## 376｜身体塑形会成为“颜值经济”的新增长点吗？

你好，这里是《邵恒头条》，我是邵恒。

春节过后，假期期间的消费数据陆续出炉。商务部上周发布了重点零售和餐饮企业的数据。相比起2020年疫情防控期间，零售和餐饮消费增长了28.7%，达到8210亿元。虽说总体消费额仍然少于2019年春节，但是出现了一些新的增长点，比如在线餐饮销售以及本地旅游的预订。

我注意到，除了吃喝玩乐以外，还有一类消费在春节前很受欢迎，就是医疗美容。7天长假是一个不错的恢复期，因此整容医院1-2月份的生意一直很兴旺。就在春节前，医美行业的龙头公司，生产玻尿酸的“爱美客”，还成为A股市场第三只股价突破1000元的股票。这只股票也被称为“女人的茅台”。

如果你关注医美，可能知道，这个行业在过去5年的增长势头十分凶猛。

2017年中国刚刚成为全球第二大医美市场，但今年，也就是仅仅4年后，中国很有可能超越美国，成为全球第一，达到2200亿元的规模。市场普遍认为，医美在中国的增长空间巨大，因为目前医美在中国的渗透率只有3.6%，这个数字也就是欧美市场的1/5。

不过，过去我们说起医美，往往首先会想到整容。但我上周看了一份德勤发布的行业报告，这份报告关注了医美行业另一个快速增长的细分领域：身体塑形。德勤的报告预测，在接下来10年中，身体塑形将会从百亿级别，跨越到千亿的规模。

换言之，身体塑形将可能会成为“颜值经济”的下一个“黄金赛道”。

为什么会出现这样的趋势？身体塑形到底在服务什么样的需求呢？在今天的《邵恒头条》中，我就来给你介绍一下德勤这份报告当中的内容，报告的标题是《中国身体塑形市场行业发展白皮书》。

我知道，对于大部分人，尤其是直男来说，说到医美话题那真是两眼一抹黑，除了整形和美容院这些粗糙的概念，其他一无所知。所以首先我们来说说，到底什么是身体塑形。身体塑形，是不是就是减肥？

我跟资深整形医生陈焕然老师请教了一下，他是得到上《美容整形医学10讲》的课程主理人。

陈焕然老师给我举了一些例子，比如有一些模特，身材比例和线条都已经很好了，但是为了走秀需要比较明显的马甲线，那么整形医生就可以从肚脐眼抽脂，在腹部人工“雕刻”出马甲线。

再比如说，有的女性希望自己的臀部有“梨涡”，也就是臀部的两侧比较明显地凹进去，就像脸上的酒窝一样，这种也可以通过抽脂手术完成。

还有，如果臀部下垂，也可以通过身体塑形的手术进行改善。据陈焕然老师介绍，把臀部的最高点上移1厘米，从视觉上来看，相当于腿长出了2-3厘米。

还有什么去双下巴、去蝴蝶袖、大腿内侧肉多、脖子粗大等等问题，也都可以通过身体塑形解决。

那身体塑形是干啥的呢？说白了，是局部的减肥。有些人身体基础条件不错，不肥胖，但就是有一些局部的“难啃”问题，这时候就可以来一次“身体塑形”，也就是用手术或者非手术的方式对身体进行精细的塑造。

德勤的报告用了一个词来形容这类服务，叫身体的“精雕”。你可别小看这个概念，我觉得相比起“美容”“整形”，“身体精雕”这个概念给医美行业创造了巨大的想象空间：你想啊，你的脸也就巴掌大的地方，能折腾的有限；但身体就不一样了，有无数个局部可以调整，而且可以调整得非常精细。

我在德勤的报告里注意到这样一个变化：在2018年，中国医美消费者72%的钱花在脸上，28%的钱花在身体上；但到了2020年，在身体上花的钱，比例上升到了46%；相应的，在脸上花的钱所占比例下降到了54%。

你看，中国的消费者越来越愿意往身体上投入资源了。

换个角度，从客单价来看，我们也可以观察到类似的趋势。2018年，美体塑形的平均客单价是2308元，但是2020年，这个数字上升到了7242元。

不过，前面陈焕然老师提到的，主要是用吸脂手术的方式进行身体塑形。

但你肯定也能想象的到，用手术来做精雕，普及起来并不容易。无论是心理门槛还是消费门槛都比较高。

但是我注意到，德勤的报告里提到了另一类服务，这类服务大大降低了身体塑形的门槛，可能会在未来驱动这个市场快速增长。

什么服务呢？就是非侵入式的塑形设备和技术。

比如有一种叫做“酷塑”的设备，做的是冷冻减脂。原理是针对特定的部位，把温度降低到能触发脂肪细胞凋亡的程度。这种设备常常被用来减肚子上的肥肉。

还有一种设备叫“热立塑”，做的是超声减脂。原理是通过高频的超声波产生很高的热能，把脂肪细胞“烧死”。这也是俗称的“超声刀”，常常用来去双下巴。罗胖做过超声刀的项目，他用了两个字来形容过程：“极疼”。

