## 325｜体育视频平台的蓝海在哪？

你好，精挑细淘，得到头条。我是徐玲。

今天我们选择两个话题，为你提供知识服务。一是抖音获得2022年足球世界杯转播权，二是假期怎么让孩子少看电子产品。

来看今天的第一条。9月10日，卡塔尔的卢塞尔体育场正式投入使用，这是专为2022年卡塔尔足球世界杯而新建的球场，本届世界杯最后的决赛就将在这里举办。今天是卡塔尔世界杯开幕的倒数第68天，大赛的氛围渐浓。

在赛场之外，另一场暗战也在进行，这就是本届世界杯的国内网络转播权之战。在四年前的俄罗斯世界杯上，是优酷和咪咕拿下了网络转播权，轰动一时。本届世界杯，优酷退出竞争，另有一位重磅玩家入场，这就是抖音。

前不久，央视宣布，抖音成为2022年足球世界杯的转播商，这是继咪咕之后，第二家获得本届世界杯转播权的网络平台。不仅如此，抖音还成为央视在本届世界杯的直播战略合作伙伴。这意味着，除了抖音APP之外，还有今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音系产品都获得了世界杯授权。

消息就是这样，来看看能学到什么知识。

你知道，体育版权历来是各大视频网站的兵家必争之地。最近几年，抖音一直在足球版权上发力。之前拿下2020年欧洲杯、2021年美洲杯的版权，这次拿下世界杯也是志在必得。另一边，老对手快手则把重点放在奥运会上，成为东京奥运会与北京冬奥会的转播机构。

长视频这一端，爱奇艺和腾讯都是足球版权和奥运会版权的收集者。腾讯还是NBA在中国的独家转播商。而靠体育内容起家的咪咕视频，是市场上唯一集齐了足球五大联赛的视频平台。PPTV则拿下了英超联赛的转播权。

各大平台在体育版权上打得热闹，但是，大家都是在赔本赚吆喝。腾讯每年要花20多亿人民币来买NBA在中国的独家版权。PP体育和咪咕视频，在海外体育版权上都花费了超过100亿人民币。和“优爱腾”的情况一样，巨额的版权支出带来的是持续的亏损。

去年9月，PP体育无力支付英超版权费用，与英超一拍两散。今年一季度，腾讯体育成了腾讯集团首批被优化对象，裁撤了十几个组。咪咕视频背靠财大气粗的中移动，需要中移动的持续输血才能维持运营。而且，像咪咕视频这样的平台还面临一个尴尬：大赛期间流量暴增，而比赛一结束用户转头就走，根本留存不下来。

那么问题来了：如果不靠购买大赛版权来引流，体育视频平台还有没有别的打法？

我找到一个有参考价值的案例。这是近两年蹿红的一家美国篮球内容公司，overtime，中文名叫做“加时”。今年1月份，加时制作的体育内容，在全平台视频播放量达到了惊人的24亿次。什么概念呢？美国的新闻巨头福克斯，全美收视率最高的新闻频道，同期全平台的视频播放量也只有14亿。

那么，加时作为一家2016年才成立的体育内容公司，为什么获得了这么大的流量？我们梳理了一下，从成立到现在，加时在探索内容上分了三步走。

第一步，锁定高中篮球比赛这片蓝海。

当时各大视频平台争夺的焦点，集中在美国的职业篮球和大学篮球赛，包括NBA、全美大学生联赛等等。加时观察到，对于美国的青少年，也就是处于14—17岁这个年龄段的高中生来说，这些比赛和球场上的篮球明星们离他们太遥远了。

他们更想看到，那些跟他们一样，每天背书包上学、打校队的同龄人，是怎么打球的。于是，加时把目光聚焦到巨头们没有关注到的领域——高中篮球比赛的转播。这样，不仅和巨头打出了内容的差异化，也节省了巨额的版权费用。

在转播方式上，加时也与传统做法不同。传统的体育转播，镜头主要聚焦在球场，只偶尔会扫到观众席；而加时把大量镜头聚焦到球场边和观众席，比如对着裁判怒吼的教练、在观众席恶搞的学生，等等。解说员也不是西装革履地坐在演播室里讲解，而是身穿卫衣，脚踩运动鞋，把脸怼在手机摄像头上开始聊，就好像你身边的朋友在跟你视频聊天一样。

