## 239｜“神药”司美格鲁肽，催生了哪些新商机？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，丹麦制药巨头诺和诺德，再度发起新药收购。第二个是，索尼影业买下《你好，李焕英》翻拍版权一个月后，电影音乐再次引起热议。

先来看今天的第一条。最近，丹麦的制药巨头诺和诺德正式发布公告，斥资100亿巨款，从亨利制药公司手中，收购降血压新药Ocedurenone。整个收购过程，干脆利落，毫不拖泥带水。

诺和诺德，应该是最近两年，全世界势头最猛的制药公司之一。几乎所有的慢性病药物，从高血压、心脏病再到肾病，都在诺和诺德的“射程”内。当然，它的研发能力很强。但它最大的底气，还是来自巨大的资本积累。说白了，就是有钱。

那么，这个钱是哪来的？诺和诺德最近两年最重要的现金来源之一，就是被称为新一代神药的，司美格鲁肽。这个药本身并不新，2017年就已经问世，主要是用于2型糖尿病。但是，这个药除了控糖，还有一个非常不得了的副产品，这就是，它的减肥效果。2021年6月，司美格鲁肽正式在美国获批，用于体重管理。

于是，就从2021年开始，司美格鲁肽，带着整个诺和诺德，开启了一波高速增长。去年10月，马斯克曾经说过，自己靠司美格鲁肽，30天暴瘦了18斤。英国前首相约翰逊，也在个人专栏里谈了靠司美格鲁肽减肥的历程。

不过，这里要特别提醒你，司美格鲁肽在中国，只能用作糖尿病治疗，治疗超重的申请还没获得审批。卓克老师最近在《科技参考》中也聊了这款药。我直接转述他的叮嘱：确实可以减重，但那种惊人的减重效果是对超级大胖子而言的，普通人假如注射剂量不足或者体形不够胖，效果除以4到10都是有可能的，还有恶心、呕吐、停药反弹等各种副作用。

当然，咱们今天的重点，肯定不是评价药效。咱们来聊一聊，过去两年里，司美格鲁肽给商业世界带来的影响。

最近，美国投行摩根士丹利接连发布了两份报告，介绍了司美格鲁肽对两个行业的重要影响。

司美格鲁肽影响的第一个行业，是减肥药物行业。这个影响大到什么程度？

首先，同类药物正在扎堆出现。截至今年9月底，已经有四种GLP-1类药物，也就是跟司美格鲁肽近似类型的药物，获得了美国药监局的批准，全球共有289个GLP-1类药物处在研究阶段。在国内，华东医药的利拉鲁肽注射液已经获批上市，可以用于治疗肥胖或超重，信达生物、万邦医药等公司的类似药物也进入了3期临床阶段。

其次，在这类药物的带动下，整个减肥药市场将爆发式增长。2022年，全球减肥药的市场规模是24亿美元，摩根士丹利预计，到2030年，规模会达到770亿美元，增长超过30倍。其中，像司美格鲁肽这样，原本用来治疗糖尿病的药物，会占其中的560亿美元。这两个数字，都比摩根士丹利上一次分析时高出40%。

最后，创投圈也不会错过这个风口。肥胖管理这个原本比较冷的赛道，又重新火热了起来。今年以来，很多体重管理公司密集获得风险投资。诺和诺德帮行业完成了市场教育，美国的一个减肥方案公司就表示，自己以前头疼的是说服客户相信GLP-1类药物的效果，现在头疼的是，这类药物快不够用了。

司美格鲁肽影响的第二个行业，是食品行业。减肥神药卖得越好，可口可乐、奥利奥、麦当劳这样的食品公司，就卖得越不好。

司美格鲁肽减肥的原理，是减缓消化、抑制食欲，说白了，就是让你不想吃东西。摩根士丹利做了一项调查，结果是，用药者每天减少了20%到30%的卡路里摄入。按一天摄入2000卡路里算，大概相当于少吃100克薯片。

