## 《薛兆丰的经济学课辞典》18——最低零售价限制是促进竞争的行为

最低零售价限制无罪（Vertical restraints may have solid economic grounds. ）

解释：最低零售价限制通常是为了保证产品或服务的质量，这本身是一种正常而有效的商业行为。 案例：里根公司诉加盟商打折案。 一键直达：第149讲丨最低零售价限制（1/4）

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垂直销售限制（Retail Price Maintenance is pro-competitive. ）

解释：通过限制价格的竞争，鼓励零售商在服务的维度上面展开竞争。在削弱了同一个品牌不同零售商之间的竞争的同时，增强了不同品牌之间的竞争，这对消费者而言是利远远大于弊的。 案例：美国最高法院在2007年里根案的判决。 一键直达：第150讲丨最低零售价限制（2/4）

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分区销售、最高零售价限制都是促进竞争的商业模式（Both division of market and maximum price maintenance may be pro-competitive. ）

解释：最低零售价限制这种安排的经济学理由就在于，它要通过限制价格的竞争，鼓励零售商在服务的维度上面展开竞争，防止一些不提供服务的零售商，搭那些提供服务的零售商的顺风车。 案例：可汗汽油案中波斯纳与奥康纳法官的判决。 一键直达：第151讲丨最低零售价限制（3/4）

捆绑销售并不能扩充垄断地位，是为了区别定价（Tie-in cannot expand monopoly. It is just one way of price discriminations that promote transactions. ）

解释：捆绑销售并不能够帮助卖家增加他的垄断收入；也不能帮助卖家把他的垄断地位，从一种产品扩充到另外一种产品。这种行为重要原因之一是对消费者进行区别对待，进行价格歧视。 案例：美国政府诉IBM案。 一键直达：第147讲丨捆绑销售——IBM案

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产品捆绑与产品整合没有必然区分（All goods are goods with tie-in features. ）

解释：商家改进商品的过程，就是在产品上添加更丰富功能的过程，而这正是一种捆绑。正是这样的捆绑在不断提升消费者体验。 案例：微软在自己的软件上面增加新功能。 一键直达：第148讲丨捆绑销售——微软案

以暂时的竞争格局规范市场弊大于利（Dynamic competition is more desirable than static competition. ）

解释：技术发展的前景是无限的，在任何一个时刻，人的想象力都是不够的。以当前暂时的竞争格局来硬性规范市场的话，回过头来看，一定是短视的，弊大于利的，甚至是可笑的。  案例：微软公司在软件市场的行为与地位。 一键直达：第37周问答丨好的就必然是少的

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