很快，这种别致的转播方式就吸引了大批青少年观众。

第二步，挖掘高中生“球星”，在社交媒体二次传播。

加时雇佣大量的自由职业者，化身专属球探，穿梭于北美各高中的体育馆，寻找最吸引眼球的年轻运动员，拍摄下他们比赛的高光时刻，剪成短视频，上传到Tiktok、Instagram等账号上。

不仅如此，加时还把球员们在球场之外，作为普通高中生的生活，也展现给观众。从球员在课间与同学拌嘴，到被一个身高只到自己肩膀的小孩挑衅等等，展现了这些篮球小将成长为有血有肉的英雄的过程。

渐渐的，这些高中生素人球员开始有了自己的粉丝，成为篮球明星。“我上了加时”，成了他们可以吹嘘的资本。年轻人见面，不是讨论自己看了哪场NBA，而是自己又粉上了哪个“加时小将”。你看，加时不仅转播比赛，更是在自己“造星”。

第三步，成为比赛的组织者，真正掌握内容创造权。

加时意识到，拥有这么大的流量资源，我能不能不整天这样四处奔波地找比赛，给别人的比赛做嫁衣，而是自己组织比赛呢？不但内容可控，还可以向其他媒体出售比赛版权挣钱。当时，美国篮球从职业赛到大学比赛都有成熟的全国联赛体系，但是美国高中篮球联赛最高到达州一级，没有比较成熟的全国性比赛。加时正好可以把这块做起来。

2021年，加时推出了第一届“加时高中篮球联赛”。有了自己办比赛的机会，加时大胆地对赛制进行改革，更加适合视频观看的节奏。

比如，一场比赛的时间不是传统的40分钟，而是20分钟。另外，比赛暂停时长也大幅缩短，不是1分钟，而是只有20秒。两分犯规和三分犯规不是罚两个球或者三个球，而是只罚一个球。这些改革都是为了让比赛更加紧凑，加时可不希望用户因为一分钟暂停和两次罚球而把直播划走。此外，比赛还设置了扣篮大赛、三分大赛等传统比赛没有的赛制，增强观赏性。

在比赛之外，加时还在亚特兰大建造了一个将近一万平方米的球馆，用于球员训练。当然，这样做还有一个目的，就是可以更方便地拍下球员们训练的精彩片段，拿到社交媒体吸引流量。加时会确保每一个球员都能在视频中露面，并且都会标注他们的名字。有的时候，球员还一场比赛没打，就在社交媒体收获了很多粉丝。球员越受关注，加时的篮球联赛就越成功。

你看，我们理解的竞争，往往是紧盯着对手，在对手的赛场上，用对手的规则、打赢对手；而加时却懂得另开一局，树立自己的规则、开创出全新的赛道。

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来看今天的第二条。

中秋小长假刚刚结束，我相信很多家长和我一样，每到假期就发愁：怎么能让孩子少看点电子产品？想看看专家们有什么高招，我趁着假期刷了一本书，叫《不可打扰》，作者尼尔·埃亚尔是著名的行为设计学家，他也是畅销书《上瘾》的作者。这本《不可打扰》是他的新作，里面有一部分专门讲“如何培养专注的孩子”。

不过，在告诉家长们怎么办之前，作者先问了一个问题：电子产品真的是“洪水猛兽”吗？智能手机真的会“毁灭一代人”吗？其实，被视为“洪水猛兽”，是每个时代的颠覆性技术享有的共同待遇。几十年之前的流行说法是“电视会毁了一代人”；再往前几十年，西方世界在担心“留声机会毁了一代人”；再往前几百年，整个西方知识界在担心，“印刷机会毁了一代人”。只不过现在，这个罪魁祸首变成了电子产品。

作者引用了牛津大学历史学家阿比盖尔·威尔斯的一句话：“每个连续的历史时代都坚信，一场前所未有的青年行为‘危机’正在发生……我们不是独一无二的另类，我们和历代先辈一样有着类似的恐慌。”

