## 022｜《阿凡达》：用“微操作”改变“大局面”

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，《阿凡达2》在中国内地结束首轮放映。第二个是，时尚专家预测2023年着装趋势。

先来看第一条。就在昨天，《阿凡达2》结束了在中国内地的首轮放映。从上个月16号，一直到这个月15号，整整一个月。昨天，在院线开始陆续下线。估计你现在要是打开文化娱乐版的新闻，肯定能看到很多相关报道。而且这些报道，普遍聚焦在两件事上。

第一，《阿凡达2》赚了多少钱？今天肯定会出具体的统计数字。但即使不看数据，我们也能确定，它是2022年的票房冠军。而且早在1月6号，《阿凡达2》的票房，就已经达到15亿美元，进入影史票房前十。第二，即使成绩这么好，肯定还是有很多人觉得还不够好。毕竟，大家对《阿凡达2》的期望太高了。很多电影院，都等着这部电影出奇迹，来提振过去三年落下的士气。

好，消息就是这样，我们看看能从中学到什么知识。

关于《阿凡达》的事，估计你已经听说过很多了。尤其是十多年前的《阿凡达1》，一下带火了3D电影。而当年，因为工作原因， 我刚好有机会参与了一些3D内容的制作。今天，我想给你补充两个关于《阿凡达》的小细节。

第一，《阿凡达》到底厉害在哪？很多人觉得，在于它的那些大创举。但是我觉得，《阿凡达》还有一个地方很厉害，就是它的那些微操作。

比如，3D摄影。你知道为什么人眼看东西是3D的，但是到了屏幕上，就变成了2D？很简单。因为3D，是左眼和右眼配合的结果。不信你蒙上自己一只眼睛再看，会发现自己在判断东西远近这件事上变迟钝了。换句话说，两只眼睛看东西，就是3D的。而摄影机只有一个镜头，就相当于只有一只眼睛，因此是2D的。

听到这，你应该发现了，3D拍摄的关键，其实就是加一个镜头。但问题是，当年《阿凡达1》拍摄时，双镜头的摄影机并不成熟，怎么办？难道去专门开发一套双镜头摄影机吗？

这时，你就能看到微操作的力量了。制作团队的办法是，不就是个双镜头吗？把两个摄影机拼在一起不就得了？没错，当年拍摄《阿凡达1》时，还真就是这么干的。但是，这就又带来一个问题。专业摄影机很厚，两个镜头挨不到一起，相当于两只眼睛看东西时，没法往一块聚。说白了，就是不能对眼，不能拍特别近的地方。怎么办？他们又做了一项微操作。就是把两个摄影机垂直排列，变成一横一竖。一个横着拍，另外一个垂直拍。并且在竖着的机器前面，放一块斜着的镜子，这样竖着的机器，拍的实际是正前方的画面。

我在文稿里放了一张3D拍摄设备的照片，你仔细看，它就是由一横一竖，两个摄影机拼成的。

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你看，这么一来，别说双眼往一块聚，就连对眼都没问题。换句话说，它可以拍摄任何距离的东西。还记得十多年前，因为工作原因，我第一回参加3D拍摄。当时摄影团队拿出这套设备，并且说这是《阿凡达》的同款，当着我们的面一点点组装时。我还是很吃惊的。怎么也没想到，世界上最先进的电影，摄影机居然是像积木一样，拼出来的。当然，实际的微调细节要复杂很多，咱们只是说这个原理。

而且更重要的是，这个技术底板，可复制性极强。要知道，你要是为3D拍摄专门研发一个镜头，成本非常高。但是，这个拼装方案要便宜很多。就是因为成本低，它才有了大规模普及的可能。今天你看到的几乎所有3D电影，它的拍摄设备都使用了这套底板。

你看，这又是微操作的一个好处。你压低了技术门槛，给了同行一套能够通行的技术模板，这样别人就有机会进来。整个蛋糕才能变得更大。

顺便一说，当时也有人试过做3D电视，为什么没做起来？其中一个原因就是，3D电视一开始，就走上了不同的技术分支。同样是3D，当时就分成好几种。有红青技术，你现在看到的3D眼镜，两个镜片一个红色一个青色，用的就是这个技术。还有偏振技术，也就是那种跟普通眼镜几乎一模一样的，那个镜片的学名其实叫偏振片。还有快门技术。简单说，就是3D眼镜里要加装电池，让它像相机快门一样，保持一个极高频率的开合，从而实现3D效果。具体技术细节咱们就不展开了。我们重点要说的是，当年3D电视这个领域本来就不大，其中还分岔出这么多技术，而且彼此不兼容。你看，这个蛋糕想做大是不是有点难？

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好，言归正传，咱们接着说《阿凡达》。它还有一个有意思的细节，就是很多人只看到了它对技术的带动。但实际上，《阿凡达》还有第二个厉害的地方，就是它打通了一套协作网络。

咱们先交代一个背景。一直以来，在影视这一行，有两家后期技术巨头。第一个巨头叫苹果，这个你熟。还有一个巨头叫Avid。

但是一直以来，这两套系统之间并不兼容。苹果的后期软件，只能安装在苹果电脑上。而Avid只能安装在windows系统上。你要想同时使用这两个软件，必须同时买两台电脑。但是，就在《阿凡达》出现的那一年，这两套系统之间，居然开始兼容了。这里没有确凿的证据，但干这一行的人普遍都猜，是因为3D制作对后期要求更高，两个软件各有各的长处，彼此能互补。两家公司是为了满足3D后期的需求，才开始互相兼容的。

