## 新课上线：邀请你加入《刘润·商业报告解读》

我是刘润。五年不见，欢迎你来到我的新专栏《刘润·商业报告解读》。

你可能是创业者或管理者，持续关注着商业世界的新机会；也可能是忙碌的白领，一直关心着商业世界的新变化。不管你在哪个行业，做什么工作，相信你肯定和我一样，已经充分感受到这五年世界的剧变。

AI在狂飙，商业世界也在大洗牌。

在这个时点，为什么我来开这么一个专栏？这要从这些年，我目睹AI进化的一个感受说起。

这些年，我们所有人都被大模型的能力和进化速度深深震撼，甚至感受到威胁。

那么，大模型究竟为什么这么厉害？

一半靠算法，但另一半，甚至多的一半，是靠数据。一个顶级大模型的训练，就是消化人类几乎全部的公开知识。海量的书籍、无数的论文、所有的公开报道……甚至这还不够，当前的公开知识已经不能满足大模型的胃口。往未来看，大模型的实力差距，很大程度上将取决于新数据的质量。谁拥有更高质量的新数据，谁将能赢得先手。

这让我有了一个特别大的感悟：某种程度上，人也一样。

一个人最终能向世界输出什么，本质取决于他输入了什么。借用一句名言：人是一切输入的总和。从这个角度上，人就是一个“个人版大模型”。粗略地说，人脑有860亿个神经元，超百万亿个突触，论参数规模，这不输任何主流大模型。

怎么训练这个大模型？同样需要高质量的数据。

这样的高质量“数据”去哪里找呢？一个重要的来源，是高质量的商业报告。

为什么是它？

第一个理由，扎实的调研，真实的数据。

商业报告当然也良莠不齐。我们只选高质量的，尤其是麦肯锡、波士顿咨询这样的大机构。他们的客户，都是全世界最顶尖的企业，比如通用电气、IBM、宝洁……他们靠什么让人家信？详实、一手的数据。这是咨询公司最宝贵的资源。

这些数据，是怎么来的？不是坐在办公室里敲敲键盘得到的。它们来自于大规模的消费者调研、深度的行业专家访谈、对成百上千家公司的实地走访。

这些研究所需要花费的时间成本、资金成本、人力成本，是我们普通个人，甚至许多企业无法承担的。

但作为学习者，我们可以站在巨人的肩膀上。你甚至可以不认同报告的结论，但里面的原始数据、调研过程，本身就会给你带来巨大的启发。

你可以利用这些数据，进行二次分析，像侦探一样，在蛛丝马迹中发现别人没有看到的线索。你还可以用这些数据，结合你自己的行业经验，得出你自己的判断。

第二个理由，前瞻性。

也许，你每天都会看各类商业新闻。没错，我也有这样的习惯。但只看新闻，是一定不够的。

原因很简单，新闻报道的，本质上都是“已经发生”的事情。当一个趋势、一个现象成为新闻热点时，它往往已经发展到了一个相当成熟的阶段。这个时候你再入场，就已经错过了最佳时机，甚至成为“接盘侠”。

打个比方：只看新闻做决策，就像是看着后视镜开车。

那么，如何打破这种困境？多读高质量商业报告。

咨询公司的工作，是帮助它们的客户打赢“未来之战”。一个CEO找到麦肯锡，他问的绝不是“上个季度发生了什么”。而是“未来五年，我的行业会发生什么变化？我应该如何提前布局？”

为了回答这些关于“未来”的问题，它们会去调研最有创新力的初创公司，会去分析最前沿的技术应用，会去访谈最有洞察力的行业专家，捕捉起于青萍之末的风，发现正在萌芽、即将改变游戏规则的变量。

所以，阅读这些报告，就像是为自己的决策系统，安装一部“未来雷达”。

这部雷达，可以帮你持续不断地扫描商业世界的天际线，提醒你哪些领域正在乌云密布，即将迎来风暴；哪些领域正微光闪烁，可能是下一个巨大的机会。

那么，为什么要由我来做这件事呢？3个理由。

1、读报告，是我十几年咨询生涯的基本功

作为一名商业顾问，我已经在这行摸爬滚打了12年。在创办润米咨询之前，我是微软的战略合作总监。无论在微软，还是做咨询顾问，我的核心工作，都是帮助企业看清趋势，做出正确的战略决策。

