## 199｜苹果发布会，非开不可吗？

精挑细淘，得到头条。我是李南南。

今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，苹果召开发布会后，市值持续下跌。第二个是，第五届未来能源大会正式落幕。

先来看今天的第一条。就在上周，9月13日，苹果召开了秋季发布会，新款iPhone15正式亮相。本来，这是苹果一年一度大喜的日子，他们还把发布会的主题确定为，好奇心上头。

发布会的具体细节，咱们就不多说了。单看结果，似乎不是很好。就在发布会当天，苹果市值下跌了1.71%，第二天又下跌了1.19%，加起来上千亿美元。按照《日本经济新闻》的报道，苹果在两天内，跌掉了1.8个索尼。

那么，发布会到底是哪里出了问题呢？目前市面上的分析，普遍提到了这么两个原因。

第一，是产品本身升级不够。马斯克还在社交平台X，也就是原来的推特上说，他一直搞不清楚iPhone到底哪升级了。而回到产品本身，很多人都说，这回的新iPhone，也就充电线是个亮点。新机终于把充电线换成了type-c接口，跟安卓统一了。至于别的地方，尽管使用了最先进的3nm芯片，而且CPU多了一个核，但性能上据说只提升了20%。

而且从长期看，这个技术的加速度，大概率上还会继续放缓。因为在科技研发上，一直存在一个反摩尔定律。注意，是反摩尔定律。摩尔定律说的是，新一代晶体管的元器件数量，会比上一代翻倍。这看起来好像是个好事。但问题是，在技术初期想翻倍容易。但是等技术成熟之后，你再想让技术水平翻一倍，你的成本可能要翻四五倍。这就跟考试一样，从60分提高到80分，也就是踮踮脚的事。但要从80到100分，每提高1分你都得付出几倍的努力。这个投入增速，要远大于产出增速的现象，就叫反摩尔定律。

从这个角度看，除非你在最底层的技术逻辑上获得突破，改变了现有的技术范式。否则，在现有的技术路径上卷，只会越来越辛苦。

第二，是苹果面对的外部竞争加剧。这个竞争，具体指的就是华为刚刚推出的Mate60Pro。但是，手机本身还不是重点，关键是里面那颗芯片。假如华为已经搞定了芯片问题，就意味着未来几年，它还会接连不断地出新机。要知道，苹果现在在中国手机市场里的份额占比，是16.8%。就在今年8月，库克还在一次活动上说，截止到2023年第二季度，iPhone在中国的销量已经超过了美国，中国是苹果最大的市场。

但这是在华为连续三年没有在手机方面发力的情况下。根据Wit Display的首席分析师林芝的说法，估计到今年年底，华为可能会从苹果手中夺回600万到1000万部手机的市场份额。假如看长期，苹果在中国的市场份额可能会回到2020年的水平，大概是10%左右。

好，刚才我们说的是，市面上对于苹果发布会的分析。苹果面对的内部挑战是，技术升级速度放缓；外部挑战是，来自中国的竞争对手。

当然，也有人说，苹果新机上市后，会迎来一个迷你超级周期。为什么？按照美国韦德布什证券的一位分析师，叫丹尼尔·艾维斯提供的数据，目前全世界有12亿iPhone用户，其中有四分之一，已经四年没有换过手机。时间越长，他们换机的意愿越强，而这回新iPhone上市，很有可能把这拨人给炸出来。

但是，市场归市场，回到这场发布会，你有没有发现一件事？就是在当年的乔布斯之后，苹果的发布会，关注度好像越来越低了。原因咱们先放在一边，至少从结果上看，它好像确实不像以前那么受关注了？

说到这，就引出一个问题。发布会是什么？不就是为了向市场发射一枚信号弹吗？告诉大家，我拿好东西来了，你们赶紧往这看。假如这枚信号弹打出去，根本没什么人看，为什么还要发射它呢？

换句话说，发布会，到底有什么用？是不是非开不可？

接下来，我们就来回答这个问题。

先说结果，发布会，就算看的人少，该开，还是得开。为什么？关于发布会，我们主要需要知道两件事。

第一，假如把一个公司、一个品牌，比喻成一个人，那么发布会，就相当于成人礼，过生日。你看，为什么人要过生日？难道不过这个生日，你就不长这一岁了吗？当然不是。人过生日，是为了在自己的成长曲线里，给自己打一个印记，打一个坐标点。既是告诉别人，也是告诉自己，我在这天长大了一岁，我变得跟过去不一样了。

说白了，一个产品要想做长，它也需要给自己的成长打记号。不管这个成长是快是慢，你都需要一个记号。有了这个记号，你的成长就有了清晰可见的记载，你心里才知道自己到底干得怎么样。

第二，发布会还有一个作用，就是倒逼一个公司做好自我管理。你看，发布会一旦定下来要办，就等于在告诉自己，我在这天之前，一定要拿出一个结果。至于采取什么方法，另说。但至少，时间定死了。这就是一个硬边界，我必须得汇集所有的关键资源，把这个最重要的结果拿出来。

