## 518｜从AI版芭比娃娃到凯叔讲故事的鸡飞飞，聊聊AI如何改造儿童玩具

你好，我是快刀青衣，欢迎收听快刀广播站，每天带你看AI。

如果提起“美泰”这个名字，很多同学可能会觉得有点陌生。但其实，它是全球第二大玩具制造商，第一名是大家更熟悉的乐高。

提到它旗下的产品，你大概率就会反应过来：“哦，原来是他们做的。”最出名的当然是芭比娃娃，还有托马斯小火车、风火轮系列，甚至我们日常常见的优诺卡牌也是他们的产品。

上周，美泰正式宣布与OpenAI达成战略合作，这意味着这家拥有80年历史的玩具公司，也开始拥抱AI时代。

这场合作发布会其实干货不算多，更像是两家各自领域的头部公司互相站台。但会上还是透露了两个主要方向：

OpenAI过去也签过不少战略合作协议，但之前大多是和媒体机构或高校合作。而这次和美泰的合作，其实意味着他们开始真正把产品往更多行业，尤其是实体硬件市场延展。

AI玩具这个方向，也确实可以说是“AI要从娃娃抓起”了——不管是人类的小朋友，还是芭比娃娃。

美泰公司的首席特许经营官Josh Silverman在发布会上表示：“我们希望每一款产品都能激发灵感、带来快乐，让用户在玩乐中丰富自己的生活。现在，AI能以一种全新且令人兴奋的方式拓展这个使命。而与OpenAI的合作，将帮助我们用新技术重新构想玩乐的方式。”

发布会上他们也透露，第一款产品预计会在今年晚些时候发布，会是一种结合实体产品与AI驱动体验的创新形式。

其实在我看来，他们倒也不用搞太多复杂的创新。只要在传统芭比娃娃上，加上现在ChatGPT的语音模式，让芭比有人设，能跟主人对话，这一点本身就足够吸引一大批小女生了。如果再做得更有个性一些，说不定连不少成年女性也会被拉进这个用户圈层。

看看最近泡泡玛特的Labubu在全球有多火就知道了。如果有一只能陪你聊天、提供情绪价值的Labubu，我觉得它火起来的程度可能还得翻一层。

我女儿现在14岁，早就过了玩芭比娃娃的年纪。但我还记得她上小学那几年，家里抽屉里塞满了各种芭比，从会照相的，到各种肤色、发型的版本都有。

每次我给她买新娃娃的时候，都会忍不住吐槽一句：“这些娃娃又不会说话陪你聊天，买这么多干嘛？”

但说实话，当时真没想到AI会发展得这么快，真的有可能让一些传统玩具焕发出新活力。

有调研机构预测，全球AI玩具市场的规模2022年大约是87亿美元，但到2030年预计能达到351亿美元，年均复合增长率是16%。

作为一名AI方向的产品经理，同时又是一个女儿和一个儿子的父亲，我在给他们准备各种节日礼物时，经常会“名正言顺”地挑一些带AI或科技属性的小玩具。在这个过程中我能明显感觉到，AI正在重新洗牌整个玩具市场。

从会说话的毛绒玩具，到能识别图像、绘本的早教机器人，AI正在让很多传统玩具“活起来”，变得能和孩子互动，能提供个性化内容，既能陪伴也能辅助学习。

我感觉也许再过一两年，那些没有任何AI功能的传统玩具，可能会过得挺艰难。因为一旦孩子们习惯了能跟玩偶对话、互动，他们就很难再接受一个无论怎么摆弄都毫无回应的娃娃了。

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也有一些同学问我，有没有什么有意思的AI玩具推荐。如果家里孩子年龄在十岁以内，我推荐一个几个月前刚出的产品——凯叔讲故事家的AI故事玩偶，鸡飞飞。

