## 206｜Perplexity创始人谈AI搜索产品的背后洞察，启发来自教授的一句话

伙伴们，快刀广播站又开始广播了。

这几天，国外知名播客弗里德曼又刷新了一个纪录，他跟马斯克，还有他的脑机接口公司的团队做了一次深度访谈，时长8.5个小时。弗里德曼访谈的最大特色，是让创始人一次把话说完，所以他的很多采访都是四个小时起步，像OpenAI的CEO山姆·奥尔特曼这种媒体宠儿，之前也上过他的节目。他和马斯克的访谈，即便在AI和翻译的帮助下，我都没有勇气点开，之后我准备抽个专门的时间来看一下。

当然，弗里德曼是个很棒的倾听者和采访者。对受访者来说，如果别人只采访他半小时或一小时，这种情况下，嘉宾能靠提前准备问题和答案，让自己表现得完美一些。但如果是接受一个长达四五个小时的采访，那通常就意味着，嘉宾只能做自己了，只有照着自己内心所思所想来回答，才能在节目中坚持下来。

今天，我想跟大家分享弗里德曼的一期节目，嘉宾是我上周跟大家介绍过的，Perplexity的创始人斯里尼瓦斯。为什么要挑这期节目来说呢？不只因为Perplexity是这波全球AI应用浪潮中最成功的产品之一，还有就是创始人斯里尼瓦斯在节目里分享了很多关于AI发展的洞见，包括Perplexity带起来的这波AI搜索浪潮是怎么来的，以及他们的产品内核到底是什么。我挑整场访谈里给我启发最大的几个片段，来跟你分享一下。

首先，访谈一开始，斯里尼瓦斯就跟大家介绍了Perplexity区别于传统搜索引擎的独特之处。他把Perplexity描述成“答案引擎”，意思是你每向它提一个问题，它都会给出一个有理有据的答案。AI会先去理解用户的问题，之后结合传统搜索技术，去提取相关的结果。然后，AI再去读取和理解这些段落，把查询到的所有内容变成人能理解的答案，并加上脚注和引用来源。这就是AI搜索最核心的逻辑。

AI搜索特别好用的地方是，答案里的每一段话旁边，都有一个小数字可以查看出处。假如用户不放心的话，可以点进去查看原始的网页。

Perplexity的创始人斯里尼瓦斯之所以这么设计，是因为他第一次写论文的时候，导师跟他说了一个非常重要的原则，就是论文里的每一句话，都应该有引用。引用的内容，要么是经过同行评审的其他论文，要么是自己论文中的实验结果。除此之外的其他内容，都更像是个人观点。

这个原则既简单又深刻，它会迫使你只陈述准确的信息，也给了我很多启发。由此能看到，一个好老师的只言片语可能会影响到学生的一生。Perplexity创始人斯里尼瓦斯今天的成就，离不开老师当年告诉他的这个原则。

所以，在创办Perplexity时，他们的目标就是让AI给出更准确的答案，包括让它从多个来源引用互联网上的内容。这个功能设计源于他们自己的实际需求，而不是昙花一现的灵感。

在节目中，他还分享了激发他们做Perplexity的另一个原因。刚开始创业时，他的第一个员工问到了关于健康保险的问题，但是几个创始人要么不在乎，要么已经拥有，所以对此一无所知。之后他们就自己去谷歌搜索，但蹦出来的是一堆健康保险的广告链接，需要他们自己去点开看，分辨真假。这个问题既然都能难到顶尖的科技精英，那对于普通网友来说，从搜索引擎里发现有用的信息，并判断其真实性，就更是一件难事。

当被问到该如何定义Perplexity时，斯里尼瓦斯说，这个产品更像是一个“知识发现引擎”，而不仅仅是搜索引擎。因为搜索引擎更多是让你在最短的步数里找到自己需要的东西，例如多少温度、某个时间或地点等。

但在使用AI搜索时，你得到第一个答案，往往意味着旅途才刚刚开始。因为你会在页面底部看到更多相关问题，这些问题会促使你去做深入的研究。所以，他们才在搜索栏里写了“知识的起点”这句话，意思是知识没有止境，只会通过你的每一次搜索不断增长。

既然进入搜索引擎这个领域，就不可避免地会被问到，“如何看待你们跟谷歌的竞争”。当然，如果在国内，百度也肯定是绕不开的话题。不过，斯里尼瓦斯非常简洁地说，他们并不需要击败谷歌，也并不需要跟谷歌正面交锋。他们从来不会尝试在谷歌擅长的领域竞争，毕竟谷歌已经做了20年搜索了。他们只能通过重新思考与用户的交互方式，重新理解用户的需求，来在搜索引擎领域拥有一席之地。

斯里尼瓦斯也透露，在发布第一版Perplexity的时候，他们内部激烈讨论过一个问题，就是要不要把链接呈现在侧边栏。你看传统的搜索引擎，在结果页上都是这么做的。当时有同事认为，AI给出的答案还是会出现错误，把链接放在答案旁边，有助于用户发现错误。

不过后来他们认为，那是谷歌更擅长的方式。而他们押注的是，AI技术通过不断地改进，会变得更智能、更便宜。这样一来，他们担心的幻觉问题就会大幅度降低。

并且对搜索场景来说，他说了一句很有意思的话，那就是最大的敌人根本不是谷歌，而是人们天生不擅长提问。听到他的这个洞察，你就能理解，为什么Perplexity要在页面上呈现别人都在问什么问题，呈现别的用户问出来的好答案。这样一来，用户只要有求知的好奇心就可以了，并不需要自己去绞尽脑汁，提一个原创的问题出来。

所以，Perplexity押注的是，AI未来会呈现指数级增长。这就意味着，他们的产品会在AI的加持下，提供给用户更好、更便宜的的交互体验。

斯里尼瓦斯紧接着说了这么一句话，很值得我们记下来，那就是：在搜索领域产生影响的最佳方式，不是尝试做谷歌做的事情，而是尝试做谷歌不愿意做的事情。

因为谷歌的很多广告收入，来自于竞价排名和点击收入，所以他们自然希望能在一个页面上展示更多的链接或者广告，引导用户去点击。Perplexity就从这个角度出发，去追求让用户在一个页面上快速获得答案，收入主要靠用户自己的付费订阅，由此形成了自己的商业模型，用户体验非常好。

当然，这个访谈还提到了很多关于数据、广告和AI相关的问题，我只挑了其中几个能帮我们理解AI搜索的问题，分享给大家。如果大家对这期访谈感兴趣，可以点击文稿最后的链接，查看我找到的中文版的万字采访实录，继续阅读。

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好，今天的快刀广播站就到这里了。如果你觉得今天的内容对你有帮助，欢迎分享到朋友圈或者转发给你的朋友们。明天咱们接着聊AI。

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