说白了，发布会，也是一个公司聚拢资源，倒逼创新的抓手。这也是为什么最近这些年，发布会这个形式越来越流行。

同时，从这个角度看，发布会不光是给别人办的，更是给自己办的。要不它为什么不叫推广会，而是叫发布会。你看，推广会，是有清晰的对象的，就是站在台下的人。你的推广会成不成功，取决于台下的人接不接受你的推销。但发布会，注意，发布这个动作，它的最后一个环节不在别人那里，而在你自己这儿。我来了，我把我认为重要的事情说了，发布就算完成了。你看，从始至终，它的所有环节都在你自己手里。

换句话说，发布会到底是什么？对站在对面的观众来说，发布会是一枚打出去的信号弹。而对举办者自己来说，发布会是你给自己定下的目标，是你写给自己的行动方案，也是你为自己的成长举办的一场成人礼。

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再来看今天的第二条。9月中旬，第五届未来能源大会，在江苏常州举办。大会前后一共4天。主要目的，是探索新的能源方案。也就是，怎么用上更清洁、更高效、更可持续的新型能源。同时，大会期间还举办了2023未来能源科创大赛，全国的很多科研院所和科技公司，都拿出了新方案。

这些方案，有从材料入手的，比如，有人研究的是新型聚酯材料在能源领域的应用。还有从辅助设备入手的，比如，有人研究的是光伏面板清扫机器人。其中还有一类研究很开脑洞，这就是从碎片能源入手。比如，有人研究的是余热回收。

你可能会说，这能搜集到多少能量，能收回成本吗？其实这个问题，科学家也在想办法。而且碎片能源的回收利用，一直是能源领域的研究方向之一。今天，借着这个话题，咱们就说两个最近出现的，碎片能源方面的新研究。

第一个研究，刊登在今年6月的《iEnergy》电力能源汇刊上，是清华大学联合中科院一起做的，主要针对的是，雨水发电技术。

注意，这个雨水发电的技术设想，其实早就出现了。大概原理是，下雨的时候，水滴流过物体表面，会因为摩擦产生电荷。而所谓雨水发电，它的基本原理，就是把这个摩擦产生的电荷搜集起来。而且早在2014年，有人就已经做出了相关的设备，叫摩擦纳米发电机。

但问题是，这个摩擦纳米发电机功率很小。你要想大规模地搜集电荷，就必须把一堆设备并联在一起。到这一步，就出问题了。因为一旦并联在一起，这些发电机就会互相干扰，功率还是上不来。

而这回，清华大学和中科院的团队，解决的就是这个干扰问题。他们设计出了一种新的架构方式，能够让发电机协同工作，但又不互相干扰。按照这个设计，雨水发电的效率，大概跟太阳能面板差不多。这个技术可以用在雨季较长的地区。这么一来，不管有没有太阳，都可以实现清洁发电。

目前这个技术还处在实验室阶段。但距离实际应用，已经越来越近。

第二个新进展，是前段时间一个英国的初创公司，叫Heata做的。他们的方案是，回收CPU产生的热量。

听到这，你可能会说，CPU就算再发热，热量也有限啊。这点热量好像什么都干不了。没错，个人的家用CPU，发热确实有限，但假如是服务器级的专业主机，发热量就要大得多。比如，谷歌的数据中心，2022年为了冷却CPU，用掉了197亿升的冷却水。能填满31850个游泳池。你可以想象一下，这得是多大的热量？

而Heata的方案就是，把这个专业的服务器，分别布设到居民家里。就相当于把一个大机房拆开，设备分开放到居民家里。一方面，这些设备组成了一个远程互联的运算网络，依然可以协同运算。另一方面，运行过程中产生的热量，还可以直接被回收到居民家中。

目前，按照Heata的设计，每户居民可回收的热量，至少够全家烧热水用的。

其实，除了能源，在其他资源上，科学家也在研究类似的回收技术。比如，就在今年7月，加州大学伯克利分校的研究团队，还在《自然》上发表了一项新成果，研究的是一种新的，从空气中过滤水的技术。他们找到了一种叫MOF的新材料，能把空气中95%的水分都过滤出来。说白了，就是他们找到了一个特别合适的筛子，网眼不大不小，恰好能把空气中的水分子给筛出来。而且这个装置全程使用太阳能，即使在不通电的沙漠地区也能运行。目前，一台设备，一天能从空气中过滤出285g，也就是大概一杯水。

其实，前面说的几个技术，还都在量变期。也就是，研究人员都在努力提升效能。假如能够把它的效能提升到，足以覆盖成本，并且还能有额外的剩余收益，那么，这个技术就会跨过质变的临界点，迎来新一轮的爆发。

最后，总结一下，今天说了两个话题。发布会到底有什么用，以及如何开发潜在能源。假如你的身边有人对这两个话题感兴趣，推荐你把今天的节目分享给他。

好，以上就是今天的内容。《得到头条》，明天见。

### 💡 精华要点
- 1. 发布会到底有什么用？
- 对站在对面的观众来说，发布会是一枚打出去的信号弹。而对举办者自己来说，发布会是你给自己定下的目标，是你写给自己的行动方案，也是你为自己的成长举办的一场成人礼。
- 2. 如何开发潜在能源？
- 开发潜在能源的技术，还都在量变期。假如研究人员能够把它的效能提升到，足以覆盖成本，并且还能有额外的剩余收益，那么，这个技术就会跨过质变的临界点，迎来新一轮的爆发。
