## 这届年轻人，跟你想的不太一样

你好，欢迎来到《得到精选》，我是李南南。

今天咱们接着说三浦展的新书《第五消费时代》。今天我们主要聚焦在书里面的一个特别有趣的话题，就是这一代年轻人的消费观。不是有那么句话吗？叫做，谁搞懂了年轻人的喜好，谁就抓住了机会。那么，现在年轻人的消费观到底发生了怎样的变化呢？今天，我们就为你请到了一位领读人，是得到图书的编辑张羽彤老师，请她来跟你展开说说这个话题。

来，有请张羽彤老师。

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![图片](https://piccdn2.umiwi.com/uploader/image/ddarticle/2025051417/1876057620230504952/051417.png)

你好，我是羽彤。

说起现在的年轻人，很多人觉得挺难理解的。因为他们的生活方式和消费习惯，确实有点“不走寻常路”。

比如，有人自称“绝代佳人”，意思是没房贷、没车贷、没后代，甚至还为此感到自豪；又比如，工资不高，却在一些看似“不值得”的事情上花钱毫不手软；物质条件一般，却硬要买贵的东西，哪怕勒紧裤腰带，也不愿降低生活质量。

有人说他们这是在追求个性、敢于挑战传统；有人干脆下结论，说这就是“不负责任”和“自我叛逆”。还有人觉得，这些年轻人就是没成熟、没吃过社会的苦，将来有一天被社会“毒打”了，就能想明白。

但真的是这样吗？如果你读过《第五消费时代》这本书，就会发现这些年轻人的行为，其实有一定的内在逻辑。作为一个95后，今天就斗胆代表一下当代年轻人，借助《第五消费时代》这本书里的观点，跟你聊聊年轻人到底是怎么想的，以及他们的心理带来了哪些不一样的消费行为。理解了年轻人的心态，或许能帮你换个角度思考问题，找到一些新的商业机会。

我想分享的第一个年轻人的不一样，是他们的心态不一样了，其中最核心的一点是：敢于不拥有。

什么意思呢？在传统的观念里，房子、车子、婚姻、孩子，这些都是象征“成功”和“稳定”的标志。拥有这些，就意味着生活过得好、有底气。我们的父辈正是通过一次次地“拥有”来宣示权利、地位和对生活的掌控感的。因为房子是我的，所以我有安全感；因为车子是我的，所以我出行便利；因为有婚姻，所以我有归属感；因为有孩子，所以我有传承。这些观念在他们眼里是天经地义、不可动摇的。

但这一代年轻人，正在用一种全新的方式生活，他们不再执着于“拥有”，反而在“不拥有”中寻找自由。

他们可以不拥有什么呢？比如，不买房，而是长期租房；不买车，而是随时随地打车；不进入婚姻，而是选择只谈恋爱或者单身……

那为什么会这样呢？因为现在的年轻人非常清楚，凡是“拥有”，必有代价，而拥有的代价有时候并不值得。比如，买房意味着房贷压力、买车意味着维护成本、结婚意味着承担更多责任、育儿意味着牺牲时间……你看，为了拥有这些东西，他们得付出这么多成本。可是，当获得了这些之后，生活真的会更加幸福吗？年轻人心里的天平有自己的答案。老一辈人口中所说的社会地位、家庭稳定、儿孙满堂等等一系列好处，在他们看来，并不比跟朋友聚会，来一场说走就走的旅行，培养一个兴趣爱好，跟猫猫狗狗相处等来得更幸福。

所以，年轻人在衡量了这些“得”与“失”之后发现，相比于“得到”某些未来不一定能兑现的好处，他们更不想“失去”现有的东西。当下的幸福、快乐和轻松，才是真真正正能抓在手里的东西。

举个例子来说，在《第五消费时代》这本书中，介绍了日本有一个神奇的租房项目，这个项目让只租房不买房的人也体验到了生活的惬意和快乐。

这个项目叫作“国誉共享空间”。说句题外话，国誉这个牌子，喜欢文具的朋友可能知道，它是日本的老牌文具企业，每年还会举办“国誉文具大赏”，很多优质好看的文具就出自他们家。

那一个做文具的怎么跑去搞房地产了呢？这是因为国誉这家公司本身就对“共享”这个理念非常推崇，所以做共享空间是他们心心念念的一件事，更重要的是，国誉认为它做的可不是一个房地产出租项目，而是在给美好生活做提案。那具体是怎么操作的呢？咱们一个一个来看。

