## 151｜网信办“自媒体13条”：最严新规，也是最大机会

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，中央网信办正式发布《关于加强“自媒体”管理的通知》。第二个是，上海举办第一届国际“碳博会”。

先来看今天的第一条。我们说一个自媒体领域的大事。就在前天，也就是7月10日，中央网信办公众号“网信中国”，正式发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》。里面详细列出了关于自媒体经营的13条规定，也被称为“自媒体13条”。按照自媒体圈的说法，这也许是今年来，网信办发布的，关于自媒体的最重要的文件之一。规定原文我放在文稿后面了，你可以随时来看。

按照中关村现代信息消费应用产业技术联盟的副理事长，包冉的说法，这是中央网信办第一次将自媒体相关的管理措施做完整、集中的展示，是对自媒体产品形态、资质管理、运营规范甚至盈利模式的集成管理和全面覆盖。

说白了，就是但凡要从事自媒体，这13条规定，你都必须知道。13条听起来好像挺多，其实，这13条说的，都是一件事。那就是，自媒体，必须责权利等边。其中的权，指的是自媒体所具备的传播力、影响力。责权利等边，就是你在用这些权利获取关注度，获取利益的同时，也需要承担相应的责任。

我们今天的重点，就来解读这份文件。我们可以从两个角度理解，第一是站在用户的角度，第二是站在自媒体从业者的角度。

首先，站在用户的角度，这回的13条规定，意味着什么呢？那就是，以后的自媒体，会变得更好用、更方便、更丰富。首先，造谣传谣、传播虚假信息、冒充专家给人瞎出主意，这类都在监管范围内，不用多说。其次，懒汉式传播，也会陆续消失。

什么叫懒汉式传播？比如，就在去年，网上曾经争论过一件事，初中语文教材里有一篇课文，出自《孟子》，题目是《生于忧患，死于安乐》。其中有一句话，天将降大任于是人也。问题就出在，有人记得是，是人。有人记得是，斯人。到底是哪个？网上突然出现很多专家。最后说了半天，给出结论，《孟子》的原文写的，是人。至于为什么有那么多人说是，斯人。网上很多自媒体的解释是，这叫曼德拉效应，也就是集体出现记忆错误。还有人告诉你，曼德拉效应是一个很专业的心理学概念。

那么，事实到底是怎么回事呢？

首先，是人与斯人，其实都存在。只不过，上学时使用的书本，版本不一样。有的印的是，是人，有的印的是，斯人。至于书的版本为什么不一样，这是另一个问题，我也没查到答案。

其次，这个真相很难被用户看到。因为自媒体之间都在互相搬运内容，说白了就是很多人犯懒，觉得这个话题有流量，就照搬别人的稿子。但是，前前后后，真正去查过当年的课本的，是极少数。而且即使是做过考据的内容，也被淹没在大量讲曼德拉效应，讲集体记忆错乱的内容里。

最后，曼德拉效应，根本就不是什么专业的心理学概念。它最早是被一个叫菲安娜·布梅的美国人提出来的。这个人的身份是，超自然现象爱好者。她在2010年写了一篇文章，说明明记得南非的黑人领袖曼德拉已经死了，为什么总有人说他当上总统了呢？后来她还提了一套假说，咱们就不多说了。简单说，曼德拉效应，就是你记错了，而且碰巧，还有别人也记错了。比如，米老鼠穿没穿背带裤？很多人记得穿了。但事实上，米老鼠只穿了短裤，上半身没穿衣服。只不过，这个短裤上有两个大扣子，看起来确实很像穿了一条背带裤，记错也不稀奇。

注意，我们要说的重点不是曼德拉效应。而是，就这么一件小事，但是你想查到真相，成本非常高。因为大家都在转发别人的内容，而且都没有注明出处。

而这回中央网信办关于自媒体的新规里，有一条就明确规定，网络平台应当严格执行一人一号，一企两号的账号注册数量规定，严禁个人或企业操纵自媒体账号矩阵发布传播违法和不良信息。说白了，一个人注册一堆账号，发布同样的内容，这种玩法以后要消失了。对于用户而言，同质化的信息将变少，多样化内容比重将变大。

