## 315 | 猫为什么主导了宠物市场的增长？

你好，这里是《邵恒头条》，我是邵恒。

明天就是双十一了。对我来说，每年双十一不光是剁手的日子，也是一个重要的观察窗口。从双十一各类数据中，往往能看出当前消费市场的重要变化，还能看到不少行业的新趋势。

就比如说宠物经济。宠物经济是我这两年重点关注的领域，因为发展太快了。去年双十一就有一项数据很吸引眼球，说猫粮超过了婴儿奶粉，获得了“最受欢迎进口商品”榜首。而据我观察，今年的情况还要超过去年。我看到京东发布的数据说，一些高端进口猫粮品牌预售20分钟的销量，就超过了去年同期全天的总销量。

进口猫粮大卖，从中能看出什么呢？最起码能看出两点：一个是，猫食品这个细分市场发展得特别快；另一个是，如今越来越多的宠物主认为，猫吃得好点，很有必要。

该怎么理解这个现象呢？我最近看了普华永道10月份发布的一份中国宠物行业调研报告，很有启发。报告提到，中国宠物行业的市场规模在过去五年扩张到原来的三倍，预计未来五年还会迎来更高速的增长。而我发现，宠物市场增长背后的主导力量，居然就是猫。

在今天的《邵恒头条》中，我就来跟你分享一下这份报告中的精华内容。

宠物市场在过去几年迎来了一波井喷式增长，增长得有多快呢？我们来看一组报告中的数据：2014年，中国宠物市场零售价格还只有340亿元，到了2019年，这个数字已经上涨到了930亿元，也就是说，在五年之内，市场规模扩大了近三倍。报告预计，未来五年，宠物市场的规模还会再涨三倍，达到2700亿到3200亿元。

为什么宠物市场会有这么快的增长势头呢？总的来说，这背后有两个很重要的驱动因素，一个是宠物饲养量的增长，一个是宠物消费的升级。而在这两个驱动因素中，猫都扮演了重要角色。

先说宠物饲养量的增长，相信你一定也有体会，近几年身边养宠物的朋友越来越多了。但我注意到的一个细节是，宠物饲养量增长中，有一大部分是养猫量的快速增长。很多人决定养宠物时，最终选择的是猫。

说个数据你就明白了：在2014年的中国宠物市场中，狗还是绝对的主力，饲养量有3200万，占到宠物市场总量的七成，而宠物猫的饲养量有1400万，只占大约三成。到了2019年，宠物猫的饲养量从1400万一下子涨到了4400万，短短五年时间就涨了三倍，这个增速是狗的两倍。这也导致市场格局变了，原来是狗占七，猫占三，现在呢？变成了狗占56%，猫占44%，占有率已经接近对半了。我在文稿中放了一张图，你可以点开看一下。

![图片](https://piccdn3.umiwi.com/img/202011/09/202011092236172302793739.png)

养猫的人怎么一下子就这么多了呢？一个重要原因是，当下年轻人有情感需求。

普华永道的这份报告中，提到了当今中国的宠物主人的特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%拥有大学及以上学历；50%是单身人士。你看，总的来说就是：女性多、年轻人多、高学历的多、单身的多。

你可能还记得，去年9月我们节目有一期是讲“孤独经济”的，讲的就是如今城市里的年轻人为什么开始大量养宠物。这些年轻人大多在外地工作，远离家人，养宠物是为了有个陪伴，缓解孤独。他们在宠物身上，找到了爱与归属感。

但你可能要问了：狗狗和猫咪同样可爱啊，同样能缓解孤独，而且猫给人的感觉比较高冷，相比之下，狗狗更热情奔放，更喜欢亲近主人。那为什么还会有更多人选择养猫呢？

很简单，猫的习性更契合年轻人的需求嘛。就说两个细节：我自己养了一只狗，是一只小柯基，每天都需要早晚出门遛的，需要保证一定的运动量，还要在外面解决排泄问题。但猫不需要，在家中就能饲养，只要有猫砂盆就会自己上厕所。狗还需要定期洗澡，否则身上会发臭，而猫平时会用舌头清洁自己的身体，很久不洗澡身上也不会有味道。

要知道，养宠物的年轻人几乎都是忙碌的上班族，早出晚归，很难有大量精力去照顾宠物。相对来说，猫养起来更省心，所以选择养猫的人也就多起来了。

刚才我们说的是宠物市场快速增长的第一个驱动因素，养猫的人变多了。下面我们来说说另外一个增长的驱动因素，宠物消费升级。在这一点上，猫也起到了引领的作用。

新一代宠物主的饲养观念已经发生变化了，他们普遍把宠物当成亲人或孩子，在宠物身上投入了更多的情感，也更舍得给宠物花钱。数据显示，国内宠物支出占家庭支出比例从2014年的0.16%，增长到了2019年的0.29%。

在这个大背景下，宠物市场就迎来了消费升级，升级最快的就是宠物食品。你也知道，传统的家养宠物一般都是些剩饭剩菜，但如今的宠物食品越来越向专业化的方向发展了。无论是猫还是狗，都会吃专门的猫粮或狗粮，还要分干粮、湿粮、零食等类别。目前，宠物食品占中国宠物市场55%的市场份额，是宠物行业中占比最大、发展最快的板块。

报告预测，高端宠物食品未来将会迎来一波迅速增长。所谓“高端”，就是指高含肉量、高蛋白的宠物粮，而其中，高端猫粮又将会成为率先崛起的细分市场。为什么呢？还是因为猫的习性。别看猫对食物的需求量不高，但口味很 “挑”，所以通常饲主在选猫粮的时候也会更注重品质，这也解释了为什么双十一高端进口猫粮会卖得那么好了。

另外我还发现，猫零食也成了宠物食品市场的一大增长点。要知道，之前在宠物零食领域，狗零食是长期占据主导地位的，这可不仅仅是因为以前养狗的人多，还因为狗零食常作为训练后的奖励。但近年来的新趋势是，猫零食成了增长最快的细分市场之一，2019年的市场总额增长了76%，未来发展空间巨大。报告认为，这甚至会是宠物市场的下一个蓝海。

在宠物用品方面，消费升级也出现了。智能设备是近年来消费升级的热点。这几年宠物饮水机、自动喂食器特别火，几乎成了很多养宠人士的“标配”。

而我想告诉你的是，很多智能设备都是围绕着解决养猫痛点应运而生的，最具代表性的就要数智能猫砂盆了。我身边很多养猫的人都抱怨说，养猫是快乐的事情，但铲屎除外。而智能猫砂盆就很好地解决了这个问题，它在感应到猫如厕之后，会自动清理，把结团的猫砂过滤出来倒入储存盒中，猫主人只要每隔几天倾倒一下储存盒就好了，极大缓解了铲屎的痛苦。

别看智能猫厕所售价不菲，动辄几千元，但却卖得非常好。我刚看到一份来自天猫平台的数据说，从11月1号到现在，宠物智能家居的产品销量已经同比增长了58倍。而销量最高的品类，就是智能猫砂盆。

好了，总结一下，在今天的《邵恒头条》中，我跟你分享了国内宠物市场近年来快速增长的原因。而无论是在宠物饲养量增长，还是在宠物消费升级上，猫都扮演了主导性的角色。

我之前看到过一句话很有意思，说市面上很多宠物用品，其实宠物并不需要，而是主人需要。爱，是需要出口的。从这个角度来看，猫能引领宠物市场的增长，或许也就是因为它身上有着更多能让人们“为爱花钱”的地方。

好了，这就是今天的《邵恒头条》。我是邵恒，我们明天见。

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