，资源是有限的，大家都往一处挤的话，未必划算。

但是，这话你要是跟任何一个家长说，估计他马上就会怼你。你怎么知道我家孩子努努力，就不能成为那个跑得最快的？你这不是看不起人吗？

因此接下来，咱们先不争论鸡娃这个事。而是来回答另一个问题，鸡娃，图的到底是什么？不管你是否赞同鸡娃，我都建议你听听。

就在今年上半年，有一本书出版，名字很直白，叫《一激到底》，不是鸡娃的鸡，而是激励的激。虽然用字不一样，但讲的就是鸡娃的事。作者是一位美国的社会学家，叫希拉里·弗里德曼。你知道，美国人在鸡娃这件事上，也是很卷的。这位作者就观察了很多鸡娃现象。最后得出一个观点，不管一个家庭是否鸡娃，有些能力都是需要从小培养的。我把它概括成了四个词。

第一种能力，叫竞争感。也就是，让孩子从小意识到，世界上有竞争这回事。注意，倒不是非赢不可，而是要对竞争，对资源有限这些事实，有一个起码的认知。这就好比奥运会，好多人说奥运会的精神是，重在参与。但事实上，顾拜旦想说的是，让你参与竞争，参与全力以赴，而不是参与锻炼身体。

第二种能力，叫复原力。也就是，在竞争的过程中，万一失败了，你得知道怎么跟挫败感相处。并且得具备一点从头再来的胆识。

第三种能力，叫时间感。也就是，学会管理自己的时间。你看，又要学习文化课，又要运动，还要培养兴趣爱好，这就需要孩子具备起码的时间管理能力。

第四种能力，叫专注力。也就是，在面对很多事情的时候，能够分清主次。就像史蒂芬·柯维说的，高效能人士的第一个最重要的习惯就是，要事第一。永远能分清，什么才是重要的，自己的目标在哪。

换句话说，不管你鸡不鸡娃，它都只是手段，不是目标本身。目标是什么？借用著名的教育家，李希贵校长的一句话，本来说的是学校的目标，但我觉得，这句话放在所有的家庭教育中也成立。学校的目标，是发现每一个学生的伟大之处，并让他们走在这条伟大的路上。

最后，总结一下，今天说了两个话题。旅游业中的趋势与机会，以及孩子应该重点培养哪些能力。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，下周见。

### 💡 精华要点
- 1. 旅游业中的趋势与机会
- 第一，消费总体向好的同时，大家正在回归理性。第二，仰望式旅游，正在向服务式旅游转变。第三，人的努力，正在创造新的风景。
- 2. 孩子应该重点培养哪些能力
- 不管一个家庭是否鸡娃，这四种能力都是需要从小培养的，它们是竞争感、复原力、时间感和专注力。鸡不鸡娃，它都只是手段，不是目标本身。