家里有娃的同学对“凯叔讲故事”应该都不陌生，他们有很多自有IP内容，《口袋神探》就是其中非常出名的一个。当年这系列刚上线的时候，我女儿几乎每天睡前都要听一集。

故事讲的是一个小男孩，身边有个外星生物伙伴，长得像只小鸡，两人一起展开各种适合孩子理解的探案故事，每个案件背后还藏着一些科学小知识。

不过我9岁的儿子，在收到“鸡飞飞”这个玩偶之前，其实从来没听过《口袋神探》。所以我也正好拿它来测试一下这个玩具对“新用户”的吸引力到底有多强。

结果一个星期下来，在我们家经常会听到我在喊：“别把鸡飞飞带进浴室！”“快迟到了，别再听鸡飞飞了！”可以说，这只AI鸡飞飞已经彻底赢得了一个忠实的小用户。

在观察我儿子使用的过程中，我也总结了这款AI玩具的几个独特之处——

第一，硬件设计方面。我也买过一些其他的儿童AI玩具，大多数都会带一个小小的屏幕，孩子们主要是通过屏幕进行互动。

而鸡飞飞的设计就完全不一样，它小巧可爱，只有125克，差不多跟一个鸭蛋一样大。整个是圆滚滚的造型，没有棱角，非常适合孩子用手握着听故事。

当然，也正因为它太小太可爱，我每天晚上的一个固定任务，就是在儿子睡着后，顺着声音把它从被窝里摸出来。

另外，它的造型是直接来源于《口袋神探》这个独家IP对应的小鸡角色。对很多已经喜欢这套故事的孩子来说，马上就会爱不释手。毕竟哪个小孩子，不希望拥有一个无所不能的外星小宠物呢？

第二，在陪伴体验上，因为现在大语言模型的发展，AI鸡飞飞和孩子的对话已经不像几年前的智能音箱那样，常常出现一些“答非所问”的尴尬情况。

现在，只要按一下鸡飞飞的小鼻子，就可以和它连续对话。在互动过程中，鸡飞飞还能记住孩子的兴趣点，比如对恐龙感兴趣，它之后就会经常聊一些和恐龙相关的话题或讲相关的故事。

这种互动方式，会让孩子觉得，它是一个真正的“小伙伴”，而不再是一台冰冷的机器。

有个小细节特别打动我——当鸡飞飞没电或者关机时，它会用特别俏皮的语气说一句“我去睡觉啦”。现在我儿子每天晚上跟我们打招呼，也会模仿它的语气说“我去睡觉啦”。这场面让我一下想到我小时候刚看《恐龙特急克塞号》时，满嘴都是“人间大炮一级准备”的那种沉浸感，几乎一模一样。

第三，得益于《口袋神探》这个几百集的IP故事支撑，鸡飞飞相比其他AI玩具，在“生命力”上无疑强很多。

很多AI玩具的新鲜感往往就维持几天，之后就很容易被放进角落“吃灰”。特别是一些主打互动功能的产品，在宣传时常常展示孩子和AI无缝对话的场景。

但现实是，就连我们大人面对ChatGPT时，有时候都得想半天怎么提问。更别说让孩子自己不停地主动找话题和AI玩具聊天，这本身门槛就挺高。

而鸡飞飞，最起码是一个内容非常丰富的AI故事机，有大量探案故事可以听。孩子在听故事的过程中，自然就会产生好奇和讨论，不需要刻意去“制造互动”。

写到这里，我倒觉得，在AI玩具这个赛道上，真正的核心考验，未必是底层的AI能力，而是对目标人群需求的理解和把握。

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我之前看过一些关于芭比娃娃诞生过程的故事——

那时是1950年代初，露丝·汉德勒就发现自己的女儿芭芭拉，痴迷于玩成人形象的纸娃娃，这类娃娃被赋予了类似空姐、护士这样的职业身份，而不是主流最常见的婴儿玩偶。

这个项目最初在美泰的内部，受到了绝大部分人的反对，连露丝的丈夫都表示反对。公司的男设计师更是非常直接地说“不会有母亲会给自己的女儿买一个有胸的玩偶”。不过现在看看，芭比娃娃就体现了对目标人群细分需求的超强洞察力。

所以哪怕过了七八十年，有了可以自由对话的AI能力，要想做出一个好的产品出来，不仅仅只有技术层面的参数，更多的还是对人的理解和对产品场景的定义能力。

好，今天广播就到这里。如果你觉得有帮助，欢迎分享转发给你的朋友。明天咱们接着聊AI。

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