## 易珊霞：如何用AI设计电商海报？

你好，欢迎来到《得到精选》，我是李南南。

今天的内容来自得到的AI学习圈，最近AI学习圈上线了一门新课，这门课教的也是我觉得在AI这方面能够最快变现的技能之一。什么呢？这就是用AI设计产品海报。我们都知道，在AI技术成熟之后，做海报的设计师遭遇了相当大的挑战。但是，假如换个角度，这也从侧面说明，用AI做海报已经是一个相对成熟的商业路径。

而这回，我们为你请到的教这门课的老师是一位专业的AI影视导演易珊霞。当然了，很多人更熟悉的可能是她的花名Ayiya。那为什么要请易珊霞老师呢？除了因为她很擅长用AI做海报之外，她还创作过很多AI影视作品，像《少年梅兰芳登台》以及《哪吒之祭父重生》等等。

换句话说，在用AI做视觉创作这方面，易珊霞老师已经完成了从动态到静态的一整轮探索。那么，回到用AI做海报这个问题，我们具体又应该怎么做呢？

来，咱们有请易珊霞老师。

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你好，我是Ayiya（易珊霞），AIyes社区的主理人。去年12月，我创办了自己的AI影视工作室。作为一名从业十多年的影视工作者，我没想到去年10月初，我能够在短短数天内独自创作一部小短剧。更让我意外的是，在短短几个小时内，我成功转型成为一名电商海报设计师，并且我们团队还为海南莺歌海＂南海有盐博物馆＂设计产品海报。

我发现生成视觉类AI不仅能够改造影视生产流程，还能帮助个人快速转型到另一个相关领域。在我使用的过程中，无论是电商海报设计还是影视创作，核心工具都是同一个——悠船。这款工具是国内团队做的，上手门槛不高，尤其适合团队、小型工作室，或者设计师人群来用，课程里我会给你讲这款工具具体怎么用。

很多人会说，文生图AI不是只能生成概念图吗？不是每次生成都要像抽卡一样靠运气吗？它真的能够满足商业需求吗？你不会是为了赞扬AI，而夸大宣传吧？

还真不是，文生图AI工具的能力现在已经越来越强，能帮我们很好地完成一键抠图、更换背景等任务。小红书上有一个博主，叫AI离谱社，你翻看他的账号，会发现他做了很多反常识、反认知的海报，比如用草莓做的蜗牛壳、薯片开出了花朵、螃蟹壳里长出来了榴莲肉。过去这些我们想都不敢想的场景，现在有了AI的加持，都可以很轻松地完成，只要你能明确表述出你的设计需求。

如果你生成的图不符合预期，可能是因为你还没有掌握好控图的方法。你可以通过指令词轻松调节主体在画幅中的位置、比例大小，甚至是样貌的一致性。此外，你还可以控制画面的颜色方案、产品材质。只有学会AI控图，我们才能将文生图AI工具真正应用到工作中，从而省去大量的PS和手绘工作。

不过需要说明的是，AI可以控制主体在画面中的相对位置，但不能控制在画面中的绝对位置，绝对控制还需要通过PS和手绘来实现。所以，我们常说的控图是一套平衡AI生成创意、效率和具体要求的整体方案。我们要学会根据不同的设计要求，随时调整工作方法和思路。

AI工具的迭代速度很快，我们课程涉及的使用方法，也需要随着新技术和新产品的出现而不断迭代。但比工具用法更重要的是，我们要建立专属于你的设计工作流，多了解新工具的优缺点，并加以综合利用。这样即使有新技术的出现，也不过是对原有工作流进行调整，基本思路不会改变。毕竟，没有一种工具能够通吃所有场景。

下面我想跟你分享我用AI做设计的核心思路，和AI使用工作流，希望对你有启发，帮你提高作图或者跟设计师沟通的效率。

如果你要设计的产品海报本身，对产品的呈现没有特殊要求，类似于做一张餐饮产品宣传图，那其实比较简单，你只需要用AI生成产品海报，再添加文字就行了。

但这里面有一个经常容易遇到的问题，就是AI幻觉。AI生成的图可能千奇百怪，假设你要做一张汽车海报，即便提供了参考图，AI却给你造出来五个轮子的汽车，或者把汽车型号直接改了。这肯定就没办法交差。

