## 252｜打磨产品5本书：真正的好产品，改变的是价值网络

每天5分钟，解决一个商业问题。欢迎收听，《刘润·5分钟商学院》，实战篇。

这一讲我们继续来推荐，“打磨产品”的5本书。

要真正理解如何打磨产品，我特别建议你从宏观的角度开始。所以第一本书，我想推荐马克·莱文森的《集装箱改变世界》。

一说起打磨产品，我们通常说的都是产品细节的打磨，比如按钮的位置、灯光的反馈、摸起来的手感等等。而这本《集装箱改变世界》，好像跟产品细节的打磨没有关系。它讲的是一个颠覆世界的产品——集装箱，集装箱是如何通过改变航运规律，从而改变全球贸易，和打破价值网络的。没有集装箱，也许就不会有全球化。

一个真正的好产品，它改变的不仅仅是微观层面的用户体验，更重要的，是改变宏观层面的价值网络。在打磨产品之前，你首先要理解产品所处的价值网络。所以这本书我推荐你一定要读，它能给你带来全局化的产品视角，和更深刻的价值思考，这比打磨产品的细节更重要。

罗振宇老师在“罗辑思维”节目里也讲过这本书，你也可以找出来听一下。

这是在互联网时代特别值得阅读的一本书。在过去，很多商业模式都基于信息的不对称，这家餐馆的菜好吃吗，这个牌子的商品质量如何，你没有亲自体验根本无从得知。你只能通过广告、品牌、渠道商、朋友推荐等等信息来做选择，而这些选择都有各自的成本。所以你为商品付的钱，除了商品本身的绝对价值，还包括很多额外的成本。

但随着互联网时代的到来，信息正在变得越来越对称，用户可以看到交易记录和评价了，可以利用比价工具找到最便宜的商品了，那些因为信息不对称而附加上去的价格，正在被一层一层地剥离，商品的价值就会越来越接近它真实的使用价值。

这就是《绝对价值》这本书的逻辑，它帮助我们从商业的角度，来理解产品真正的价值，我推荐你一定要仔细阅读。

在《5商 | 实战篇》我差不多用了一周来讲《设计心理学》的内容，这套书我觉得可以称之为真正大师的天命之作，一共有四本。这四本是从不同的角度来讲，如何找到真正的用户需求，如何站在用户的角度来设计产品，优秀的设计原则有哪些，以及如何提升用户的细节体验。

你看我们推荐的三本书，一本是宏观方面的改变价值网络，一本是不断接近真实的产品价值，这一本是微观方面的用户体验，三本书，帮你从三个不同的高度来理解产品和打磨产品。《设计心理学》一套四本书非常厚，但是非常值得你逐字逐句阅读。当然如果你确实没时间看，你也可以反复听《5商 | 实战篇》这个单元的精炼解读。

明白了宏观的价值网络，理解了微观的用户体验，是时候站在人的角度，来了解一个真正能做出极致产品的人，到底具备什么样的人格？

《乔布斯传》这本书是乔布斯唯一授权的官方传记，是由著名作家沃尔特·艾萨克森在与乔布斯面对面交流40多次、对乔布斯100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事的采访基础上撰写而成。

读了这本书，你会看到非常复杂的人性。这些复杂的人性加在一起，构成了今天不可复制的乔布斯。你能看到乔布斯是如何在如此复杂的性格中，做出如此极致的产品的。我觉得理解人性的复杂，也有助于我们理解产品的复杂。

这本书也许很多人会看得唏嘘不已，当然同时也能用来照镜子反思自己，到底什么样的人格才能做出真正的好产品。

这本书虽然叫无价，但其实它聊的就是定价。我们过去讲，价格是围绕价值的波动，这句话是经济学的经典论断。但是，现在人们越来越发现，价格的波动范围实在太大了，价值本身是不是真的能大概率决定价格，这开始受到很多挑战。

那么产品和价格到底是什么关系？价格是属于产品的一部分吗？还是产品是属于价格的一部分呢？营销大师科勒甚至说过，产品只不过是让价格变得合理的工具，真的是这样吗？你可以通过《无价》这本书来打开脑洞，找到答案。

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/201810/01/201810011622530505573853.jpg)

> 刘润
> 你还读过哪些关于“打磨产品”的好书，值得推荐给大家呢？它对你最大的启发是什么？
> 欢迎你在留言区分享，与大家一起，过过招。也别忘了把这一讲的文章，分享给你的朋友，也许能够帮到他。

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/201810/01/201810011623049233114371.png)