问题来了，卡路里数具体从哪里减少的？2/3的受访者表示，自己开始少吃糖果、含糖饮料和烘焙食品。70%的人表示，自己去快餐店和比萨店的频率变低了。还有60%的人表示，自己喝酒喝得少了。

简单说，就是高热量食品饮料的消费减少了。而美国的肥胖率接近43%，减肥药的用户基础很高。摩根士丹利预计，到2035年，有7%的美国人，也就是2400万人会使用GLP-1类减肥药。

在这个基础上，摩根士丹利做了具体的测算，认为美国消费者会减少摄入1%到2%的卡路里，汽水、糖果、烘焙食品和零食的消费量会下降3%，酒类的消费量会下降2%，连锁快餐的销售额会减少1%至2%。英国的巴克莱银行，也做了类似的分析，认为减肥药的流行，会打击到百事可乐、麦当劳等公司。

这些数字，对总规模接近1万亿美元的美国食品行业来说，可能是一场不小的风暴。你看，减肥药行业的一个飞跃进展，成为架在食品行业头上的一把刀。

这股风，食品行业自己也能感受到。比如沃尔玛的美国CEO就说，减肥药火了后，确实对美国人买零食有点影响，人们买得数量少了些，卡路里也降低了。卖奥利奥的亿滋公司，也开始推出独立小包装的零食，并且把热量控制在200卡路里。

同时，这也是整个食品行业的创新风口。回看过去几十年，几乎每一次饮食观念的转变，都会促进食品行业出现新一轮创新。

比如，上世纪70年代，美国嬉皮士文化的饮食风潮是，只吃天然食品，尤其是吃全谷物和当季蔬果。于是，包装麦片就流行了起来。

再比如，90年代，人们觉得食用油吃太多不健康，食品商们就找到了一种脂肪替代品，叫Olestra，无热量零卡食用油，它是当时最流行的食品添加剂。当然，这种添加剂副作用太多，后来被逐渐淘汰了。

再比如，21世纪初，阿特金斯饮食法特别流行，也就是咱们今天说的生酮饮食法，核心理念是要少吃碳水、多吃蛋白。紧接着，食品行业就开始推出低碳水、高蛋白的生酮零食。

再到今天，新一轮的减重热潮流行起来，高热量的食物确实受到威胁，但反过来，这也许也是一轮创新的契机。咱们都能感觉到，这两年市场上“零糖零卡零脂”的标签确实越来越多了。

你看，减肥药和食品，乍一看是两个互为对立面的领域。它们彼此制约，互为对手。但又相互成就，互为阶梯。过去提到机会，我们总喜欢把视线聚焦在某一个行业本身。但事实上，把视线投向截然相反的另一个行业，也是一个观察机会的方法。

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再来看今天的第二条。上个月，美国娱乐杂志《综艺》报道称，索尼影业获得了《你好，李焕英》的英文版翻拍权。新闻刚出没多久，话题#好莱坞翻拍你好李焕英#的阅读量就超过了3.9亿。

这件事为什么受关注？因为好莱坞翻拍华语片，确实不多见。但除非不翻拍，一旦翻拍，成绩都不错。比如，当年马丁·斯科塞斯翻拍《无间道》，昆汀·塔伦蒂诺翻拍《龙虎风云》。

本来，这个新闻已经过了快一个月。但是最近，它又延伸出了一个新话题。就是很多国外网友在讨论，假如翻拍，该用哪首歌当背景音乐。

《你好，李焕英》的原版背景音乐，就是那首著名的《路灯下的小姑娘》。就是这首。

怎么样？耳熟吧？是不是一听就特别有年代感？好多人就在猜，假如这回好莱坞翻拍，会用哪首歌做背景音乐。目前看，入选概率最大的，可能是德国组合Modern Talking唱的《路易兄弟》。也就是《路灯下的小姑娘》这首歌的原唱。

当然，即使不是这首歌，肯定也得是一首年代感特别强的歌曲。没错，年代感，这是个关键。但凡你想拍一部年代戏，一首带有年代感的背景音乐，都是标配。

说到这，就引出一个问题。老歌里的年代感，到底是从哪来的呢？有好多老歌，你明明没听过，但是你放心，只要听两句，你马上就能猜到这是上世纪七八十年代的歌。就好像老歌的身上，带着一个识别码。那么，这个识别码是什么呢？