所以，我常说，用AI做产品宣传图或者产品海报，最大的难点不在生成海报本身，而在于如何准确无误地融入自己的产品。

针对这个难点，我的建议是先生成你想要的带有同类产品的海报场景，再将场景里的产品替换成你的产品，最后用专业工具将你的产品融合到场景中。

在上面的这个例子中，你肯定也发现了，要想让AI设计生成的图片更符合需求，你给AI输入什么提示词非常重要。这里，我也分享一下我对提示词的理解。

首先我们要知道，提示词背后是大量的数学计算。看到这句话，你千万不要觉得我是在和你空谈理论，其实理解这背后的原理能帮你更好地设计提示词。

AI赋予每个提示词不同的权重，有的权重高，有的权重低，有些没有进入数据集训练的提示词，即使你输入了，也无法生成图片，所以有时候我们会吐槽AI是“智能人工”。

我们将自然语言输入给AI，AI经过复杂的运算转化成机器能理解的语言，然后从数据库中调取、处理，最终生成画面。

值得一提的是，目前的AI工具对于中国古代的民族服饰、发型的数据训练还比较少。在商业服务案例中，我“有幸”多次需要挑战AI的生成极限，试图从没有经过相关训练的模型中，生成出中国古代某少数民族的服饰，结果证明是徒劳的。但所谓的大力出奇迹，经过多次的反复生成测试，你有机会找到提高生成准确率的某句关键提示词，比如如果你想要用AI生成清代服饰上的一粒扣子，你可以用清代的带扣服饰特写作为垫图，加上＂中国清朝风格传统服饰＂的提示词强化。

说完图片元素，我们再聊聊怎么让AI生成图片的风格符合我们的需求。

人类的正常表达对于AI来说是一种负担。AI只能从你片段式的短句中，理解和构建你期望的世界。

当你谈到风格，你会发现人理解的风格和机器理解的风格是完全不同的。同样是提到“山”，我们人类理解的是漫山遍野的树木，是青翠色，是层峦叠嶂，是烟雾朦胧的清晨，是视觉感受，它包含了颜色、光影、材质和复杂的绘画呈现。但机器理解的风格是经过大量程序化算法调整的数学规律。

所以，我们需要将人类理解的风格转化为机器能理解的方式。

假设客户想要的是一个雾气蒙蒙的俯瞰图，要求介于真实和梦幻之间的水彩风格，并且还贴心的为你找到了两张参考图，一张是水彩风，一张仙雾下的真实城市全景。这时候，如果你直接把这两张图作为风格参考提交给AI，它可能只会参考其中明媚的阳光和水彩画风。这是因为对于人来说，雾气可以成为风格，但对于AI来说，雾气不是一种风格，而是特定物质。这时候你就需要，在提示词中明确标注出“包含雾气”。

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在课程中，我们会提到多个在商业应用中的案例和遇到的问题，包括与客户沟通时遇到的问题。我们会发现，问题常常不在技法上，而是在理解和沟通上。

我们遇到过很多客户在看到我们的作品后，最常问的问题是“成本多少？需要多少人？需要多长时间？”，紧接着就是“能以多少预算完成这件事吗？”事实上，在具体的商业应用场景中，目前AI生成视觉是无法一次完成满意的创作的，需要经过多轮尝试，还离不开传统工具的精确调整。在与客户或老板的沟通中不断修改，最终还是由人来指挥AI，手握画笔，进行创作和表达。

AI视觉生成最终完成的是人的想象，比起技能，思路、审美和创意是人不可替代的核心价值。如果你是非视觉领域的门外汉，借助AI你可以比较快速地成为一名综合能力强的多面手。如果你曾是平面设计领域的专家或广告人，那么恭喜你，AI对你来说是强大的赋能工具。借助你传统的技能和专业素养，你可以更高效地创作出优秀作品，并且可以帮助你更好地转向其他视觉相关领域。十几年的积累不会消失，总会有所回应。

要知道AI从不是对手，而是我们背靠背的伙伴。欢迎你和我一起，开启这次的用AI给设计提效、用AI进行创作和表达的奇妙旅程。

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好，内容听完了。

你刚刚听到的是来自得到AI学习圈最近上线的课程，易珊霞老师主讲的《如何用AI设计产品海报》。

要特别提醒的是，AI学习圈并不是一个单一的课程，它更像是一所AI 学院，里面不仅有趁手的AI工具库，还有各行各业的AI高手。像如何用AI做公文写作，如何用AI做视频、编程，以及今天说的如何用AI做商业海报，AI学习圈当中都有专门的课程。

同时，AI学习圈的主理人也是咱们得到的联合创始人快刀青衣老师，还会每天为你分享AI领域的新进展、新应用以及新启发。

现在，在得到首页搜索“AI”就能看到AI学习圈的订阅入口，推荐你现在加入。

好，以上就是今天的内容。《得到精选》，下周见。

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