## 089｜“人设崩塌险”为什么难普及？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，某明星人设崩塌，被代言品牌陆续索赔。第二个是，淘宝商家上架太空葬产品，引发太空垃圾争议。

先来看今天的第一条。我们从一个有点八卦的消息说起。最近，有个体育明星塌房了。咱们就不点名了，估计你也知道说的是谁。而且现在明星塌房，可比以前麻烦太多了。因为这里面牵扯到大量的代言。你看，品牌出钱请你，要的不就是你的明星光环吗？现在人设崩了，光环变黑洞了，可不得按照合同约定，索要赔偿吗？

有合同的还算好的。还有很多，没有合同的。比如，据说网上有个小店主，之前进货40多万的牙膏，上面印着塌房明星的照片，眼看要砸手里了。好在，据说厂家后续可能会替这位店主更换包装。

当然，我们都是爱学习的人，八卦的事咱们就不多说了。况且不管是明星还是普通人，咱们都得先摆正立场，对就是对，错就是错，这容不得狡辩。

今天咱们主要借着这个话题，来思考一个经济学问题，那就是，既然明星塌房造成的损失那么大，为什么保险公司，不推出一个相应的保险呢？假如明星人设崩了，面临巨额赔偿，那么，保险公司出钱。

你别说，这个保险，还真有。

最近几年，在美国、英国、新加坡都出现了一种保险，叫丑闻险。大概定义是，任何导致本人受到谴责、名誉受到损失、违反社会道义或伦理常识的犯罪行为，都属于丑闻。由此造成的损失，比如电影重新拍摄、品牌重做广告，都在赔偿范围内。

你看，这个丑闻险，就相当于咱们说的，人设崩塌险。本来，这个保险出现的时间不短，之前美国有一种保险，叫Death，Disablement and Disgrace Insurance，直译过来，就是身故、伤残与丑闻险。因为这三个词的英文首字母都是D，因此也叫3D险。这个3D险，是2009年的时候火起来的。当时，高尔夫名将老虎伍兹爆出婚外情丑闻，导致他代言的吉列、耐克、通用汽车股价大跌，投资者损失了将近120亿美元。这也成为美国历史上，金融杀伤力最大的丑闻之一。大家这才意识到，原来一个丑闻的破坏力，能大到这种程度。丑闻险，也开始被很多人重视。

好，背景信息，先交代到这。接下来，我想问你一个问题。你觉得这个人设崩塌险，到底能不能推广做大？其实，这个问题的答案，我们都知道。这个保险只是存在，但是，普及度并没有那么高。比如咱们中国就没有。这说明，它也许在某方面有问题，导致难以推广。那么，到底是什么问题呢？

现在，我想请你跟我一起，做一个思想实验。假设，你是一位明星经纪人，你手上有个明星，你特别看好，觉得他就是未来四大天王的接班人。请问，你会不会给他上这个人设崩塌险？

你可能会说，当然要上了，这还用说？但是，假如你真的要上这个保险，你至少要面临，这么三个挑战。

第一，是舆论挑战。你仔细想想，什么样的人需要上保险？答案是，风险概率越高的人，越需要上保险。比如，越是不会开车的新手，越要上交通类的保险。越是担心自己身体有毛病的人，越是想上健康类的保险。以此类推，什么样的人需要上人设崩塌险？显然，是塌房概率越高的人，越需要上人设崩塌险。

你可以想想，假如大家知道这个明星上了人设崩塌险，会是什么反应？不外乎是两种。本来就是路人的，会觉得，这个人人品果然有问题，要不他怎么非得上人设崩塌险呢？本来是粉丝的，会觉得，你这是看不起谁呢？我家爱豆完美无瑕。你看，两边不讨好。

换句话说，上人设崩塌险，等于还没出事，就先来了个自爆。

你可能会说，假如我偷偷去给艺人上保险，不让别人知道，不就得了。万一将来真出什么事，也能避免损失啊。

不好意思，未必行得通。因为即使你上了保险，你又面临第二个挑战，就是，很难算账。

首先，既然是人设崩塌险，我们就得先定义，到底什么叫人设崩塌？你会发现，这个问题很难说清。咱们先把违法乱纪，或者违反社会公序良俗，这种明显的塌房行为放在一边。咱们单看这个灰色地带。比如，明星抽烟，算不算人设崩塌？你看，这就得分人了。假如是童星出身，一直主打阳光健康大男孩的形象，被拍到抽烟，多少有影响。换在有的人身上，可能就没什么影响。

换句话说，塌房这件事，不是看明星做了什么，而是看，大众对此如何做出反应。而要想把大众的反感度量化，这件事谈何容易？前段时间，国外的一个期刊，叫《梅尔杂志》还发表过一篇文章，专门讨论了人设崩塌险的统计漏洞。大概内容是，我们可以为一个人的行为定罪，但是，大众对这个行为的容忍度，无法被定量分析。因为你无法获得可靠的数据源。网上的数据很可能是被偏见污染过的。比如，有人本来就特别讨厌这个明星，即使不塌房也讨厌。还有人特别喜欢这个明星，即使塌房也喜欢。这些都不能准确反映大众的真实感受。

换句话说，人设崩塌险，很难定损。之前国外有个娱乐保险公司叫HUB，主要就做丑闻保险业务。这家公司的总经理，叫鲍勃·杰伦。根据他的说法，在他签发的上千份保单中，只有6个理赔成功。

之前也有人想过解决这个问题。比如，国外有个保险产品叫SpottedRisk，直译过来就是污点险。他们开发了一套评估系统，叫公众抗议指数。里面还给丑闻分级，比如，国外有个明星，孩子学习不好，这个明星贿赂学校，改孩子的成绩。这件事的定级，就属于一级丑闻，也就是最轻的一级。再往上，更严重的，还有二级、三级丑闻。

