## 第20期-3 | 人们为什么要打卡？

你发现没有？我们生活的城市里面，有很多业态正在变成这样的“目的地”。

比如北京三里屯的“话梅化妆品店”，排队。我的一位直男同事路过的时候，就觉得不可理喻，小姑娘们要排队进这家店，十一期间，居然要排一个小时。

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这是商店吗？不是啊。这就是旅游景点啊。在十一期间，只有旅游景点，才有这个效应啊。我都到了八达岭长城了，队排得再长，我也得上啊。对，它本身就是目的地。这是你人生当中要搜集的一张邮票。把它收集到自己的生命当中，这是一件你自己的任务，你要完成它，所以忍受排队很正常。

我的同事蔡钰老师把这种地方称之为叫“附近的远方”。

经常有些人诗意大发，世界那么大，我要去看看，我不要近处的苟且，我要到远方去走走。请问远方有什么呢？远方有山，有水，有文化古迹，有别人的生活。那些东西确实在远方，但是你发现没有，有些人在用人工、用商业手段给你制造一些远方。

更准确的说，大概是十九世纪六十年代世博会在伦敦建水晶宫；然后在巴黎修埃菲尔铁塔；到了二十世纪初，迪士尼乐园开始出现。人工的给你造一个远方，没有任何历史渊源，没有任何文化传说。这就是目的地商业，直接卖梦境给消费者。在这个梦境里面，你去就是目的，你不需要通过它再达成什么别的目的。

这种商业模式不断的在往前演化，乌镇、古北水镇。最近我家要遛娃，我发现北京郊区有一个特别神奇的地方叫罗红摄影艺术馆，现在成为北京的遛娃圣地。出门的时候，你会发现有卖蛋糕的。人家是蛋糕店老板，好看的蛋糕几百块钱一块，你好意思不买一块？不要觉得贵，这不是甜品，这是景区门票。

而且，这种“附近的远方”正在朝小型化的方向发展，在城市的中心地带，在我们身边，遍地开花。小小美美的环境，让你感觉自己仿佛置身巴黎、置身图书馆、或者置身有机大森林。我把这个环境创造出来，让你愿意泡在里面。

再来，还会往下演化，比如，酒店的特质也在发生改变。

过去酒店是什么？是出差或者旅行，提供休息的地方吗？我还记得有一个酒店业的大佬跟我讲，酒店只有三件事最重要：睡好觉、洗好澡、上好网。其他都是花拳绣腿。

对，但是今天有一些酒店，它本身就是目的地。高端的，有安缦这样的度假酒店。普通的，有各种各样的网红民宿。

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大概是去年这个时候，我住在上海的一家酒店，封闭策划跨年演讲。发现，周末的时候，这个酒店的住客就特别多，而且很多都是上海本地人。我一打听才知道，在上海已经出现了一种新民俗，就是周末的时候全家人住酒店。让阿姨彻底打扫家里，全家人换换环境，也换换心情。

同样是酒店业，同样的房价，你以为它只是档次不同，设施不同，不，它压根就不在一个行业里了。有的酒店仍然是完成某种差旅功能的消费品，而有的酒店它本身就变成了目的地。

蔡钰说，看到这些民宿现象，她有个感慨：我们并不是真的爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的爱诗歌，我们爱的是诗意，尤其是现成的诗意。

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未来这样的“目的地商业”会演化出越来越多的类型。什么长沙的文和友，成都的太古里，北戴河的阿那亚，等等。但是，请不要误以为只有地点，才会有这种“目的地商业”的特征，商品也是一样。比如我们前面提到的苹果手机，一些手办，某些款的鞋，等等。我第一次意识到有这样的商品，是从这个开始的。

好几千块钱一把吹风机。只是因为它的吹风原理不同。颜值很高。很多女孩就一定要买。

我就问她们啊，哪儿好啊？刚开始她们还耐着性子跟我解释，什么颜值高啊，什么不会把头发卷进去啊。说到后来，干脆很焦躁地说，就是喜欢，就是要拔草。没有什么为什么。拥有它，本身就是目的。

我也有类似的消费。比如说，最新出品的一款音箱，我特别喜欢、想买。是因为我缺音响吗？不是。是我看到最新出品的音箱，我眼珠子就拔不出来，就想要。从此我就跟它共同处在一个空间，跟他抵死缠绵。

道教有一个词叫“结界”，就是在修行过程中，你突然跟修行物共处在这个世界，这个世界和外部世界完全发生了切割。我们每一个人心目当中是不是都有这么一个叫“结界型商品的”清单。

为这些“目的地商业”花钱，现在都不是简单的消费了，现在发明一个新的词：打卡。

什么意思？打卡，就是必须要做，哪怕迟到了也要做的事情。

还记得我们是在说什么吗？“供给过剩时代”的一种全新解决方案。

你发现没有，这种“目的地商业”的供给，完全是排他的。反正你得来，得来打卡，得来拔草，否则你就是心愿未了，就是生命不完整。

就像我听一个高尔夫球的狂热爱好者说的那样，我这辈子要是有钱了，全球的哪十家高尔夫球场，我是一定要打个遍的。你也可能在某个手办爱好者的口中，听到类似的话，某个系列，我是一定要买齐的。

你看，这样的“供给”完全是“跳出三界外不在五行中”的。“目的地商业”不是赢得竞争，而是不参加竞争。它在消费者的生命的未来某一个时刻就这么等着，不眠不休，如如不动。

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顺便说一句，现在想起来，我们办这个“启发俱乐部”，其实也可能有这个效应在内。多年之后，如果我们办的真的很成功，没准它也会成为一个“终身学习者”一定要打卡、拔草的地方。而且你会发现，它没有什么竞争，所以所谓的“供给过剩”的问题，也就被消灭于无形。

就像英国登山家乔治·马洛里说的那句话，不要问我为什么登山，因为“山就在那里”。

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