首先，共享空间核心要满足的就是住宿的功能，国誉把它市中心的一个员工宿舍区，改造成了39个独立的开放式一居室，风格简约明亮，各项功能都做得非常舒适。但是，房间里没有厨房和洗衣机，因为他们观察到，现在的年轻人既不在房间里做饭，也不在房间里洗衣服，于是他们就把这些空间就腾出来了，让二十几平的小房间也显得并不局促。

那真有做饭、洗衣服这些需求该怎么办呢？共享空间设置了共享厨房和洗衣房，除此以外，它在地下一层还配有健身房、酒吧、自习室、小型会议室、美容按摩室等等，它甚至为自媒体从业者，配备了独立的直播间。这个小小的住宿楼，就基本能满足年轻人的生活和工作所需。

到这儿，麻雀虽小，五脏俱全了吧。但这还没完，国誉还在这里的一片预留空间里，经常举办一些快闪活动，比如“新感觉疗愈”“筋膜锻炼”“艺术体验馆”“秋季美食展览”等等。

更厉害的是，国誉共享空间还要让租户们“互动”起来。住在这里的人背景相当多元，有设计师、艺术家、商务人士、创业者、自由职业者等等，很多人会在房间门口贴上自我介绍的贴纸。比如，有个女生在房门上这样写道：“美容行业顾问，播音主持专业，有需要主持人的话随时联系。”没想到，因为这句话，她还真在社区活动中当了主持人，认识了很多新朋友，还拉到了美容院的新客户。你看，年轻人不仅在这里安顿了生活，还结识了志同道合的朋友，甚至拓展了职业和社交圈子。

这些房间一经推出，就被一抢而空，期期爆满。年轻人看中的绝不仅仅是便宜，更重要的是，以前靠“占有”带来的安全感、归属感，现在也可以通过“共享”的方式来实现。与其费尽全力地通过“拥有”来扩展自己的领地、证明自己的实力，不如接受真实的自己，转身拥抱更广阔的世界。

当然，中国现在也有不少共享空间和共享公寓在不断探索。相比之下，日本这个“给生活方式做提案”的理念，或许能为我们带来一些新的思考。不论是在中国还是在日本，这些商业模式都在为“敢于不拥有”的年轻人提供更多元、更贴合需求的选择。这种趋势不仅在改变年轻人的生活方式，也必将在未来创造更多商业机会和发展空间。

好，说完了年轻人的“敢于不拥有”，接下来，我要分享的第二个年轻人的观念是：寻找生活里的“小确幸”。

什么是“小确幸”？这个词最早源于日本作家村上春树，意思是指生活中微小而确定的幸福。对于年轻人来说，相比于“拥有很多大物件”带来的虚荣感，他们更愿意在小物件中找到具体的幸福感，也就是用一些容易实现的“小确幸”来犒赏自己。

比如，最近有一个消费趋势在年轻人中火了起来，那就是“谷子经济”。别误会，这可不是买米、买粮，而是指对动漫、游戏等二次元IP的小商品进行囤积收藏，比如徽章、立牌、手办、卡牌等等。这些小物件逐渐成为了年轻人的“精神食粮”。

你可能会不理解：这有什么意义？这些东西既不能保值，也不能升值，甚至没有实际用途。然而对于年轻人来说，这些“小确幸”是他们热爱的具象化表达。就像老一辈当中有的人喜欢收集古董、邮票等等，对于年轻的二次元爱好者来说，拥有这些周边商品，就是对自己努力生活的一种肯定和满足。

你想啊，对于年轻人来说，买房买车意义不大，职场竞争让人后怕，考研考公得分毫不差，这让他们明白：在这个社会，大幸福难求，小确幸可得。与其长期压抑自我、强求不确定的未来，不如通过这些容易实现的小目标，为自己的生活注入一点快乐和慰藉。

《第五消费时代》这本书里也讲到了一个很有意思的趋势，日本年轻人热衷于在跳蚤市场扎堆，他们会在摊位上四处搜罗二手货，比如衣服、黑胶唱片、书籍、插画、摄影作品、手工人偶等等。

按道理来说，现在网络这么发达，在网上买，或者在专门的二手店里购买不就好了，为什么一定要来跳蚤市场呢？答案是，年轻人是想在人与人之间的链接中，找到属于自己的那份“小确幸”。

比如，一个年轻人来到这里，看看自己喜欢的黑胶唱片，不仅价格便宜，还能借此机会跟摊主聊天，听他娓娓道来这张唱片的由来、它承载的历史、它发生的故事……

对于年轻人来说，跳蚤市场，是一个让时间缓缓流淌的地方。在这里，你能找到自己喜欢的小物件，遇见有趣的人，听到生动的故事，还能享受漫无目的的闲聊。在这样一个充满烟火气息的角落里，慢悠悠地度过一个悠闲的下午，对日本的年轻人而言，这种体验就像是在筑巢，为自己搭建一个温暖的小天地，又像是在用心打造一座微缩景观，为忙碌的生活带来一丝疗愈和宁静。这，就是生活中那份具体而微的小确幸。

