## 561｜AI工具正在杀死传统搜索引擎

你好，我是快刀青衣。欢迎收听快刀广播站，每天带你看AI。

我想问大家一个问题，在有了那么多AI工具之后，大家平时工作和生活中，哪些行为发生了显著的变化？

对我来说，变化最大的就是搜索行为。当遇到问题时，如果稍微复杂一些，需要有一些洞察，问题大多包含“为什么”这个词，我就会去问ChatGPT；一些需要快速答案的问题，类型主要是“某某是什么”，我就会去问豆包；一些跟书籍或者中文语料相关的问题，我就会在Get笔记里直接问。

甚至有时候，当我孩子问我一些充满好奇心却无法解答的问题时，我会直接说：“你去问一下豆包或者Kimi。”

我确实已经很久没有使用传统搜索引擎了。想想看，2006年，“Google”这个产品和公司的名字，正式作为一个动词被收入了牛津词典，标志着传统搜索引擎的巅峰时刻。不仅仅是谷歌，在国内也是，“你去百度一下”这句话也同样适用。这种搜索类产品最大的荣耀，就是把自己活成了一个动词。

但是最近，我连续看到好几个数据报告，核心的结论都是一个：AI工具的崛起，正在慢慢杀死传统搜索引擎。所以今天，我想来聊聊正在发生的这场搜索革命。

当然，我看到的报告主要基于谷歌数据，提前说明下，这不是因为我对谷歌有什么偏爱，而是因为关于谷歌的数据更加全面和透明。

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首先说一下搜索总量的变化。在2024年，谷歌的搜索量不降反升，大约处理了5万亿次以上的搜索需求，折合到每天超过140亿次。这比2023年增长了21.6%。这样的增长幅度，对于谷歌这样一个成熟产品是非常不容易的。

而且如果只看这个数据，现阶段的ChatGPT在体量上还不是谷歌的竞争对手。数字营销公司Sparktoro做了一次测算，ChatGPT网站高峰期每天处理的对话请求最多相当于3750万次搜索，谷歌是它的373倍。

单纯看总量的话，确实很难看出AI对传统搜索引擎有什么颠覆。但是如果拆开看一些细节，就会有一些有趣的洞察了。

我在第510期广播站里给大家解读过互联网女王340页的AI趋势报告，里面提到：ChatGPT用两年时间就达到了谷歌花11年才达到的搜索量，增长速度非常惊人。

好，我们还是说回谷歌。谷歌2024年的搜索总量不减反升，可不是说他们的传统搜索功能复苏了，而是因为在去年5月，他们推出了“生成式搜索摘要”，现在百度也推出了类似功能。

之前你搜某个词的时候，需要点进一些网站里才能看到结果，而现在，直接在百度或者谷歌的搜索框下面，AI就能整合生成一段答案。

这个功能正在改变用户的搜索和点击习惯。因为数据显示，在有AI概要的搜索页面，其他结果的点击率下降了70%。

而另一份Authoritas的研究也指出，如果搜索结果下面有AI概要，那么用户平均100次搜索才会点击一次链接。所以，现在有很多机构在关注一个数据指标，那就是“零点击搜索”。意思是说，在没有AI之前，搜索引擎更多是信息的搬运工，用户自己需要在海量的链接中自行筛选和提炼。

但是对于用户来说，在没有专业知识的情况下，需要在10万个以上的网页里自己整合和寻找靠谱的内容，是一个非常痛苦且容易出错的事情。而且，这也在全球催生了一个非常庞大的行业，叫做SEO优化（搜索结果优化）。

如果拆开看受搜索影响的具体领域，首当其冲的三个是教育、健康和新闻。毕竟学生不用搜索引擎搜题目了，找健康小常识去了抖音和视频号，而关注新闻的用户也不再频繁访问新闻网站了。

自从谷歌上线AI新闻摘要功能之后，用户在搜索新闻时不点进网站的比例就急剧上升。SimilarWeb的分析显示，2024年初，通过搜索引擎查询新闻但不点进去的比例为56%，而到了2024年5月，这个比例急剧上升到69%。也就是说，七成的人看了AI给出的摘要就足够了，没有意愿再去点击原文。

其实这非常容易理解，我也经常直接在搜索框里询问某个球队的最新转会动态或比分，直接看AI给出的总结就完全够用了。

所以著名科技媒体TechCrunch称，整个垂直新闻站点的搜索推荐流量从2024年峰值的每月23亿次骤降到2024年5月的不到17亿次，几个月内新闻站点的流量萎缩了26%，不少媒体用“断崖式下跌”来描述他们面临的威胁。

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我找到了一份关于AI搜索对新闻业影响的报告，里面有不少行业数据洞察。首先，在过去一年半，用户在ChatGPT上关于新闻的提问数量激增了212%，用户更倾向于通过多轮对话的方式深入了解，而完全不会点击进入新闻网站。

所以对于新闻网站来说，他们面临着两难境地：如果不拥抱AI工具，那么很多新闻内容用户根本不会知道，都被埋在了信息海洋中；但如果让ChatGPT等工具方便地推荐和抓取内容，用户就不会进入他们的网站，订阅制等营收方式也就受到冲击了。