的确，现在有不少研究表明，青少年看屏幕的时间长短和抑郁症存在正相关；但作者同时提醒我们注意，也有不少研究结果表明这二者之间并没有相关性；甚至还有研究发现，每天适度上网，也就是上网时间不超过2小时的孩子，患抑郁症和焦虑症的概率要低于完全不上网的孩子。

总之，目前存在大量相互冲突的结论，没法得出一个简单结论说，孩子最好不使用电子产品，或者使用得越少越好。家长不需要与科技为敌，而要与科技为伍。

如果进一步问：孩子为什么会沉溺于电子产品？作者认为，正如人体需要3种主要营养成分，也就是蛋白质、碳水化合物和脂肪才能正常运转一样，人的心理也需要3样东西才能健康发展：自主性、控制力和归属感。很可能，孩子在现实世界中缺少这三样东西，没有被赋予足够的自主性、控制力和归属感，他才会转而到电子产品的虚拟世界中去寻找。

问题的症结在这儿，解扣的关键也在这儿：想要孩子少玩电子产品，方法不是强制，而是让他在这件事情上获得自主性、控制力和归属感。

第一，自主性。家长可以问孩子：你希望每天看多长时间的ipad？放心，孩子不会告诉你他要看一整天。只要孩子提出的时间不超过2小时，原则上都可以接受，然后家长和孩子一起，把每天看ipad的具体时间确定下来。引导孩子作出自我承诺：只在规定的时间内看。你会发现，孩子也会有“承诺—一致性”的心理需求。

第二，控制力。不要以为孩子还小，他就没有自控能力。家长可以告诉孩子，游戏设计的原理是怎样的，为什么会让人上瘾。然后帮他建立起战胜挑战的信心：能不能自己设计一些机制，来防止自己上瘾？比如，由孩子自己来设定定时闹钟；再比如，在结束看ipad后安排一项自己感兴趣的活动，及时转移注意力。你会发现，孩子看到自己能够管理自己，他也会非常高兴。

第三，归属感。也就是说，在这个过程中要让孩子感受到，你和他之间不是对立的，不是“规则制定者”和“服从者”的关系，也不是“考评者”和“被考评者”的关系，而是，你们是同一个战壕的战友，你们在共同执行一个计划，结果由你们共同承担。

总之，一旦孩子能够持续获得自主性、控制力和归属感，按照心理学家的说法，他就拥有了成长的自驱力。孩子拥有自驱力，家长就可以从“鸡娃”到“躺赢”。

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来说说咱们得到的事儿。

今天是个特别的日子，何帆老师来得到整六年。2016年的9月13日，《何帆大局观》上线，何帆老师正式为我们提供知识服务，眨眼间，6年过去了。在这2191天里，何帆老师在得到上线了2个日更专栏、1门大课、4个年度报告、4本书。顺便说一下，从今天起3天内，何帆老师的4门年度报告打包价立减40元，现在是加入的好时机。

我特意去跟何帆老师请教，他怎么能保持这么高的产量呢？他跟我说，每次他回北京写稿，都要住在得到街对面的万豪酒店。不是炫富啊，万豪酒店一天一千多块钱的房费，要是一天写不出5000字，就会心疼死。金钱是工作动力，害怕浪费金钱是更大的工作动力。

另外，何帆老师还给我分享了他的独家写作方法。他在构思的时候，不用电脑，而是用铅笔把头脑中的关键词写在A4打印纸上，然后在关键词间勾勾画画，理出大致思路，再用语音输出转文字，这样就能用最快的速度写出初稿。写作最有效率的方式，就是别管怎么样，先输出初稿。这个方法，你也可以试试。

今天就聊到这儿，《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- １.体育视频的蓝海
- 我们理解的竞争，往往是紧盯着对手，在对手的赛场上，用对手的规则、打赢对手；而加时却懂得另开一局，树立自己的规则、开创出全新的赛道。
- ２.怎么让孩子少玩电子产品
- 一旦孩子能够持续获得自主性、控制力和归属感，按照心理学家的说法，他就拥有了成长的自驱力。孩子拥有自驱力，家长就可以从“鸡娃”到“躺赢”。