今天，咱们就来回答这个问题。咱们今天针对的，主要是中文歌。当然，一部分原理在外文歌上也通用。

其实，一首歌，笼统地划分，不外乎可以分成两个部分，人声和伴奏。而老歌的年代感，往往就是被这两个部分塑造的。

首先，人声。也就是歌手的唱法。因为中国的流行音乐，是在20世纪七八十年代开始快速发展的。当时关于流行音乐的训练方法和评价标准，都还没有普及。说白了，当时并没有一个专门为流行歌曲准备的唱法。因此，很多歌手都在用过去的唱法，比如民歌、美声的方式唱流行歌曲。一首歌唱起来音色饱满浑厚，门槛不低，一般人还真唱不来。

当然，很多歌手也适当更改了唱法。但不管怎么改，早期的流行音乐在唱法上都呈现出几个普遍特点。比如，发音浑厚、字正腔圆，尤其是一字一句，得让听众能听清楚歌词。听不清歌词的，在当时就不叫唱，只能叫哼。

比如，李谷一在采访里就说过，现在很多流行歌曲的唱法，跟咱们平时说话的声音是同度，平行的。但在过去，尤其是上世纪70年代，唱歌都得比平时说话的声音高上五六度。

这也是为什么，好多老歌，都带着一股神采。因为歌手在唱的时候，身体里那口气是提起来的。

其次，说完了人声方面的因素，咱们再说伴奏。上世纪七八十年代的流行音乐编曲，没有现在丰富。由于乐器少，给每种乐器分配的比重也就更大。这就导致，你在听老歌的时候，总会隐隐约约觉得，编曲好像跟现在的音乐不太一样。到底哪里不一样又说不清。其实这个差异，很大程度上就来自老歌的乐器相对单一。

反过来说，假如一首歌能在编曲上跟自己较较劲，做得丰富一点，即使过上几十年，你也不会觉得它老。比如周杰伦的歌，当年在编曲上，比同时代的其他歌曲要复杂得多。即使今天听，你也不觉得过时。

当然，除了乐器，过去的录音设备也是个问题。因为技术有限，导致当时的很多歌曲在录制的时候，产生了一些失真和损耗。你在听的时候，会觉得少了一点细腻感。当然，假如再往前追溯，比如上世纪六七十年代，就不仅是细腻感的问题了，这个失真程度，会给你一种歌手自带电音的感觉。听起来，就有点加速播放，或者是磁带绞带的效果。

换句话说，歌曲的本质，是此时此刻，所有音乐技术的组合。每个时代的零件不一样，它们拼出的东西，自然也就不一样。

最后，总结一下，今天说了两个话题。

第一个话题是关于机会。被称为新一代神药的司美格鲁肽，在过去两年里，重塑了减肥药行业及食品行业，请你留意其中的新机会。

第二个话题是一份谈资。老歌为什么总能带给你年代感？这是唱歌技术与硬件技术，组合叠加的结果。今后你再听老歌的时候，可以多品品其中的细节。

同时，假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. “神药”司美格鲁肽带来的机会
- 司美格鲁肽带来了两个商机：第一，让减肥市场再次火热起来；第二，让“零糖零卡”类食品成为行业新风口。减肥药和食品，彼此制约，互为对手，但又相互成就，互为阶梯。过去，我们总喜欢把视线聚焦在某一个行业本身来观察机会，但事实上，把视线投向截然相反的另一个行业，也是一个观察机会的方法。
- 2. 老歌为什么有年代感
- 老歌的年代感，来自两个部分：第一，人声。早期的流行音乐，发音浑厚、字正腔圆，很多都带着一股神采。第二，伴奏。老歌所在的年代，乐器相对单一，因此编曲没有今天丰富。歌曲的本质，是此时此刻，所有音乐技术的组合。每个时代的零件不一样，它们拼出的东西，自然也就不一样。
