## 01 心理账户：从最有钱的那个心理账户花钱

前人的思考，我们的阶梯，欢迎收听刘润5分钟商学院。

从这一讲开始，我们将一起学习《刘润·5分钟商学院》的商业模块，一切关于商业的问题最终都是人的问题，所以我们打算先从人开始。本单元，我们将专注于一个主题消费心理学。

你有没有遇到过这样的客户？你满怀激情的跟他聊了很久，介绍了半天，你的产品，他也确实很心动，似乎觉得什么都好，但最后就是觉得太贵了呢？

真的是因为他小气吗？你可能会发现他的包，他的表都很奢华。小气和大方是相对的，那有没有什么办法可以让这些所谓小气的客户变得大方呢？

这一讲，我们就来讲一讲这个小气和大方背后的商业逻辑，教你如何解决这个问题。这个世界上，其实没有所谓绝对的小气，也没有所谓绝对的大方，只是一个人对一个商品的价值的判断，他认不认为你的这个商品值这个价格。他可能会在这件商品上非常小气，可是在其他很多商品上却非常大方，为什么会这样？那是因为钱这个东西，在我们心里面其实并不是统一存放的，我们是把钱分门别类的存在不同的心理账户里面。

我们会把钱分门别类地存在不同的心理账户里面。比如说，生活必要的开支账户，家庭建设和个人发展账户，情感维系账户，享乐休闲账户等等。虽然这些账户都是在一个大账户之下，但其实各个子账户都是独立存在的。

> 案例：
> 听音乐会前，丢失了200块。
> 当丢失的是价值200块的公交卡时，大多数人会选择继续前往观看；当丢失的是打算用来购买音乐会门票的200块时，大多数人选择不去看了。

巧克力厂家：

装修公司：

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/201609/26/201609261328323632188454.jpg)

心理账户，就是每一个人其实把同样的钱在心里面，分门别类地存在了不同的账户里。

你要改变顾客对你商品的认知，让他从不愿意花钱的心理账户，转移到愿意为此付钱的那个心理账户里面去，这个时候，你就会发现，可能曾经很小气的客户变得非常大方起来。你的客户其实并不真的是小气，而是你的这个商品，并不在他愿意为此付费的那个心理账户里面。

> 刘润
> 你觉得《5分钟商学院》放在你心中的哪一个账户里面是最有价值的？
> 来和我一起过过招吧。

### 💡 精华要点
- 心理账户，就是每一个人其实把同样的钱在心里面，分门别类地存在了不同的账户里。
- 你要改变顾客对你商品的认知，让他从不愿意花钱的心理账户，转移到愿意为此付钱的那个心理账户里面去。你的客户其实并不真的是小气，而是你的这个商品，并不在他愿意为此付费的那个心理账户里面。

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