那么，对于自媒体从业者，这13条意味着什么呢？首先，这13条出现得一点都不突然。早在今年上半年，中央网信办就开展了“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，从3月10日到5月27日，处置了92万多个违规账号。就在7月初，中央网信办还发布了《网络暴力信息治理规定（征求意见稿）》，里面详细规定了对参与网暴者，要采取措施。比如，网络信息服务提供者发现侮辱谩骂、造谣诽谤、侵犯隐私等网络暴力信息的，应当采取删除屏蔽、断开链接、限制传播等处置措施。

换句话说，对网络的规范管理，其实从来就没停过。而这回的关于自媒体的新规定，是在原来的逻辑里，又延伸了一步。而且对于所有将来想做自媒体的人来说，这绝对是个好消息。因为你遭遇恶性竞争的概率，会极大减少。这回的13条规定，可以分成这么四类。

第一类，是对账号的管理。比如，要严防假冒仿冒行为，说白了，就是防止有人冒充官方，冒充他人。再比如，要强化资质认证展示。尤其做金融、教育、医疗卫生、司法方面的自媒体，网站平台有义务做资质审核。并且得在账号的主页，展示自媒体在服务资质、职业资格、专业背景方面取得的认证材料名称。说白了，就是防止有人冒充专家。再比如，前面说的一人一号，一企两号的规定，以及自媒体不能以防止失联，提前关注之类的方式，去诱导用户关注其他账号。

第二类，是对内容的管理。比如，要规范信息来源标注，自媒体在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件之类的信息时，需要标注信息来源，而且发布时必须把这个来源在显著位置展示。再比如，使用AI等技术生成的图片，要注明是使用技术生成。再比如，规定中说，网站平台应该要求自媒体对发布转载的信息真实性负责。再比如，对存在争议的内容，鼓励网站给它标注争议标签，并且对相关信息限流。

第三类，是对经营行为的管理。其中的规定非常严格。比如，自媒体因违规行为增加的粉丝量，网站平台应该及时核实并清除。再比如，对频繁蹭炒社会热点事件博取关注的自媒体，永久禁止新增粉丝，情节严重的，清空全量粉丝。再比如，对打造低俗人设的自媒体，平台应该取消或者不得赋予其营利权限。说白了，就是靠低俗赚钱，是不可能了。

第四类，是对机构和平台方面的规定。比如，要加大对自媒体所属MCN机构的管理力度。再比如，网站平台要开设警示教育专栏，定期发布违规自媒体的典型案例，起到警示作用。

同时，注意，除了前面这些约束性规定之外，这回的新规里还特别提到了一个鼓励。这就是，鼓励自媒体生产高质量信息内容。换句话说，自媒体，将进一步回归内容本质，好内容，将变得更有竞争力。

最后提醒一句，在文稿里，有这回13条规定的完整版原文，推荐你看看，假如你身边有正在从事自媒体，或者准备做自媒体的朋友，也推荐你分享给他。

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再来看今天的第二条。我们说一个持续的热点话题，这就是，碳中和。6月中旬，上海举办了第一届国际碳中和技术、产品与成果博览会，简称“碳博会”，这回大会的主题就叫“走向碳中和之路”。

展会集中展出了1000多项与减碳相关的技术。比如，上海化工研究院展出了微藻固碳技术，可以回收生产中产生的二氧化碳。宝武集团展示了氢基炼钢技术设计，每年可以减排50万吨二氧化碳。还有云计算领域，网宿科技展示了能把数据中心能耗降低20%的数据中心液冷技术，等等。简单说，就是要靠“黑科技”，走向“绿未来”。

这些黑科技里面，我想特别请你关注一下最后这个，数据中心液冷技术。数据中心，就是放服务器的机房。服务器能耗高，工作的时候大量发热。常见的降温方式有两种，一种是风冷，另一种就是液冷。