你看，与其为了那尚且遥远而不确定的未来，拼命攒钱、苦苦积累，不如在力所能及的范围内，去捕捉那些触手可及的小幸福。这种消费观念的转变，恰恰体现了年轻人对生活态度的重新定义：不再盲目追逐“大而全”的成就感，而是更加注重当下的真实体验。

所以，当你再次看到年轻人把钱花在那些看似“不值”的“小确幸”上时，不妨换个角度去理解：或许，这正是他们在夹缝中努力寻找快乐、在焦虑中用心平衡自我的一种方式。在这样快节奏且压力重重的时代，能用一点点“小确幸”来充实和治愈自己，又何尝不是一种生活智慧呢？

我想跟你分享的第三个年轻人的不同之处是，年轻人排斥“干劲”文化，他们做事不需要“干劲”。

你可能会说，“干劲”难道不是一个很积极的词吗？缺少“干劲”该如何工作呢？

三浦展老师在书里这样诠释这个词，他说，所谓“干劲”，是指去做自己不想做的事的动力。做自己想做的事是不需要干劲的。

如果你去问年轻人为什么不积极工作，得到的回答大概是“因为这份工作里没有我想做的事”。你可以理解为不感兴趣，或者是缺少内在的自驱力，总之，年轻人想要的是，找到那件即使没有干劲也愿意做的事情。

这种心态在以前的消费时代可不多见，以前的大多数人都不清楚自己究竟想做什么，工作和生活像是被时代的车轮推着向前走，人们没有什么选择的权利，甚至很多人连“我究竟喜不喜欢这件事”的想法都没有。

可随着时代的进步，60后、70后们有了一定的存款和家底，这让他们的后代，也就是90后、00后有底气不再只是为了钱而工作，而是为了做自己想做的事而工作。

正因为年轻人的“反干劲”心态，催生出了社会上的许多新鲜工种，这些都是年轻人从兴趣和本心出发，生长出来的新职业，我来给你念一念：

比如，剧本杀编剧、短视频编导、医疗陪诊员、无人机飞手、宠物店美容师、寺庙义工、明星的应援画手和站姐等等。

这些小众的职业需要有平台帮助他们运转起来，于是就又催生出了自由职业者的接单平台，比如很多App和小程序就是专门针对这些小众业务的。

你看，这就是在不需要“干劲”的年轻人身上长出来的新商业，在这些工作中，不是依靠“干劲”工作，而是倚靠内心深处的爱与热情而工作。在心理学界，有人把做某件事的“干劲”比喻成能量。也就是说，人如果做和自己本性特别违背的事情，能量损耗就特别大，很难长期持续下去；而更大胆地追随本心，更快乐、自然地享受世界，如今正在成为年轻人的普遍共识。

好，以上就是我为你分享的年轻人的三种心态转变。在快速变迁的时代中，如果你想赚到年轻人的钱，就得看懂他们是怎么想的，以及到底是如何花钱的。

在《第五消费时代》一书中，三浦展老师对年轻一代消费习惯的深刻观察，颇具启发。如果你想理解消费变迁的根本逻辑，可以阅读第一部分——人口结构的变化，它正是消费变化的根源；如果你关注消费价值观的转向，可以看第二部分，三浦展在其中对比了过去与现在的消费观，揭示了人们在花钱和省钱上的取舍变化；如果你想借鉴成功的商业案例，第三部分尤为值得关注，里面汇集了众多以“幸福生活”为目标的商业提案，对在中国市场寻找商机有很大参考价值。

当然，作为普通消费者，如果你最近发现自己变“抠”了，或者对某些物品不再有强烈欲望，这并非你不愿意花钱了，而是你的消费观在悄然变化，这正是顺应了第五消费时代的新潮流啊！

我相信，三浦展老师的新书将帮助你更好地看清自己，看清未来，灵活应对时代的新需求。

好，今天的分享就到这里，我们下次再见。

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好，内容听完了。

在这里再做个提醒，现在《第五消费时代》这本书正在上新优惠期，图书原价69元，现在购买只需要49元，在得到首页搜索这本书的名字“第五消费时代”，就能看到购买入口，推荐你现在入手。

好，以上就是今天的内容。《得到精选》，明天见。

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