其实，类似的事情以前就发生过。比如《星球大战》。很多人看到的是它对于技术的拉动。但实际上，它真正厉害的贡献，是打通了硅谷和好莱坞。以前这两个圈子来往不是很多。但是《星球大战》要使用的很多技术，只有硅谷能搞定。于是，两伙人开始合作。这两套协作网络，就这么被打通了。我们今天看到的很多特效，它背后的技术力量，其实来自硅谷。

最后，假如说我们从《阿凡达》中能读出点什么。我觉得它其实回答了两个问题。第一，什么是好产品？不仅仅是本身技术厉害，更能打通一套协作网络。第二，好产品是怎么来的？不一定要高举高打，也可以通过微操作。

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再来看今天的第二条。前不久，Tik Tok发布了《2023Tik Tok未来趋势报告》。里面说，2023年，Tik Tok上有三个大趋势。第一个趋势叫，可操作的娱乐。它说的是，未来要想做广告，这个广告也必须得好看，得能像内容一样传播。第二个趋势叫，为快乐创造空间。也就是，大部分人来Tik Tok，其实还是来找乐，来缓解压力的。好玩还是Tik Tok的底色。第三个趋势叫，社区构建的理想。说的是，在Tik Tok构建社区，深入社交联系，在2023年会变得更频繁。

好，消息就是这样。我们看看能从中学到什么知识。

每年年初发布流行趋势，这个事比较常见。你现在上网搜索流行趋势，能看到很多预测。尤其是时尚元素方面的预测。但是，估计你也发现了，很多关于时尚的预测，其实说的都是时尚圈里的趋势，平时穿不到街上。

但是最近，我在《快公司》杂志上看到一篇文章，预测的角度很特别。是时尚专家，根据大众生活观念和面料技术的变化，推测出的大众着装在2023年将呈现出的三个趋势。看完感觉离咱们普通人还挺近的。

第一个趋势是，宽松牛仔裤，将会取代紧身牛仔裤。

这个预测的依据是，过去这些年，牛仔裤的流行，其实不仅是由审美决定的，也是由面料决定的。你看，20世纪70年代，流行的是喇叭裤，90年代流行的是低腰裤。而到前十几年，紧身裤突然流行起来了。这个紧身裤的流行，就是因为弹性面料的成熟。这个面料特别适合贴身穿着。

而今年，又有一个新面料开始流行，这就是超软纤维。只要在牛仔面料中加入超软纤维，牛仔裤就能变得既亲和皮肤，又不会松松垮垮地变形。简单说，就是既有型，又舒适。因此，时尚专家就预测，宽松牛仔裤将在2023年流行。

第二个趋势是，西装会重新回到职场中。你要是打算2023年去参加面试，得注意这条。

最近几十年，职场穿着正变得越来越休闲。专业人士不穿西服套装，改穿休闲装 。IT界最流行的穿搭是连帽衫或者格子衬衫加牛仔裤。但是，时尚专家经过调查发现，“穿西装”这个习惯正在回归职场。职场人可能会继续穿牛仔裤、休闲鞋，但会搭配正装衬衫，或是西装外套。2023年的职场穿着趋势，是休闲和正式相融合，传达的要点是：“看起来很放松，但同时能表现出专业和能力”。

第三个趋势是，大众会减少买衣服的频率。

首先，受到宏观经济的影响，消费者很可能会减少购物的频率，转而关注服装的质量和耐用性。大众会更愿意少量购买质量更好的服装，而不是一次性的快时尚。

其次，是时尚界有个概念正在流行，叫“永续”。也就是，循环利用。很多环保支持者在批评那种频繁上新、让大众不停买买买的快时尚风格，提倡消费者少买新衣服，从而减少服装业的碳排放。另一边，服装品牌们也在想尽办法搞“可持续”，用再生材料来制作服装，减少生产中的浪费。

比如，回收塑料瓶加工成纤维，来生产衣服，像耐克、无印良品等品牌都有相关的产品。不过这种方式也面临很多问题，比如回收利用率不高，生产过程中会产生额外污染等等。那除了这个有没有其他的路子呢？

我专门去查了一下，结果发现还真有。那就是，干脆省去对回收材料的精加工，而是直接使用回收材料做衣服。

比如，瑞士有个品牌叫Freitag，是做骑行包起家的。这个品牌所有的产品，包括包、夹克、手机壳，都是用使用5年以上的二手卡车篷布做的。Freitag和欧洲各地的卡车公司合作，回收来的卡车篷布，剪去多余的孔眼、绑带等配件，经过清洗，就可以直接进入生产环节了。卡车篷布不仅结实防水，上面的图案还自带特色，这反而成了品牌的设计标签。

![图片](https://piccdn2.umiwi.com/uploader/image/ddarticle/2023011318/1797020107336085664/011318.png)

再比如，葡萄牙初创品牌R-Coat，是利用回收旧雨伞制作衣服。据统计，全世界每年要扔掉10亿把伞，R-Coat就想着把这些二手材料利用起来。一件外套大概需要5把伞的材料拼起来。同样，因为材料来自不同的雨伞，每件衣服都是不同的，这也成了它们的设计特色。

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你看，本来是说时装，最后居然落到了减碳上。这其中的联系，让我想起了香奈儿曾经说过的一句话，“我崇拜美，但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西”。说白了，美和仅仅漂亮区别在哪？不就在于，你能不能多跟真实世界发生一点互动，多一点内在的联系吗？

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 《阿凡达》的“微操作”
- 《阿凡达》回答了两个问题。第一，什么是好产品？不仅仅是本身技术厉害，更能打通一套协作网络。第二，好产品是怎么来的？不一定要高举高打，也可以通过微操作。
- 2. 时尚趋势
- 香奈儿曾经说过，“我崇拜美，但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西”。美和仅仅漂亮区别在于，你能不能多跟真实世界发生一点互动，多一点内在的联系。