今年1-5月，ChatGPT所有新闻相关的提问中，股票和股市相关的话题占所有新闻搜索的三分之一，金融财经类占五分之一，体育类占六分之一。不过从今年开始，一些关于通胀、宏观经济、气候变化等深度议题的内容量呈现上升趋势。另外，受中美贸易争端影响，关于关税的问题搜索量也上升很快。

这个趋势意味着什么呢？我倒是觉得对新闻传媒行业是好事。因为无论是股票动态还是体育比分，这类都算是标准化的实时消息，很多人只需要知道表层信息就够了，那么通过新闻记者报道肯定不是最快的方式。

比如你是某队的球迷，有一场很重要的比赛，你从朋友圈或者小红书或者懂球帝社区里，就能看到其他球迷发的信息，马上就知道是否进球，何必等到赛后看战报。

而刚才说的通胀、贸易战这些深度议题，至少对我这种外行来说，我连该问什么都不知道，所以在传统搜索引擎逻辑里，我能拿到的信息会特别少。

但是有了AI之后，特别是现在具备推理能力的AI，一方面它会主动反问你，关于这个新闻有五个角度，你想了解哪一个；另一方面，你可以就一个话题，在不懂的情况下进行多轮深度对话。

你会发现两个完全不懂贸易战的人，可能一个是外贸从业者，一个是好奇的中学生，两个人问的问题就会越来越个性化。

在这种针对某一议题的深度对话中，可能会驱动新闻媒体去做更多垂直、有深度和有独家性的报道，被动的日常资讯在AI时代很难再形成品牌价值。

当然，影响搜索引擎的不仅仅是AI工具，“谷歌一下”“百度一下”现在也不再代表搜索行为本身了。因为有些人习惯在微信搜索，有些人习惯去小红书搜索，有些人习惯在抖音搜索，甚至习惯在微信搜索的人，还细分成喜欢在朋友圈搜索的、喜欢在视频号搜索的、喜欢在公众号搜索的。

所以搜索行为会一直存在，这块市场的蛋糕还会很大，但现在切蛋糕的方式已经悄悄发生了变化。大家也不要认为这会是一个漫长的过程。我来拿自己的亲身经历举例子吧。

2008年北京奥运会时，我在门户网站搜狐工作，满大街的公交车都是黄色的，印满了“看奥运上搜狐”的字样。当时每天熬夜加班的我，从来没想到这竟然是门户网站最后的高光时刻。

2013年初，字节的第一个产品今日头条刚刚上线半年多，在行业里已经引起了一些关注。但他们平台上的很多新闻是从门户网站免费抓取的，而门户网站当年要掏不少钱向传统报纸媒体采买新闻。当时搜狐的法务同事有点拿不准，就在公司内搞了几个小碰头会，邀请了一些部门的产品或技术负责人。

具体会议内容已经记不清了，只记得当时自己特别没有先见之明地说：“我们作为一家大公司，能不能不要起诉这么一家刚创业的小公司？”

我为什么会记得自己说过这么一句话呢？是因为每当字节的市值超过一个量级时，就会有当时一起参会的搜狐老同事给我转发新闻，然后调侃地附带一句：“快来看看你的‘创业小公司’，市值几千亿美元了。”

这也就十几年时间，我们的信息获取方式、主要信息平台都发生了天翻地覆的变化。而现在AI来了之后，我相信这个变革会进一步加速。

对于咱们个人来说，积极拥抱这个变化就可以了，因为AI在让我们的信息获取方式更加高效。如果你之前只用搜索引擎，建议尝试使用豆包、元宝、Kimi这些工具。特别是我在广播站里推荐的工具或软件，强烈建议不要去搜索引擎搜索，因为首屏前几个结果几乎都是广告。既然我们对AI感兴趣，就要养成优先使用AI处理任务的习惯。

如果你是创业者，公司还在传统搜索引擎上花钱投流获客，建议可以静下心来讨论一下，有没有更高效、更具品牌效应的获客方式，而不是在一艘正在下沉的船上继续投入资源。

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最后跟大家说一个线下课的报名消息。8月2号到3号，AI学习圈出品的AI视频创作特训营今年最后一次在北京开班。

如果你是孩子家长，想让孩子从现在开始接触和掌握AI技能，那么做视频就是一个绝佳的任务场景，从创意脚本到视频生成到剪辑配音，带着作品走。

如果你被做视频这事儿卡住，比如AI生成的效果不好、剪得慢，也是推荐你报名，有问题现场就能解决。如果你是做内容营销、新媒体运营、市场品牌，或者你是老师，强烈推荐来学习这个课，用AI快速做产品片、宣传片、故事片等，一定可以帮你省钱和提高制作效率。

有需求的同学，可以查看文稿区的课程详情，抓住今年北京班最后一次课程机会。

好，今天广播就到这里。如果你觉得有帮助，欢迎分享转发给你的朋友。明天咱们接着聊AI。

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