液冷这个技术本身并不新，只不过，过去一直只有少数高科技巨头使用。但是最近一两年，这个技术开始迅速下沉。还有人提出过一个说法，说2023年，将是液冷元年。

注意，一旦加上元年两个字，就说明这项技术，很可能迎来大爆发，蕴藏着巨大的机会。比如2022年，咱们中国的液冷服务器规模，确实比前年翻了一番。那么，2023年，到底会不会成为液冷元年呢？前段时间，有一个科技媒体，叫《脑极体》专门分析了这个问题。

第一，“液冷元年”这个说法，到底有没有依据？毕竟，咱们可见过太多无疾而终的“假元年”了，比如2014年的“智能家居元年”，2015年的“VR元年”，甚至2021年的“元宇宙元年”，都是概念特别炸裂，但潮水退得很快。数据中心的“液冷元年”，会不会也是昙花一现？

这时，我们可以比照那些已经证实成立的元年，看看液冷有没有和它们一样的要素加持。

比如，2019年被叫做“5G商业应用元年”，它的要素是“政策牵引”，大量商用牌照发放，让5G开启加速发展。而液冷对应的政策要素，就是“东数西算”，国家要求发展算力，但同时，还要求数据中心节能减排。数据中心的能耗大头就在散热上，大概占40%。两种技术里，液冷比风冷的能耗低得多，因此要更受重视。

再比如，2022年被叫做AIGC元年，它的要素是“技术成熟”，大模型爆发，让AIGC进入产业化。我们再看液冷技术，今年很多厂商都开始在液冷技术上加大研发投入，可以预见，这个技术将加速成熟。

从这几个判断依据来看，“液冷”这回的“元年”，很可能是真的。

那么，紧接着我们回答第二个问题，为什么必须是液冷？现在的市场上，风冷已经大规模上马了，占了八九成市场，为什么非得要上液冷呢？

答案是，液冷的效率，远远高于风冷。你看，室温太高的时候，空调吹十几分钟才能降温，但是你要冲凉水，一下子就能凉下来。高效的同时，液冷的能耗比风冷至少低50%。同时，液冷系统也比空气更可控。风冷是靠天吃饭，外部气温变化，对制冷效果影响非常大。而液冷就可控得多，只要液体冷媒不断不漏，就能稳定发挥作用。

最后，我们还要回答第三个问题，既然液冷这么强，为什么现在的主流还是风冷，业内的巨头们没有早点向液冷转型？这是因为，AI的出现，让厂商需要更多的算力，对降温的需求比以前高。同时，液冷技术日趋成熟，成本降低了。

比如，谷歌2018年向液冷转型，是因为他们造出了高性能的AI芯片，传统的风冷不够用了。再比如，一些液冷产品支持风液混合部署，不用改造风冷机房，这么一来，液冷的落地成本就降低了。

简单说，为什么说液冷技术正处在临界点？三个原因，需求强劲、技术可用、成本下降。

一方面，AI的普及带来的算力需求，给了数据中心升级的动力，另一方面，碳中和的目标，给了数据中心提升效率的动力。你看，AI升级和能源转型，这两个明确的趋势，各自催生了无数技术进步，而在它们的交叉处，也碰撞出了新的技术临界点。

最后，总结一下，今天说了两个话题。自媒体新规中蕴含的新机会，以及怎么判断一个技术是否处在爆发前夜。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，尤其是有从事自媒体，或者准备做自媒体的朋友，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

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### 💡 精华要点
- 1. 自媒体新规中蕴含的新机会
- 中央网信办正式发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求自媒体必须责权利等边，你在用这些权利获取关注度，获取利益的同时，也需要承担相应的责任。新规还鼓励自媒体生产高质量信息内容，让自媒体进一步回归内容本质。
- 2. 技术临界点的判断方法
- 为什么说液冷技术正处在临界点？三个原因，需求强劲、技术可用、成本下降。
- AI升级和能源转型，是两个明确的趋势，各自催生了无数技术进步，而在它们的交叉处，也碰撞出了新的技术临界点。
