## 第465期 | “认知地图”为什么重要

和你一起终身学习，这里是罗辑思维。

今天下午四点钟，「得到」App要发生一件大事，我觉得是大事——吴伯凡老师要回归了。这次他准备半年之久，给我们带来的是一套系统的课程，叫《吴伯凡认知方法论》。

在策划这个课程的过程中，我有一个越来越强烈的感觉，吴老师这次是要做一件极具雄心的事，把一个人应该如何提升自己认知水平的阶梯和路径，完整地搭建出来，有点要传毕生绝学的意思。原来《冬吴相对论》和《伯凡日知录》的用户有福了。

在开最后一次策划会的时候，我有两个念头冒出来。

第一，我说，我有一个预感——这个课程更新完毕之后，将是一个世界级的知识产品，而且影响力一定超时代，因为它定位的野心实在是太大了。大家可以拭目以待，看看我的这个判断准不准。

第二，我说，我有一个建议——这个课程上线之后，应该有一个定位，就是“「得到」通识第一课”。也就是说，我们建议所有「得到」App 的用户，进来之后，都应该先从这门课学起。

为什么我对这门课这么重视？这不仅出于对吴老师的信任和敬重，还因为我创业这几年，有一个越来越深的感受——一个人最重要的竞争力是啥？就是他的“认知地图”。这甚至是比解决具体问题的能力更重要的东西，今天我们就重点来聊聊这个概念。

所谓“认知地图”，就是一个人看问题的价值框架。每一个事实都要放进自己的这个框架，才能获得意义，每一个行动，都要在这个地图里有方位感，才能有着力点。

这不是今天才有的现象。人类社会一直如此，谁看到的图景更大，谁的认知水平就更高。

吴伯凡老师喜欢举一个例子，就是那个著名的“王戎识李”的故事。

王戎是魏晋时候的人，竹林七贤之一。他七岁的时候，有一天，和一群小朋友出去玩，突然，路边有一棵树吸引了大家的注意，看到树上长满了李子，小伙伴们一哄而上，抢摘李子，唯独王戎不动。

有人就问他为啥？王戎说，“树在道旁而多子，此必苦李。”意思是说，这棵树上有这么多李子不假，可它是长在路边的，这些李子没人摘，一定是不能吃的苦李子。

你看，这就是“认知地图”的作用。一般的小孩的认知地图里，李子就是李子，是好吃的水果。而王戎的认知地图里，在李子树这一层之外，他还看到了更大的社会网络。

李子树在道路旁边，就是深度嵌入到社会网络里的，它的过去、现在和未来，都是和其他网络节点互动的结果。

你看，只要你看到这个网络的存在，看到上一层，看到更大的存在，做出正确的判断其实并不难。这就是我刚才为什么说，认知地图甚至比解决具体问题的能力更重要的原因。

但是，到了现代社会，这个问题变得空前严峻起来。社会网络变得越来越复杂，复杂到了，几乎有无穷多的层次，每个人身处的层次也不一样。我们天天生活在一起，但每个人心里的认知地图是千差万别的。

这就造成了一个严重的问题，很多达成共识的手段没用了，比如争论就变得越来越无效。本来，争论是人和人之间达成共识的最有效的手段，所谓“真理越辩越明”。但是因为认知地图的大小不一样，每个人在自己这一层看到的事实，和其他人看到的事实都不一样，已经不能简单用对的和错的来区分他们的高下了。

举个例子，在公司的日常决策里，每一个动作在不同的地图里对应的效用是不一样的。有的人，看到的是对具体产品和服务的改善，有的人看到的是办公室政治，有的人看到的是竞争对手，有的人看到的是行业演化，有的人看到的是跨行业的机会，有的人看到的是资本市场，有的人看到的是全球资本市场。

那一个动作，什么叫对？什么叫错？就很难说了，而且通过争论也很难达成共识，关键看每个人手里拿的地图是啥。

开策划会的时候，吴伯凡老师举了一个例子，很多人都在问他，2018年到底还要不要投资房产？这个问题已经没法简单回答了。

有人说，这么多年喊跌的都吃亏了，看涨的都占便宜了，你不能说他看到的不是事实。有人说，国家的政策趋势已经很明显了，房子是用来住的，不是用来炒的，房产上涨空间已经有限了，这个判断也很对。

还有人说，普遍涨是不可能了，但是大城市的聚集不会停止，所以核心城市还有机会，这个也有道理。还有人说，大城市恰恰是国家控制的重点，不要跟政府的政策决心博弈，这个观点也深刻。

还有人说，大城市普遍上涨困难，但是局部地区呢？比如年轻人聚集的地方，上涨空间还很大。有远见吧？还有人说，你要看到中国的人口结构，不是年轻人聚集，恰恰是老人聚集的地方有机会，因为中国的老人是有钱的老人。这个是不是听起来也像那么回事？

还有人说，不要看短暂的涨跌，整个人类经济都在虚拟化，最后的资产之锚还是房产，这是不错的长线投资，所以放心买吧，这个也不错。

到底哪个对呢？哪个都不孤立地对。泛泛地问要不要买房子，是一个坏问题。

有一个朋友说过一句话，说在互联网时代挣钱，有两种方法，一种，是和绝大多数的人的想法一样，另一种，是和绝大多数的人的想法不一样。这话怎么讲？

第一种，和绝大多数人想法一样，是通过产品挣钱。

据说，这个时代的产品经理大神，像乔布斯、马化腾、张小龙这样的人，都有本事“一秒钟变成傻瓜”。什么意思？就是瞬间可以了解绝大部分人的想法，而不是固守在自己的认知地图里。

还有一种挣钱的方法，是和绝大多数人想的不一样，也就是通过投资挣钱。

吴伯凡老师讲过高岭资本的张磊提出的“傻瓜窗口”的概念。面对一个项目或一个产业，绝大多数人都认为不仅不是机会而且是一个陷阱，如果你投资这样的项目，所有人都会认为你是傻瓜。

然而，一段时间过后，越来越多的投资者发现这是机会，资金蜂涌而至，投资价值持续递减，直至消失，甚至成为负价值，窗口就关上了。

一个聪明的投资人要找的，就是这样的窗口。

你看，这是不是也是在利用认知地图赚钱？所以，无论是和绝大部分人的想法一样，还是和绝大部分人想法不一样，这不仅不矛盾，而且是我们在扩展自己认知地图的时候，都要练就的本事。

我们来总结一下，无非是三条。

第一，能理解尽可能多的人的认知地图。第二，能让自己现有的认知地图更加清晰，在行动的时候保持逻辑的一致性。第三，向更大的认知地图扩展。这可能才是这个时代的人的完整的认知策略。

今天下午四点，吴伯凡老师的《认知方法论》课程就要在「得到」App上线了。一年的时间，从50个不同维度，扩展你的认知地图。这是「得到」的通识第一课。

借着吴老师这个课程上线，明天我们继续聊一个话题。都说认知升级，认知的用处到底是什么？明天见。

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