## 692｜谷歌年度热搜榜：Gemini第一DeepSeek第六，聊聊搜索的“句式革命”

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上周，谷歌发布了2025年度搜索热词榜单。我先和你分享一下结果，Gemini拿下全球搜索热词第一名，DeepSeek排在第六。这是AI工具第一次占据热搜榜的前列位置。

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或许你第一时间会下意识地认为，Gemini毕竟是谷歌自家的产品，排在第一挺正常。但你看咱们的DeepSeek作为搜索热词，排在第六，这意味着它们已经不只是AI专业技术圈子里的讨论了。我说一下排在DeepSeek后面的热词，第八是“伊朗”，第九是“iPhone17”，第十是“巴基斯坦和印度”。你看，这些全都是全民级别的讨论话题。

此外，上周在社交媒体X上，前Google高级AI专家、知名AI研究员Alex Polozov说，他在美国国内航班上发现30%的乘客都在看同一份PDF文档，也就是DeepSeek在12月1日发布的最新模型的技术文档。

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当然，之所以有这么高的比例，我觉得一个核心点在于那趟航班是飞往圣地亚哥的，乘客大多是去参加全球AI领域顶级峰会NeurIPS 2025的参会人员。但30%的乘客都在看DeepSeek的技术文档，这依然很让人震撼。这些在飞机上仍在阅读高深技术文档的专家们，也让我肃然起敬，毕竟我上了飞机，基本就是看美剧和等空姐发餐了。

不过这些具体关键词和排名其实没那么重要，真正值得我们关注的，是从这个全球最大搜索引擎年度榜单里透露出的趋势。今天，我就和你好好聊聊。

首先，真正让我停下来思考的不是这些排名，而是另一个被大多数人忽略的数据：以“Tell me about...”开头的搜索查询在2025年同比暴涨了70%。

简单说，以前的关键词式搜索，就像我们进了餐厅，直接点“鱼香肉丝”和“宫保鸡丁”，只有在你对想吃的东西和店里的菜品很了解的情况下，这种关键词搜索才能让你满意。但是现在的“Tell me about”句式，更像是我们进餐厅前在小红书发帖子问“准备吃这家餐厅，大家推荐下点什么菜不踩坑”。

你可能会想，这不就是个句式变化吗？有什么大不了的？老实说，一开始我也这么想。但当我把2024年和2025年的数据放在一起对比时，我突然意识到这个看似不起眼的句式变化，其实揭示了我们和搜索引擎过去20多年的关系正在发生根本性转变。

我去看了看2024年的谷歌搜索热词榜单，前十位分别是：美洲杯、欧洲杯、板球世界杯、印度对阵英国、利亚姆·佩恩、唐纳德·特朗普、印度对孟加拉国、iPhone 16、巴黎奥运会、凯瑟琳王妃。整个榜单被体育赛事、政治人物和科技产品占据，AI工具连影子都没有。

更关键的数据是，2024年AI聊天机器人的流量只有搜索引擎的1/34，传统搜索引擎的流量只下降了0.51%。这个差距大到什么程度？就像是一个街边小店和沃尔玛的对比。那时候，AI是AI，搜索是搜索，两者泾渭分明。

到2025年，画风完全变了。Gemini直接拿下全球搜索热词第一名，DeepSeek排在第六。但Gemini登顶的意义，远不止一个热度排名那么简单，它背后反映的是用户搜索习惯的根本性转变。

现在谷歌全家桶产品里，比如谷歌搜索首页、Chrome浏览器，都能非常方便地一键进入AI聊天模式。而2024年谷歌压根不敢这么做，估计是担心冲击他们最核心的广告业务，毕竟他们的核心收入，来自用户点击他们的推荐链接。但是在2025年，谷歌在产品策略上非常激进决绝，这也难怪竞争对手OpenAI不得不内部发布红色警报，宣布暂停一切商业化项目来遏制谷歌Gemini这一波的强大攻势。

从数据上看，最直观的变化就是这个70%的涨幅，以“Tell me about...”开头的搜索查询暴涨。这个变化，不仅是从关键词变成问句，更关键的是用户的期待变了。

输入关键词的时候，用户期待的是一个网页列表，然后自己点开、筛选、对比。但用“Tell me about...”提问时，用户期待的是一段完整、综合的叙述或调研报告，而不是十个未知的蓝色链接。

这种期待转变直接体现在零点击搜索的数据上。2025年3月，超过13%的搜索请求会触发Google的AI概览功能。而当AI概览出现时，排名第一的有机搜索结果点击率下降34%。也就是说，用户看到AI给出的答案后，连排名第一的网页都懒得点了。