但是，尽管做了大量的数据化工作，不好意思，人设崩塌险在一定程度上，还是行不通。这就要说到，它的第三个问题，道德争议。很多人认为，保险应该保护受害者，但是，丑闻险，有的时候正好相反，它保护的是加害者。

比如，2017年，好莱坞爆出了一个大丑闻，这就是制作人哈维·温斯坦性侵女明星。当时还引发了著名的MeToo运动。而这位温斯坦，据说就因为买了相关的保险。他赔偿性侵受害人的2000多万美元，全都是保险公司赔的。他本人一分钱都没出。这件事在当时，还引起了不小的争议。

你看，购买人设崩塌险带来的舆论问题，以及这个保险的定损问题，还有其中的道德争议，都是人设崩塌险面临的问题。这也是它没有在全世界普及的重要原因之一。

就像薛兆丰老师说的，在经济学里，公平与效率，是一枚硬币的两面。从这个角度看，一个产品要想在经济学层面成立，就必须要先解决这两个问题，既有效率，又保证公平。

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再来看今天的第二条。前段时间清明节，淘宝上有个商品突然火了，叫太空葬。用户大概花5万块钱，商家就可以把骨灰发射到太空。但是，推出后没多久，就有人质疑，这会不会产生太空垃圾？商家也马上回应，不会。

听到这，有人可能觉得，太空垃圾，有必要那么重视吗？毕竟在天空飘着呢，好像离我们有点远。早在几十年前，也许是这样。但是今天看，太空垃圾还真是个问题。

今天，我们就借着这个问题，来说说，今天的太空垃圾，造成了什么问题？以及，应该怎么办？

咱们先说问题，今天的太空垃圾都造成过哪些问题呢？大概分成两类。

第一类，是坠落。比如，今年3月，国际空间站上，一个废弃天线掉落。当天美国加州的很多居民，都看到几个火球飞过太空。但是，这还不是太空垃圾的主要问题，它造成的最大损失是第二类，碰撞。

比如，2009年，美国的一颗通讯卫星，撞上了俄罗斯的一颗废弃卫星，当场报废。而且撞击还产生了几千块新的太空垃圾。你可能会说，难道卫星看到太空垃圾飘过来，不会躲吗？当然会，但是你知道，躲避的成本有多高。卫星每移动一次，就要消耗燃料，太空燃料可是很贵的。比如，美国航天局做过统计，每年美国的卫星运营商们，花在躲避太空垃圾上的钱，大概要5800万美元。

听到这儿，你可能会觉得奇怪，这么多太空垃圾，到底哪来的？最主要的，肯定是报废的卫星。但是，这里面还有很多，是我们之前没有想到的。比如，宇航员不小心丢掉的个人物品，包括手套、扳手、牙刷之类的。再比如，1960年代，美国人还搞过一个叫西福特计划的项目。大概内容是，往近地轨道布设4.3亿根2厘米长的铜针，制造一大片金属云层。这么做的目的，是想把金属云，当成一个巨大的反射屏障，反射电磁波信号，让美国政府能够更方便地联系到他们在海外的军事基地。后来，这个计划被叫停。但可惜，当时这个项目已经往太空发射了大量的铜针，直到今天还残留在近地空间上。

你看，太空垃圾，不仅数量多，而且躲避成本高。那么，为什么我们不及时清理呢？是因为技术不够吗？

其实，不是因为技术不行，而是成本太高。

首先，要想清理太空垃圾，你得找到它们。这个难度，堪比大海捞针。今天，根据不完全统计，太空垃圾的总数，大大小小加起来，大概有1.3亿多个。其中，超过10厘米的，有3万多个。1厘米到10厘米之间的，大概100万个。你看，加起来还不到1.3亿的零头。而剩下的1.3亿个，全是1厘米以下的太空垃圾。你可以想象一下，这个搜集成本有多高。

其次，即使你搜集到了太空垃圾，又会遇到另一个问题，运输成本太高。根据NASA的估算，每公斤太空垃圾的清理成本，大概要90万美元。

你看，太空垃圾，销毁也不是，总躲着也不是办法。到底怎么办？

NASA想了个办法，他们发起了一项号召，大概意思是，过去的太空垃圾，不行就先放着吧。但是以后，咱得注意。比如，以后发射的航天器，必须有自毁装置。所谓自毁装置，指的是，在航天器报废后，可以把它推送到大气层，坠落烧掉，或者推进到远离地球的轨道。

当然，这也是一个权宜之计。按照科学家的计划，先这么将就二三十年，之后可能会出现更先进的技术，比如激光销毁技术，到时再彻底解决太空垃圾问题。

假如说我们能从这件事里，获得什么启发。我觉得，它反映了一个技术发展，一直以来的矛盾。技术的发展，给了我们规模化制造进步的能力。但是，这个能力也伴随一个副产品，就是我们批量制造问题的能力。这两个过程，忽略哪个都不行。

最后，总结一下。今天说了两个话题，人设崩塌险为什么很难普及，以及太空垃圾的解决方案。假如你身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 人设崩塌险
- 购买人设崩塌险带来的舆论问题，以及这个保险的定损问题，还有其中的道德争议，都是人设崩塌险面临的问题。这也是它没有在全世界普及的重要原因之一。就像薛兆丰老师说的，在经济学里，公平与效率，是一枚硬币的两面。
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- 2. 太空垃圾的解决方案
- 技术的发展，给了我们规模化制造进步的能力。但是，这个能力也伴随一个副产品，就是我们批量制造问题的能力。这两个过程，忽略哪个都不行。