而要做到这一点，有一个必须每天修炼的基本功，那就是大量阅读、拆解、分析这些权威报告。

所以，这个专栏，并不是一时兴起，而是把我坚持了十几年、验证有效的个人学习和工作方法，原汁原味地分享给你。

我希望带你走进一名商业顾问的第一工作现场，让你看到，我们如何从纷繁复杂的数据和图表中，提炼出关键洞察，并最终形成决策建议的。这些方法，可能对你有用。

2、我能把“行业黑话“，翻译成中国人能听懂的“商业人话”

我们必须承认一个事实：高质量的商业报告不容易读。

它们动辄上百页，大多是全英文，里面充斥着各种专业的模型、术语和“行业黑话”。更重要的是，它们的研究案例，很多来自北美、欧洲市场，离我们中国人的日常商业环境，感觉非常遥远。这就导致很多人要么望而生畏，要么硬着头皮看完，却感觉云里雾里，收获不大。

而“翻译”，恰恰是我最有热情，也最擅长做的事情。

2016年，我在得到上开设了《5分钟商学院》，每天5分钟，把商学院里那些复杂、抽象的商业概念，讲得清清楚楚。到今天，这门课程已经有近35万同学订阅，也许你就是其中一员。后来，无论是和得到继续合作其它课程，还是我的公众号、视频号、年度演讲。本质都是在做同一件事：降低商业的认知门槛。

在这个新专栏里，我将继续扮演你熟悉的“翻译官”的角色。我会帮你拆解报告的核心逻辑，把那些佶屈聱牙的术语，替换成好懂的人话；把那些离我们很远的欧美案例，与你身边的中国商业实践，建立起连接。

3、我会不断结合商业实战知识，帮你夯实商业基本功

学习商业知识，有两个重要的维度：一个是理论，一个是实战。

理论，是那些经过时间检验的、底层的商业规律和逻辑框架，这是之前《5分钟商学院》我带你学习的东西。但光有理论还不够，商业世界是动态变化的。我们需要一个接口，去实时接收来自市场前沿的最新信号。这个专栏，就是我为你打造的那个“接口”。

在解读每一份报告时，我不会就事论事地只讲报告本身。我会把它，与我们已经学过的那些经典商业理论和工具，紧密地结合起来。

通过这种方式，理论和实战，会不断注入你已有的知识体系中，帮助你学以致用。

最后，你可能还有一个特别关心的问题：这个专栏，会讲哪些话题？

商业世界的魅力就在于，它是一个无数子系统构成的复杂生态。宏观经济的变化，消费的新趋势，科技产业的新突破，企业的内部治理，都是我们这个专栏关注的对象。

但我们的时间和精力都是有限的，还是要划个重点。

基于这些年的观察，我有一个越来越清晰的结论，在未来5年、10年，甚至更长的时间维度里，对商业世界产生最巨大、最深远影响的，是这样三个结构性的变量：AI、出海、老龄化。

AI， 正在像100年前的“电力”一样，成为商业世界新的基础设施。它将如何重塑我们的产品、组织和工作方式？

出海， 当国内市场的竞争日益激烈，走向全球，去更广阔的蓝海寻找机会，这已经不是一个“选择题”，而是一个“必答题”。

老龄化， 这是整个社会最底层的结构改变。它不仅会催生出庞大的银发经济，更会从根本上改变劳动力供给和消费市场结构，

我们的专栏，就是要带你一起，提前看懂这三只灰犀牛，并为之做好准备。所以，这三个话题，将是我们专栏的固定朋友。

最后的最后，我想说：一个人也许可以走得很快，但一群人才能走得更远。

在这个充满不确定性的时代，没有任何人是全知全能的。我们都需要借助外脑，来对抗自己的认知局限。我也期待，在这门课里，看到你的分享，让我们成为彼此的外脑。

现在，我正式邀请你，加入这个为期一年的学习之旅。

让我们一起，就像最强大的AI大模型一样，每日刷新，每日进化。相信一年之后，你会看见一个Pro版的自己。

我们的这个专栏当前正在预售，11月17日正式更新。

我是刘润，期待你的加入。

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