当然，这个句式变化只是表象，更深层的变化在交互方式本身。

Google的Circle to Search功能已经覆盖超过2亿台安卓设备，用户通过这个功能发起的搜索量占到总搜索行为的10%。用户看到一张图片，直接圈一下就能搜索，连打字都省了。搜索从“你说关键词，我找网页”变成“你说需求，我给答案”。

说了这么多数据，我再来分享一些自己的粗浅思考，因为句式的改变，本质上是用户认知模式的改变。我觉得这里有三个关键点：

第一个转变是从“找答案”到“要答案”。

就像前面提到的，你不再想要十个链接，你要的是一个明确答案。

从“找”到“要”，用户的心态从主动变成被动。这不是用户变懒了，而是用户对搜索引擎的信任度提高了。搜索从“给我选项”变成“给我答案”，因为AI给出的答案不再是简单的信息堆砌，而是经过理解、筛选、综合后的结果。这种“理解你需求”的能力，是传统搜索引擎做不到的。

第二个转变是从“选择”到“接受”。

零点击搜索的数据特别能说明问题，当AI概览出现时，第一名有机搜索结果的点击率下降34%，现在只有40%的用户会点击搜索结果。以前，用户会习惯性点开前三个搜索结果，对比不同网站的说法，再自己判断哪个更可信。这是一种“多源验证”的思维模式。但到了2025年，用户开始直接接受AI概览给出的答案。

这个变化的背后，是用户对AI判断力的信任。过去我们信任的是“排名第一的网站”，现在我们信任的是“AI的综合判断”。说到这里，在2024年，AI给出的结果大部分时候都还不可信；但在2025年，至少在简单信息的查询和汇总上，AI出现幻觉的概率已经大大降低。

第三个转变是从“用工具”到“找搭档”。

这是我觉得最有意思的一个变化。2024年，用户把AI当成工具，需要的时候打开用一下，用完就关掉，这就像你用计算器一样，算完账就放一边了。但到了2025年不一样了。

著名商业管理作家托马斯·达文波特，在他的书《人机共生》里提出一个观点，我觉得特别能解释这个变化。他说：“人类会强化智能机器，而不是被它们取代，机器会帮人类更好、更快地完成工作，所以不应该将其看作需要打败的敌人，而是合作伙伴。“

你看那些搜索查询的变化就能感受到这种转变。2024年用户搜索的词是“AI视频生成器”，这是在找工具。2025年用户搜索的是“Veo3 混剪”、“可灵保持图生视频一致性”，这是在解决具体问题了。

用户不再问“有什么AI工具”，而是问“这个具体问题怎么用AI解决”，AI变成了工作流程的一个环节。这种转变正是达文波特所说的“人机共生”在搜索行为上的体现。

回到开头的那个数据，“Tell me about...”句式搜索暴涨70%。现在你应该能理解，这不仅是句式变化，更是整个搜索逻辑的重构。

从2024年到2025年，用户和搜索引擎的关系从“我问你找”变成“我问你答”。搜索引擎不再是索引工具，而是回答引擎，这个转变速度快得惊人。我记得在2024年的一期广播站里，我在介绍Gemini的时候还在说，现在考验的是谷歌的魄力了，看它是否敢把AI生成内容放在搜索结果更重要的位置上去。没想到，这一切只用了一年时间。

说实话，当我看到这些数据，我想起了十几年前智能手机刚出现的时候。那时候大家还在争论“触摸屏能不能取代实体键盘”，结果不到两年诺基亚就衰落了。技术的转折点往往就是这样，看起来是渐进的，但到某个临界点就会突然加速。

对咱们同学来说，这个变化意味着什么？我觉得最直接的影响是：你需要学会“提问”而不是“搜索”。

过去我们习惯把问题拆成关键词，比如输入“AI写作工具”。现在我们需要学会把需求说清楚，比如“写一篇关于AI搜索趋势的文章，要求3000字，包含2024年和2025年的数据对比，用产品经理的视角分析”。

当然，如果有同学还没习惯把AI融入到自己的工作和生活里，想不起什么场景能用上，最容易的一个场景就是先用AI取代你之前常用的传统搜索引擎。比如用豆包、元宝或者搜索引擎的AI功能，来解决你现在的大部分搜索需求。

这不只是换个句式那么简单，更是一种思维方式的转变：从“我知道我要找什么”到“我知道我想解决什么问题”。

最后，我想说的是，搜索并没有死，只是进化成了另一种形态。

好，今天的广播就到这里。如果你觉得有帮助，欢迎分享转发给你的朋友。明天咱们接着聊AI。

> 相关链接
> 谷歌年度热搜榜2025（需要特殊网络访问条件）
> https://trends.withgoogle.com/zh-cn/year-in-search/2025/

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