## 01 商业书籍：商业不是一蹴而就，商业是一路走来

前人的思考，我们的阶梯，欢迎收听刘润5分钟商学院。

很多《5分钟商学院》同学都在问我：润总，你能推荐一些延伸阅读的书吗？这种求知好学的热情很令人感动。其实，我在课程中已经提及了很多书，但这一单元，我还是专门在“商业、管理、个人、工具”这四个领域中，各挑选了5本，不敢说最好，但确实深深打动我的书，与你分享。希望通过阅读这些书籍，你能收获更多高手的思维和思维方式。

这一讲，我们从5本商业书籍开始。

这本书的中文版问世时，封面上赫然印着一句话：完美的管理，导致大企业走向衰败。我冷冷一笑：哗众取宠，但还是买回来看了。看完后就不是冷笑了，而是直冒冷汗。它说得如此有道理，我竟然无力反驳。

书中给出了一个大企业的“失败框架”：

我强烈建议你，这本书一定要读，深刻理解企业生命周期。

蒸汽机开启了第一次工业革命，但是真正把第一次工业革命推到巅峰的，并不是蒸汽机，而是印刷术。煤炭-蒸汽机-火车的“创造价值进步”，是通过印刷术这个“传递价值进步”，推向了全世界。

内燃机开启了第二次工业革命，但是真正把第二次工业革命推到巅峰的，并不是内燃机，而是电信技术。石油-内燃机-汽车的“创造价值进步”，是通过电信技术这个“传递价值进步”，推向了全世界。

那么第三次工业革命呢？可再生能源是新的创造价值的基础，但真正点燃第三次工业革命的，是互联网这个划时代的传递价值技术。

你可以通过读这本书，理解产业变革，远大于个人意志的宏观规律。

如果你想理解在互联网时代，因为人与人之间协作成本的改变，出现的各种群体现象，以及如何利用这些群体现象，助力商业，你一定要读这本《人人时代》。

比如，一个重大的突发新闻，以前都是记者接到电话，立刻飞赴现场。但是，我们知道，第一时间出现在现场的，一定不是记者，而是路人。只是记者有摄像机、录音笔、直播设备，但是路人没有。现在，路人也有了，拿起手机，拍照，发微博。立刻，整个新闻生产的逻辑，彻底改变了。

这是好的。反过来说，一个社会新闻出现，引起轰动，整个互联网被发动，一起“人肉”，当事人的每一个生活细节、隐私，都被暴露在光天化日之下。有人觉得解气，有人觉得恐怖。这到底是为什么？

你可以通过读这本书，理解这些看似微小的改变背后的历史洪流。

陈威如教授是我的朋友，也是我的老师。我第一次读他的《平台战略》就被震惊了，对这位中国商业教育界真正的大神肃然起敬。

什么叫平台？微信是典型的单边平台：用户越多，用户就会越多，彼此刺激着，爆发式增长。淘宝是典型的双边平台：一边是买家，一边是卖家。买家越多，卖家越多；卖家越多，买家越多。这就是跨边网络效应。百度呢？是典型的三边平台：被索引网站，搜索用户，广告主。三者之间形成正向激励。理解了平台的概念，以及引爆平台的网络效应，就能理解一切互联网世界的疯狂。

你可以通过读这本书，理解平台经济，以及其底层的动力系统：网络效应。

吴晓波老师的书，我几乎全部读过。这本《激荡30年》给我留下了最深的印象。

1984年，张瑞敏创立了海尔；柳传志创立了联想；王石创立了万科。这一年，被吴晓波称为“中国企业家元年”。从1978，到2008，这30年中国的改革开放史，你看到的不仅是时代的大潮，更是企业家在大潮下的那种精神，还有大潮和精神背后，不断演进的商业逻辑。我推荐每一位有志从事商业的朋友，认真阅读这本书。如果你有时间，同时建议你读《跌宕100年》和《浩荡2000年》。

你可以通过读这本书，理解商业不是一蹴而就，商业，是一路走来。

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> 刘润
> 我分享的5本书，都曾在某个时间点，让我受益匪浅。那么，你读过哪些也让你受益匪浅的商业书籍，值得分享给《5分钟商学院》的同学呢？它对你最大的启发是什么？来和我一起过过招吧。