除此之外，还有一类原理是“射频减脂”的设备，简单来说是通过加热促进细胞代谢，据说有紧致皮肤的作用。现在医美机构有一个比较流行的服务，叫“热玛吉”，就是类似的原理。

随着这些设备的普及，相关的订单增长非常快。前面我提到的这三大品类，冷冻、超声和射频减脂，从2018年到2020年期间，平均每年的订单增长率在200%到300%不等。

当然，从总量来说，非侵入式塑形服务的体量还赶不上传统的吸脂手术，目前体量只有吸脂手术的1/5。

但是，从开拓医美市场的角度来看，非侵入式的服务因为心理门槛低，在未来一定会有更大的势能。

那么现在在国内，都是什么样的人在使用身体塑形服务呢？我在德勤的报告中，看到了两类有意思的数据，跟你分享一下。

一类数据是城市消费排名。在中国的各大城市中，身体塑形消费最高的城市是北京、上海和成都。其中成都消费高，有一个很重要的原因是成都市主动将自己打造成医美之都。有不少年轻人甚至现在会打飞的从一线城市飞到成都去做医美。

而身体塑形消费增长最快的，是上海、南宁和郑州。比如上海在2018年，全国排名第六，但是到了2020年，一跃上升到了第二名。

另外一类有意思的数据是人们的消费动机。

做身体塑形最主要的三大消费动机，我觉得从这些动机里，我们可以看出身体塑形市场增长的潜力。

第一大动机，是被别人的疗效种草。这看起来好像是在说，很多人是跟风消费，但换个角度看，它也反映出，有越来越多的人在社交平台分享自己的医美体验，给别人安利、种草。

这是消费心态上的一个重要变化：你想啊，过去有人做整容、整形，往往都会藏着掖着，多少有点羞耻感，但现在这种羞耻感正在消退。

第二大动机，是增加职场竞争力。

你可别觉得，只在一些特定行业里，比如演艺行业、健身行业，颜值高低或者身材好坏才对职业发展有影响。早就有经济学研究证实，长得越高，收入越高；颜值越高，收入越高。比如香帅老师在她的金融课里讲到过，从长期来看，长得好看的人比一般人收入要高出5%到10%，这个规律在男性当中竟然更显著。香帅老师还指出，随着现代社会进入“服务型社会”，颜值的重要性会越来越高。

从这个角度来看，为了在职场更有竞争力而去做医美不仅是情理之中，还可能是大势所趋。

第三大动机，是延缓衰老。这其实也是整个医美行业的一个大趋势。我看到另外一份国元证券的报告里指出，说女性认为自己需要开始“抗衰老”的年龄一直在提前。以前是25岁要开始抗衰老，现在已经转变为23岁甚至20岁就要开始抗衰老。

当然，有意愿抗衰老的不仅是女性，也有男性。目前男性用医美抗衰老的方式，现在主要是植发。不过在未来，腹部减脂、胸部减脂等等身体塑形服务，也可能会受到男性消费者的欢迎。

好，我们总结一下。今天的节目，我为你介绍了医美行业的一个分支领域，身体塑形的发展趋势。有三个要点：

1.中国人的医美消费，正在从美脸扩大到美身体。所谓的美体，并不是简单的“减重量”，而是对身体局部进行精细调整、塑形。

2.非侵入式塑形设备出现，降低了消费的心理门槛，促进了身体塑形市场的增长。

3.未来的增长动力，可能会来自于消费心态的改变：一方面，人们对于医美的羞耻感在消退，更多人愿意尝试并且公开分享自己的经验，这也让潜在的消费者获取医美信息变得更容易。另一方面，人们开始把医美看作是抗衰老和提升职场竞争力的方法。医美突破了“整形”这个狭窄的需求，进入了更广阔的增长空间。

先别走，我还没说完。还有一个很重要的问题，就是身体塑形的这些新技术、新设备到底管不管用？值不值得尝试？

我来给你转述一下，陈焕然医生对这个问题的观点，供你参考：

> 1.非侵入式的塑形设备，效果的持续性相对较短，最多在6-8个月。如果希望持续看到效果，可能会产生对设备的依赖性。
> 2.用这些手段抗衰老，只适用于“将老未老”“将衰未衰”的初老状态。如果皮肤或者身体已经出现了明显的皱纹、下垂，大概率没啥效果。不如好好健身，健康饮食。

如果你对于医美有兴趣，希望更深入了解，那么我鼓励你去学习一下陈焕然老师的《美容整形医学10讲》，看看如何安全地变美。

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既然如此，身体塑形的市场增长，会不会后劲儿不足？这个我觉得倒不一定。

就像罗老师在一期启发俱乐部里说的那样，很多人消费的目的并不是为了获得实际的效果，而是为了“想象中自己美好的样子”。

好了，这就是今天的《邵恒头条》。我是邵恒，我们明天见。

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